Créer un logo mémorable : Conseils et tendances des concepteurs graphiques
Un logo peut faire ou défaire l'identité d'une marque. Il est donc judicieux de s’appuyer sur des conseils d'initiés pour créer le vôtre. Pour identifier des critères de qualité, nous avons interrogé 285 graphistes professionnels et recueilli leurs astuces, leurs préférences et les tendances actuelles en matière de conception des logos. Pour guider en détail vos décisions créatives, nous avons étudié les logos les plus emblématiques, les polices de caractères les plus appréciées et la psychologie des couleurs, qui explique comment nous réagissons à ces dernières.
Éléments importants à retenir
- Coca-Cola (59 %), Apple (58 %) et McDonald’s (50 %) ont les logos les plus emblématiques de tous les temps, selon les graphistes interrogés.
- 89 % des graphistes préfèrent le logo de Twitter à celui de X.
- 87 % des graphistes préfèrent le logo d'Apple à celui d'Android.
- Plus de 30 % des graphistes ont épuré un logo au cours de l'année écoulée.
- Près de 80 % des graphistes estiment que la pertinence industrielle et l'identité de la marque jouent un rôle déterminant dans la conception d’un logo.
Aperçu
Icônes du design
Dans le domaine de la conception graphique, les logos d'entreprise emblématiques sont des symboles puissants qui représentent la créativité et l'identité d'une marque. Voici les 10 logos les plus emblématiques de tous les temps, sélectionnés par des graphistes professionnels. Le terme « emblématique » signifie que ces logos sont simples, mémorables, intemporels et adaptables. Clairement différenciés, ils véhiculent le message et les valeurs d'une marque.
Les graphistes professionnels ont classé les logos de Coca-Cola, d’Apple et de McDonald's parmi les plus emblématiques de tous les temps. Nous leur avons demandé de les classer par secteur d'activité, notamment la technologie, l'automobile, l'alimentation et les boissons, le divertissement et les médias, ainsi que les jeux vidéo.
Dans l'industrie des technologies, Apple a remporté 80 % des suffrages en tant que logo le plus mémorable. La plupart des graphistes (87 %) préfèrent la pomme croquée d'Apple au robot vert d'Android. Et si l'oiseau bleu de Twitter est arrivé en troisième position parmi les logos technologiques, 89 % des graphistes ont déclaré qu'ils le préféraient au nouveau logo X.
Les géants de la technologie comme Apple et Google ont été classés en tête par toutes les générations, mais la génération X, les milléniaux et la génération Z ont clairement préféré le logo d'Apple. L'histoire de l'industrie automobile nous réserve des perceptions très différentes. Mercedes-Benz arrive en tête avec 46 %, mais les préférences générationnelles varient. La génération X a montré une forte préférence pour les logos de Volkswagen et d'Audi. Par contre, les milléniaux et la génération Z se sont davantage séduits par les logos de BMW et de Ferrari.
Dans le secteur de l'alimentation et des boissons, les logos de Coca-Cola et de McDonald's ont profondément marqué les générations. Coca-Cola (73 %) a conservé sa première place au sein des générations X et Z, avec toutefois un léger recul chez les graphistes les plus jeunes. McDonald's et Starbucks se classent en deuxième et troisième position parmi toutes les générations. Les milléniaux votent surtout pour McDonald's (72 %) et la génération Z pour Starbucks (52 %).
Disney arrive en tête des marques de divertissement et de médias avec une note globale de 59 %. Il doit son meilleur résultat à la génération Z (64 %). La génération X a une nostalgie particulière pour MTV, son logo arrivant en tête avec 46 %. La génération Z (56 %) et les milléniaux (40 %) sont les deux générations qui ont montré une préférence pour le logo rouge emblématique de Netflix.
Parmi les logos de jeux vidéo, Nintendo reste le grand favori. Il conserve une avance constante sur toutes les générations, atteignant 72 % chez les milléniaux.
Conception d'un logo simple
Plus de 30 % des graphistes ont épuré un logo au cours de l'année écoulée. Cela signifie qu'ils ont réduit le design à ses éléments les plus élémentaires pour aboutir à un visuel plus dépouillé et moderne. Certains concepteurs ont expliqué que cette conception ultra-minimaliste des logos les rendait plus facilement reconnaissables et adaptables à différentes plateformes et différents médias.
L'ultra-minimalisme appliqué à la création des logos a suscité des opinions mitigées : si 42 % des concepteurs soutiennent cette tendance et 75 % croient en son authenticité, certains expriment des opinions clairement réservées. Près de 20 % ont déclaré qu'ils peuvent concevoir un logo ultra-minimaliste à la demande d’un client, mais qu'ils le déconseilleraient. Pour les graphistes professionnels, les plus importants attributs applicables à la conception des logos en 2024 sont les suivants :
- Mémorabilité (44 %)
- Créativité (33 %)
- Lisibilité (32 %)
Près de 80 % des graphistes estiment que la pertinence industrielle et l'identité de marque jouent un rôle absolument fondamental dans la création d’un logo. En outre, plus de 70 % ont déclaré que sa conception doit produire un lien émotionnel. En ce qui concerne le débat sur les logos cursifs, 20 % des concepteurs ont suggéré que ce style devait plutôt être évité.
Les polices les plus utilisées dans les logos
Outre les éléments visuels, les gens sont sensibles au contenu textuel des logos. Si le texte peut être ajouté comme élément clé, certains créateurs choisissent des logos typographiques, presque uniquement composé de caractères alphabétiques. Encore des doutes pour commencer ? Voici quelques tendances émergentes qui pourraient vous aider.
Les graphistes ont élu les formes simples comme la plus grande tendance du design en 2024, suivie par le symbolisme et la typographie audacieuse ou expérimentale. Lorsqu'il s'agit de logos textuels, les polices classiques restent en vogue avec une touche de modernité. Helvetica, réputée pour sa polyvalence et sa lisibilité, a été plébiscitée par 41 % des concepteurs. Futura, avec sa précision géométrique, suit avec 39 %. Tandis que l'aspect contemporain de Montserrat a séduit 34 % des répondants.
La couleur des logos
Le choix des couleurs dépasse largement toute question esthétique. Les couleurs peuvent communiquer un message en évoquant différents sentiments et émotions. Cette approche s’appuie sur la psychologie des couleurs. Pour conclure notre étude, des graphistes ont classé leurs réactions émotionnelles à 10 couleurs de logo différentes.
Notre étude a révélé les réactions émotionnelles que les différentes couleurs suscitent chez les graphistes. Elles correspondent aux concepts qu'ils associent le plus à chaque couleur du logo :
- Rouge : force/pouvoir (71 %)
- Bleu : confiance/fiabilité (54 %)
- Jaune : jeunesse/loisirs (56 %)
- Vert : écologie/développement durable (86 %)
- Orange : convivialité/chaleur (41 %)
- Violet : sophistication/luxe (53 %)
- Rose : jeunesse/amusement (72 %)
- Marron : jeunesse/amusement (72 %)
- Noir : sophistication/luxe (62 %)
- Blanc : simplicité/clarté (66 %)
Pour appliquer ces informations à votre marque, commencez par identifier ce que la couleur de votre logo évoquera à votre audience concernant votre entreprise. Par exemple, si vous ciblez un public sophistiqué qui aime les articles de luxe, le noir et le violet pourraient être votre meilleure combinaison. Votre logo doit évoquer une marque amusante et jeune ? Essayez des combinaisons de jaunes ou de roses dans votre design.
Ce qu’il faut savoir sur les tendances des logos
En explorant le monde de la conception des logos, et avec les éclairages pertinents de graphistes professionnels, nous avons identifié les différents éléments qu’une identité de marque peut utiliser pour générer l’impact souhaité. De l'attrait intemporel d'icônes comme Coca-Cola jusqu’à la recherche de la simplicité et de l'authenticité des créations modernes, le message à retenir est évident : la force d'un logo réside dans sa capacité à créer l’émotion et à transmettre efficacement l'identité de marque. À l'avenir, les tendances du minimalisme, la pertinence des combinaisons chromatiques, les choix typographiques, seront probablement des références communes aux conceptions futures. Les logos de demain sauront encore mieux attirer l'attention et toucher le point sensible des consommateurs et du public.
Méthodologie
En interrogeant 285 graphistes professionnels, Adobe a réuni des informations clés sur leur perception et la conception de logos exceptionnels. Simultanément, nous avons pu compiler leur classement des logos les plus emblématiques. La moyenne d’âge de nos répondants ne dépassait pas 32 ans. La représentation générationnelle était de 11 % pour la génération X, 53 % pour les milléniaux et 36 % pour la génération Z.
Déclaration sur l'utilisation équitable
Nous vous invitons à partager à des fins non commerciales les enseignements tirés de cette exploration des tendances et les conseils sur la conception des logos. À chaque fois, veuillez inclure les coordonnées de cet article pour offrir le contexte complet et les résultats détaillés.