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Tout ce qu’il faut savoir sur la création de contenu long attrayant
Initiez-vous au contenu long en découvrant ses avantages et ses méthodes de création.
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
Si les formats courts ne cessent de gagner en popularité, le contenu long conserve néanmoins son utilité. Ce terme recouvre tout type de contenu dont la consommation nécessite un certain temps : textes de plus de 1 000 mots, webinaires, podcasts et vidéos de longue durée, etc.
Si les formats courts sont utiles pour éviter les problèmes d’attention en fournissant une information en peu de temps, le contenu long est l’occasion d’approfondir les sujets plus importants.
Voici quelques exemples de contenus longs :
Ebooks
Articles de blog
Articles techniques
Études de cas
Tutoriels
Guides
Contenu vidéo
Podcasts
Webinaires
Contenu long et réseaux sociaux
Concernant les réseaux sociaux, le contenu long a tout autant sa place que les formats plus courts, surtout sur les plateformes comme LinkedIn, Facebook, Reddit, SubStack et YouTube. Certaines disposent même d’espaces dédiés aux textes longs, comme les newsletters et articles LinkedIn.
Avantages du contenu long
Plus de détails = plus d’utilité
Le principal intérêt de la longueur est d’accorder l’espace et le temps nécessaires à un sujet qui le mérite, en proposant un contenu plus informatif et utile que ce que pourrait offrir un format court traitant du même thème. Le contenu long évite d’avoir à laisser de côté des points importants. Le format autorise un maximum d’exhaustivité.
Intérêt pour le référencement naturel
Les textes longs publiés sur un blog peuvent attirer un nouveau trafic sur un site web par le biais du référencement naturel, ou SEO. Le contenu long multiplie les possibilités d’inclure des mots-clés et des expressions contribuant à ce qu’un blog soit repéré par les moteurs de recherche, et ainsi à renforcer la visibilité de la marque ou de l’entreprise.
Concernant les autres formats tels que les vidéos longue durée sur YouTube, le SEO peut aussi jouer un rôle étant donné la capacité de YouTube à faire apparaître des vidéos dans les résultats des moteurs de recherche hors de la plateforme. Pour optimiser vos vidéos YouTube, ajoutez une vignette attrayante et des sous-titres, et insérez des mots-clés dans la description, le titre et les métadonnées.
Un contenu percutant
Dans la mesure où il permet de rentrer dans les détails, le contenu long peut s’avérer plus percutant que les formats courts, surtout lorsqu’il s’agit d’exposer un argumentaire. Quiconque souhaite commercialiser des produits ou des services constatera que le contenu long est idéal pour expliquer en détail la problématique que son entreprise cherche a résoudre pour sa clientèle, et pourquoi ses produits et services sont si essentiels. Chaque format attirant un public précis, le contenu long doit pouvoir trouver sa place au sein de votre éventail d’outils destinés à faciliter les ventes et à exposer votre valeur. Le contenu long multiplie également les possibilités d’insérer des appels à l’action redirigeant le public cible comme souhaité : site web, catalogue de produits, formulaire à renseigner avec des coordonnées, etc.
Plus de valeur ajoutée sur le long terme
Le contenu long intemporel conserve sa pertinence et son intérêt dans la durée. Si la dimension intemporelle est toujours intéressante, quelle que soit la taille du contenu, elle est particulièrement précieuse pour le contenu long du fait de ses nombreux détails. Il conserve ainsi son utilité en matière d’e-mail marketing ou de communications d’onboarding, d’interactions avec le service client ou de partage sur les réseaux sociaux pendant de longues années.
Comment créer du contenu long attrayant ?
1. Choisissez un thème.
Le thème retenu pour un contenu long doit être suffisamment complexe et varié pour pouvoir être traité avec pertinence, sans superflu ni répétition. Il doit par ailleurs répondre à un objectif précis : informer, éduquer, expliquer, sensibiliser, etc. Avant de vous lancer dans la création du contenu, assurez-vous que le thème choisi trouve un écho auprès de votre public cible. Pour déterminer si tel ou tel sujet suscite l’intérêt, vous pouvez notamment utiliser un outil de recherche de mots-clés, comme SEMrush ou AnswerThePublic, et ainsi jauger ce que le public recherche et les questions qu’il se pose.
2. Planifiez.
En matière de création de contenu long, la mise en place d’une stratégie est plus importante que jamais. Pour commencer, déterminez précisément qui vous ciblez par le biais de votre contenu. Un contenu long adapté à un public précis peut s’avérer bien plus efficace que les formats courts ou visant le plus grand nombre. Ensuite, planifiez la structure du contenu. S’il n’est pas indispensable d’être d’une rigueur absolue, vous devrez néanmoins décider des sous-thèmes abordés et de leur ordre. Cette méthode vous aidera à garder le cap sur le public cible lors de la rédaction et vous évitera d’être hors sujet.
3. Ajoutez un sommaire.
Le contenu long peut parfois sembler intimidant, surtout à une époque où les formats courts règnent. L’ajout d’un sommaire au début d’un texte (ou un récapitulatif des thèmes abordés dans le cas d’un autre support) permet de fractionner le contenu en éléments moins imposants, d’exposer clairement les sujets traités au public cible et de lui permettre de consulter directement les passages qui l’intéressent le plus.
4. Insérez des images.
Pour les textes les plus longs, il est essentiel d’inclure des images telles que des illustrations, des infographies ou tout type de visuel permettant d’aérer le contenu et d’aider le lectorat à visualiser les arguments exposés. Vous pouvez aussi envisager d’inclure des vidéos ou des GIF en rapport avec le sujet.
5. Insérez des citations et des études.
Rien de tel pour renforcer l’intérêt d’un contenu long que d’inclure des citations de spécialistes et des statistiques pour appuyer son propos. Outre le fait qu’elles renforcent la crédibilité du contenu, les citations et les études augmentent son attrait et ses chances d’être partagé.
6. Associez-vous à un ou une spécialiste.
Les partenariats avec des spécialistes du secteur renforcent non seulement la crédibilité et l’intérêt du contenu présenté, mais ils sont aussi un moyen très efficace d’attirer l’attention de personnes extérieures à votre public habituel. Si vous collaborez avec quelqu’un ayant déjà une présence sur les réseaux sociaux, vous pouvez aussi lui demander de promouvoir votre contenu commun sur ses comptes pour en étendre la portée et développer votre public cible.
Pour conclure, malgré la domination actuelle des formats courts, l’intérêt du contenu long ne doit pas être sous-estimé. Ce dernier sera toujours utile et efficace pour sensibiliser et informer sur des sujets qui nécessitent plus de temps et d’attention que d’autres. Tirez parti de nos conseils pour renforcer l’attrait de votre contenu long et tenir en haleine votre public du début à la fin.
