Tendances des réseaux sociaux que tous les spécialistes du marketing doivent connaître en 2024
Aperçu
Le monde des réseaux sociaux est en perpétuelle évolution. Les réseaux sociaux font constamment des mises à jour, lancent de nouvelles fonctionnalités et proposent de nouveaux types de contenu. En outre, de nouvelles plateformes arrivent en ligne chaque année. Cela rend la vie des spécialistes du marketing social passionnante, amusante et rapide, mais parfois excessivement mouvementée, c'est le moins que l'on puisse dire. Lorsque vous opérez sur plusieurs canaux et que les tendances vont et viennent plus vite que vous ne pouvez dire « Harlem shake », les entreprises peuvent trop facilement se laisser distancer.
Si vous vous demandez quelles sont les principales tendances marketing sur les réseaux sociaux pour 2024, ce guide est fait pour vous. Nous passerons en revue les principales stratégies et tendances des réseaux sociaux que les spécialistes du marketing doivent connaître afin de tirer le meilleur parti de leur contenu.
Avant d’examiner les tendances sociales actuelles, nous vous recommandons de choisir votre boîte à outils pour réseaux sociaux afin d’assurer la cohérence et l’innovation dans votre équipe marketing.
Quelles sont les tendances actuelles des réseaux sociaux ?
Contenus éphémères
Les contenus éphémères (disponibles pendant une période déterminée) ont gagné en popularité grâce à des réseaux tels qu'Instagram (stories Instagram) et Snapchat. Ils se sont répandus dans d'autres réseaux, tels que Facebook et LinkedIn (pensez à la récente montée en popularité de BeReal). Ils doivent leur popularité à leur connexion directe et constante avec l'actualité. Chaque contenu éphémère présente des faits qui se déroulent en temps réel, ou pour donner un aperçu des opinions en temps réel. Deuxièmement, la nature temporaire du contenu crée un sentiment d'urgence. Par conséquent, il reçoit souvent plus d'attention que d'autres types de messages sur les réseaux sociaux.
De nombreux influenceurs et entreprises utilisent une tactique très répandue. Elle consiste à publier un aperçu de leur dernière publication sur leurs stories afin que les gens consultent leur publication et s'y intéressent. Si vous êtes une société, nous vous recommandons de publier un contenu vidéo réalisé en face à face avec votre équipe ou de faire visiter vos bureaux. Une présentation en avant-première d'un nouveau produit peut être extrêmement judicieuse. Le contenu vidéo est le plus efficace avec les stories. Essayez de rendre votre contenu visuel et de vous adresser à la caméra chaque fois que vous le pouvez.
Si vous souhaitez vous lancer dans le contenu éphémère, nous vous recommandons de commencer par les stories Instagram et Snapchat.
Contenus vidéo de format court
La durée d'attention est courte et notre tolérance à l'égard d'un contenu de mauvaise qualité est faible. Il n'est donc pas étonnant que les vidéos de longue durée soient en déclin, et que les contenus vidéo de courte durée, tels que les Reels Instagram et les TikToks, soient devenus extrêmement populaires en relativement peu de temps. Est-ce dû à la facilité avec laquelle les gens peuvent parcourir des TikToks, des Reels Instagram ou des courts métrages YouTube entre deux tâches, sans avoir à réserver du temps? Ou est-ce le fait que les créateurs peuvent créer un meilleur contenu lorsque la pression des échéances est réduite ? Quelle qu'en soit la raison, le contenu vidéo de format court restera une tendance incontournable des réseaux sociaux.
Si vous êtes une société et que vous souhaitez renforcer votre présence et votre activité en ligne, TikTok en particulier tend à devenir un espace apprécié par les professionnels. Il offre aussi des opportunités de publicité payante, que vous pourriez envisager. Découvrez d'autres entreprises sur TikTok pour vous inspirer, comme Ryanair, Marks & Spencer's, E.L.F Cosmetics et le zoo de San Diego. Si votre contenu reste créatif et que vous suivez les tendances TikTok, il n'y a aucune raison pour que votre contenu ne devienne pas tendance sur les réseaux sociaux en très peu de temps.
Diffusion en direct
La diffusion en direct, ou live streaming, continue de séduire les foules en 2023, aussi bien sur Instagram que TikTok ou Facebook. Les flux en direct permettent de renforcer mutuellement les relations entre votre public et vos activités sur les réseaux sociaux. Ce format est un excellent moyen d'accroître l'engagement de votre public et de développer en toute simplicité une relation bilatérale avec lui. La possibilité d'interagir directement avec votre public, de répondre aux messages et de diffuser des contenus audio en direct est un excellent moyen de gagner en authenticité.
Lorsque vous apportez des explications utiles ou que vous faites des démonstrations en temps réel, vous valorisez votre public en lui consacrant une partie de votre temps. La diffusion en direct offre souvent à votre public la possibilité de laisser des commentaires et de poser des questions. Vous pouvez ainsi ouvrir les lignes de communication et renforcer votre relation. Envisagez de partager et de promouvoir du contenu généré par l'utilisateur (CGU) pour stimuler l'engagement. Pour renforcer vos résultats et progresser vers la réussite, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser la diffusion en direct. Par exemple, pour présenter des contenus épisodiques afin de fidéliser les visiteurs et augmenter le nombre de vos abonnés.
Podcasts
Outre TikTok, les podcasts sont une autre tendance des réseaux sociaux qui a gagné en popularité en 2023. Les podcasts sont d’autant plus utiles, faciles et agréables qu’ils permettent de faire autre chose en même temps. En effet, qui n’aime pas conduire, faire de l'exercice, effectuer des tâches ménagères ou travailler tout en écoutant ses podcasteurs préférés parler de l'actualité, de la culture pop, de politique ou de tout autre sujet ?
Les podcasteurs sont aujourd'hui des noms connus de tous. La plupart des podcasts sont largement disponibles sur des services de streaming populaires, tels que Spotify et iTunes. Si vous souhaitez lancer un podcast, commencez par identifier son utilité, son objectif et son style. Si vous êtes une société, assurez-vous que le sujet de votre podcast est en rapport avec votre marque. Invitez des conférenciers à s'y exprimer ou gardez simplement les mêmes conférenciers et changez de sujet à chaque épisode. À vous de choisir. Votre conversation doit être agréable à suivre, engageante, qu'elle laisse place au débat et à la discussion, et que vos intervenants soient des personnes sympathiques et intéressantes.
Astuce : Les podcasts ne doivent pas forcément se limiter au format audio. De nombreux podcasts sont disponibles sous forme de vidéos sur YouTube et Vimeo.
Défense des intérêts des salariés
Cette tendance des réseaux sociaux fait des employés des ambassadeurs de la marque. Encouragez les employés à partager le contenu et les nouvelles de l'entreprise, à repartager/retweeter les messages sociaux de l'entreprise et à attirer l'attention sur votre contenu. Plus la marque est mentionnée, mieux c'est. Vos employés peuvent utiliser leurs réseaux pour faire connaître la marque. Tous ces efforts d’engagement visent à renforcer, à rendre votre marque plus humaine et personnalisable. Vos messages sont ainsi communiqués par un ou plusieurs employés, plutôt que par une page d'entreprise sans visage. Nous vous recommandons de distribuer à vos employés des règles et lignes directrices pour parler de votre entreprise en ligne afin qu'ils ne suscitent pas par inadvertance une réaction négative de la part du public en étant brutalement honnêtes ou en se défoulant sur votre entreprise
Monétisation du contenu
Alors que de plus en plus de personnes s'impliquent dans les réseaux sociaux et le marketing de contenu, il est tout à fait naturel que nous commencions à voir émerger de nouvelles méthodes pour y gagner de l'argent. Si la monétisation du contenu de YouTube existe depuis des années et permet aux utilisateurs d'ajouter facilement des publicités à leur contenu vidéo, d'autres méthodes rémunératrices plus récentes sont de plus en plus répandues, comme le fait de faire payer un abonnement pour rejoindre un groupe Facebook. Il est judicieux d'investir dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin de déjouer les algorithmes des plateformes de réseaux sociaux et augmenter le trafic vers votre contenu pour améliorer vos revenus.
E-commerce
Les réseaux sociaux fourmillent de sociétés, en particulier d'entreprises B2C à la recherche de nouveaux clients. En conséquence, les plateformes de réseaux sociaux ont multiplié les mises à jour pour faciliter le commerce électronique et permettre les achats in-app. Instagram et Pinterest en sont de bons exemples. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer, de découvrir et d'effectuer des achats sans quitter l'application.
Le marketing d'influence est un moyen efficace de faire connaître votre marque de manière plus organique. Vous pouvez par exemple créer une campagne de marketing basée sur des partenariats avec des influenceurs ou des micro-influenceurs. Le paysage des réseaux sociaux a beaucoup évolué. Les utilisateurs sont plus enclins à suivre et à faire confiance à des personnes qu'ils considèrent comme des pairs plutôt qu'à des marques. Le contenu généré par l'utilisateur (CGU) est un excellent moyen d'asseoir la légitimité de votre marque et de démontrer tout ce qu'elle peut offrir. Votre stratégie de marketing doit être axée sur votre public cible et votre démographie, ainsi que sur les réseaux sociaux qu'ils utilisent le plus.
Avatars et personnalités virtuels
Les avatars et les personnalités virtuelles prendront de plus en plus d'importance dans les années à venir. Les utilisateurs de réseaux sociaux, en particulier les milléniaux et la génération Z, chercheront de nouveaux moyens de renforcer l’expression de leur personnalité en ligne au-delà des images de profil. À l'instar des jeux tels que Roblox et Fortnite, les utilisateurs des réseaux sociaux voudront créer leur propre identité en ligne. Elle pourra être utilisée en continu sur plusieurs plateformes, à mesure que le marché comprendra mieux l’évolution vers le métavers. La réalité virtuelle et la réalité augmentée progressent en parallèle avec les personnalités virtuelles.
Adobe Express vous aide à rester à jour avec le marché.
Les tendances sur les réseaux sociaux ne sont pas faciles à suivre. Mais il est important de faire l'effort de comprendre ce qui est nouveau sur chaque réseau social. Vous pourrez ainsi mieux saisir toutes les opportunités de créer un contenu de qualité et de nouer des liens avec votre public. Le suivi des tendances nécessite un minimum de discrimination. Tout n’est pas judicieux pour vos activités. Vous devez donc identifier celles qui correspondent à votre marque et à votre style. Dans la mesure du possible, la participation à ces tendances constituera un grand pas en avant pour votre entreprise. Même les tendances ridicules des réseaux sociaux, comme le défi de la cannelle ou …même … n’importe quelle danse TikTok en fait, peuvent être une bonne idée si elles sont associées à la bonne marque.
Astuce : Il n'est pas nécessaire de repartir de zéro pour profiter des dernières tendances sur les réseaux sociaux. Pour commencer, utilisez un modèle de conception graphique pour réseaux sociaux Adobe Express. Vous aurez ainsi plus de temps pour vous concentrer sur les tendances de perfectionnement évoquées dans cet article.