Un guide sur le vidéo marketing et les raisons pour lesquelles il est essentiel en 2024

La vidéo est un outil de marketing puissant qui ne peut être ignoré. Presque tous les spécialistes du marketing (96 %, selon les statistiques marketing de Wyzowl) considèrent la vidéo marketing de contenu comme un élément essentiel de leur stratégie de marketing et 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing.

Ne restez pas inactif — ce guide ultime du vidéo marketing couvre tout ce que vous devez savoir pour élaborer une stratégie efficace en 2024. Lisez la suite pour savoir pourquoi le contenu vidéo est indispensable.

Aperçu

Que signifie le vidéo marketing ?

Le vidéo marketing est une stratégie de marketing qui utilise le contenu vidéo pour promouvoir des produits, des services ou la marque. Le vidéo marketing exploite la puissance des vidéos pour impliquer le public et faire passer des messages de manière dynamique et visuellement attrayante, dans le but d'accroître la notoriété de la marque, de générer des prospects et des ventes.

Le vidéo marketing est souvent diffusé via les médias sociaux, les sites internet, les webinaires et les campagnes d'e-mailing, tout en englobant une large gamme de types de vidéos que nous aborderons plus loin dans cet article. Le vidéo marketing va au-delà des publicités vidéo standard – il inclut toutes sortes de vidéos de marque, des diffusions en direct ou des témoignages. En 2024, le contenu vidéo est l'un des meilleurs moyens de créer des campagnes de marketing efficaces qui renforcent l'engagement et la fidélisation des clients.

En quoi le vidéo-marketing est-il important ?

Si vous n'utilisez pas de contenu vidéo dans le cadre de votre stratégie de marketing des médias sociaux, il est temps de commencer. Voici quelques avantages de l'intégration de la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique.

Renforcer l’engagement

Les vidéos sont un moyen efficace d'entrer en contact avec les consommateurs actuels et potentiels. Ce type de campagne de marketing est plus attractif que d'autres solutions telles que les photos fixes, ce qui permet d'impliquer plus facilement les gens à votre contenu.

Les études montrent que le contenu vidéo court est un excellent moyen de susciter une réaction émotionnelle chez les gens, ce qui est la première étape pour les inciter à s'engager. Les vidéos courtes peuvent également retenir l'attention des internautes et les inciter à s'attarder sur un site.

Amélioration des classements SEO

En incitant les internautes à rester plus longtemps sur les pages de renvoi de votre site internet, les vidéos peuvent également contribuer à améliorer le classement de vos plateformes en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il est ainsi plus probable que des moteurs de recherche, comme Google, affichent votre contenu dans leurs résultats.

Les vidéos en ligne sont reprises par des moteurs de recherche populaires comme Google. En outre, les plateformes vidéo comme YouTube fonctionnent de plus en plus comme des outils de recherche. YouTube n'est pas seulement un réseau social ; les gens l'utilisent aussi pour rechercher des informations.

Des taux de conversion plus élevés

En encourageant les consommateurs à s’impliquer et à interagir, la vidéo peut également contribuer à convertir les visiteurs en clients. Des taux de conversion plus élevés signifient plus de clients et plus de revenus pour votre entreprise.

De nombreuses vidéos se terminent par un appel à l'action (CTA). Il peut s'agir d'un message court, simple et clair comme « Cliquez ici » ou « Achetez maintenant ». Le CTA à la fin de la vidéo encourage le visiteur à agir et peut le convertir en client.

Une meilleure reconnaissance de la marque

Le contenu vidéo est un excellent moyen de contribuer à la création d'une marque forte. Votre « marque » désigne la manière unique dont les gens perçoivent votre entreprise. Le pouvoir qu'a la vidéo d'impliquer les gens et de susciter des réactions émotionnelles la rend particulièrement utile pour l'image de marque.

Une marque est ce qui distingue votre entreprise des autres sociétés qui vendent des produits ou des services similaires. La création d'une marque forte peut vous aider à vous démarquer et à stimuler les ventes.

Amélioration de l'expérience utilisateur

La vidéo est un moyen simple pour les consommateurs de recevoir des informations. Ils n'ont pas besoin de lire de longs textes — ils peuvent s'asseoir, regarder et écouter. L'expérience client est ainsi plus transparente et ne pose aucun problème.

Certains types de vidéos, comme les tutoriels et les vidéos explicatives, peuvent être très utiles aux consommateurs. Par exemple, une vidéo explicative sur un produit peut mettre en évidence les principales caractéristiques de celui-ci et expliquer son fonctionnement.

Les types de vidéos pour le marketing

Un autre avantage de la vidéo est sa polyvalence. Les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser de nombreux types de vidéos pour répondre à toutes sortes d'objectifs. En voici un bref aperçu :

• Vidéos explicatives. Les vidéos explicatives sont des outils pédagogiques. Elles utilisent des informations exploitables et didactiques pour expliquer au consommateur des points d'intérêt ou des caractéristiques de produits. Les vidéos explicatives ou éducatives sont un excellent moyen d'établir une crédibilité auprès des consommateurs, car elles fournissent des informations précieuses au lieu de se contenter de vendre.
• Démonstrations des produits. Les vidéos de démonstration expliquent en détail le fonctionnement d'un produit spécifique. Elle peut montrer une personne utilisant le produit en temps réel, présentant clairement aux consommateurs ses caractéristiques et ses fonctionnalités. Les vidéos de produits contribuent à renforcer votre marque et à développer la confiance vis-à-vis de votre entreprise.
• Témoignages de clients. Les vidéos de témoignage mettent en scène des consommateurs réels qui ont utilisé un produit ou un service. Ces personnes partagent leurs expériences et encouragent (si possible) d'autres consommateurs à essayer le produit ou le service en question. Les témoignages sont un excellent moyen de présenter une étude de cas ou de renforcer la crédibilité et la confiance en fournissant une preuve sociale de la valeur du produit ou du service.
• Tutoriels vidéo. Les tutoriels vidéo expliquent comment faire quelque chose. Vous pouvez trouver des tutoriels vidéo pour tout et n'importe quoi, qu'il s'agisse de techniques de maquillage ou de coiffure, ou encore de tutoriels de rénovation. Les tutoriels vidéo peuvent contribuer à renforcer la confiance des consommateurs et à positionner votre marque en tant qu'expert.
• Diffusion en direct. La plupart des contenus de vidéo marketing sont préenregistrés et édités. Cependant, vous pouvez également diffuser une vidéo en temps réel via Instagram, YouTube ou TikTok. Les vidéos en direct peuvent être un excellent moyen de créer un dialogue avec les gens et d'étendre la portée de votre marque.
• Vidéos événementielles. Ces vidéos ont pour but de saisir les moments clés ou les points forts d'événements, de conférences ou d'autres occasions spéciales organisées par l'entreprise ou auxquelles elle participe. Les vidéos événementielles de marque sont excellentes pour donner un aperçu des coulisses de la culture d'entreprise, ce qui permet d'établir un lien avec le public à un niveau plus personnel. En outre, ils peuvent attirer l'attention de ceux qui n'ont pas pu assister à l'événement, suscitant ainsi l'intérêt pour les événements futurs.
• Interviews. Les vidéos d'interviews peuvent présenter des discussions avec des experts du secteur, des personnalités clés de l'entreprise, des influenceurs, etc. Les vidéos d'interviews sont un excellent moyen pour établir l'autorité et la crédibilité, fournir des informations précieuses et humaniser une marque.
• Vidéos animées. Ce type de contenu vidéo en ligne utilise des illustrations, des graphismes ou des animations pour transmettre un message ou une histoire. Les vidéos animées sont un moyen visuellement attrayant permettant de simplifier des concepts complexes et peuvent être utilisées pour des raisons diverses : expliquer des produits ou des services, créer un contenu divertissant ou démontrer des processus.
• Contenu généré par l'utilisateur (UGC). Les UGC sont des contenus créés par les utilisateurs, tels que des avis, des témoignages ou des vidéos d'utilisation de produits. L'UGC est un outil particulièrement puissant pour véhiculer l'authenticité et la crédibilité. En encourageant de vrais clients à partager leurs expériences, il est possible de créer un contenu très pertinent susceptible d'influencer les clients potentiels.

Comment créer un contenu vidéo marketing de qualité

Personne n'a envie de regarder un contenu vidéo granuleux, tremblant ou mal réalisé. Heureusement, Adobe Express simplifie le processus de création vidéo. Voici comment élaborer une stratégie et réaliser des vidéos réussies à des fins de marketing :

1. Définir vos objectifs et votre public

La définition de vos objectifs est la première étape de la création d'un contenu de vidéo marketing de haute qualité. Tout commence par une bonne compréhension des objectifs généraux de votre entreprise. Qu'il s'agisse d'augmenter la notoriété de la marque, de stimuler les ventes ou de former votre public, votre contenu vidéo doit contribuer aux objectifs généraux de votre entreprise.

Ensuite, identifiez votre public cible. Il est essentiel de comprendre votre public cible pour créer un contenu vidéo de haute qualité, car cela vous permet d'adapter vos messages aux préférences et aux besoins spécifiques de votre public. La seule façon de s'assurer que vos vidéos trouvent un écho auprès de votre public est de le comprendre parfaitement. Vous pouvez créer un profil d’acheteur pour représenter votre client idéal. Analysez les données relatives aux clients et réalisez des études de marché pour comprendre les caractéristiques démographiques, les centres d'intérêt, les comportements et les problèmes de votre public cible.

Une fois que vous avez défini vos objectifs et votre public cible, fixez des objectifs spécifiques mesurables et définissez des indicateurs clés de performance (ICP). Identifiez les mesures clés qui indiqueront le succès de vos efforts de vidéo marketing, telles que le nombre de vues, le niveau d'engagement, les taux de clics ou les conversions.

2. Développer une stratégie de vidéo marketing

En fonction de vos objectifs et de votre public, créez une stratégie de vidéo marketing qui reflète votre marque. Réfléchissez au type de contenu, à la fréquence et aux plateformes vidéo que vous utiliserez. Précisez les canaux de médias sociaux que vous utiliserez pour promouvoir votre contenu vidéo et indiquez si vous créez du contenu principalement pour les ordinateurs de bureau ou les appareils mobiles. Effectuez une recherche de mots-clés pour identifier ceux qui sont pertinents dans votre secteur d'activité. Comprenez ce que votre public recherche et quels sont les sujets en vogue. Utilisez les mots-clés que vous avez trouvé pour enrichir votre création de contenu.

Identifiez les plateformes de médias sociaux sur lesquelles votre public est le plus actif et planifiez la diffusion de vos vidéos en fonction de leurs préférences. Les Reels, TikToks et YouTube Shorts sont d'excellentes options pour les contenus vidéo de courte durée destinés à un public dont la durée d'attention est plus courte. En comparaison, vous pouvez envisager de transformer le contenu vidéo long format en vidéos Facebook ou YouTube. Identifiez les types de vidéos qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public. Comme déjà évoqué, il peut s'agir d'interviews, d'UGC, de démonstrations de produits, etc. Assurez-vous d'aligner le contenu sur vos lignes directrices visuelles et de communication afin de garantir une image de marque cohérente.

Une fois que vous avez défini une stratégie de contenu de base, commencez à faire du brainstorming ! Inscrivez vos idées dans un calendrier de contenu afin de vous fixer des objectifs et d'établir un calendrier de publication régulier.

3. Planifier et rédiger un scénario

Il est maintenant temps de commencer la création de contenu proprement dite. Choisissez une idée de vidéo marketing de contenu et suivez les étapes suivantes :

1. Établir les grandes lignes de votre scénario. Créez un plan structuré qui met nettement en évidence les points clés que vous souhaitez faire passer. Assurez-vous d'organiser votre contenu de manière logique, en veillant à ce qu'il soit fluide.
2. Privilégier un style conversationnel. Une fois que vous avez terminé votre plan, assurez-vous de rédiger votre scénario sur le ton conversationnel. Évitez le langage trop technique ou le jargon. Revoir et éditer votre scénario pour le rendre plus clair et plus concis en supprimant les mots inutiles ou les répétitions.
3. Capter l'attention de votre public. Captez l'attention de votre public dès le début en utilisant une accroche convaincante dans les premières secondes de la vidéo pour susciter l'intérêt et encourager les visiteurs à regarder jusqu'à la fin.
4. Créer un appel à l'action (CTA). Déterminez l'action que vous souhaitez que les visiteurs entreprennent après avoir regardé votre vidéo — qu'il s'agisse de visiter votre site internet, d'interagir avec l'article, de s'abonner ou d'effectuer un achat — et incorporez un CTA clair et convaincant en rapport avec ces actions dans votre vidéo.
5. Incorporer des indications visuelles. Incorporez des indications visuelles dans votre scénario, en précisant où doivent apparaître les images, les mouvements, les transitions, les expressions faciales ou les graphismes. Cela permettra à l'équipe vidéo de mieux comprendre les éléments visuels prévus.
6. Bien gérer votre temps. Réfléchissez à la durée idéale de la vidéo pour chaque plateforme sur laquelle vous prévoyez de la publier. Assurez-vous que votre contenu s'inscrit dans les délais requis pour maintenir l'engagement du public.
7. S'entraîner et demander des commentaires. Entraînez-vous à prononcer votre texte et affinez-le si nécessaire. Partagez votre texte avec vos collègues et recueillez leurs commentaires afin de vous assurer que votre message est efficace et qu'il trouve un écho auprès du public visé.

4. Prise de vue et édition

Le moment est venu de filmer. Investissez dans un bon appareil photo (un smartphone haut de gamme ferait l'affaire) et assurez-vous d'un bon éclairage. Utilisez la lumière naturelle autant que possible et stabilisez vos prises de vue à l'aide d'un trépied ou d'autres méthodes de stabilisation. Choisissez un arrière-plan propre et visuellement attrayant et évitez les arrière-plans qui pourraient distraire les visiteurs du contenu principal. Faites attention au cadrage et choisissez des angles qui mettent en valeur votre histoire.

Lorsque le tournage est terminé, choisissez un système de montage de haute qualité ou un logiciel d’édition vidéo pour monter votre vidéo de marketing. Utilisez la correction des couleurs et d'autres outils pour améliorer l'attrait visuel de votre vidéo. Assurez-vous de la cohérence de votre vidéo en ajustant les couleurs, le contraste ainsi que la luminosité et utilisez des transitions si nécessaire.

Pensez à inclure des sous-titres dans votre vidéo pour la rendre accessible à un public plus large. En outre, les sous-titres codés permettent aux moteurs de recherche et aux plateformes de médias sociaux d'explorer et d'indexer le texte des vidéos, ce qui constitue un excellent moyen d'optimiser les moteurs de recherche (SEO) par le biais de vos vidéos.

Si vous envisagez d'héberger vos vidéos sur des sites de médias sociaux, ne sous-estimez pas l'importance de miniatures de haute qualité. Les miniatures sont un outil puissant pour attirer l'attention, encourager les clics et donner le ton à votre contenu vidéo. Investir du temps et des efforts dans la création de miniatures attrayantes peut avoir un impact significatif sur le succès de vos efforts de vidéo marketing.

5. Intégrer des éléments de l’image de marque

L'intégration des éléments de l’image de marque dans votre vidéo est essentielle pour établir et renforcer l'identité de la marque. Pensez à inclure des éléments tels que des logos, des jeux de couleurs et des slogans pour améliorer la reconnaissance de la marque et différencier votre contenu dans un environnement numérique très dense. Une image de marque cohérente est essentielle à l'élaboration d'une stratégie de marketing de marque solide, car elle offre une expérience cohérente et mémorable à vos visiteurs, leur permettant d'associer le contenu vidéo qu'ils trouvent à votre marque.

6. Publier et promouvoir

Maintenant que vous avez terminé l'édition de votre vidéo, il est temps de la publier et de la promouvoir. Mais avant tout, assurez-vous d'optimiser le titre et la description de votre vidéo pour le référencement. Sur la base de vos recherches, choisissez des mots-clés pertinents et très recherchés à incorporer naturellement dans votre titre et votre description. L'optimisation des titres et des descriptions de votre contenu aidera votre public à le trouver plus facilement et les moteurs de recherche à comprendre vos vidéos.

Ensuite, publiez votre contenu vidéo sur les plateformes de votre choix. Faites la promotion de votre contenu vidéo sur les médias sociaux, votre site internet, vos lettres d'information et d'autres communautés en ligne pertinentes. Assurez-vous de redimensionner votre vidéo et de l'optimiser pour chaque plateforme.

Favorisez l'implication en encourageant les commentaires, les « j'aime » et les partages. Répondez aux réactions et aux commentaires du public pour favoriser et perpétuer un sentiment de communauté autour de votre contenu. Contrôlez régulièrement la performance de vos vidéos afin de suivre les paramètres et de voir ce qui fonctionne bien ou pas. Plus vous publierez de vidéos et en ferez la promotion, plus vous recevrez de commentaires de la part des utilisateurs et mieux vous comprendrez quel type de contenu trouve le plus d'écho auprès de votre public cible.

Meilleures pratiques en matière de contenu vidéo

Jusqu'à présent, nous avons vu comment créer du contenu vidéo dans Adobe Express. Mais il ne suffit pas d'appliquer ces points pratiques pour créer un contenu générateur de conversions. Appliquez les conseils suivants pour que vos vidéos se distinguent par leur qualité :

• Être bref et direct. La vidéo marketing de contenu de qualité est dynamique et va à l’essentiel. Identifiez l'objectif de la vidéo, par exemple informer ou présenter les caractéristiques d'un produit. Assurez-vous que toute la vidéo est construite en fonction de l'objectif choisi.
• Créer des messages clairs et concis. Là encore, la simplicité est de mise. Développez deux ou trois messages clés pour soutenir la narration de votre vidéo. L'ensemble de la vidéo doit être centré sur la communication de ces points.
• Créer une histoire. Le meilleur vidéo marketing raconte une histoire qui interpelle le client. Idéalement, ce récit doit susciter l'émotion. Par exemple, un témoignage de client peut présenter un problème qui trouve un écho auprès de votre public cible.
• Incorporer des éléments de la marque. Assurez-vous que votre vidéo reflète votre marque en incluant des détails tels que les couleurs, les polices de caractères et les images de la marque. L'ajout du logo de votre marque est un autre moyen de rendre la vidéo reconnaissable.
• Utiliser des supports visuels et audio de haute qualité. Choisissez des séquences vidéo ou audio claires et faciles à comprendre. Si vous ne disposez pas de la technologie nécessaire pour réaliser des vidéos de haute qualité, les images de stock prêtes à l'emploi constituent une bonne alternative.
• Ajouter des sous-titres. Les sous-titres contribuent à rendre votre vidéo plus accessible, de sorte que même les personnes souffrant de déficiences auditives puissent y faire référence. Les sous-titres sont également utiles si les gens ne veulent pas écouter le son d'une vidéo pour des raisons de confidentialité. Créez des sous-titres avec une police de caractères claire et facile à lire.
• Inclure un appel à l'action (CTA). Chaque vidéo doit comporter un CTA en rapport avec l'objectif de la vidéo. Par exemple, vous espérez peut-être inciter le client à visiter votre site internet. Dans ce cas, un simple CTA pourrait être un lien « Cliquez ici » vers l'URL appropriée.

Un contenu vidéo exceptionnel en toute simplicité

S'il est bien fait, le contenu vidéo peut contribuer à améliorer la notoriété de la marque, à susciter l'intérêt des consommateurs et à stimuler les conversions. Avec des efforts et de la persévérance, votre contenu vidéo peut attirer un public fidèle.

Mais une mauvaise production vidéo peut rapidement décourager les consommateurs. Personne n'a envie de perdre son temps précieux à regarder des vidéos granuleuses ou tremblantes, ou dont le contenu est inutile.

En employant les bons outils, il est facile de créer des vidéos qui plairont à votre public cible. Avec Adobe Express, vous pouvez créer du contenu vidéo pour toute une série de plateformes, notamment YouTube, X (Twitter), Instagram, LinkedIn et TikTok, élargissant ainsi votre portée sur plusieurs canaux.

De plus, votre contenu vidéo peut être réutilisé sur différents supports, ce qui permet de renforcer une stratégie globale de marketing de contenu. Enregistrez votre vidéo, puis formatez-la pour plusieurs canaux afin de pouvoir la réutiliser partout, de votre blog à votre compte Instagram.

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