Δημιουργήστε σχέδια διαφημιστικών πινακίδων που απαιτούν την προσοχή.

Γιατί είναι σημαντικές οι διαφημίσεις σε διαφημιστικές πινακίδες.

Εάν βρεθεί μέσα σε αυτοκίνητο ή στο λεωφορείο, έχετε δει μια διαφημιστική πινακίδα. Αυτές τις μεγάλες απτές διαφημίσεις τις βλέπουν εκατομμύρια επιβάτες κάθε μέρα. Οι διαφημιστικές πινακίδες τοποθετούνται σε περιοχές με μεγάλη κίνηση, όπως αυτοκινητόδρομοι και μεγάλες διασταυρώσεις, καθώς και κοντά σε επιχειρήσεις που θέλουν να προσελκύσουν κόσμο. Λόγω του μεγέθους τους, είναι δύσκολο να μην τις δει κανείς. Περισσότερο από το70 τοις εκατό των ανθρώπων κοιτούν συνειδητά τις διαφημίσεις των διαφημιστικών πινακίδων και περισσότερο από το ένα τρίτο αναφέρουν ότι κοιτούν τις διαφημίσεις εξωτερικού χώρου τις περισσότερες φορές που περνούν κοντά από μια.

Ενώ οι ψηφιακές διαφημίσεις είναι διαδεδομένες λόγω του αυξημένου χρόνου που αφιερώνουν οι άνθρωποι μπροστά από οθόνες, οι καμπάνιες έντυπων διαφημίσεων παραμένουν σημαντικές όπου υπάρχουν φυσικοί πελάτες. Στον ψηφιακό κόσμο, οι επωνυμίες ανταγωνίζονται συνεχώς για την προσοχή και τα κλικ. Στο δρόμο, οι οδηγοί και οι μετακινούμενοι έχουν λιγότερους περισπασμούς.

Ένας πολυσύχναστος αυτοκινητόδρομος ή διασταύρωση μπορούν να συγκεντρώσουν χιλιάδες εντυπώσεις κάθε μέρα. Οι μετακινούμενοι που έχουν κολλήσει στην κίνηση κατά τη διάρκεια της ώρας αιχμής έχουν περισσότερο χρόνο να κοιτάζουν τις διαφημίσεις των διαφημιστικών πινακίδων και οι άνθρωποι που ταξιδεύουν στους ίδιους δρόμους καθημερινά εκτίθενται συνεχώς στις ίδιες διαφημίσεις. Οι βιομηχανίες που παραμένουν υπερτοπικές και απευθύνονται στο παραδοσιακό κοινό προτιμούν επίσης τις απτές και σταθερές ιδιότητες της διαφήμισης σε διαφημιστικές πινακίδες. Οι δρόμοι είναι προσβάσιμοι σε όλους, ακόμη και σε πλήθη που δεν συχνάζουν στο διαδίκτυο ούτε παρακολουθούν τηλεόραση, επομένως οι διαφημίσεις που εμφανίζονται εκεί μπορούν πάντα να έχουν επίδραση.

Διαφημιστικές πινακίδες για μια νέα γενιά.

Οι ψηφιακές πινακίδες συνδυάζουν το παλιό με το νέο. Οι φυσικές, έντυπες διαφημίσεις των διαφημιστικών πινακίδων εμφανίζουν μόνο μία διαφήμιση τη φορά για εβδομάδες, ενώ οι ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες μοιράζονται τον χώρο με πολλούς διαφημιστές. Κινούνται γρήγορα κυκλικά σε πολλά σχέδια ψηφιακών πινακίδων και συνήθως βρίσκονται κοντά σε μέρη με πιο αργή κυκλοφορία, όπου οι πεζοί ή οι οδηγοί μπορούν να δουν μια ποικιλία διαφημίσεων σε ένα μέρος.

Η συχνότητα και η ποικιλία των διαφημίσεων στις ψηφιακές πινακίδες μπορεί επίσης να αλλάξει από τη μια στιγμή στην άλλη. Οι ψηφιακές πινακίδες είναι ευέλικτες ώστε να προσαρμόζονται στα τρέχοντα γεγονότα και να ωθούν τις πωλήσεις σε συγκεκριμένες κατευθύνσεις με το πάτημα ενός κουμπιού. Επιπλέον, τα σχέδια των ψηφιακών πινακίδων μπορούν να περιλαμβάνουν βίντεο, χρονόμετρα αντίστροφης μέτρησης, πληροφορίες για την κίνηση ή τον καιρό σε πραγματικό χρόνο και άλλα εναλλασσόμενα μηνύματα που προτρέπουν τους πεζούς να σταματούν και να τα θαυμάζουν.

Συμβουλές σχεδιασμού διαφημιστικών πινακίδων.

Τα καλύτερα σχέδια διαφημιστικών πινακίδων είναι δημιουργικά και τραβούν την προσοχή — μεταφέρουν το μήνυμα ακόμα κι αν προβάλλονται μόνο για μια στιγμή. Το μήνυμα διαφέρει ανάλογα με το σημείο τοποθέτησης της διαφημιστικής πινακίδας. Οι άνθρωποι που είναι σταματημένοι σε ένα κόκκινο φανάρι έχουν περισσότερο χρόνο να διαβάσουν μια διαφήμιση από αυτούς που περνούν με ταχύτητα σε έναν αυτοκινητόδρομο. Το γραφιστικός σας σχεδιασμός θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τη θέση και την πολυπλοκότητα του μηνύματος. Έχετε υπόψη σας τα παρακάτω καθώς σχεδιάζετε:

Εξερευνήστε την αντίθεση και την τυπογραφία

Βοηθήστε τη διαφήμισή σας στη διαφημιστική πινακίδα να ξεχωρίσει δημιουργώντας αντίθεση μεταξύ των χρωμάτων της γραμματοσειράς, της εικόνας και του φόντου. Επειδή βρίσκονται σε εξωτερικούς χώρους, οι διαφημιστικές πινακίδες πρέπει επίσης να ξεχωρίζουν από τα γύρω κτίρια και τη φύση, ώστε να παραμένουν ορατές σε διαφορετικούς τύπους καιρικών συνθηκών και φωτισμού.

Η τυπογραφία και οι συγκεκριμένες γραμματοσειρές που χρησιμοποιείτε για τα σχέδια των διαφημιστικών πινακίδων θα πρέπει να είναι αρκετά μεγάλες ώστε να διαβάζονται από οποιαδήποτε απόσταση και να έχουν καλή αντίθεση με την εικόνα φόντου. Μια έντονη γραμματοσειρά sans serif που αντικατοπτρίζει την ταυτότητα της επωνυμίας σας και μεγιστοποιεί την αντίθεση είναι μια καλή επιλογή. Ή πραγματοποιήστε αναζήτηση σε οικογένειες γραμματοσειρών που χρησιμοποιεί ήδη η επωνυμία σας και επιλέξτε μια παραλλαγή σε έντονο ή μαύρο χρώμα. Χρησιμοποιήστε γραμματοσειρές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε αρκετά μεγάλο μέγεθος, ώστε οι αναγνώστες να μη χρειάζεται να περπατήσουν ή να οδηγήσουν πιο κοντά για να διακρίνουν τις λεπτομέρειες.

Όταν συγχωνεύετε όλα τα στοιχεία μαζί, να προτιμάτε έναν απλό σχεδιασμό που ελαχιστοποιεί τη σύγχυση. Μια λευκή γραμματοσειρά σε πολύχρωμο φόντο, για παράδειγμα, δημιουργεί μια ζωντάνια που τραβάει τα βλέμματα.

Για οργανισμούς που θέλουν να διατηρήσουν την εκλεπτυσμένη ταυτότητα της επωνυμίας τους, αλλά είναι γνωστοί για τις ανοιχτόχρωμες, λεπτές ή καμπύλες γραμματοσειρές τους, είναι σημαντικό να δοθεί προτεραιότητα στην αναγνωσιμότητα. Βρείτε μια πιο έντονη γραμματοσειρά που να ταιριάζει με τις οδηγίες της επωνυμίας σας, κάντε το λογότυπο μεγαλύτερο ή χρησιμοποιήστε εικόνες φόντου για να αποτυπώσετε την αισθητική της επωνυμίας σας. Οι άνθρωποι θα πρέπει να απομακρύνονται γνωρίζοντας ότι η διαφήμιση αφορούσε την επωνυμία σας, ακόμα κι αν η γραμματοσειρά δεν είναι η ίδια με αυτή που χρησιμοποιείτε αλλού.

Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας.

Πρώτον και κύριον, οι εικόνες και οι φωτογραφίες στα σχέδια των διαφημιστικών πινακίδων θα πρέπει να είναι υψηλής ανάλυσης. Είτε εργάζεστε με σχέδια έντυπων είτε ψηφιακών πινακίδων, δεν θέλετε τα pixel να φαίνονται και να επηρεάζουν την επίδραση που προσπαθείτε να δημιουργήσετε. Ενώ πολλές μορφές αρχείων εικόνας χρησιμοποιούν ψηφιακά αρχεία με pixel που φαίνονται εάν τα μεγεθύνετε πέρα από τις αρχικές τους διαστάσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Adobe Illustrator για να δημιουργήσετε έργα τέχνης μεγάλης κλίμακας στη μορφή διανυσματικής τέχνης που θα είναι ευκρινής σε οποιοδήποτε μέγεθος διαφημιστικής πινακίδας.

Μπορείτε επίσης να επεξεργαστείτε και να περικόψετε την εικόνα σας ή να κάνετε διορθώσεις χρώματος για να διασφαλίσετε ότι θα φαίνεται ωραία στον καμβά της διαφημιστικής σας πινακίδας. Τα Adobe Fonts και Adobe Stock διαθέτουν μια ευρεία ποικιλία επιλογών premium κειμένων και εικόνων αρχείου που μπορείτε να επεξεργαστείτε και να μεγεθύνετε για καμπάνιες διαφημιστικών πινακίδων και κάθε τύπο μεγάλης πινακίδας.

Ευκρίνεια από κάθε απόσταση

Βελτιστοποιήστε το σχέδιο της πινακίδας σας για τοποθεσίες ψηλά και μακριά από πεζούς και οδηγούς. Χρησιμοποιήστε το σύνολο του ύψους και του μήκους μιας διαφημιστικής πινακίδας αυτοκινητόδρομου. Τοποθετήστε το κείμενο με δημιουργικούς τρόπους ώστε να αφηγηθείτε μια ιστορία με μια δραματική εικόνα. Για ένα έξυπνο και εντυπωσιακό αποτέλεσμα, επεκτείνετε τις φωτογραφίες ή τα γραφικά πέρα ​​από το τυπικό ορθογώνιο σχήμα της πινακίδας με επιπλέον πάνελ. Τα σχέδια των ψηφιακών πινακίδων δεν χρειάζονται πολλή βοήθεια για να ξεχωρίσουν επειδή δέχονται έντονο φως που τα διαχωρίζει αυτόματα από το περιβάλλον τους.

Οι άνθρωποι βλέπουν μεγάλες αφίσες σε στάσεις λεωφορείων και διαδημίσεις στις πλευρές των λεωφορείων και των φορτηγών από πιο κοντά ή υπό γωνία, επομένως σκεφτείτε να μπορείτε να αλλάζετε το σχέδιο της διαφημιστικής σας πινακίδας για διαφορετικούς τύπους διαφήμισης εξωτερικού χώρου. Η χρήση διανυσματικής τέχνης διασφαλίζει ότι οι εικόνες και το κείμενο θα εμφανίζονται καθαρά σε οποιαδήποτε κλίμακα οπουδήποτε αποφασίσετε να επανατοποθετήσετε τη διαφημιστική σας πινακίδα.

Σύνταξη κειμένου για διαφημίσεις σε διαφημιστικές πινακίδες.

Όπως μια τεράστια επαγγελματική κάρτα ή ένα φυλλάδιο, το κείμενο σε μια διαφήμιση επάνω σε διαφημιστική πινακίδα θα πρέπει να αντικατοπτρίζει ξεκάθαρα την ταυτότητα της εταιρείας ή της επωνυμίας και να περιλαμβάνει ένα μήνυμα για ανάληψη δράσης. Είτε αφορά την προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος είτε μιας υπηρεσίας, το κείμενο θα πρέπει να είναι συνοπτικό και να μένει αξέχαστο.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που μπορείτε να θυμάστε όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση για διαφημιστική πινακίδα:

Χρησιμοποιήστε μια σύντομη ατάκα: Επτά λέξεις ή και λιγότερες είναι το μόνο που χρειάζεται για να δημιουργήσετε μια πιασάρικη ατάκα. Αποφύγετε την προσθήκη σημειώσεων που θα μπορούσαν να αποσπάσουν την προσοχή ή να είναι δυσανάγνωστες.

Να είστε φιλικοί προς την οικογένεια: Τις διαφημίσεις των διαφημιστικών πινακίδων τις βλέπουν όλοι οι επιβάτες, επομένως είναι καλό να δημιουργείτε κατάλληλο περιεχόμενο για κοινό όλων των ηλικιών.

Συμπεριλάβετε στοιχεία επικοινωνίας: Προσθέστε στη διαφημιστική πινακίδα έναν αριθμό τηλεφώνου, έναν ιστότοπο, μια διεύθυνση ή οδηγίες προς την επιχείρησή σας όπου θα μπορούν να ανατρέξουν οι δυνητικοί πελάτες για περισσότερες πληροφορίες.

Τοπικοποιήστε το μήνυμα: Προσαρμόστε τη διαφήμισή σας στη συγκεκριμένη πόλη, νομό ή περιοχή όπου βρίσκεται η διαφημιστική πινακίδα. Προσθέστε μια προσωπική πινελιά ή μια μνεία σε μια πόλη για να δείξετε στους πελάτες ότι η επωνυμία συμβαδίζει με αυτό που ήδη αγαπούν.

Ή ξεχωρίστε παραβιάζοντας τους κανόνες. Μερικές φορές το να πηγαίνεις κόντρα στις προσδοκίες μένει περισσότερο στο κοινό. Μια διαφημιστική πινακίδα που αναγράφει απλά έναν ιστότοπο και ένα λογότυπο μπορεί να προκαλέσει την περιέργεια με την απλότητά της.

Όποια δημιουργική οδό και αν ακολουθήσετε, το Adobe Creative Cloud είναι μια επιλογή που προσφέρει στην επιχείρησή σας κορυφαίες του κλάδου εφαρμογές που θα βοηθήσουν εσάς και την ομάδα σας στον σχεδιασμό τολμηρών διαφημιστικών πινακίδων και άλλου υλικού μάρκετινγκ. Τροφοδοτήστε τη δημιουργικότητα, οργανώστε την εργασία σας, κάντε κοινή χρήση των στοιχείων σας και δημιουργήστε διαφημίσεις που τραβούν τα βλέμματα.