Optimisez vos flux de travail avec Adobe Express for Enterprise
Adobe Express
07/02/2025
Certains services marketing envisagent la création de contenu en flux tendu, mais les autres équipes de l'entreprise voient les choses différemment. Qu'il s'agisse de personnaliser les messages de la marque à destination d'un public mondial segmenté ou de gérer des supports internes et externes pour des équipes dispersées, les entreprises doivent créer un flux constant de contenu de haute qualité afin d'attirer l'attention des clients et de communiquer efficacement.
Mais cette demande constante et croissante épuise les créatifs de l’entreprise et exerce une pression excessive sur le personnel des services de vente, marketing et ressources humaines, à qui l'on demande de plus en plus de créer du contenu sans disposer des compétences requises. Et surtout, les consommateurs attendent des contenus offrant des niveaux croissants de personnalisation, ce qui implique une importante augmentation des coûts de production.
Alors, comment ces équipes peuvent-elles produire rapidement et facilement des contenus de marque d’exception, sans compromettre la qualité ni dépasser leur budget ?
Les solutions intégrées basées sur l'IA, comme Adobe Express, simplifient la production et la gestion de contenu. Cet outil est très apprécié des dirigeants de petites entreprises, des travailleurs indépendants et des créatifs occasionnels. Mais Adobe Express for Enterprise résout de nombreux problèmes spécifiques et apporte une valeur ajoutée essentielle aux grandes entreprises. En effet, il permet aux directeurs marketing et à leurs équipes de respecter les échéances, de tenir le budget et de devancer les concurrents.
« Nous souhaitons en priorité aider les utilisateurs à créer du contenu », explique Ronald Foo, directeur principal du marketing produit chez Adobe. « Fondamentalement, il s'agit donc d'aider les gens à mieux communiquer entre eux »
La création de contenu peut s'apparenter à une lutte sans fin pour les grandes entreprises. Heureusement, Adobe Express est une solution complète, spécifiquement adaptée à chaque entreprise, conçue pour résoudre des problèmes très complexes sans recourir à des solutions créatives coûteuses. Découvrez comment cet outil performant permet de créer des contenus de haute qualité sans effort et donne à votre équipe la possibilité d’exploiter tout son potentiel de créativité sur tous les canaux.
La demande croissante de contenu d'entreprise personnalisé
Il n'est pas surprenant que 90 % des spécialistes du marketing intègrent ce facteur à leur stratégie de marketing, puisqu’un contenu de qualité stimule la génération de prospects pour 74 % des entreprises, selon Forbes. Les contenus personnalisés génèrent notamment des résultats stupéfiants, puisque 95 % des spécialistes du marketing affirment que la personnalisation est assez, voire très efficace. D'autres études ont constaté que cette stratégie permet d’augmenter de 20 % les opportunités de vente.
Cependant, la création d'un contenu personnalisé implique une certaine complexité. Les équipes de marketing sont confrontées à des exigences sans précédent en termes de quantité et de qualité, et avec moins de ressources. La bataille pour attirer l'attention est plus féroce que jamais. Votre équipe doit créer des contenus de qualité qui se démarquent dans un environnement saturé et concurrentiel.
Les équipes doivent relever de nombreux défis toujours différents, incluant notamment :
Des contraintes organisationnelles pour utiliser l'IA dans des opérations de marketing, mais aussi des difficultés à trouver des outils d'IA fiables qui s'intègrent à leurs flux de travail.
Créer des supports visuels à usage interne ou externe dans des services sans concepteur graphique avec le risque d’utiliser des produits finaux non conformes ou de faible qualité.
Travailler avec des délais plus courts et des coûts de production de contenu plus élevés
Adopter de nouvelles approches
De nombreuses entreprises souhaitent utiliser des solutions de création de contenu qui leur permettent de gagner du temps, mais les outils capables de résoudre leurs problèmes clés sont rares.
Les employés non-concepteurs choisissent généralement des outils qu’ils connaissent déjà, tels que Microsoft Word ou PowerPoint. En réalité, ces outils ne sont pas conçus pour créer des visuels créatifs et d'autres outils de gestion de contenu ne sont guère plus utiles.
En l'absence d'outils conviviaux pour non-concepteurs, ces équipes de marketing, de vente et de ressources humaines doivent faire appel à des graphistes pour créer des supports efficaces. Les demandes quasi constantes multiplient encore plus les goulets d'étranglement. Et les équipes créatives doivent travailler dur, enchaînant les nuits tardives.
Si vous avez déjà essayé d'assembler des supports marketing dans une solution telle que PowerPoint pour réduire la charge de travail des concepteurs, vous vous êtes probablement dit : « il y a forcément quelque part une meilleure méthode ».
Et heureusement, c’est le cas !
Les spécialistes du marketing modernes adoptent des outils basés sur le cloud pour créer des contenus de haute qualité en quelques clics. Des solutions marketing, comme Adobe Express for Enterprise, offrent de nombreuses fonctionnalités utiles :
Localisation. Les entreprises visent des clientèles diversifiées et étendues, dans différentes régions, combinant plusieurs langues et des contextes culturels uniques. Ces conditions nécessitent une segmentation et une localisation spécifiques. Idéalement, les entreprises ont besoin d'un outil léger réunissant des options en libre-service, pour permettre aux équipes locales de personnaliser des contenus sûrs et conformes à la marque, où qu'elles se trouvent et pour n'importe quel public. Des fonctions de traduction intégrées sont indispensables pour accélérer le processus.
Fonctionnalités pour les non-concepteurs. La création de contenu est de plus en plus souvent confiée à des personnes qui ne sont pas des concepteurs. « Il est en effet fréquent que les équipes créatives assument plusieurs rôles », explique M. Foo. « Et vos spécialistes du marketing doivent eux aussi assumer plusieurs rôles ». Passer des heures à former des non-concepteurs aux subtilités des logiciels de création n'est pas une méthode efficace. Il est donc nécessaire de trouver une solution qui permette aux employés d’utiliser des outils simples, capables d’accélérer la création de contenu et d’éliminer les obstacles. La bonne solution permet aux non-concepteurs d'accéder à des modèles préconfigurés, et par conséquent de faciliter la vie des équipes créatives surchargées.
Intégration. Personne n'a le temps de jongler entre plusieurs outils de création. Une application de création de contenu moderne doit s'intégrer aux solutions en place, éliminer les cloisonnements et aider tout le monde à rester connecté le plus facilement possible.
Modèles. La sécurité de la marque est une priorité absolue pour les entreprises. Avec des solutions de gestion de contenu efficaces, les concepteurs peuvent créer et partager des modèles approuvés. Un logiciel intégré de gestion de l’identité de la marque, avec diverses fonctions, comme le verrouillage des modèles, est également indispensable pour protéger l'intégrité de la marque au sein des équipes distribuées.
Adobe Express for Enterprise : L'outil de création de contenu IA tout-en-un pour les équipes marketing modernes
Nombreux sont ceux qui considèrent Adobe Express comme un outil très pratique pour les créatifs occasionnels, les petites entreprises et les travailleurs indépendants. Mais cette solution a évolué bien au-delà de ce simple profil.
Adobe Express for Enterprise est une solution de création de contenu tout-en-un qui combine un logiciel de gestion de marque conçu pour l’entreprise, offrant des outils intuitifs, une IA avancée et sécurisée pour l’entreprise, des flux de travail transparents et des applications créatives de premier plan. Elle permet de produire plus rapidement et plus facilement que jamais des contenus percutants et conformes à l’identité de marque.
Exploitez toute la puissance de l'écosystème Adobe
Adobe Express est totalement interopérable avec l'ensemble de l'écosystème de produits, notamment Adobe Acrobat PDF, Adobe Document Cloud, Adobe Experience Manager Assets, Adobe GenStudio et bien d'autres encore. Si votre entreprise utilise déjà des solutions Adobe, cette intégration transparente favorise la centralisation des ressources, des outils et des actifs de l’entreprise.
« L'interopérabilité est véritablement l'épine dorsale qui permet aux entreprises de rester connectées », déclare M. Foo. « Comme beaucoup d'entreprises utilisent déjà Adobe, nous pouvons continuer à les aider et leur éviter de jongler avec plusieurs outils ou logiciels. »
En effet, les équipes peuvent créer un kit de marque unique et le rendre accessible à tous dans divers outils, tels qu'Adobe Photoshop et Adobe Illustrator. « Vos logos, vos couleurs et vos polices de caractères sont intégrés dans le kit de marque », explique M. Foo. « Comme cette solution est connectée, les créatifs professionnels n'ont plus besoin de travailler constamment dans l’application Express. Ils peuvent facilement mettre à jour un support dans leur outil Photoshop, qui est automatiquement mise à jour dans Express ».
Finies les tâches répétitives ou les incohérences d’identité de la marque. Votre logo, vos couleurs et vos polices de caractères les plus récentes sont intégrés à chaque support, personnalisés et localisés, dans le respect de la marque et en un rien de temps.
Intelligence artificielle générative : Performances et sécurité sans droits d'auteur
Adobe Express for Enterprise est une application de génération de contenu par IA à la portée de tous. Elle accélère la création de supports de marque et étend la production à l'ensemble des équipes. L’imagination humaine garde évidemment toute son importance. « L'IA stimule la créativité », explique M. Foo.
D’autant plus que les fonctions d'IA générative d’Adobe Firefly Express sont remarquables. Elles adaptent facilement les documents en fonction des différentes régions et des langues pour optimiser l'expérience client. Les fonctionnalités Adobe Firefly, telles que Texte vers image, Texte vers modèle, Effets de texte et Remplissage génératif permettent aux équipes marketing de créer des contenus performants. D’autres fonctionnalités, comme la traduction automatique, sont tellement intégrées aux flux de production d'Adobe Express qu'elles permettent de créer des supports prêts à l’emploi en quelques clics, à moindre coût et avec une évolutivité étonnante.
Non seulement l'IA générative d'Adobe Express accélère les flux de travail, mais elle offre une sécurité totale aux entreprises. Toutes les questions de droits d'auteur et de sécurité sont prises en charge. En effet, tous les contenus proviennent d'Adobe Stock, une base de données d'images libres de droits.
Adobe Express proposera bientôt des fonctions de modélisation personnalisée conçues pour les entreprises. Les équipes pourront former Adobe Firefly pour exploiter leurs supports et générer systématiquement des contenus conformes à l’identité de marque. Avec cette fonctionnalité, Adobe Express permet à tous les collaborateurs sans expérience en conception graphique, de créer en toute confiance du contenu conforme à la marque, sans remettre en cause leurs créations. L'outil d'IA peut générer rapidement des variations de texte, des en-têtes, des titres, des images et bien plus encore, sans s'écarter de vos lignes directrices pour respecter votre identité de marque.
Réduisez la charge de travail des concepteurs
Adobe Express permet aux entreprises d’éviter les risques de burn-out des créatifs et de supprimer les goulets d'étranglement. Avec cette solution de marketing légère, conçue pour les entreprises, les équipes sans concepteurs, comme les services de ventes, de communication d'entreprise et de ressources humaines, peuvent créer du contenu visuel en toute confiance pour des usages internes ou externes. Grâce aux kits de marque connectés, les non-concepteurs disposent toujours des dernières ressources et des conceptions approuvées.
Des modèles configurables et des kits de marque permettent à chaque équipe de générer son propre contenu en libre-service. Grâce au verrouillage des modèles et aux contrôles de style, les responsables de l’identité de marque peuvent partager le contenu approuvé. D'autres collaborateurs peuvent ainsi le réutiliser, le localiser ou le personnaliser selon les besoins locaux. L'interopérabilité entre Adobe Express, Photoshop et Illustrator permet de relier les flux de travail créatifs et marketing, tout en garantissant la mise à jour et la fidélité des supports à la marque.
« Notre objectif est d’aider différentes équipes qui n'ont pas nécessairement une ligne de communication directe avec les équipes créatives. Que pouvons-nous faire pour soutenir une telle collaboration ? », explique M. Foo « Avec le partage de modèles, leur verrouillage, les kits d’identité de marque, tous intégrés dans le produit, nos utilisateurs ou les différentes équipes peuvent beaucoup mieux travailler ensemble ».
Les spécialistes du marketing peuvent rapidement produire des variantes de contenu pour leurs campagnes diversifiées et réutiliser ou redimensionner les supports, quel que soit le canal. Adobe Express peut même traduire du texte dans 45 langues. Cet avantage est essentiel pour les grandes entreprises dont les équipes sont réparties dans le monde entier. En outre, le contenu restera fidèle à l'identité de marque dans les différentes régions et tous les contextes.
Diverses fonctionnalités, notamment le Contrôle de la marque, la Création groupée, la Génération et les Modèles personnalisés Firefly, permettent aux spécialistes du marketing de réutiliser et d'adapter du contenu pour d’autres campagnes et de localiser des supports marketing pour différentes régions. Les équipes de vente peuvent créer et personnaliser des supports attrayants pour des clients et des prospects spécifiques. Les équipes de communication peuvent concevoir du contenu pour des parties prenantes. Les ressources humaines peuvent facilement produire des présentations visuellement attrayantes.
Il s'agit de donner aux non-concepteurs un plus haut niveau d’autonomie et de production, tout en allégeant le travail des équipes de conception. « Cette approche permet à votre non-concepteur ou votre spécialiste du marketing de bénéficier d’un accès constant aux contenus de marque les plus récents », explique M. Foo.
Comment les grandes marques s'imposent avec Adobe Express for Enterprise
« Express est une application très polyvalente qui répond à tous les besoins, à toutes les équipes et à toutes les entreprises », ajoute M. Foo. Mais les performances d'Adobe Express for Enterprise ne sont pas abstraites. Certaines des plus grandes marques du monde l'utilisent pour développer et améliorer leurs opérations de contenu.
Owen Jones, partenaire d'Adobe, utilise les modèles pour réduire ses délais de révision de 40 % et accélérer la livraison de ses fichiers de 15 %. En outre, le nouveau système a permis de réduire de 50 % l'implication des agences, ce qui libère du temps pour les concepteurs, qui peuvent se concentrer sur des travaux à plus forte valeur ajoutée.
IBM a obtenu de remarquables succès avec l’IA générative d’Adobe Express. En effet, Firefly a permis d’augmenter de 30 % la capacité du projet et réduire de 70 % le délai de mise sur le marché. Après avoir adopté cette solution intégrée de gestion de contenu pour entreprises, la marque japonaise Dentsu a constaté une accélération de 70 % de son cycle de mise sur le marché. L'entreprise a économisé des heures de travail tout en améliorant la cohérence de l'identité de marque dans tous ses services.
Adobe Express a aussi permis à nos équipes internes de gagner énormément de temps. Avec Adobe Express for Enterprise, les équipes de marketing et de communication d'Adobe répondent aux exigences de différents cas d’utilisation. L'équipe des réseaux sociaux utilise les modèles Adobe Express du studio de création pour créer et activer du contenu plus rapidement. Ils peuvent ainsi tester et optimiser le contenu plus rapidement. Ils ont multiplié par douze la vitesse de publication. Ils ont amélioré l'engagement de 35 % et réduit les coûts de 17 %, tout en économisant des centaines d'heures par an. L'équipe commerciale d'Adobe a réduit les délais de livraison des supports clients à une demi-heure seulement (au lieu de deux à trois semaines). Elle a pu ainsi conclure d’autres contrats et accélérer les revenus.
Adobe Express for Enterprise : Votre partenaire de confiance pour votre création de contenu
Les entreprises ont besoin de tous les avantages possibles pour se démarquer sur un marché saturé. Les solutions de création de contenu intégrées et pilotées par l'IA, telles qu'Adobe Express, effacent les difficultés et éliminent les retards liés à la production et à la gestion de contenu. Adobe Express réduit les coûts, fournit des modèles en libre-service aux non-concepteurs, accélère les mises sur le marché grâce à l'IA dans le marketing et les intégrations, et soutient les efforts de création de contenu à l'échelle mondiale.
Qu'il s'agisse de permettre à des non-concepteurs de produire des supports de niveau professionnel, ou à des équipes de création de se concentrer sur des projets à plus forte valeur ajoutée, Adobe Express for Enterprise offre la polyvalence et l'efficacité nécessaires pour améliorer l'ensemble de la stratégie marketing de l'entreprise.
Prêt à passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur et à amplifier vos flux de travail créatifs ? Vous pouvez utiliser Adobe Express for Enterprise dès aujourd’hui. Découvrez comment la création de contenu de qualité, efficace et sans effort, peut transformer vos efforts de marketing.
