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Créez des pages web, des graphismes pour les réseaux sociaux et des vidéos.
Créer des photos et vidéos de qualité pour les réseaux sociaux
Apprenez à créer du contenu visuel qui se démarque sur les réseaux sociaux.
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
Introduction
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, pas besoin d’être photographe, designer ou vidéaste pour créer du contenu visuel efficace et attrayant. En revanche, il faut connaître les règles de cet univers pour produire du contenu de qualité, toujours conforme à l’identité visuelle de la marque et capable d’attirer l’attention du public avec efficacité.
L’importance du contenu visuel sur les réseaux sociaux
Le contenu visuel (photos, GIF, infographies, vidéos, illustrations, mèmes, etc.) sera toujours plus attrayant et source d’interactions que les publications à base de texte sur les réseaux sociaux. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 62 % des internautes préfèrent consommer des vidéos plutôt que d’autres types de contenu visuel, ce qui se reflète clairement dans l’évolution des réseaux sociaux ces dernières années, avec la montée en puissance de TikTok et l’introduction des reels et shorts sur YouTube. D’ailleurs, 70 % des responsables marketing estiment que le contenu agrémenté de visuels a contribué à améliorer les résultats commerciaux en 2023. Difficile de leur donner tort.
Instagram a récemment révélé que les reels étaient le type de contenu qui enregistrait la plus forte croissance, tandis que les dernières statistiques sur les shorts YouTube indiquent un pic significatif de popularité de ce nouveau format court. Alors que les responsables marketing se livrent une lutte acharnée pour attirer l’attention sur les réseaux sociaux, celles et ceux qui parviennent à proposer du contenu de qualité et visuellement stimulant réussiront à tirer leur épingle du jeu.
Pourquoi la qualité du contenu joue-t-elle un rôle décisif ?
La qualité est-elle vraiment si importante sur les réseaux sociaux ? La réponse est oui, sans aucun doute, car la durée d’attention sur ce canal est extrêmement courte, et la tolérance au contenu approximatif, difficile à comprendre ou tout simplement ennuyeux est plus faible que jamais. Si l’imperfection et l’authenticité sur les réseaux sociaux peuvent parfois se justifier (par exemple, avec les sélections de photos), la création de contenu de qualité professionnel à fort impact nécessite une forte implication.
Les réseaux sociaux, toutes plateformes confondues, sont un marché saturé. Il faut donc éviter à tout prix de donner à l’audience cible une raison de négliger le contenu de votre marque au profit d’autres. Si louables les intentions sous-jacentes soient-elles, les images ou vidéos floues, qui comportent trop d’informations ou ne sont pas retouchées, montées ou éclairées correctement, auront du mal à recueillir des vues.
Sur les réseaux sociaux, les influenceurs et les influenceuses et les marques s’imposent des normes très strictes, en générant un flux constant de contenus soignés. Pour avoir une chance de développer votre audience en ligne, vous devez à tout prix être à la hauteur. Si vous prévoyez de créer vos propres photos et vidéos, n’hésitez pas à investir dans des outils dédiés aux réseaux sociaux. Dotez-vous d’un appareil photo ou d’une caméra ainsi que d’une application de retouche ou de montage vous permettant d’obtenir la qualité attendue.
Comment élaborer une charte graphique pour les images et la vidéo ?
En matière d’images et de vidéos, la charte graphique doit indiquer le ton et l’ambiance souhaitées, et donner des consignes précises à respecter pour que le contenu visuel soit adapté à la marque. Ces consignes peuvent porter sur l’utilisation des couleurs et préciser si la lumière naturelle est impérative, si les personnes présentes dans les vidéos ou les images doivent être authentiques et à quel point les ombres doivent être subtiles ou marquées. Elles peuvent également spécifier la profondeur de champ, le niveau de zoom acceptable sur un point focal ou le degré de netteté de l’arrière-plan des images.
Elles visent à simplifier la vie des photographes, des vidéastes et de toutes les personnes amenées à réaliser des vidéos ou des images à l’aide de contenus libres de droits. L’ajout d’une section « À faire/À éviter » peut s’avérer particulièrement utile pour indiquer ce que la marque attend, par exemple, « privilégier la lumière naturelle », « éviter les éclairages artificiels ou les images sombres », « éviter le noir et blanc », « utiliser des images qui reprennent les couleurs de la marque », etc.
La charte graphique doit aussi mentionner les traitements autorisés sur les images destinées à être utilisées par la marque : filtres acceptables, éventuelle obligation d’ajout du logo, possibilité d’insérer du texte et autorisation ou non d’ajouter les photos à des templates et dans quel contexte.
Concernant les vidéos, la charte graphique peut aborder des points similaires, mais aussi inclure des directives spécifiques sur la musique et le son, la langue, les couleurs, les transitions et la typographie.
Les caractéristiques d’une image de qualité pour les réseaux sociaux
Taille adaptée et résolution élevée
Les images destinées aux réseaux sociaux doivent être en haute résolution et dimensionnées en fonction des plateformes ciblées. Les images de taille incorrecte risquent d’apparaître étirées, floues ou rognées. Fort heureusement, grâce à un outil dédié, le redimensionnement des images pour les différents réseaux sociaux est d’une simplicité enfantine dans Adobe Express.
Profondeur de champ
En photographie, la profondeur de champ permet de créer la « dissociation des sujets », c’est-à-dire dit le point focal où la photo se détache de l’arrière-plan au loin. Elle évite aussi que les images semblent trop plates et manquent de profondeur. C’est un moyen simple de conférer instantanément un rendu plus professionnel aux visuels sur les réseaux sociaux. Consultez les consignes de la charte graphique relatives à la profondeur de champ pour respecter l’identité visuelle de la marque.
Quantité de texte minimale
En général, les images sont le premier élément qui attire l’attention dans les publications sur les réseaux sociaux, avant même la lecture du message (ou de la légende). L’ajout de texte sur une image destinée aux réseaux sociaux (comme un titre ou un appel à l’action) peut donc faire cesser le défilement et inciter le public à lire la totalité de la publication. En revanche, l’une des erreurs les plus fréquentes consiste à inclure trop de texte. En effet, l’excès de texte risque de supplanter l’élément visuel et de nuire à l’objectif principal, à savoir attirer l’attention et éveiller la curiosité. En résumé, dans ce contexte, le plus est l’ennemi du mieux.
Cohérence
En matière d’images sur les réseaux sociaux, la cohérence ne se résume pas au respect de la charte graphique. Elle contribue aussi à planter le décor et à donner le ton de l’ensemble du contenu visuel. Les images deviennent un élément à part entière de l’identité de la marque et ont un impact sur sa perception en ligne. En garantissant la cohérence et la conformité à l’image de la marque, vous permettrez à une identité visuelle bien distincte de prendre forme.
Attrait visuel
Les images sur les réseaux sociaux sont là pour interpeler les internautes qui font défiler leur fil d’actualités. Si elles manquent d’intérêt, elles auront beau respecter l’identité visuelle, être en haute résolution et avoir un rendu professionnel, au final, elles échoueront à remplir leur mission. Pour autant, il ne s’agit pas de se noyer dans les détails au point d’en oublier de faire preuve de bon sens.
Les caractéristiques d’une vidéo de qualité pour les réseaux sociaux
Format vertical
Si vous comptez publier un reel sur Instagram ou Facebook, une vidéo TikTok ou un short YouTube, votre séquence doit être filmée à la verticale pour offrir un visionnage en plein écran sur les appareils mobiles. Le contenu publié dans ces formats doit être vertical pour proposer une expérience optimale, qui évite d’avoir à tourner le téléphone.
Sous-titres
Aussi étonnant que cela puisse paraître, nombre de personnes préfèrent regarder le contenu vidéo sans le son d’origine sur les réseaux sociaux. Par conséquent, les sous-titres ne servent pas uniquement à rendre une vidéo plus accessible aux personnes malentendantes. Ils leur permettent aussi de mieux comprendre et apprécier votre contenu.
Efficacité des vignettes
Il ne faut surtout pas sous-estimer l’importance d’une vignette de qualité. Pour celles et ceux qui utilisent des plateformes telles que YouTube ou qui désactivent la fonction de lecture automatique sur d’autres réseaux sociaux, les vignettes jouent un rôle fondamental en les incitant à regarder votre vidéo. Une vignette idéale doit contenir le titre de la vidéo et éveiller la curiosité en utilisant une image particulièrement intéressante ou une capture d’écran de la vidéo avec des expressions faciales ou corporelles intrigantes.
Dynamisme
Le contenu de format court sur les réseaux sociaux peut souvent être rapide et accrocheur, avec de nombreuses coupes franches et une voix off au débit soutenu. Le choix d’un tel rythme a pour objectif d’attirer l’attention, de susciter l’intérêt et de communiquer un grand nombre d’informations en 60 secondes. Par ailleurs, les algorithmes des réseaux sociaux favorisent le contenu regardé à plusieurs reprises par une même personne. Par conséquent, le contenu de ce type peut être très efficace pour remonter dans le fil d’actualités, car il peut nécessiter plus d’un visionnage pour assimiler toutes les informations qu’il contient.
Mouvement constant
Pour empêcher qu’une vidéo ne se mue en simple diaporama musical, évitez les images statiques et préservez un certain dynamisme jusqu’à la fin. Pendant le tournage, donnez du mouvement à vos séquences en déplaçant la caméra pour créer des panoramiques lents. Si le sujet se déplace de manière autonome, même de manière subtile, maintenez la caméra immobile et laissez l’environnement faire le travail. Un dernier conseil : pendant les prises de vue, pensez toujours à filmer davantage que le temps nécessaire, car s’il est possible de raccourcir une séquence, il est impossible de l’allonger.
Importance des premières secondes
Les premières secondes d’un contenu court sont particulièrement cruciales pour accrocher le public et le persuader de poursuivre le visionnage. Il est très (voire trop) facile de faire défiler l’écran à la recherche de nouveau contenu, surtout sur Instagram et TikTok. Dans ces conditions, vos vidéos doivent être intéressantes dès les premiers instants pour garantir un visionnage plus long.
Qualité des séquences
Bien sûr, comme pour les images fixes, la qualité des vidéos (notamment le fait qu’elles soient en haute résolution et à la bonne taille pour les réseaux sociaux ciblés) est importante. Pas besoin d’une caméra haut de gamme pour filmer du contenu de qualité. De nos jours, la plupart des smartphones suffisent. Il faut en revanche tout mettre en œuvre pour que les images soient totalement réussies, par exemple, en empruntant un téléphone dont la caméra est de meilleure facture ou en veillant à ce que le son souhaité pour la vidéo soit parfaitement audible. Que vous comptiez utiliser des sous-titres ou non, il peut être judicieux d’investir dans un petit micro pour réaliser des vidéos d’une meilleure qualité sonore.
Rôle du son
Même si beaucoup d’internautes regardent des vidéos sans le son sur les réseaux sociaux, il demeure important de tirer parti des possibilités audio qui s’offrent à vous pour créer le meilleur contenu possible. Que vous ayez l’intention d’ajouter une voix off, d’utiliser une musique tendance ou d’appliquer des effets sonores, l’exploitation du son peut considérablement renforcer l’impact de vos vidéos et influer sur leur tonalité.
Écran de fin
Apparaissant à la fin du contenu vidéo, cet écran rappelle à votre public qui vous êtes et contient différents appels à l’action : visiter votre site web, vous suivre, s’abonner à votre chaîne, consulter vos autres contenus, etc. Si les écrans de fin sont surtout présents dans les vidéos YouTube, toute marque qui produit du contenu de courte durée pour les réseaux sociaux doit envisager d’y avoir recours pour renforcer sa notoriété et ajouter une touche de professionnalisme. Ce type d’écran est particulièrement efficace pour créer une sorte de teaser dans lequel un extrait donne au public un aperçu de ce qu’il rate. Il indique en effet la marche à suivre pour regarder la vidéo complète. Cette tactique est employée dans de nombreux podcasts pour rediriger vers leur chaîne YouTube les internautes qui consultent Instagram et TikTok.
Les efforts déployés pour publier des images et vidéos de qualité sur les réseaux sociaux sont toujours récompensés par une multiplication des interactions et des followers. Suivez nos conseils pour donner une dimension inédite à ces contenus et faire fructifier votre dur labeur.
