Comment les petites entreprises adaptent le contenu pour améliorer la visibilité de la marque, l'engagement et les ventes.
Points clés.
- 70 % des propriétaires de petites entreprises adaptent leur contenu.
- 83 % des propriétaires de petites entreprises considèrent que TikTok est le moyen le plus efficace pour attirer leur public cible avec du contenu adapté.
- 1 propriétaire de petite entreprise sur 6 a recours à l'IA pour adapter son contenu.
- Près de deux tiers des propriétaires de petites entreprises qui emploient l'IA pour l'adaptation de contenu font état d'une efficacité et d'une productivité accrues en matière de marketing.
- 56 % des propriétaires de petites entreprises qui ont recours à l'IA pour adapter leur contenu économisent de 1 à 5 heures par semaine.
- Plus de la moitié des propriétaires de petites entreprises affirment que l'utilisation de l'IA pour réorienter le contenu conduit les acheteurs plus rapidement dans l'entonnoir de vente et augmente celles-ci.
Aperçu
Révéler les tactiques d'adaptation du contenu.
La demande sans cesse croissante de contenu oblige les créateurs à produire davantage dans un laps de temps plus court. Les propriétaires de petites entreprises ont découvert comment gagner du temps et de l'argent grâce à l'adaptation de contenu, c'est-à-dire en retravaillant leur contenu publié pour en créer un nouveau. Nous avons interrogé 517 propriétaires de petites entreprises pour connaître les stratégies et les instruments qu'ils utilisent pour adapter leur contenu et leur impact sur leur image de marque, leur engagement et leurs ventes.
Conversion de contenu de qualité pour les petites entreprises.
La création de contenu pouvant être réutilisé aide tous les propriétaires de petites entreprises, quel que soit leur secteur d'activité. Voyons comment l’adaptation de contenu peut répondre aux besoins de votre entreprise.
D'après les résultats de notre enquête, 70 % des propriétaires de petites entreprises ont adapté leur contenu, les plus nombreux étant ceux qui travaillent dans le domaine du marketing. Nous avons également déterminé que la durée moyenne d'adaptation du contenu est de sept mois et demi à compter de la date de publication initiale. Les personnes interrogées ont déclaré que la plateforme la plus efficace pour la réutilisation du contenu est TikTok (83 %), suivie d'Instagram (78 %) et des sites internet ou des blogs (75 %).
Près de la moitié des propriétaires de petites entreprises (49 %) ont déclaré avoir constaté une augmentation de 11 à 25 % des taux d'engagement, tandis que 35 % ont estimé que les taux de conversion avaient augmenté de 11 à 25 %. Pour ces entrepreneurs, le principal avantage de l'adaptation de contenu est un gain de temps précieux (54 %), suivi d'une meilleure visibilité de la marque (52 %) et de l'engagement du public (45 %). Ces gains peuvent faire une énorme différence dans le succès d'une petite entreprise.
Les tactiques des petites entreprises dévoilées.
Pour promouvoir leurs activités, les propriétaires de petites entreprises deviennent souvent des créateurs de contenu. Voyons comment les créateurs de petites entreprises modifient le contenu existant pour le réactualiser et le rendre plus efficace.
L'une des principales stratégies utilisées consiste à transformer des vidéos existantes en clips courts. La conversion des contenus vidéo pour les partager sur Instagram Reels est probablement la tactique la plus efficace. Les propriétaires ont également trouvé le succès en créant des vidéos à partir de contenus écrits, en réalisant des clips plus courts pour TikTok et en transformant des articles de blog en infographies.
Les propriétaires de petites entreprises ont le plus souvent mesuré le succès de ces stratégies par l'augmentation du trafic sur leur site internet (62 %) et les taux d'engagement (50 %), y compris les mentions « J'aime », les commentaires et les partages. Plus d'un tiers d'entre eux ont également analysé les taux de conversion et les augmentations de revenus.
Les propriétaires de petites entreprises ont également fait part de leurs plus grands défis en matière d'adaptation de contenu. Le sentiment de ne pas avoir assez de temps pour adapter le contenu est le principal problème, cité par près de la moitié des répondants (46 %). Les propriétaires ont également dû faire face à un manque de compétences techniques (27 %), d'orientation stratégique (26 %) et de ressources (21 %). Plus de la moitié des propriétaires de petites entreprises ont déclaré qu'ils prévoyaient d'adapter leur contenu.
L'adaptation du contenu est intéressante, mais comment la rendre plus efficace ?
L'adaptation du contenu réinventée.
Les propriétaires de petites entreprises travaillent plus intelligemment, et non plus difficilement, en utilisant des outils tels que les workflows intuitifs d'Adobe pour créer du contenu. Découvrons la puissance et l'efficacité de l'automatisation.
Un propriétaire de petite entreprise interrogé sur six a eu recours à l'intelligence artificielle (IA) pour adapter son contenu. Avec le développement de nouveaux outils d'IA générative, ce nombre augmentera probablement. La plupart des personnes interrogées ont déclaré avoir économisé une à cinq heures par semaine en utilisant des outils et des applications automatisés pour adapter le contenu.
Plus de la moitié des propriétaires de petites entreprises ont déclaré que l'utilisation de l'IA pour adapter le contenu s'est avérée efficace pour augmenter les ventes et conduire les acheteurs plus rapidement dans l'entonnoir de vente. À la question de savoir si ces outils ont rendu les efforts de marketing plus efficaces et plus productifs, près des deux tiers (64 %) ont répondu par l'affirmative. Dans l'ensemble, ces applications se sont révélées être des outils précieux qui permettent de gagner du temps, de tirer profit de l'adaptation du contenu et de permettre aux propriétaires de petites entreprises de se concentrer sur le développement de leur marque.
Le marketing des petites entreprises réinventé.
Les propriétaires de petites entreprises réutilisent le contenu pour améliorer la visibilité de leur marque, l'engagement et les ventes — et cela fonctionne. L'automatisation uniformise également les règles du jeu marketing pour les propriétaires de petites entreprises disposant de temps et de ressources limités, leur permettant de recréer du contenu plus rapidement et à moindre coût.
Des outils créatifs comme Adobe Express peuvent vous aider à transformer d'anciennes vidéos et images en un contenu actualisé et attrayant, afin de stimuler de nouvelles opportunités, ventes et possibilités de croissance. L'intégration de la stratégie de contenu avec des calendriers et la publication automatisée de messages sociaux sur plusieurs canaux permettent également aux propriétaires de petites entreprises de garder une longueur d'avance.
Méthodologie.
Pour cette campagne, nous avons interrogé 517 propriétaires de petites entreprises américaines afin d'explorer les stratégies et les instruments qu'ils emploient pour adapter leur contenu, ainsi que son impact sur leur image de marque, leur engagement et leurs ventes.
Déclaration d'usage équitable.
Connaissez-vous une petite entreprise qui pourrait bénéficier de ces résultats ? N'hésitez pas à diffuser notre rapport à des fins non commerciales et à créer un lien vers cette page afin que les lecteurs puissent accéder à l'étude complète.