Dix conseils éprouvés pour augmenter votre taux d’engagement sur TikTok
Aperçu
TikTok est la plateforme idéale lorsque les gens ont une durée d’attention plus courte, ou qui sont passionnés par le contenu vidéo. TikTok est le berceau de nombreuses tendances des réseaux sociaux, un espace de diffusion des histoires, où la génération Z aime passer du temps. Il s’avère que TikTok est aussi une plateforme marketing incroyablement sous-estimée.
Heureusement pour vous, nous allons vous expliquer comment augmenter votre taux d’engagement sur TikTok, comment renforcer votre présence et figurer sur davantage de pages « Pour toi ».
En quoi consiste l’engagement sur TikTok ?
TikTok offre à tous les utilisateurs différentes options d’interaction avec votre contenu, tout en présentant l’algorithme pour ce qu’ils souhaitent voir. Comme d’autres plateformes, TikTok permet d’aimer et de commenter le contenu. Mais vous pouvez aussi télécharger du contenu depuis TikTok et enregistrer des publications dans vos favoris au sein de la plateforme. L’algorithme de TikTok tient compte du fait que votre contenu a été envoyé à un autre utilisateur de TikTok, de la durée pendant laquelle vous avez regardé la vidéo et du nombre de vos visualisations.
Comment trouver et calculer votre taux d’engagement sur TikTok
Les taux d’engagement TikTok vous permettent de vous faire une idée du succès global de votre contenu TikTok. Nous vous recommandons de calculer votre taux d’engagement TikTok en utilisant les données présentées dans vos analyses TikTok et la formule ci-dessous :
Likes TikTok + commentaires TikTok + partages TikTok, le tout divisé par le nombre de followers.
- Des études indiquent que l’engagement sur TikTok est 15 % plus important que sur d’autres plateformes. Par conséquent, vos taux d’engagement sur TikTok doivent être un peu plus élevés que ceux d’autres plateformes sociales pour être considérés comme réussis. Pour TikTok, nous considérons qu’un bon taux d’engagement se situe entre 4 % et 18 %.
- Pour les autres plateformes de réseaux sociaux, un bon taux d’engagement se situe généralement entre 1 % et 2 %.
Comment augmenter votre taux d’engagement sur TikTok
Répondre aux commentaires par une nouvelle vidéo
Répondre aux commentaires est essentiel, mais répondre par une nouvelle vidéo est un effort supplémentaire qui en vaut vraiment la peine. Si vous réalisez davantage de TikToks pour répondre aux commentaires, vous démontrez à quel point vous vous engagez auprès de votre public et que vous le respectez, que vous êtes réellement à l’écoute. C’est aussi un excellent moyen d’offrir plus de contenu aux internautes qui parcourent les commentaires et veulent connaître vos réponses.
Utiliser la fonction de questions-réponses
En mars 2021, TikTok a lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux créateurs d’ajouter des sections Questions-Réponses à leur profil. Une fois cette fonction activée via les outils pour les créateurs dans vos paramètres, les créateurs peuvent répondre à toute question par une vidéo qui s’affichera sur leur page TikTok, à l’instar des réponses vidéo. Cette fonctionnalité vous permet de créer le contenu le plus pertinent pour votre public et de renforcer vos relations avec lui. Plus vous répondez à des questions, plus vous en recevrez. Prenez donc le temps de répondre à autant de questions que possible.
Développez votre production de contenu pour obtenir de meilleurs résultats
Sur TikTok, il n’y a jamais trop de contenu. Contrairement à LinkedIn, où il n’y a aucun avantage à publier plus d’une fois par jour. La fréquence idéale de publication sur TikTok est d’une à trois fois par jour - bien que certains influenceurs TikTok publient jusqu’à dix fois par jour. En fait, en publiant davantage de contenu, vous augmentez vos chances d’apparaître sur la page « Pour toi » de la communauté. Toute personne qui regarde et interagit avec l’un de vos TikToks est plus susceptible d’interagir avec votre contenu à l’avenir. Cet engagement permet aussi à l’algorithme de savoir à quels utilisateurs présenter votre contenu par la suite. Si vous gardez un bon rythme de création de contenu, vous êtes certain que votre contenu sera présenté sur plusieurs pages « Pour toi ». Et vous étendez votre portée, ce qui se traduit par une augmentation du taux d’engagement sur TikTok.
Plus d’engagement génère plus d’engagement
Par vos interactions avec le contenu TikTok et les autres créateurs, vous avez un moyen simple d’encourager l’engagement envers votre propre contenu. Laisser des commentaires ici et là vous aidera à nouer des liens avec d’autres créateurs et utilisateurs qui vous rendront la pareille. Cela vous permettra d’accroître la visibilité de votre nom et de donner aux internautes la possibilité de découvrir votre page.
Inclure des appels à l’action dans vos publications
Pour certaines personnes, interagir avec le contenu qu’elles consultent est une seconde nature. Mais pour d’autres, ce n’est pas forcément une évidence. Inclure des appels à l’action (CTA) dans votre vidéo TikTok ou dans la légende de la vidéo rappelle aux internautes les options dont ils disposent pour interagir avec votre contenu. Ceux qui réalisent une série de vidéos sur un sujet donné peuvent encourager les internautes à suivre leur page pour être informés des prochains épisodes. Tandis que d’autres créateurs peuvent promettre un type de contenu spécifique s’ils obtiennent suffisamment de likes sur leur vidéo TikTok. Encourager les utilisateurs à interagir d’une manière ou d’une autre peut avoir un effet extrêmement positif sur votre taux d’engagement.
La règle des trois secondes sur TikTok
La durée d’attention étant plus courte que jamais, il est important d’aller à l’essentiel pour créer votre contenu TikTok. Les trois premières secondes de chaque vidéo doivent être suffisamment intéressantes pour que l’internaute ne soit pas tenté de passer à autre chose. Non seulement les trois premières secondes sont un moment décisif, mais l’algorithme de TikTok affichera votre contenu sur davantage de pages « Pour toi » si les premiers spectateurs regardent la vidéo pendant plus de trois secondes.
Votre contenu doit raconter une histoire
Tout le monde aime les belles histoires, mais personne ne les aime plus que l’algorithme de TikTok. De nombreuses tendances TikTok s’articulent autour de la narration avec le collage, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’« accoler » leur vidéo à celle d’un autre créateur. Les histoires sont généralement bien accueillies sur TikTok, car les internautes ont besoin de regarder votre vidéo dans son intégralité pour en connaître la fin. De nombreux créateurs encouragent également les spectateurs à aller voir une « deuxième partie » pour poursuivre l’histoire, ce qui permet d’attirer l’attention sur d’autres de vos contenus. Si l’histoire est intéressante et que votre public l’apprécie, votre taux d’engagement continuera de progresser.
Utiliser les tendances populaires à votre avantage
Les tendances ont leur raison d’être. Participez aux tendances et aux défis de TikTok, tant qu’ils sont pertinents pour vous et votre marque, et vous serez sûr d’améliorer votre taux d’engagement sur TikTok. Incluez des hashtags dans votre légende et utilisez des mélodies à la mode pour améliorer la visibilité de votre contenu, sans oublier de vous amuser !
Organiser une diffusion en direct sur TikTok
Les diffusions en direct sont parfaites pour donner à votre public l’occasion de nouer des liens et de lancer la conversation avec vous de manière plus personnelle et en temps réel. Les diffusions en direct permettent aux créateurs de répondre à des questions, d’approfondir un sujet particulier et d’établir une relation avec les spectateurs. Vous pouvez également profiter de l’occasion pour insérer des appels à l’action (CTA) afin de multiplier le nombre de vos followers. Dans l’idéal, l’organisation d’une diffusion en direct permet aux spectateurs de renforcer leur lien avec vous et d’être plus enclins à consulter votre contenu à l’avenir.
Tirer des enseignements de vos analyses TikTok
Les analyses de TikTok peuvent révéler des informations sur votre public en termes de démographie, de localisation et de performances vidéo. Ces informations sont extrêmement précieuses pour orienter la création de votre contenu, démystifier les attentes de votre public et maintenir votre attrait. Si vous obtenez la bonne formule, vos taux d’engagement sur TikTok grimperont en flèche.