Votre guide complet des calendriers de contenu
Aperçu
Les calendriers de contenu sont votre clé pour organiser le contenu avec succès. Ces outils vous aident à planifier votre stratégie de contenu et à utiliser le contenu pour développer rapidement votre entreprise. Sans calendrier de contenu, vous ne pouvez pas mettre efficacement en œuvre votre stratégie de contenu. C'est aussi simple que cela.
Cet article de blog vous explique comment fonctionnent les calendriers de contenu et découvre certaines des meilleures pratiques pour en tirer le meilleur parti.
Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu ?
En termes simples, un calendrier de contenu est le cadre qui vous permet de transformer votre stratégie de contenu en un plan réalisable. Il s'agit d'un calendrier, certes, mais aussi d'une source de vérité pour vous et votre équipe, qui permet de savoir quand, comment et où vous publiez du contenu. C'est l'enregistrement officiel de tout ce que votre équipe marketing diffuse dans le monde.
Qui devrait utiliser un calendrier de contenu ?
Dans leur forme la plus simple, les calendriers de contenu sont utilisés par les éditeurs depuis des décennies. Les magazines et les journaux tiennent des calendriers éditoriaux dans lesquels sont consignés les histoires, les nouvelles ou les articles qui sont en cours ou prêts à être publiés.
La publication de contenu moderne exige une myriade de considérations complexes, qui doivent toutes être consignées dans un calendrier de contenu. Les entreprises utilisent de multiples canaux pour publier du contenu, qu'il s'agisse de sites Web, de pages de renvoi, de blogs ou d'un certain nombre de comptes de réseaux sociaux. De nos jours, chaque entreprise devrait essayer de publier du contenu comme si elle était un média.
Si vous utilisez du contenu dans le cadre de votre stratégie marketing, vous avez besoin d'un calendrier de contenu pour rester concentré. Et ce, que vous publiiez des statuts occasionnels sur les réseaux sociaux, que vous teniez un blog ou que vous publiiez régulièrement des vidéos sur YouTube.
Pourquoi est-il important d'avoir un calendrier de contenu ?
Nous avons déjà évoqué certains des principaux avantages commerciaux des calendriers de contenu, mais nous allons maintenant nous plonger dans les détails.
Organisation
La planification exige de l'intentionnalité et du travail de façade. Parfois, il peut sembler inutile de passer une tonne de temps à planifier votre contenu et de se concentrer sur l'exécution. Cependant, si vous ne consacrez pas de temps à la planification, vous finirez par perdre du temps et par subir des inefficacités. Un calendrier de contenu vous aide à garder une trace du contenu à venir, de ce qui est nécessaire pour achever la production du contenu, des personnes responsables du contenu et de l'objectif de chaque élément de contenu. La documentation de ces informations est particulièrement précieuse si vous avez une stratégie de contenu complexe que vous devez mettre en œuvre. Un calendrier de contenu vous permet de planifier les étapes que votre entreprise doit franchir pour mener à bien votre stratégie de contenu. En bref, un calendrier de contenu vous permet d'être organisé.
Cohérence
Votre public aime la cohérence. En restant constant dans le ton, la cadence de publication et le sujet traité, vous donnez aux gens une idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre et les incitez à revenir à votre contenu pour en savoir plus. Malheureusement, vous ne pouvez pas atteindre ce niveau de cohérence si vous ne savez pas où vous en êtes.
Vous devez être cohérent sur chacun de vos canaux marketing. Vous devez vous montrer quand et comment votre public l'espère et s'y attend. Si vous publiez ou postez du contenu de manière ponctuelle, votre public ne sait pas à quoi s'attendre et sera presque toujours surpris d'avoir de vos nouvelles. Il pourrait se désintéresser, ou pire, perdre la confiance dans votre marque.
La cohérence est plus facile à dire qu'à faire. Adobe Express peut vous aider. Le planificateur de contenu de l'application vous permet de programmer des heures précises pour la diffusion de votre contenu sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux. Ainsi, même si vous n'êtes pas à proximité de votre bureau, votre contenu sera mis en ligne au moment voulu. La planification signifie également que si de nouvelles priorités se présentent et que vous êtes pressé par le temps, votre contenu est déjà prêt à être mis en ligne sans prendre plus de votre précieux temps.
Précision
Un calendrier pour suivre avec précision les dates, savoir quel contenu a déjà été utilisé et gérer les flux d'approbation. Un calendrier de contenu vous permet de vous assurer que toutes les fautes de frappe sont corrigées, que la relecture a lieu et que le processus d'approbation se déroule sans accroc.
Un calendrier de contenu vous aidera à garder la trace des fêtes et des événements importants. Par exemple, inscrivez la Journée internationale de la femme, la Journée de la Terre et la Fête des mères dans votre calendrier de contenu afin que ces journées ne passent pas inaperçues pour votre entreprise.
Suivi et mesure
Enfin, votre calendrier de contenu facilite le suivi et la mesure du succès. Vous pouvez voir quand vous avez publié, mis à jour ou supprimé du contenu, et utiliser ces informations en conjonction avec vos analyses pour prendre des décisions éclairées. Votre calendrier de contenu peut vous aider à effectuer des tests pour déterminer quel type de contenu fonctionne le mieux pour votre entreprise et quand vous devez publier ce contenu optimisé. Un calendrier de contenu n'est pas seulement un outil de planification. Associé aux analyses, il devient un outil commercial puissant.
Quand faut-il publier du contenu sur les réseaux sociaux ?
Maintenant que vous connaissez les avantages de tenir un calendrier de contenu actuel et solide, vous vous demandez probablement quels sont les jours et les heures les plus propices pour programmer vos publications. Consultez les guides suivants pour connaître les meilleurs et les pires jours et heures pour poster sur les réseaux sociaux :