Des plateformes de réseaux sociaux moins connues pour les spécialistes du marketing expérimental
Avantages de l'exploration de réseaux sociaux plus confidentiels et 11 plateformes à expérimenter.
Adobe Express
11/02/2025
Si toute stratégie de marketing sur les réseaux sociaux doit impliquer une présence sur au moins l'une des six grandes plateformes (Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Pinterest, TikTok), il convient également de prendre en compte les plateformes plus modestes ou plus confidentielles sur lesquelles votre public est susceptible de passer du temps.
Les plateformes telles que Lemon8, Are.na et Twitch n'ont certes pas la même ampleur, mais ce serait une erreur de les négliger. Elles regroupent tout de même des milliers d'utilisateurs dans le monde, suscitent une loyauté et un enthousiasme propres à leurs espaces, disposent de bases d'utilisateurs de niche et, en raison de leur moindre saturation, peuvent permettre à votre marque de mieux se faire connaître.
Avantages de l'intégration d'une plateforme moins connue à votre stratégie marketing
Bien que les opportunités de marketing sur une plateforme plus petite ou moins connue puissent sembler moindres, la vérité est tout autre. Le choix de se positionner sur une plateforme moins connue présente de nombreux avantages :
Accès à un public plus ciblé : Les petites plateformes de réseaux sociaux axent souvent leur marketing sur un public plus restreint et plus spécifique. Par exemple, Discord est généralement très populaire au sein de la communauté des gamers. Si vous trouvez une petite plateforme qui correspond à votre public cible, vous pouvez y obtenir un engagement et un succès bien plus importants que sur l'un des six principaux réseaux sociaux.
Trouvez votre public : Les temps changent, les tendances vont et viennent et votre public commencera certainement à explorer tôt ou tard d'autres plateformes. Si vous remarquez que vos niveaux d'engagement sur les grandes plateformes ne sont plus ce qu'ils étaient, il est possible que votre public soit en passe de se tourner vers des plateformes plus restreintes et plus spécialisées.
Une concurrence moins forte : Les petites plateformes sont naturellement moins saturées de contenu, ce qui réduit la concurrence par rapport à la masse de contenu des grands réseaux sociaux. Les chances que votre contenu soit vu sont donc plus grandes, ce qui réduit le coût de vos campagnes de marketing.
Des caractéristiques et des fonctionnalités uniques : Un grand nombre de ces petits réseaux sociaux offrent quelque chose de différent par rapport aux autres plateformes du marché. Cette singularité peut être le complément parfait de votre marque ou de votre activité.
Quelques plateformes moins connues à découvrir
Discord
Description : Discord est une application de réseaux sociaux orientée communauté où les utilisateurs se réunissent pour discuter d'intérêts et de passe-temps communs au sein de « serveurs » privés ou publics. Les utilisateurs peuvent communiquer par le biais d'appels vocaux, d'appels vidéo, de messages texte, de supports multimédias et de fichiers.
Public cible : Les gamers, les membres de la génération Z et les milléniaux représentent 42 % des utilisateurs de la plateforme.
Informations sur l'abonnement : Discord est utilisable gratuitement, mais des fonctionnalités supplémentaires sont disponibles si vous choisissez un abonnement Nitro Basic ou Nitro.
Argument clé de vente : Discord est une plateforme idéale pour former de petites communautés actives autour de sujets ou de centres d'intérêt spécifiques.
Description : Are.na est un réseau en ligne qui fait office d'archives à des fins de sauvegarde, de conservation, de partage et d'organisation de contenus.
Public cible : Designers, artistes, architectes
Informations sur l'abonnement : Les utilisateurs peuvent créer un compte « Invité » gratuit et obtenir jusqu'à 200 blocs. Ceux qui souhaitent un nombre illimité de blocs ainsi que des fonctionnalités supplémentaires peuvent s'acquitter d'un abonnement mensuel de 7 dollars ou d'un abonnement annuel de 17 dollars.
Argument clé de vente : Are.na est différent des réseaux sociaux classiques, car il ne comporte pas de fonctionnalités courantes, telles que l'appréciation, le partage ou la mise en avant d'un contenu. Par ailleurs, Are.na est doté d'une interface utilisateur minimaliste et ne s'appuie pas sur un contenu visuel.
BeReal
Description : BeReal est une application française de partage de photos qui encourage les utilisateurs à partager une photo quotidienne de leur vie avec leurs amis et les personnes qui les suivent lorsqu'ils sont invités à le faire pendant une fenêtre aléatoire de deux minutes chaque jour.
Public cible : La majorité des utilisateurs de BeReal ont entre 26 et 44 ans.
Informations sur l'abonnement : L'utilisation de BeReal est entièrement gratuite et sans formule d'abonnement.
Argument clé de vente : BeReal demande aux utilisateurs de charger une photo chaque fois qu'ils y sont invités de manière aléatoire, ce qui redonne un véritable cachet d'authenticité à ce réseau social.
Lemon8
Description : Lemon8 est une application de style de vie similaire à Instagram et Pinterest qui propose un contenu riche en photos.
Public cible : Lemon8 s'adresse à la génération Z.
Informations sur l'abonnement : L'utilisation de Lemon8 est gratuite et sans abonnement.
Argument clé de vente : Lemon8 est idéal pour l'inspiration et le partage de photos, mais sa particularité réside dans sa popularité auprès d'une base plus jeune par rapport à des plateformes similaires telles qu'Instagram ou Pinterest. Il s'agit également d'un espace important pour les entreprises, car son contenu porte essentiellement sur les produits et les promotions.
Twitch
Description : Twitch est une plateforme de streaming vidéo en direct très utilisée par les gamers (mais pas exclusivement) pour discuter, interagir et créer des divertissements.
Public cible : Populaire parmi les gamers et les personnes âgées de 25 à 34 ans.
Informations sur l'abonnement : L'utilisation de Twitch est gratuite. Vous pouvez y regarder du contenu sans avoir de compte. Des abonnements permettent de soutenir les créateurs par un paiement unique ou sur une base mensuelle continue, en guise d'acte de fidélité, et d'accéder aux « avantages réservés aux abonnés », tels que définis par le créateur. Les abonnements ne sont pas obligatoires.
Argument clé de vente : Twitch met fortement l'accent sur la diffusion en direct de contenus vidéo, plus que d'autres plateformes de réseaux sociaux.
Clubhouse
Description : Clubhouse est une application audio sociale où les utilisateurs peuvent écouter ou communiquer via l'audio en accédant à des « pièces ».
Public cible : 56 % des utilisateurs de Clubhouse sont âgés de 18 à 34 ans.
Informations sur l'abonnement : L'inscription et l'utilisation de Clubhouse sont gratuites. Aucune formule d'abonnement n'est proposée.
Argument clé de vente : Clubhouse se distingue par sa nature audiocentrique qui combine une audioconférence et un salon de discussion.
Mastodon
Description : Mastodon est un logiciel libre de réseau social autohébergé.
Public cible : Les adultes de 25 à 34 ans constituent le groupe d'âge le plus important de la plateforme, tandis que les deux tiers des utilisateurs sont des hommes.
Informations sur l'abonnement : Mastodon est entièrement gratuit.
Argument clé de vente : Mastodon est décentralisé, c'est-à-dire qu'il est constitué d'un réseau de serveurs qui fonctionnent tous selon les règles du propriétaire du serveur et ne sont pas contrôlés par la plateforme elle-même.
Telegram
Description : Telegram est un service de messagerie instantanée multiplateforme basé sur le cloud.
Public cible : 53 % des utilisateurs de Telegram sont âgés de 18 à 34 ans.
Informations sur l'abonnement : Telegram est gratuit et ne propose aucune formule d'abonnement.
Argument clé de vente : Telegram est connu pour ses chats et ses appels téléphoniques vidéo cryptés de bout en bout. Contrairement à WhatsApp, il n'est pas nécessaire d'avoir un numéro de téléphone pour l'utiliser. L'historique des messages, les images, les fichiers et les documents peuvent être sauvegardés dans le cloud à partir de Telegram.
BlueSky
Description : BlueSky est une application de réseau social décentralisée conçue par l'ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey.
Public cible : Le plus grand groupe d'utilisateurs de BlueSky est âgé de 25 à 34 ans, suivi des 18 à 24 ans. 30,4 % des utilisateurs sont des femmes et 70 % des hommes.
Informations sur l'abonnement : BlueSky est gratuit et ne propose aucune formule d'abonnement.
Argument clé de vente : BlueSky ressemble beaucoup à ce qu'était Twitter avant son rachat par Elon Musk. Cependant, il a l'avantage d'être décentralisé (comme Mastodon), ce qui permet aux utilisateurs de garder le contrôle de leur propre expérience dans l'application.
RTRO
Description : RTRO est une application de réseau social qui vous permet de passer de l'affichage de contenus provenant de connexions personnelles à celui de contenus de marques et de créateurs.
Informations sur l'abonnement : L'utilisation de RTRO est gratuite.
Argument clé de vente : RTRO se targue d'être une application de réseau social sans algorithme qui vous permet de séparer le contenu relatif à vos amis et à votre famille de celui des marques et des créateurs.
Supernova
Description : Supernova est un réseau social qui se consacre à la prévention de la toxicité sur la plateforme. Ses revenus publicitaires sont également reversés à des associations caritatives choisies par ses utilisateurs.
Public cible : 54 % des utilisateurs sont âgés de 18 à 34 ans et 72 % des utilisateurs sont des hommes.
Informations sur l'abonnement : L'utilisation de Supernova est gratuite.
Argument clé de vente : Supernova est une application axée sur la positivité qui souhaite que ses utilisateurs se sentent en sécurité en leur évitant d'être confrontés à la haine, au racisme, à l'homophobie ou à l'extrémisme politique. Par ailleurs, 60 % des recettes publicitaires de Supernova sont reversées à des œuvres caritatives internationales, ce qui constitue un argument de vente unique par rapport à d'autres réseaux sociaux.
Alors qu'il est facile de suivre la tendance et de se concentrer sur les réseaux sociaux les plus étendus et les plus populaires, il reste possible d'atteindre un grand nombre de clients potentiels et de connaître le succès en se lançant sur certaines des plateformes plus modestes et plus discrètes dont il est question dans cet article. N'hésitez pas à explorer une nouvelle plateforme dès aujourd'hui et à découvrir de nouvelles façons passionnantes de communiquer avec votre public.
