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Le guide ultime du logo
Pourquoi avez-vous besoin d’un logo et quels sont les facteurs à prendre en compte lors de sa création ?
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
Lorsque vous créez une entreprise, il est important de lui donner une identité visuelle. L’un des piliers de cette identité est le logo, qui donne un « visage » reconnaissable à l’entreprise. Ce guide examine le logo en tant qu’extension d’une marque, ainsi que les éléments visuels qui le composent. À la fin de ce guide, vous disposerez des connaissances nécessaires pour vous lancer et créer le vôtre.
Pourquoi avez-vous besoin d’un logo ? Pourquoi doit-il être efficace, ciblé, etc. ?
Commençons par les principes de base. Un logo revêt une importance cruciale dans la communication visuelle avec votre audience, car il représente souvent le premier contact et l’un des messages les plus récurrents de votre entreprise. Cette communication immédiate est essentiellement traitée au niveau du subconscient, ce qui souligne l’importance d’un design efficace. En établissant un lien d’appartenance spécifique entre vous et vos produits ou services, un logo vous permet de tirer parti de la reconnaissance pour interagir avec l’audience. Comme il n’est pas nécessaire de disposer de connaissances particulières pour reconnaître un logo, sa portée s’étend aux jeunes enfants et autres, ce qui élargit sa sphère d’influence. Ce guide décrit le processus de création d’un logo, du concept initial au choix du design de ses éléments.
Qu’est-ce qu’un logo efficace ?
Un logo efficace :
sort du lot, est facilement reconnaissable et est unique ;
est mémorable ; il sera reconnu par le grand public et restera gravé dans sa mémoire ;
est flexible ; il reste efficace en toutes circonstances, quel que soit le support et le format ;
reflète l’identité de votre marque ;
est intemporel.
Mais comment créer un bon logo ?
Voici quelques questions générales à vous poser pour créer votre logo :
Immédiateté : est-il instantanément lisible et reconnaissable ? Reflète-t-il l’activité de votre entreprise ?
Est-il mémorable ? Votre clientèle s’en souviendra-t-elle ?
Est-il simple ? Est-il visuellement attrayant sans être chargé ni brouillon ?
Est-il flexible ? Peut-il être appliqué dans tous les cas de figure identifiés par votre entreprise ?
Est-il intemporel ou tendance ? Devrez-vous le redessiner dans quelques années ?
Est-il unique ? Vous démarque-t-il de la concurrence ?
Plaît-il à votre audience cible ?
Est-il lisible ? Est-il facile à comprendre ?
Ces questions vous seront utiles lors de la conception et de l’intégration des différents éléments. À mesure que vous apporterez de la sophistication à votre logo, ces questions vous aideront à approfondir votre réflexion tout au long du processus.
Sachez qui vous êtes : établissez votre marque.
Avant de commencer le design de votre logo, vous devez parfaitement connaître l’identité de votre marque, ainsi que votre marché ou audience cible.
Identité de marque
Globalement, l’identité d’une marque comprend sa personnalité, ses valeurs et sa façon de se représenter. Elle aide la clientèle à s’identifier à votre marque et à distinguer vos produits et services de ceux de la concurrence. En cela, elle joue un rôle crucial dans la reconnaissance de votre marque.
Marché cible
Qui essayez-vous de cibler avec votre marketing ? En cernant et en ciblant votre audience, vous pourrez communiquer plus directement et efficacement avec elle. Les informations démographiques, telles que l’âge, le genre, le niveau d’éducation, la zone géographique et le statut socioéconomique peuvent s’avérer utiles. Bien que l’identification d’une audience cible vous permette de personnaliser vos messages, prenez garde de ne pas exclure des personnes susceptibles d’être intéressées par votre activité. Et inversement, ne ratissez pas trop large, car vous risqueriez de devenir générique. Alignez votre logo et son message sur les besoins de votre audience.
Inspiration
Organisez une séance de brainstorming : exprimez toutes vos idées sans préparation initiale.
Prenez en compte votre audience et mettez-vous à sa place.
Mettez votre entourage à contribution : soumettez des idées à vos collègues et vos proches. Cela vous permettra de mieux cerner votre audience.
Créez une planche de tendances : établissez un langage visuel pour le type de branding que vous souhaitez proposer.
Inspirez-vous de ce qui existe déjà : quels logos utilisent les marques prospères et reconnues opérant dans votre secteur ?
Concurrence
Quels sont les logos utilisés par les marques opérant dans le même secteur ?
Comment interagissent-elles avec votre audience cible ? Qu’est-ce qui vous différencie ou comment pouvez-vous vous démarquer ?
Quel est votre style ?
Quel type de design correspond à votre marque ? Vaut-il mieux adopter une esthétique visuelle classique ou moderne ? Doit-elle être éthérée, excentrique, joviale ou stoïque ? Quel type de visuel correspond à vos produits et à l’identité de votre marque ?
Types de logos
Il existe un certain nombre de formes élémentaires pouvant inclure des images et/ou typographies. Vous trouverez peut-être utile de commencer par choisir le format de votre logo ou d’examiner les éléments de design avant de les placer dans un format donné. Essayez ces deux options. Ce guide explore différents types de logos afin de vous aider à comprendre les possibilités qui s’offrent à vous. Si vous trouver un usage pour chaque type de logo, ces variantes pourront faire partie d’une famille plus large de logos pour votre marque.
Logotypes
Un logotype est exclusivement basé sur la typographie, ce qui se traduit souvent par un design minimaliste. De nombreuses marques prospères utilisent ce type de logo. Avec les logotypes, les lettres-symboles et les formes de lettres, l’accent mis sur la typographie nécessite que le design soit beaucoup plus intentionnel, car aucun autre élément ne soutient leur efficacité. Vos mots (et leur aspect) sont importants. Un slogan peut fournir du contexte. Plusieurs éléments de design peuvent être disposés graphiquement dans une forme donnée.
Lettres-symboles (ou monogrammes)
Similaire au logotype, ce type de logo utilise les initiales d’une entreprise. Les chaînes de télévision utilisent souvent des acronymes plutôt que des noms complets, ainsi qu’un monogramme. En fait, les lettres-symboles peuvent ne pas communiquer tout ce qu’il y a à savoir sur votre entreprise. Vous pouvez utiliser un slogan ou un monogramme à la place du logotype initial sur les supports qui nécessitent peu de contexte.
Formes de lettres
À l’instar des logotypes et des lettres-symboles, les formes de lettres sont basées sur la typographie, mais elles n’utilisent que la première lettre du nom de l’entreprise. Ces logos sont idéaux lorsque l’entreprise est connue ou comme variante d’un autre logo, en raison de leur adaptabilité. Les équipes de baseball utilisent souvent des formes de lettres sur leurs casquettes.
Symboles picturaux
Ce type de logo s’appuie uniquement sur des images ou des symboles pour communiquer avec le public et n’est efficace qu’une fois que les marques ont atteint une certaine omniprésence. Même une fois ce niveau atteint, les marques prospères incluent souvent des éléments textuels dans leurs publicités pour souligner leur identité. Il peut également constituer une variante de votre logo lorsque la typographie n’est pas jugée nécessaire. Demandez-vous où vous pourriez trouver des logos sans éléments typographiques et s’ils apparaissent exclusivement sous cette forme. Ce type de logo est plus fréquemment utilisé sur les vêtements et le matériel technologique (comme les ordinateurs Apple).
Logo combiné
Ce type de logo associe texte et image. Le design peut être simple ou complexe. Pour ce type de logo, il est essentiel de trouver une police qui reflète votre identité de marque et d’identifier une icône ou une image en lien avec votre activité. Pensez à l’impact visuel de ce que vous choisissez et demandez-vous si cela équilibre votre texte. L’un des deux écrase-t-il l’autre ? Il est parfois difficile de trouver le parfait équilibre entre les différents éléments et leur taille. Votre icône et votre police doivent être cohérentes et leurs styles doivent être assortis ou complémentaires. Référez-vous aux principes de base du design lors de la composition de votre logo.
Typographie
En partant du principe que la typographie fera partie de votre logo, le choix de la police est essentiel dans le processus de design. Les logos uniquement basés sur des images ne sont efficaces qu’une fois que les marques ont atteint un certain niveau d’omniprésence ou de notoriété. Une fois ce niveau atteint, les marques prospères incluent souvent des éléments textuels dans leurs publicités pour souligner leur identité et utilisent des variantes picturales dans certains contextes.
Le choix de la police adaptée à votre logo est une étape souvent négligée, mais cruciale pour créer un design efficace. À l’instar des formes et des couleurs, les typographies transmettent des sentiments et des émotions. Elles peuvent modifier le message que votre marque essaie de communiquer. Avant de passer en revue la multitude de typographies disponibles, il est crucial de comprendre les quatre principaux styles de polices de logo et la manière de sélectionner le vôtre.
Polices avec empattement (Serif)
Les polices avec empattement ont de petits traits ou coups de crayon aux extrémités des lettres. Ces éléments décoratifs améliorent la lisibilité et renforcent la personnalité des lettres en leur conférant un certain degré de sophistication et de raffinement. Les polices avec empattement laissent présager une expérience plus authentique en évoquant la réputation institutionnelle. Elles sont parfaites pour une marque qui veut susciter un sentiment d’élégance et de tradition.
Polices sans empattement (Sans Serif)
Les polices sans empattement n’ont pas de traits à leurs extrémités. Ces polices sont généralement un peu plus nettes et épurées, et leur simplicité les rend plus faciles à associer à d’autres polices plus accrocheuses. Généralement considérées comme plus modernes, les polices sans empattement sont souvent utilisées pour évoquer un design de pointe et une innovation futuriste.
Polices cursives (scripturales)
Les polices scripturales sont conçues pour reproduire les fioritures artistiques de l’écriture à la plume et de la calligraphie. Elles peuvent être associées à la tradition et avoir une qualité artisanale ou décorative. Elles doivent être utilisées avec discernement, surtout lorsqu’elles sont cursives, car elles peuvent affecter la lisibilité d’un logo et donc sa reconnaissance.
Polices décoratives
Les polices décoratives et originales sont un excellent moyen d’attirer l’attention et de graver une image de votre marque dans l’esprit de votre audience. Les polices ludiques, futuristes, rétro ou géométriques (pochoirs, glyphes et autres formes de lettres visuellement uniques) sont une excellente tactique marketing. Toutefois, ne les utilisez que dans un design de logo simple et comme composant principal. Associer les polices décoratives à d’autres polices est difficile, au risque de produire un logo désordonné. Utilisez les polices décoratives avec parcimonie pour créer des logos mémorables.
Forme
Intéressons-nous à présent à la forme du logo. Un design de logo efficace s’appuie sur la psychologie des formes, c’est-à-dire l’influence subliminale de certaines formes sur l’esprit humain, pour affirmer de manière forte et convaincante l’identité de la marque. Certaines formes, telles que les cœurs et les étoiles, sont intrinsèquement porteuses d’un symbolisme. Lorsque vous choisissez une forme pour votre logo, ayez à l’esprit l’identité de votre marque et demandez-vous comment la structure visuelle de la forme peut la soutenir. Concernant le design de votre logo, réfléchissez aux formes ci-après et aux caractéristiques auxquelles elles sont associées. Les formes élémentaires, telles que les carrés, les cercles et les triangles, ont un impact en raison de leur simplicité.
Les carrés sont :
prévisibles ;
solides ;
fiables ;
équilibrés.
Les rectangles partagent plusieurs de ces caractéristiques, mais sont également :
expansifs ;
larges ou hauts.
Les formes arrondies ou circulaires sont :
douces ;
continues ;
humaines ;
des symboles d’éternité et d’unité.
Les triangles peuvent représenter :
une direction ;
le mouvement ;
la stabilité ;
un avertissement.
Les spirales sont :
naturelles ;
spirituelles ;
dynamiques.
Les formes abstraites sont :
souvent minimalistes ;
artistiques ;
intellectuelles.
Vous pouvez également utiliser des formes organiques, qui font souvent référence à des formes clairement connotées existant dans la nature.
Couleur
La couleur agit comme un puissant aimant et exerce une forte influence sur la personne qui la regarde. Le spectre des couleurs est évocateur de toute une série d’émotions qui nous affectent, que nous en ayons conscience ou non. Des tons chauds du début du spectre à ceux plus froids de la fin, toutes les couleurs peuvent affecter le comportement humain. Ce concept est appelé la psychologie des couleurs.
Comment les couleurs d’un logo peuvent-elles affecter votre entreprise ?
Le marketing peut utiliser des couleurs pour motiver ou inspirer la clientèle, et ainsi avoir un impact sur la manière dont elle perçoit une marque, voire l’inciter à effectuer ses futurs achats auprès de celle-ci. Les études montrent que ce domaine du design a une grande influence. Certaines estiment en effet que la couleur détermine de 62 à 90 % des décisions de la clientèle. Gardez à l’esprit que les couleurs que vous choisissez pour votre logo peuvent affecter d’autres aspects de l’identité visuelle et de la présence de votre marque.
Par conséquent, pour que le design de votre logo produise les résultats escomptés, il est crucial de choisir la bonne couleur pour votre marque. Si vous décidez d’utiliser plusieurs couleurs, la roue chromatique peut vous aider à les associer. Vous pouvez utiliser des couleurs complémentaires, situées à des emplacements opposés de la roue chromatique, ou des teintes analogues, c’est-à-dire adjacentes sur cette roue. D’autres facteurs, tels que le contraste, sont essentiels à la lisibilité et auront un impact sur la manière dont votre logo sera vu et perçu.
Les couleurs peuvent recéler de nombreuses associations et significations. Les associations de couleurs courantes peuvent trouver un écho particulier, bien que leurs effets dépendent des expériences et des cultures. Certaines associations détermineront sûrement l’impact de vos choix de couleurs sur la psychologie d’une personne. Concentrez-vous sur votre marché cible pour faire des choix efficaces. Voici quelques associations courantes de couleurs de base :
Rouge
Amour
Passion
Danger
Orange
Énergie
Chaleur
Automne
Jaune
Soleil
Jeunesse
Optimisme
Vert
Nature
Bien-être
Réussite
Bleu
Sérénité
Sécurité
Froid/fraîcheur
Eau
Violet
Royauté
Nostalgie
Luxe
Cérémonie
Noir
Sophistication
Graphisme
Drame
Obscurité
Blanc
Modernité
Propreté
Minimalisme
Composition
Que les éléments de votre logo aient été choisis séparément ou non, leur composition ou disposition jouera un rôle important. Découvrez les principes de base de la conception d'un logo et comment les différents éléments interagissent une fois assemblés.
Ces principes sont les suivants :
Emphase : faut-il davantage mettre l’accent sur un ou plusieurs éléments ?
Hiérarchie : quel est l’élément le plus important à voir ? Dans quel ordre chaque élément sera-t-il vu ?
Équilibre et alignement : le poids des différents éléments permet-il de créer un tout cohérent ? Quelle est l’orientation (de haut en bas, de gauche à droite) la plus logique sur le plan visuel ou pratique ?
Contraste : le logo fonctionne-t-il ? Comment ce qui différencie les éléments leur permet de se détacher et d’être parfaitement lisibles ?
Répétition : la répétition d’un effet ou d’un élément renforce-t-elle votre intention ?
Proportion : quel est le rôle de la taille dans votre design ? Les tailles relatives des différents éléments sont-elles logiques ?
Mouvement : le design est-il dynamique ? Attire-t-il le regard ?
Espaces vides : votre design tire-t-il parti de l’espace entre les éléments ? Comment utilisez-vous les espaces vides pour préserver la légèreté et la lisibilité ?
Unité : le design forme-t-il un tout cohérent ?
Vous concevrez certainement plusieurs variantes de votre logo pour différents usages et placements. Il est possible que l’orientation et la présence de vos éléments diffèrent dans chaque instance. Bref, faites l’expérience de la variété. Cet exercice créatif révélera peut-être des aspects auxquels vous n’aviez pas pensé.
Nous voici arrivés à la fin de notre guide sur les logos. Adobe Express simplifie et rend accessible la création d’un logo pour votre entreprise. À vous de jouer !
