Il ne fait aucun doute que les réseaux sociaux peuvent offrir un espace très visuel, surtout sur les plateformes comme Instagram et TikTok. Néanmoins, avec la place considérable que Twitter occupe toujours et l’essor de l’application Threads de Meta, n’aurions-nous pas tendance à négliger l’importance des légendes sur les réseaux sociaux ?

Si les images sont idéales pour attirer l’attention, la véritable valeur des publications réside souvent dans leur légende. Cette dernière révèle la partie cachée de l’iceberg. Nous y échangeons des informations, des plaisanteries, des enseignements, des réflexions et même des sentiments.

Mais comment renforcer l’efficacité des légendes lorsque l’on est responsable marketing, cheffe ou chef d’entreprise, ou encore influenceur ou influenceuse ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.

Une grammaire et une orthographe défaillantes peuvent nuire à la réputation bien plus qu’il n’y paraît, surtout pour les entreprises. S’il est inévitable de laisser des coquilles de temps à autre, les erreurs régulières ou grossières peuvent renvoyer une image de nonchalance, totalement incompatible avec le monde de l’entreprise. Ces fautes sont en outre une source de distraction. Les coquilles et erreurs peuvent rendre une légende difficile à comprendre à la première lecture et, au final, affaiblir l’impact du message.

Si bon nombre d’entreprises et de marques parlent souvent d’elles à la troisième personne, ces tournures peuvent donner une impression de vanité, voire de froideur. À l’inverse, en vous adressant à la première ou à la deuxième personne, vous montrerez de l’amabilité, de l’humanité et de la sympathie.

Si les émojis cadrent avec votre image de marque, n’hésitez surtout pas à les utiliser. Ils peuvent être utiles pour aérer le texte et permettent parfois d’exprimer plus clairement les sentiments qui se cachent derrière les mots. Ils offrent aussi un moyen de rendre une légende plus ludique et amusante.

Pour renforcer la visibilité de vos légendes sur les réseaux sociaux, efforcez-vous d’inclure des mots-clés et des hashtags pertinents qui permettront au contenu d’apparaître dans les résultats de recherche des plateformes concernées. L’utilisation de hashtags et de mots-clés permet aussi aux algorithmes (et à votre public cible) de saisir rapidement de quoi traite votre contenu et à qui il s’adresse.

Les appels à l’action peuvent s’avérer très efficaces pour générer du trafic à un emplacement donné ou augmenter les interactions avec votre publication. Votre public ne peut pas lire dans les pensées. En lui fournissant des instructions claires qui expliquent ce que vous attendez de lui et pourquoi, vous augmenterez vos chances d’obtenir le résultat souhaité. En résumé, si vous voulez que votre public fasse quelque chose de particulier, demandez-le-lui, tout simplement.

Qui n’aime pas les histoires ? Outre leur côté attrayant et plaisant, elles vous donnent une dimension humaine et permettent au public de s’identifier à votre contenu. Si vous parvenez à raconter une belle histoire et à faire le lien avec l’appel à l’action de votre choix, alors vous aurez réussi votre pari en créant la légende parfaite pour les réseaux sociaux.

Chaque réseau social attire un public et propose un contenu légèrement différents. Une même légende ne peut donc pas être efficace partout. Sur Instagram et Facebook, les légendes longues sont acceptables (et le storytelling particulièrement prisé), surtout de la part des influenceurs et des influenceuses. Les publications et stories longues sont également recevables sur LinkedIn dès lors que leur contenu est utile et délivre un enseignement ou un message pertinent. Mieux vaut utiliser des légendes plus courtes et accrocheuses sur TikTok et Twitter, tandis que celles des vidéos YouTube ne doivent être longues que si elles contiennent des informations supplémentaires, comme des liens vers les articles mentionnés dans la vidéo ou des appels à l’action renvoyant à d’autres ressources.

Les légendes peuvent être un excellent moyen de partager des idées, des réflexions et des sentiments, mais aussi d’engager une conversation avec votre public. Témoignez-lui de l’intérêt en lui demandant son avis. Votre contenu suscitera ainsi davantage d’interactions, vous renforcerez votre visibilité sur les réseaux sociaux et vous cernerez mieux votre public.

Quel que soit l’intérêt que votre contenu ou vous-même suscitez, personne n’aime les blocs de texte interminables. Si vous rédigez une légende longue, pensez à la fractionner. Ajoutez si nécessaire des titres et des émojis et utilisez des listes à puces, dans la mesure du possible. Placez aussi les informations les plus importantes en premier, au cas où certaines personnes abandonneraient la lecture après le premier paragraphe. Éventuellement, vous pouvez aussi inclure une synthèse à la fin de votre légende.

Les meilleures légendes sur les réseaux sociaux s’adressent directement au public cible. Vous devez donc vous efforcer de découvrir ses centres d’intérêt, ses sujets de réflexion et le type de contenu qu’il aime voir sur son fil d’actualités. Tirez parti des fonctionnalités comme les stickers de sondage ou de question dans les stories Instagram pour en savoir plus sur les préférences de votre public cible.

En conclusion, évitez de vous concentrer uniquement sur le contenu purement visuel, sous peine de négliger les légendes sur les réseaux sociaux. Les mots peuvent avoir autant d’impact que n’importe quelle vidéo TikTok ou n’importe quel reel Instagram. Suivez nos 10 conseils pour créer des légendes qui feront forte impression et produiront les résultats escomptés.