Comment accélérer la création de contenu sans sacrifier la qualité ?
Création de contenu de haute qualité plus rapide que jamais.
Adobe Express
07/02/2025
Pour réussir dans un monde où tout va très vite, votre marque doit créer un contenu de qualité et en grande quantité. Aux États-Unis, un adulte moyen consomme actuellement du contenu pendant plus de 12 heures par jour. Par conséquent, si vous ne donnez pas à votre public ce qu'il attend, il ira le trouver ailleurs. Avec des flux actualisés chaque seconde, couvrant les dernières tendances et les derniers produits, la création de contenu de qualité doit être plus rapide que jamais.
La création de contenu peut paraître difficile au début, surtout pour les petites entreprises ou les créateurs individuels. Cependant, des processus établis et des outils accessibles peuvent vous aider à produire efficacement du contenu de qualité, même sans une grande équipe marketing. Mais lorsque vous pouvez associer un processus établi et reproductible à des outils faciles à utiliser pour accélérer votre création de contenu, vous êtes en mesure de produire le meilleur contenu pour vos abonnés et vos clients sur plusieurs canaux et sans perdre de temps.
Voici ce qu'il faut savoir pour devenir un habile créateur de contenu pour votre marque.
Commencez par établir une stratégie de marketing de contenu
Comme toute stratégie de qualité digne de ce nom, une création de contenu efficace commence par la planification. Pour élaborer une stratégie de marketing de contenu réussie, il est essentiel de prévoir suffisamment de temps pour des sessions de brainstorming. Le brainstorming, ou remue-méninges, vous permet de générer des idées de contenu pour votre public. Vous saurez ainsi quelles sont les prochaines étapes avant de vous lancer dans la création de contenu. À ce stade, vous pouvez déterminer les canaux pour atteindre votre public et comment planifier vos efforts d’engagement avec eux. Réfléchissez dès maintenant à votre ton et à votre voix afin de disposer d'une base de référence pour la suite.
Les quatre étapes suivantes vous aideront à consolider efficacement votre stratégie de contenu.
Étape 1 : Identifiez vos catégories de contenu
Commencez à développer votre base de contenu en identifiant trois à cinq catégories essentielles pour votre marque. Ces catégories constituent les thèmes ou sujets principaux où s’inscrivent vos divers éléments contenus, d'une manière ou d'une autre.
Supposons que vous tenez une boutique Etsy qui vend des tee-shirts vintage. Vos catégories principales pourraient être des listes de produits, des styles et des éléments de durabilité. Tout ce que vous publiez s'alignera alors sur l'un de ces concepts, au minimum.
En définissant d'abord vos catégories, non seulement vous ferez comprendre à vos clients potentiels la spécificité de votre niche de marché, mais vous vous concentrerez aussi sur les éléments les plus pertinents dans votre phase d'idéation.
Étape 2 : Établissez des formats de contenu et des plateformes de publication
Cette étape est en fait la plus simple de ce processus. Elle sert à définir les types de contenu que vous souhaitez créer sur quelles plateformes et structure donc votre création de contenu. Il vous suffit d'identifier vos canaux de marketing les plus importants (par exemple, Instagram, LinkedIn, blog, marketing par e-mail), puis de déterminer les formats de contenu exacts dont vous avez besoin pour chaque canal (par exemple, post Instagram, story Instagram, reels Instagram, IGTV).
Si vous ne connaissez pas encore les canaux appropriés pour votre marque, réfléchissez à tous les clients qui forment votre public cible. Où passent-ils le plus clair de leur temps ? Quels sont les contenus qui les attirent le plus ? Comment peuvent-ils accéder à votre marque sur chacun de ces canaux ?
Étape 3 : Définissez votre identité virtuelle
Une identité visuelle distincte peut transformer une entreprise moyenne en une marque identifiable et mémorable. En déterminant la présentation de votre marque sur le marché, vous donnez une base solide à votre création de contenu à long terme. Voici quelques exemples de questions pour commencer : Quelles sont les couleurs et les polices les plus appréciées parmi votre clientèle ? À quoi doit ressembler votre logo pour représenter au mieux votre marque ? Comment votre identité visuelle peut-elle établir un lien entre vos produits ?
Une fois votre identité visuelle définie, vous pouvez configurer votre marque dans Adobe Express Premium pour gagner en efficacité. Il vous suffit d'intégrer les couleurs, les polices et le logo de votre choix pour accéder à une vaste gamme de modèles personnalisés et personnalisables pour votre marque.
Adobe Express Premium vous permet de transformer toute idée de logo ou tout projet futur en contenu de marque d’un simple clic. Vous gagnez un temps précieux et vous assurez la cohérence de toutes vos ressources visuelles.
Étape 4 : Rassemblez des ressources et partagez-les avec votre équipe
La recherche de visuels accapare une part importante du temps nécessaire à la création du contenu. Si vous partez de zéro à chaque publication, vous risquez de diluer l'image de votre marque dans ce processus. Pour éviter cela, organisez vos photos et autres ressources visuelles dans une bibliothèque afin de disposer d'une collection de matériel structurée. Vous pourrez faire facilement vos choix et éviter des recherches de photos d'archives interminables.
L'intégration aux Creative Cloud Libraries d'Adobe Express Premium facilite l'organisation et le partage continu avec les membres de l'équipe. Chacun peut ainsi travailler et collaborer à partir des mêmes ressources de marque.
Actualisez votre bibliothèque au fil des saisons ou lorsque vous mettez à jour vos catégories de contenu. Vous disposerez en permanence d'une réserve de visuels de marque pour créer votre contenu.
Créez votre calendrier de contenu
Votre calendrier éditorial servira de base à votre stratégie de contenu. Grâce à un espace unique pour préparer vos plans, vous serez mieux organisé pour finaliser vos idées de contenu. Il vous servira de story-board où agencer du contenu et former une image plus complète de votre stratégie.
Ce calendrier n'a pas besoin d'être sophistiqué. Une feuille de calcul de base suffira. Au minimum, créez des colonnes pour les éléments suivants :
Date de publication
Heure publication
Format
Catégorie
Sujet d’article
Texte
Visuels
Les quatre premières colonnes de votre calendrier indiquent quand et où vous publiez du contenu, ainsi que son thème ou sujet. La colonne Sujet d'article (abordée à l'étape suivante) permet de spécifier les choses avant de créer votre contenu pour remplir les deux dernières colonnes.
Planifiez un mois à l’avance
Conseil supplémentaire : Suivez @adobecreativecloud sur Instagram, Twitter ou Facebook pour obtenir du nouveau contenu et des idées de hashtag chaque mois !
Après avoir rempli les quatre premières colonnes de votre calendrier éditorial, vous devriez vous sentir suffisamment sûr de vous pour formuler des idées spécifiques pour chaque date et chaque heure de publication prévues. Planifiez sur une base hebdomadaire ou mensuelle pour garder une longueur d'avance sur votre propre calendrier.
Pour gagner du temps, vous pouvez aussi reprendre le même concept sur tous les canaux de marketing où vous publiez quotidiennement des messages.
Supposons que vous soyez propriétaire d'un magasin de disques et que vous ayez décidé de publier un contenu de la catégorie « histoire de la musique » le jour de Noël. Vous pouvez ensuite utiliser l'idée de thème « informations de fond sur les chansons de Noël les plus populaires » dans tous les formats de contenu que vous avez choisis. Au fil du processus de création de contenu, vous pouvez ensuite optimiser le même contenu pour chaque plateforme (par exemple, modifier un script YouTube pour en faire un article de blog). Cela vous évite de créer un nouveau contenu pour chaque article.
Voici quelques sources qui peuvent inspirer un contenu attrayant pour votre marque :
Actualités industrielles
Tendances Google
Hashtags et sujets en vogue sur Twitter
Calendrier des jours fériés nationaux à venir ou des jours fériés sur les réseaux sociaux
Comptes de réseaux sociaux similaires ou concurrents
Astuces pratiques de création de contenu
Lorsque vous êtes prêt à donner vie à vos idées, un processus rationalisé peut vraiment faire la différence. Ces cinq astuces de création de contenu vous aideront à produire du contenu pour une variété de plateformes plus rapidement que jamais.
Astuce 1 : Créez du contenu par vagues
Il faut parfois un certain temps pour trouver le bon rythme de création de contenu. Mais une fois qu’il est établi, vous pourrez le moduler plus facilement. Au lieu de faire des efforts intermittents, réservez-vous suffisamment de temps pour créer tous les contenus prévus pour la semaine, voire pour le mois. De cette façon, vous serez déjà dans votre flux créatif et la production se déroulera plus naturellement.
Astuce 2 : Commencez par écrire le texte
Pour créer efficacement du contenu, il est toujours préférable de commencer par le texte. Vous aurez ainsi la certitude que les visuels associés au contenu écrit seront en rapport avec les sujets et les thèmes présélectionnés. De plus, si vous prévoyez de créer des graphiques, le texte correspondant sera déjà prêt.
Il est aussi préférable de commencer en priorité par les versions longues de vos textes. En effet, lorsque vous aurez besoin d’optimiser des textes pour les adapter à différents formats, il sera toujours plus rapide et plus facile de les raccourcir que de les étendre.
Toutefois, si votre premier contenu compte plus que quelques paragraphes, nous vous conseillons de créer un plan pour structurer votre message avant de commencer sa rédaction.
Avez-vous besoin d'aide pour trouver des idées créatives pour exprimer un sujet avec la voix de votre marque ? Voyons quelques conseils :
Utilisez des moteurs de recherche pour trouver du contenu sur des sujets similaires
Vous pouvez utiliser un outil comme RhymeZone ou The Idioms pour découvrir des jeux de mots.
Astuce 3 : Commencez par chercher de l’inspiration
Personne n’est obligé de commencer avec une feuille blanche. Recherchez sur le site Adobe Express un graphique pertinent qui servira de base à votre contenu. Explorez des milliers de modèles et trouvez celui qui vous donne un bon point de départ pour le message que vous souhaitez faire passer.
Lorsque vous personnalisez le modèle de votre choix, parcourez des dizaines de milliers d'éléments de conception, notamment des cadres, des formes et des superpositions de textures, afin de trouver les caractéristiques les mieux adaptées à l'esthétique de votre marque. Cette bibliothèque de ressources vous évite de retoucher chaque élément de vos designs.
Astuce 4 : Passez à l’animation vidéo
Adaptez votre texte pour qu'il touche le plus grand nombre en le transformant en une animation vidéo très tendance ! Avec Adobe Express, vous pouvez animer vos graphiques et attirer ainsi de nouveaux utilisateurs. C'est un pas important pour une création rapide de contenu et un engagement plus efficace de votre public.
Astuce 5 : Redimensionnez en un seul clic
Les dimensions recommandées pour les visuels varient selon la plateforme. Pour démarquer votre contenu sur toutes les plateformes que vous utilisez, redimensionnez vos créations dans Adobe Express Premium d'un simple clic.
Sélectionnez le modèle de conception gratuit de votre choix, puis cliquez sur « Redimensionner » et choisissez votre type de contenu pour créer un graphique instantanément optimisé pour d'autres plateformes. Cliquez ci-dessous pour essayer cette fonction :
Outils de dictée pour accélérer la création de contenu
Avec les outils de dictée, vous disposez d’un puissant moyen pour accélérer la création de contenu en convertissant les mots prononcés en texte. Vous générez donc du contenu plus rapidement et plus efficacement. Voici deux outils de dictée efficaces :
Dictée via Voice In
Voice In est une extension pour Chrome qui permet de dicter directement dans des sites web ou des applis comme Google Docs et des plateformes CMS. Voice In prend en charge plusieurs langues et offre des commandes vocales de mise en forme, ce qui le rend idéal pour une rédaction rapide.
Pour accélérer la rédaction : Parlez au lieu de taper au clavier et accélérerez la génération de contenu.
Commandes vocales Formatez votre texte avec des commandes simples, comme « nouveau paragraphe » ou « ajouter un point ».
Extension Microsoft Word Dictation
Le plug-in de dictée Word autorise une utilisation mains libres dans Microsoft Word. Outil idéal pour créer du contenu long format qui offre des fonctionnalités d’édition en temps réel. Vous pouvez même l'utiliser hors ligne, ce qui le rend idéal pour le travail à distance.
Ébauches structurées : Dictez votre premier projet et modifiez-le au fur et à mesure.
Fonctionnalité hors ligne : Écrivez n'importe où, sans avoir besoin d'une connexion Internet.
Les outils de dictée changent la donne pour les créateurs de contenu ! Au lieu de tout taper, parlez et exprimez-vous avec plus de spontanéité. Il est parfait pour les articles sur les réseaux sociaux ou tout autre type de texte que vous souhaitez rédiger plus rapidement.
Bonus : Raccourcis clavier très pratiques
Lorsque vous avez un délai à tenir, vous avez besoin de tout le temps possible. Nous avons donc codé quelques raccourcis pratiques pour accélérer différentes fonctions.
Voici quelques-uns de nos raccourcis préférés :
[Maj + Entrée] pour confirmer rapidement vos modifications de texte sans avoir à cliquer sur le bouton « Terminé ».
[Option/Alt + glisser] pour dupliquer l'élément sélectionné et le placer où vous le souhaitez par simple glissement.
[Cmd/Ctrl + G] pour regrouper les éléments sélectionnés.
Modélisez et remaniez ce qui fonctionne.
Au fur et à mesure que vous publiez de nouveaux contenus sur vos chaînes, vous comprendrez de mieux en mieux quels messages trouvent un écho auprès de votre public. Que vos travaux les plus appréciés soient des citations audacieuses et inspirantes ou des dessins plus raffinés et éducatifs, ce qui suscite le plus d'intérêt mérite d’avoir le plus d'espace sur votre compte. Mettez-vous au défi de donner un nouveau souffle de vie à ces posts en remixant les modèles ou les types de contenu les plus performants. Vous pourrez vous inspirer de ces projets pour créer votre prochaine série de contenus.
Les modifications de contenu peuvent être très simples, par exemple remplacer la couleur principale dans la palette de votre marque ou resserrer le texte d'une infographie très performante. Plus vous évitez de partir de zéro, plus votre processus de création de contenu est rapide et efficace.
Voyez comment ces marques parviennent à s'imposer sur les réseaux sociaux en s'appuyant sur un contenu de plateforme modélisé :
Co-Star
L'appli d'astrologie Co-Star prouve qu'il n'est pas nécessaire de réinventer la roue à chaque fois que l'on poste un message. Lorsque la page Instagram de la marque propose du nouveau contenu tous les jours, ses designs suivent le même modèle : un simple changement entre les arrière-plans noir et blanc pour indiquer le nouveau contenu.
Co-Star a trouvé le design qui parle le plus à son public et l'a exploité, et peut ainsi donner à ses 2,1 millions d'adeptes une cohérence optimale, tout en limitant au maximum la création de contenu en interne.
The Depression Project
De même, The Depression Project s'en tient aux mêmes modèles, en publiant des contenus éducatifs avec des modèles d'images de couverture systématiquement cohérents. Les améliorations soutiennent un but précis. Elles communiquent ce que le public peut attendre de l'article complet en attribuant des icônes et des couleurs différentes à chacune de leurs catégories de contenu. Ce moyen simple suscite l'intérêt avec un minimum de changements dans un modèle familier.
Prêt à accélérer votre processus de création de contenu ?
Maintenant que vous disposez des outils, des stratégies et des connaissances nécessaires pour créer plus rapidement un contenu de qualité, vous pouvez passer à la mise en œuvre. Commencez par organiser votre calendrier de contenu, expérimentez les outils de dictée et rationalisez vos visuels avec Adobe Express.
