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Comment diffuser du contenu de qualité sur la durée et à grande échelle sur les réseaux sociaux ?
Découvrez le secret pour diffuser du contenu de qualité à un rythme régulier sur les réseaux sociaux.
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
Produire du contenu de qualité sur les réseaux sociaux nécessite du travail. Mais produire du contenu de qualité sur la durée est une véritable gageure.
Gérer des réseaux sociaux requiert une qualité principale : la capacité d’adaptation. Renouveler ses idées est indispensable pour perdurer face à la déferlante incessante de contenus et à l’évolution imprévisible des tendances.
À un moment ou un autre, toutes les personnes qui créent des contenus pour ces canaux finissent par manquer d’inspiration. Il est alors important de se rappeler qu’une telle baisse de régime n’est pas un signe de médiocrité : un léger blocage du processus de création peut arriver, c’est tout à fait normal. Pour vous aider à surmonter ces difficultés, nous vous expliquons ci-après nos méthodes préférées pour raviver la flamme et trouver de nouvelles idées en un rien de temps.
Avant d’aborder le processus d’idéation proprement dit, voyons ensemble pourquoi la régularité est si importante sur les réseaux sociaux.
L’importance de la régularité sur les réseaux sociaux
Les followers vont et viennent. Si la publication d’un contenu de qualité peut amener une ou deux personnes supplémentaires à vous suivre (et susciter un bon niveau d’engagement), ces dernières risquent de se désintéresser de votre page tout aussi facilement si la qualité ou la fréquence des contenus diminue. Il est primordial de proposer régulièrement du contenu de qualité pour conserver une audience engagée et susciter l’attente. Au bout du compte, la concurrence est permanente sur les réseaux sociaux et vous devez vous battre pour capter l’attention de votre audience. À la moindre baisse de qualité ou de régularité, vous risquez donc de perdre les faveurs de votre audience et de voir toutes vos performances chuter.
Si vous êtes influenceur ou influenceuse, la publication régulière de contenu vous permettra de bâtir une audience fidèle et engagée qui continuera de se développer au fil du temps. Si vous êtes une entreprise, cette démarche peut se traduire par une amélioration globale de vos KPI dans la mesure où l’activité sur les réseaux sociaux contribue à accroître la notoriété et l’intérêt suscité par la marque, à doper les ventes et à fidéliser la clientèle.
Vous ne devez jamais chercher à créer un post viral et vous contenter d’en récolter les fruits. Une fois que vous avez compris les tenants et les aboutissants du succès, ne vous reposez pas sur vos lauriers : continuez plutôt d’apprendre et de vous améliorer. S’il peut être facile d’attirer des followers, ce n’est pas une mince affaire de les conserver.
Définir votre stratégie sur les réseaux sociaux
Pour définir votre stratégie, vous devez d’abord réfléchir aux thématiques abordées par votre contenu. Ces dernières formeront la trame de votre planning de publication, de sorte que vous n’aurez pas besoin de trouver chaque semaine des idées complètement nouvelles. Vous pourrez vous appuyer dessus pour varier les sujets et les formats, tout en proposant des contenus réguliers. Ces thématiques sont en quelque sorte des concepts que vous pouvez réutiliser toutes les semaines, tous les 15 jours ou tous les mois. Par exemple, vous pouvez présenter les membres de l’équipe, diffuser des conseils, faire un point sur l’actualité du secteur ou encore proposer des challenges hebdomadaires.
La reprise de thématiques fixes favorise la régularité des contenus, car vous n’avez pas l’impression de partir de zéro à chaque fois. Cela dit, malgré l’intérêt d’une routine structurée, n’oubliez pas de bousculer les habitudes au bout de quelques mois. Continuez à étudier les niveaux de performance et d’engagement enregistrés par vos contenus pour vérifier que les thèmes choisis trouvent toujours un écho auprès de votre audience. Si vous constatez que l’un d’entre eux est devenu obsolète, l’heure est venue de faire souffler un vent de nouveauté.
Idéation : comment produire des contenus originaux ?
Comment se renouveler et continuer à faire preuve d’originalité sur les réseaux sociaux, en particulier lorsque l’on gère ces canaux depuis un certain temps ? Voici sept moyens infaillibles de laisser libre cours à sa créativité et de trouver l’inspiration.
Demander l’avis de son audience
Pour faire germer de nouvelles idées, commencez par étudier votre audience. En fin de compte, comment créer du contenu attrayant et engageant si vous ne savez pas à qui vous vous adressez ? Bien gérer ses réseaux sociaux consiste tout d’abord à analyser son audience afin de savoir qui sont ses followers et quels sont les types de contenus appréciés ou non.
Grâce aux données démographiques mises à disposition par diverses plateformes, vous pourrez mieux cerner le profil de vos followers et les posts qui ont suscité le plus d’engagement jusqu’à présent.
Si vous souhaitez, en tant qu’entreprise, recueillir directement des commentaires sur vos contenus auprès du public ciblé, envisagez de diffuser un sondage par e-mail à propos des habitudes d’usage des réseaux sociaux et des contenus que votre clientèle préfère. Vous pouvez inciter les gens à répondre en proposant une récompense. Si vous disposez déjà d’un grand nombre de followers, optez pour les fonctionnalités d’enquête intégrées, qui permettent de poser des questions directes. De leur côté, les influenceurs et les influenceuses d’Instagram diffusent souvent leurs enquêtes et leurs questionnaires sur leur contenu par le biais de stories.
Quelle que soit la méthode choisie, il est également important de bien réfléchir aux questions que vous posez. Une combinaison de questions à choix multiples et de questions ouvertes permettra à votre audience d’exprimer ce qu’elle pense réellement. Voici quelques exemples de questions intéressantes :
Quels sont les types de contenus que vous préférez ?
Quels types de contenus aimeriez-vous voir davantage ?
Quels types de contenus aimeriez-vous voir moins souvent ?
Y a-t-il un type de contenu que vous appréciez et que nous n’avons pas proposé jusqu’à présent ?
Sur quels réseaux sociaux passez-vous le plus de temps ?
Pouvez-vous citer quelques comptes parmi vos préférés sur les réseaux sociaux ?
N’oubliez pas que les goûts de votre audience peuvent évoluer : il s’avère donc nécessaire de mener des études et des sondages à intervalles réguliers. Si vous êtes en panne d’idées et que vous n’avez pas cherché à mieux connaître votre audience depuis quelques mois, l’heure est probablement venue d’entamer de nouvelles recherches pour mettre au jour d’éventuels changements.
Étudier la concurrence
En cas de doute, intéressez-vous à ce que fait la concurrence. Si nous vous déconseillons de copier les idées de vos homologues, il ne fait jamais de mal de regarder autour de soi : vous pourrez ainsi faire surgir de nouvelles idées qui séduiront tout naturellement votre audience. Parcourir les pages concurrentes vous permettra, d’une part, de valider votre approche actuelle du média concerné et, d’autre part, de découvrir des concepts que vous pourrez réutiliser à votre manière.
Avant de piocher une idée ailleurs, vérifiez le niveau d’engagement enregistré par le contenu qui vous intéresse. En plus de chercher l’inspiration, il est important de tirer les enseignements de l’expérience des autres. Prenez note des loupés ou des contenus qui ne suscitent aucun engouement, de façon à éviter ces écueils.
Pour encore plus d’inspiration, ne vous contentez pas d’étudier les contenus de la concurrence. Explorez ceux publiés par toutes les marques attirant une audience proche de la vôtre.
Élargir son horizon
Votre équipe marketing n’est pas la seule à avoir des idées de contenu inédites. Sollicitez les autres services pour obtenir des avis qui sortent de l’ordinaire et aborder la réflexion sous un autre angle.
Le fait d’encourager toute l’entreprise à suggérer des contenus peut réellement libérer votre équipe marketing d’une certaine pression et favoriser davantage de variété.
Pour recueillir les idées hors de votre service, nous vous conseillons d’organiser un atelier de brainstorming collectif ou de mener une enquête anonyme si vous sentez de la réticence à partager ses idées à haute voix.
Explorer d’autres formats
Comme vous l’aurez remarqué, les réseaux sociaux sont en constante évolution et proposent sans arrêt de nouveaux types de contenus et formats afin d’entretenir l’engagement de vos audiences. Outre le fait qu’elles seront probablement mieux classées par les algorithmes, ces nouveautés risquent de vous sortir de votre zone de confort et de vous pousser à créer des contenus de meilleure qualité.
Si certains de vos contenus vous paraissent éculés, tâchez d’explorer les formats que vous n’avez pas encore essayés, comme le streaming en direct ou les reels Instagram. Vous pouvez simplement adapter vos thèmes actuels ou faire surgir de cette réflexion des idées nouvelles.
Réutiliser son contenu
Dans la même optique, il s’avère judicieux de réfléchir à la manière dont vous pouvez réutiliser vos thèmes et contenus existants sur d’autres canaux pour combler d’éventuelles lacunes dans votre planning de publication et donner davantage de visibilité au fruit de vos efforts créatifs.
Si vous avez passé du temps sur une vidéo pour YouTube, par exemple, vous pouvez facilement la réutiliser dans une séquence plus courte afin de faire la promotion de ce contenu ou la diviser en petits clips pour TikTok ou Instagram. Vous pouvez également exploiter vos contenus de blog sur les réseaux sociaux, par exemple, en les publiant sur X avec la fonctionnalité Notes ou sur LinkedIn sous forme d’articles, ou en les retravaillant sous forme de fil d’actualités.
S’il faut éviter le recyclage des contenus à outrance sur une multitude de canaux, ce processus s’avère utile pour promouvoir le contenu publié ailleurs ou pour cibler une audience qui risquerait de passer à côté. Veillez à conserver une part d’originalité sur chaque réseau social, tout en empruntant des idées et en réutilisant des contenus pour leur donner plus de visibilité.
Tester de nouvelles tendances
Les tendances reflètent des modes fugaces, souvent très amusantes : c’est exactement le coup de pouce stratégique dont votre contenu a besoin. Dès lors que la tendance cadre avec l’image de votre marque, vous avez tout intérêt à la suivre, car cela vous permettra de préserver la pertinence de votre page et de montrer que vous suivez ce qui se fait sur les réseaux sociaux. Les tendances sur les réseaux sociaux offrent également une parfaite source d’inspiration au début du processus d’idéation. TikTok est l’endroit parfait pour commencer, car les occasions d’engagement ne manquent pas sur cette plateforme.
S’appuyer sur l’analytics
Il est important de vérifier les performances de vos contenus, non seulement pour identifier celui qui remporte le plus de succès, mais aussi pour cerner les thématiques qui ne retiennent pas l’attention escomptée. Votre analytics vous indiquera comment adapter votre stratégie de contenu au fil du temps en vous donnant des informations sur les thèmes qui valent la peine d’être développés sur d’autres canaux et dans d’autres formats ou sur ceux qu’il est au contraire préférable d’abandonner. Il vous permettra également de déterminer le profil démographique de votre audience et de comprendre ainsi qui interagit avec votre contenu ou suit votre page, de façon à mieux cibler vos créations par la suite.
Oui, il peut s’avérer difficile de créer du contenu d’exception de manière régulière, mais vous disposez de tous les outils nécessaires pour relever ce défi. Appliquez les méthodes ci-dessus pour faire le plein d’idées en un temps record lors de votre prochaine séance de brainstorming.
