Marketing de mèmes : comment intégrer les mèmes à votre stratégie de marketing
Les mèmes font partie intégrante de la culture internet et constituent un moyen efficace de communiquer avec vos clients. Par conséquent, les mèmes sont également devenus un outil populaire pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre leur public cible.
L'intégration de mèmes dans votre stratégie de marketing numérique peut vous aider à communiquer avec votre public d'une manière amusante et sympathique, en particulier si vous espérez toucher les Millennials ou la Génération Z. La clé est d'utiliser les mèmes de manière stratégique et réfléchie — non seulement pour divertir de manière appropriée, mais aussi pour éviter de passer pour quelqu'un d'inauthentique ou d'insensible.
Dans cet article, vous trouverez des explications sur les mèmes, des conseils pour les utiliser dans votre stratégie de marketing des médias sociaux afin de mieux communiquer avec votre public, ainsi que des exemples de campagnes de marketing de mèmes réussies.
Aperçu
Que représente un mème ?
Un mème est un élément culturel qui est partagé et diffusé sur internet. Prenant généralement la forme d'images, de vidéos, de textes ou d'autres médias, les mèmes véhiculent souvent des messages drôles, satiriques ou pertinents comportant une référence culturelle ou une plaisanterie spécifique. Comme ils sont partagés en ligne, les mèmes peuvent évoluer et s'adapter au fur et à mesure qu'ils sont modifiés par les utilisateurs.
L’histoire du mot « mème »
Le terme « mème » a été inventé par le biologiste évolutionniste Richard Dawkins dans son livre « Le gène égoïste » (1976). Dawkins a utilisé ce terme pour décrire les idées et les pratiques culturelles qui se transmettent d'une personne à l'autre, un peu comme les gènes. Il a combiné le mot grec « mimeme », qui signifie quelque chose d’imité, avec le mot « gene », pour créer le terme « mème ».
Selon Dawkins, les mèmes sont « nos idées, nos idéaux, nos cultures et nos coutumes [qui] se reproduisent. À la manière d'un syndrome viral, ils se transmettent d'une personne à l'autre par l'imitation, le partage et la répétition. »
Cette définition a depuis été largement adoptée et développée, ce qui a conduit à la création et à la prolifération de mèmes sur internet à l'ère numérique.
Les composantes d'un mème
Un mème se présente souvent sous la forme d'images, de vidéos ou de textes et comporte généralement un message humoristique ou satirique. Plusieurs éléments clés se conjuguent pour transmettre efficacement une idée ou un message :
- Contenu : Chaque mème a un contenu qui lui est propre. Il peut s'agir d'une image, d'un clip vidéo, d'un bloc de texte ou d'une combinaison de ces éléments. Les mèmes reprennent souvent des images ou des références familières et facilement reconnaissables de la culture populaire, ce qui les rend compréhensibles par un large public.
- Légende/Texte : Les mèmes sont souvent accompagnés d'une légende ou d'un texte superposé qui fournit un contexte, de l'humour ou un commentaire en rapport avec le contenu. Le texte est généralement bref, drôle et joue un rôle crucial dans la transmission du message ou de la chute du mème.
- Style visuel : Les mèmes ont souvent un style visuel ou un format cohérent qui les rend immédiatement reconnaissables. Il convient notamment d'utiliser des polices de caractères, des couleurs ou des mises en page spécifiques associées à un modèle de mème particulier.
- Références culturelles : Les mèmes se basent souvent sur des références culturelles — comme des scènes de films emblématiques, des événements historiques ou des tendances sur internet — pour créer un humour ou un commentaire qui trouve un écho auprès du public.
- Émotion ou tonalité : Les mèmes transmettent toute une gamme d'émotions ou de tonalités, allant de l'humour et de la satire à la frustration et à l'empathie. Le choix du contenu et du texte doit correspondre à l'impact émotionnel recherché.
- Facilité de partage : Les mèmes sont conçus pour être facilement partagés sur les plateformes de médias sociaux et dans d'autres espaces en ligne. Ils se sont souvent diffusés de manière virale, les utilisateurs les partageant, les remixant et les adaptant à différents contextes.
- Communautés internet : De nombreux mèmes sont spécifiques à des communautés ou sous-cultures internet particulières. Ils peuvent servir de blagues ou de références internes que seuls les membres de ces communautés comprennent parfaitement.
- Évolution : Les mèmes ne sont pas statiques ; ils évoluent au fil du temps, selon les variations, les remix et les parodies. Les meilleurs mèmes sont adaptables et peuvent rester pertinents même si le paysage culturel change.
- Engagement : Les mèmes se développent grâce à l'engagement. Ils encouragent les « j'aime », les commentaires, les partages et les discussions, devenant souvent le point central des conversations en ligne.
- Impact : Les mèmes peuvent avoir un impact réel en influençant l'opinion publique, en diffusant des informations, voire en agissant sur la politique et la culture populaire. Ils sont devenus un puissant outil de communication à l'ère numérique.
- Graphismes supplémentaires : En plus des composants de base, les mèmes peuvent inclure des éléments graphiques supplémentaires tels que des logos et des adresses de sites internet. Ces éléments peuvent être ajoutés pour promouvoir une marque, un site internet ou un message spécifique et sont intégrés dans la conception visuelle du mème.
Utilisation des mèmes pour le marketing
À l'ère des médias numériques, les mèmes sont devenus un outil puissant et non conventionnel pour le marketing numérique. En utilisant l'humour, la relativité et la viralité, les entreprises et les marques ont su tirer parti de la culture des mèmes pour établir un lien plus étroit avec leur public cible.
Dans cette section, nous verrons comment les mèmes peuvent être utilisés stratégiquement dans les campagnes de marketing pour accroître la visibilité de la marque, susciter l'intérêt des clients et créer un écho dans un paysage en ligne en constante évolution.
Pourquoi les mèmes sont un complément intelligent et efficace à une campagne
Les mèmes sont devenus un complément populaire aux campagnes de marketing en raison de leur faible coût, de leur facilité de création et de leur capacité à être partagés. Ils sont faciles à lire et à comprendre et sont donc un formidable moyen de communication avec les plus jeunes. De plus, comme ils sont gratuits, ils constituent un excellent outil de marketing de contenu pour les startups ou les petites entreprises. Ils sont également très faciles à partager, ce qui signifie que votre contenu peut atteindre un plus grand nombre de clients potentiels, créant ainsi des opportunités d'engagement plus importantes. Et si vous parvenez à créer un mème viral, vous avez trouvé la perle rare.
Les mèmes permettent également aux marques de montrer leur côté humain par le biais de l'humour. En créant ou en partageant des mèmes qui sont drôles et parlants, les marques peuvent faire entendre leur voix et entrer en contact avec leur public à un niveau personnel. En outre, les commentaires et la réaction des clients aux mèmes sont immédiats, ce qui permet aux marques d'ajuster rapidement leur stratégie en fonction de la réaction du public.
Les mèmes sont une forme populaire de marketing de contenu sur les médias sociaux qui montre que votre marque suit les tendances actuelles. En créant ou en partageant des mèmes pertinents pour votre marque, vous pouvez renforcer la notoriété de celle-ci et accroître l'engagement de votre public. Dans l'ensemble, les mèmes constituent un complément intelligent et efficace à toute campagne de marketing.
Créer des mèmes qui seront parlants pour votre public
Lorsqu'il s'agit de créer des mèmes qui seront pertinents pour votre public, évitez les contenus trop génériques. Concentrez-vous plutôt sur ce que votre public regarde, écoute et sur ce qui le divertit ou attire son intérêt. Il peut s'agir de faire référence à des émissions télévisées, des films ou des musiques populaires que votre groupe démographique cible est susceptible de connaître. Assurez-vous de rester au courant des formats populaires et des tendances en matière de mèmes, afin de pouvoir profiter des opportunités potentielles – la longévité des mèmes populaires est variable, alors restez à jour.
La culture populaire est un excellent point de départ pour créer des mèmes qui trouveront un écho auprès de votre public. En associant les mèmes à votre public cible, vous créez un contenu qui s'adresse directement à lui. Vous pouvez par exemple faire référence à des événements actuels ou à des tendances populaires dans votre secteur d'activité.
Un autre facteur clé pour créer des mèmes efficaces est de s'assurer que l'humour ou le message est approprié et correspond aux valeurs de votre marque. Les mèmes offensants ou inappropriés peuvent rapidement se retourner contre vous et nuire à la réputation de votre marque. Essayez de créer des mèmes amusants adaptés à votre public cible.
Enfin, il est important d'expérimenter différents formats et styles pour trouver ce qui convient le mieux à votre public. Essayez différents modèles de mèmes, légendes et éléments visuels pour voir ce qui génère le plus d'engagement et de partages. Utilisez un générateur de mèmes pour créer différentes versions de vos mèmes originaux. En prenant le temps de concevoir des mèmes significatifs pour votre public, vous pouvez créer des campagnes de marketing de mèmes qui sont à la fois divertissantes et efficaces.
Exemples de campagnes marketing de mèmes réussies
Les campagnes basées sur les mèmes exploitent l'humour et la facilité d'adaptation de ceux-ci pour entrer en contact avec les clients à un niveau personnel, ce qui génère une attention et un enthousiasme importants.
Dans cette section, nous examinerons les campagnes marketing de mèmes les plus réussies et ce qui les a rendues efficaces.
BarkBox
BarkBox est un bon exemple d'entreprise ayant utilisé efficacement les mèmes à des fins de marketing dans leurs messages dans les médias sociaux. À partir de concepts courants, ils les appliquent au message de leur marque avec une touche d'humour, créant ainsi un contenu à la fois divertissant et facile à partager.
De plus, BarkBox utilise avec brio l'amour de notre culture pour les chiens. En intégrant des images de chiens mignons et drôles dans leurs mèmes, ils sont en mesure d'établir un lien émotionnel avec leur public cible.
L'une de leurs campagnes les plus réussies est celle intitulée « Dog Mood Swings ». Ils ont créé une série de mèmes qui décrivent avec humour les humeurs changeantes des chiens, s'alignant parfaitement sur les expériences relatées des propriétaires d'animaux de compagnie.
La campagne a trouvé un écho auprès de son public, car elle faisait appel à l'amour universel et à la compréhension que les gens éprouvent pour leurs boules de poils. En utilisant l'humour et l'empathie, BarkBox a non seulement diverti mais aussi renforcé le lien de sa marque avec les amoureux des chiens, créant ainsi une campagne mémorable et facile à partager pour renforcer l'engagement et la fidélisation des clients. La réussite de ce projet réside dans sa capacité à faire rire tout en démontrant une profonde compréhension des émotions et des expériences de son public cible.
La stratégie marketing de BarkBox en matière de mèmes montre comment l'humour et la compréhension des intérêts du public peuvent susciter l'engagement et encourager la fidélisation à la marque.
Netflix
Netflix a utilisé avec succès les mèmes à des fins de marketing en exploitant sa vaste bibliothèque d'images adaptées aux médias sociaux et en les recyclant pour qu'elles correspondent à son image, créant ainsi un contenu à la fois drôle et conforme à la marque.
En diffusant sur les réseaux sociaux des mèmes reprenant des images de ses propres productions, Netflix a suscité l'intérêt et la popularité de son contenu, ce qui a permis d'augmenter le nombre de vues. Cela s’appelle l'ensemencement de contenu et c'est une façon intelligente de promouvoir les nouvelles publications ainsi que de créer un enthousiasme autour de la marque.
L'une de leurs campagnes les plus réussies a été le défi « Bird Box ». Il s'est appuyé sur la tendance virale qui consiste à réaliser des tâches du quotidien les yeux bandés. En créant des mèmes qui font référence au film et au défi, Netflix a été en mesure de générer un enthousiasme et un intérêt significatifs sur les médias sociaux.
Dans l'ensemble, l'utilisation par Netflix des mèmes et de l'ensemencement de contenu a été un moyen intelligent et efficace de promouvoir sa marque et de susciter l'intérêt pour son contenu.
McDonald’s
McDonald's a réussi ses campagnes marketing de mèmes en puisant dans sa vaste collection de répliques célèbres et d'images emblématiques pour les associer à des concepts amusants de la culture pop, créant ainsi un contenu à la fois adapté et divertissant pour son public cible.
L'une de leurs campagnes les plus populaires a été le « Travis Scott Meal », qui a misé sur la popularité du rappeur et sur sa commande préférée chez McDonald's. En créant des mèmes faisant référence au repas et à la musique de Travis Scott, McDonald's a été en mesure de générer un enthousiasme et un intérêt significatifs sur les médias sociaux.
De plus, McDonald's utilise des mèmes pour promouvoir les produits saisonniers de son menu, comme le Shamrock Shake. En créant des mèmes qui font référence à l'emblématique boisson verte, McDonald's a réussi à susciter l'enthousiasme et l'impatience pour le retour du milk-shake chaque année.
McDonald's associe stratégiquement ses produits à la culture pop, créant ainsi une véritable stratégie de mèmes. En utilisant des modèles de mèmes familiers associés à leurs propres textes et graphismes, ils peuvent rendre n'importe quel mème pertinent pour leurs produits.
Conseils pour la conception de mèmes réussis
Pour créer un marketing de mème réussi, il faut plus qu'une image amusante et des légendes judicieuses. Pour être efficaces, les mèmes doivent être adaptés à la marque et au public ainsi que visuellement attrayants et faciles à lire.
Dans cette section, nous allons explorer quelques conseils de conception pour créer des mèmes à la fois divertissants et efficaces pour vos campagnes de marketing.
Le choix des images
Les images sont au cœur de la création des mèmes et le choix de la bonne image est primordial pour la réussite de votre marketing de mèmes. Qu'il s'agisse de réutiliser des images populaires ou de s'inspirer de mèmes existants, votre choix de visuels peut faire le succès ou l'échec de votre stratégie marketing de mèmes. Voici comment choisir les images parfaites qui feront écho à votre marque et à votre public.
- Réfléchir au contexte actuel des mèmes : Explorez les images populaires et les images à la mode qui font sensation sur internet. Ces visuels ont déjà gagné en popularité et en les adaptant à votre manière, vous pouvez bénéficier de leur popularité existante.
- Trouver l'inspiration dans les mèmes à succès : Observez les mèmes qui sont devenus viraux et examinez les raisons de leur succès auprès d'un public similaire. Cette analyse peut vous aider à comprendre les éléments visuels qui attirent votre cible démographique.
- Examiner les mèmes de vos concurrents et le contenu partagé par votre public : En étudiant ce que font vos concurrents et ce que votre public partage, vous pouvez avoir une idée des types d'images qui trouvent un écho auprès de votre marché cible.
- Déterminer les préférences de votre public : Comprenez ce que votre public trouve pertinent et attrayant en termes d'images. Adaptez votre sélection d'images à leurs goûts et à leurs intérêts.
- S'assurer que l'image est en adéquation avec votre marque : Les images choisies doivent correspondre à l'identité et aux valeurs de votre marque. La cohérence du style visuel contribue à renforcer la reconnaissance de la marque.
- Envisager de créer ou de sélectionner de nouvelles images : Si les images existantes ne correspondent pas tout à fait à votre message, envisagez de créer vos propres visuels ou de sélectionner des images qui traduisent parfaitement le mème que vous souhaitez utiliser.
- Déterminer la pertinence de créer un mème en réponse à quelque chose de spécifique : Les mèmes de circonstance, comme ceux liés à des événements d'actualité nationale ou à des lancements de produits, peuvent capter la tendance du moment et attirer l'attention.
- Être attentif aux questions de droits d'auteur : Lors de la sélection des images, il faut tenir compte des droits d'auteur et des droits d'utilisation. Employez toujours des images dont vous avez légalement le droit d'utilisation ou demandez les autorisations nécessaires.
Les images que vous choisissez pour votre marketing de mème jouent un rôle essentiel dans la transmission de votre message et l'engagement de votre public. Sélectionnez soigneusement des éléments visuels en rapport avec votre marque, correspondant aux préférences de votre public et inspirez-vous de la culture actuelle pour créer des mèmes qui laisseront un impact durable et contribueront à la réussite de vos efforts marketing.
Utilisation du texte approprié
Le texte est un élément essentiel de la création d'un mème, car il détermine le message et l'impact de celui-ci. Le bon choix de mots peut permettre à votre mème de se différencier et d'attirer l'attention de votre public. Voici comment utiliser le texte approprié dans votre marketing de mème :
- Évitez les textes qui cachent les points clés de l'image : Assurez-vous que votre texte complète l'image plutôt que de le cacher. Il doit renforcer l'humour ou le message et non pas en détourner l'attention.
- Choisir un texte facile à lire : Privilégiez les polices de caractères et les styles faciles à lire, même au premier coup d'œil. La clarté permet à votre public de saisir rapidement le message de votre mème.
- Introduire de l'humour dans votre texte : L'humour est un outil puissant dans le marketing de mèmes. Créez des légendes ou des superpositions de texte pleines d'esprit qui suscitent l'humour et trouvent un écho auprès de votre public.
- Montrer la conscience de soi ou de sa marque : Les mèmes qui reconnaissent de manière ludique votre marque ou le format utilisé stimulent la compréhension et l'engagement.
- Rester attentif aux droits d'auteur : Lors de l'utilisation de textes, comme pour les images, il faut tenir compte des droits d'auteur et des droits d'utilisation. Assurez-vous que vous avez le droit légal d'utiliser tout texte ou toute citation inclus dans votre mème.
- Choisir une insertion et un emplacement pour votre logo : Déterminez si vous insérez votre logo dans le mème et si c’est le cas, est-ce qu’il s'agira d'un filigrane subtil ou d'un élément plus visible.
- Envisager d'ajouter d'autres graphismes à votre mème : Des émojis, des cadres ou d'autres éléments graphiques peuvent renforcer l'attrait visuel de votre mème et le message qu'il porte.
- Choisir la bonne plateforme pour votre mème : Les mèmes généraux sont bien adaptés aux canaux de médias sociaux traditionnels, tandis que les mèmes très spécialisés peuvent trouver un public plus réceptif sur des plateformes ou des communautés particulières.
- Évaluer si certains mèmes sont mieux diffusés sur votre site internet : Les mèmes qui sont très spécifiques à votre marque ou à votre public peuvent être plus efficaces lorsqu'ils sont affichés sur votre site internet ou sur vos pages de renvoi.
- Programmer les mèmes pour un engagement optimal : Le moment est important. Publiez des mèmes aux heures et aux jours où votre public est le plus actif afin de maximiser leur portée et leur impact.
- S'assurer que votre message est cohérent avec votre marque : Le texte doit s'aligner sur l'identité et le message de votre marque, afin de créer une relation transparente entre votre mème et votre entreprise.
Une fois que vous avez créé votre propre mème, réfléchissez à la légende que vous souhaitez ajouter avant de le publier. Assurez-vous d’utiliser les bonnes pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour créer vos légendes. La rédaction d'un texte efficace pour votre marketing de mèmes implique une réflexion approfondie sur la lisibilité, l'humour, le respect des droits d'auteur, l'adéquation de la plateforme et l'alignement avec votre marque. Établissez un juste équilibre entre les mèmes qui trouvent un écho auprès de votre public et ceux qui renforcent votre message marketing.
Les mèmes sont un outil dynamique et influent dans le monde du marketing, offrant un moyen unique d'engager le public, de diffuser des messages et de renforcer la reconnaissance de la marque. Grâce au pouvoir de l'humour, de la compréhension et de la pertinence culturelle, vous pouvez utiliser les mèmes afin d'établir un lien avec votre public cible de manière plus approfondie et individualisée. Alors que la culture des mèmes continue d'évoluer, intégrez ces supports visuels partageables, humoristiques et parlants dans votre stratégie de marketing, afin que votre marque reste actuelle, pertinente et mémorable.