L'IA occupe une place de plus en plus importante sur les plateformes de réseaux sociaux, mais où placer la limite entre le contenu généré par l'IA et les messages authentiquement humains ?
Adobe Express
11/02/2025
En raison des évolutions technologiques, nous vivons dans un monde où l'IA est capable de rechercher un emploi à notre place, de rédiger des essais et des livres, de concevoir nos projets, de nous donner des conseils et de trouver des informations pour notre compte. Bien que l'IA nous ait facilité la vie à bien des égards, il arrive un moment où nous devons nous demander si nous n'en dépendons pas trop pour accomplir les tâches fastidieuses à notre place. Après tout, ce n'est pas parce que quelque chose peut être accompli avec l'aide de l'IA qu'il faut toujours le faire.
Vous avez peut-être remarqué, au cours de l'année écoulée, qu'un certain nombre de vos plateformes de réseaux sociaux préférées ont commencé à introduire davantage de fonctionnalités liées à l'IA pour aider les utilisateurs à créer plus de contenu rapidement. Bien que ces plateformes aient certainement intérêt à augmenter la quantité de contenu publié par leurs utilisateurs, il est cependant troublant de penser que certaines personnes pourraient devenir trop dépendantes de ces outils pour créer une grande quantité de contenu à leur place.
IA et authenticité : impact sur les influenceurs et les entreprises
Les entreprises représentent un excellent cas d'utilisation des fonctionnalités de l'IA en matière de création de contenu, en particulier lorsqu'il s'agit de petits entrepreneurs qui manquent de temps, d'argent et de ressources, mais qui doivent maintenir une présence quasi-constante sur les réseaux sociaux, tout en jonglant avec d'autres tâches. Bien que l'IA leur permette de rivaliser avec les grandes entreprises, il est essentiel qu'un humain reste aux manettes pour assurer la cohérence du contenu, le respect de la marque et l'alignement sur les objectifs et les valeurs de l'entreprise.
La situation est légèrement différente lorsque l'on considère l'utilisation des fonctions d'IA pour la création de contenu et la manière dont elles peuvent être utilisées par les influenceurs. Les influenceurs et les créateurs développent leur audience en créant du contenu autour d'un sujet niche ou de quelques sujets spécifiques qui attirent un public particulier. Mais ce qui accroche vraiment leur public et le fidélise, c'est leur authenticité, leur personnalité et leur humanité intrinsèque. Par conséquent, les choses peuvent tourner au vinaigre pour les influenceurs qui décident d'introduire l'IA dans leur processus. S'il est tout à fait acceptable d'utiliser l'IA comme un assistant personnel dans le cadre de la gestion de projets et de l'organisation, il convient de fixer une limite en matière de création de contenu par l'IA. Confier une trop grande partie de la création de votre contenu à l'IA, en particulier en tant qu'influenceur, peut donner une impression de fausseté et d'inauthenticité, même si le contenu produit semble correspondre à votre marque personnelle. En découvrant qu'une grande partie de votre contenu est générée par l'IA, votre public pourrait avoir une opinion différente de vous en tant qu'influenceur, ce qui pourrait considérablement affaiblir la confiance qu'il a dans votre parole et votre créativité. En d'autres termes, les influenceurs qui utilisent l'IA pour générer leur contenu pourraient perdre leur capacité d'influence avec le temps.
L'IA sur les réseaux sociaux
De nombreuses plateformes de réseaux sociaux se sont naturellement intéressées à l'IA en lançant de nouvelles fonctionnalités pour aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs. LinkedIn, par exemple, s'efforce toujours d'aider les utilisateurs à la recherche d'un emploi à décrocher leur prochain poste et l'utilisation de l'IA dans ce domaine est déjà considérable. LinkedIn permet actuellement aux utilisateurs d'utiliser l'IA non seulement pour trouver les postes qui leur conviennent le mieux, mais aussi pour obtenir des avis sur les candidatures et de l'aide pour la rédaction des lettres de motivation. Ces fonctionnalités offrent un gain de temps considérable et facilitent l'embauche des utilisateurs à leur prochain poste, mais elles laissent parfois planer un doute moral lorsqu'il s'agit de s'appuyer à ce point sur l'IA pour se vendre. Comment pouvez-vous mettre en avant votre meilleur profil alors que ce n'est pas techniquement le vôtre ?
Instagram constitue également un excellent exemple en termes de fonctionnalités d'IA, surtout si l'on considère la possibilité pour les créateurs de créer des bots d'IA à leur image afin de communiquer avec leur public en leur nom. Bien qu'une telle fonctionnalité offre un gain de temps considérable aux créateurs/influenceurs qui reçoivent beaucoup de messages, elle suscite l'inquiétude quant au manque d'authenticité et à l'éventualité que de telles fonctionnalités gagnent en importance à l'avenir.
Une pente glissante ?
Globalement, l'IA sur les réseaux sociaux nous a donné accès à des fonctionnalités étonnantes qui enrichissent notre expérience. Il faut cependant prendre du recul et se demander si ces plateformes ont bien pris la mesure de la situation et de ce vers quoi nous pourrions nous orienter à l'avenir. Nos applications de réseaux sociaux préférées devront toujours créer des fonctionnalités pour répondre aux intérêts des utilisateurs, ce qui se traduira sans aucun doute par une aide à la création de contenu et à l'inspiration. Néanmoins, n'oublions pas la différence entre accepter de l'aide et confier entièrement la tâche à quelqu'un d'autre. Nous devons trouver un équilibre avant de nous reposer un peu trop confortablement sur l'IA et de perdre de vue la beauté d'un contenu humain authentique.
