Beaucoup de gens pensent que la couleur n'est qu'une question d'apparence et est souvent rejetée comme étant purement esthétique. En des termes simples, la psychologie des couleurs est l'étude de la façon dont des teintes spécifiques affectent le comportement ou l'humeur humaine.
Sommaire :
La théorie des couleurs est à la fois la science et l'art d'utiliser la couleur. Il explique comment les humains perçoivent la couleur et les effets visuels de la façon dont les couleurs se mélangent, s'assortissent ou contrastent les unes avec les autres. La théorie des couleurs implique également les messages que les couleurs communiquent et les méthodes utilisées pour reproduire la couleur.
La théorie des couleurs vous aidera à construire votre marque. Et cela vous aidera à augmenter vos ventes. Voyons comment tout cela fonctionne.
Les gens décident s'ils aiment ou non un produit en 90 secondes ou moins. 90% de cette décision est basée uniquement sur la couleur. La couleur est la perception. Nos yeux voient quelque chose (le ciel, par exemple), et les données envoyées de nos yeux au cerveau nous indiquent que c'est telle couleur (le bleu en l'occurrence).
Les objets reflètent la lumière dans différentes combinaisons de longueurs d'onde. Notre cerveau capte ces combinaisons de longueurs d'onde et les traduit en un phénomène que nous appelons la couleur. C’est pourquoi, être capable de comprendre les termes et les processus qui accompagnent la couleur vous aidera à communiquer en suscitant de l’action ou de l’émotion.
Lorsque la couleur est transmise de l'œil au cerveau, le cerveau libère une hormone qui a un impact sur les émotions, la clarté mentale et les niveaux d'énergie. Les effets psychologiques négatifs et positifs des couleurs ont été analysés chez l'homme en fonction des combinaisons dans lesquelles elles ont été présentées.
Un scientifique, Sir Isaac Newton en 1666, s’est penché sur la question. Il a démontré que la lumière blanche claire était composée de sept couleurs visibles. En établissant scientifiquement notre spectre visible, c’est-à-dire les couleurs que nous voyons dans un arc-en-ciel, Newton a ouvert la voie à d'autres pour expérimenter la couleur de manière scientifique. C’est ainsi qu’est née la première roue des couleurs, appelée également roue chromatique. Les artistes et les designers l'utilisent pour trouver l’harmonie de couleurs. Elle se compose de douze couleurs ayant pour base les 3 couleurs primaires.
De manière générale, les couleurs joyeuses sont des couleurs vives et chaudes comme le jaune, l'orange, le rose et le rouge. Les couleurs pastel comme la pêche, le rose clair ou le lilas peuvent également avoir un effet édifiant sur votre humeur. Plus une couleur est brillante et claire, plus elle vous rendra heureux et optimiste.
Toutes les couleurs peuvent néanmoins être perçues de manière négative. Le blanc par exemple qui est synonyme de pureté peut aussi être interprété comme le vide ou la stérilité. Cela dépend aussi des cultures et du contexte local. En France, le noir est lié à tout ce qui est négatif : l’enterrement, l’humour noir, noir de monde, etc… Il n’y a donc pas de réponse unique à cette question.
Newton comprenait les couleurs comme des perceptions humaines et non comme des qualités absolues des longueurs d'onde de la lumière. En catégorisant les couleurs, il définit trois groupes : primaires, secondaires et tertiaires.
Rouge, jaune et bleu : dans la théorie traditionnelle des couleurs, les couleurs primaires sont les 3 couleurs de pigments qui ne peuvent être mélangées ou formées par aucune combinaison d'autres couleurs. Toutes les autres couleurs sont dérivées de ces 3 teintes.
En savoir plus sur les couleurs primaires
Vert, orange et violet : ce sont les couleurs formées en mélangeant les couleurs primaires.
Jaune-orange, rouge-orange, rouge-violet, bleu-violet, bleu-vert et jaune-vert : ce sont les couleurs formées en mélangeant une couleur primaire et une couleur secondaire. C'est pourquoi la teinte est un nom composé de 2 mots, comme bleu-vert, rouge-violet et jaune-orange.
La théorie des couleurs englobe une multitude de définitions, de concepts et d'applications de conception, suffisamment pour remplir plusieurs encyclopédies. Cependant, il existe 3 fondements de base de la théorie des couleurs qui sont logiques et utiles : la roue chromatique, l'harmonie des couleurs et le contexte d'utilisation.
L'harmonie des couleurs est quelque chose qui est agréable à l'œil. Cela engage le spectateur et crée un sens intérieur de l'ordre, un équilibre dans l'expérience visuelle. Quand quelque chose n'est pas harmonieux, c'est soit ennuyeux, soit chaotique. De la théorie des couleurs découle un intérêt visuel et un sens de l'ordre.
Une expérience visuelle fade fera que le spectateur n'est pas engagé. Le cerveau humain rejettera les informations sous-stimulantes. D’un autre côté, si l’expérience visuelle est chaotique, le spectateur ne supportera pas de la regarder.
Le cerveau rejette ce qu'il ne peut pas organiser, ce qu'il ne peut pas comprendre. La tâche visuelle exige que nous présentions une structure logique. En résumé, l'extrême unité conduit à la sous-stimulation, l'extrême complexité conduit à la sur-stimulation. L'harmonie est un équilibre dynamique.
Pour faire un bon design et utiliser les couleurs efficacement, vous devez comprendre comment les couleurs sont formées et comment elles sont liées les unes aux autres. C'est pourquoi les étudiants des écoles d'art, des collèges et des universités étudient la science de la théorie des couleurs consacrée à la nature des couleurs.
Les concepteurs utilisent la théorie des couleurs pour communiquer avec les utilisateurs par le biais de schémas de couleurs attrayants dans les interfaces visuelles. Pour choisir les meilleures couleurs à chaque fois, les concepteurs utilisent une roue chromatique et se réfèrent à des connaissances approfondies sur les capacités optiques humaines, la psychologie, la culture et plus encore.
Les entrepreneurs doivent être conscients de l'impact que les couleurs auront sur leur marque. Les couleurs utilisées dans l'image de marque véhiculent un message très spécifique, le tout sans dire un seul mot. Ne sous-estimez jamais les couleurs, car des études ont montré à maintes reprises qu'elles ont un impact puissant sur l'image de marque. La philosophie des couleurs de la marque utilise un cadre de créativité qui utilise les couleurs pour promouvoir les émotions que les gens ressentent lorsqu'ils utilisent le produit ou le service. Chaque couleur a son propre rôle à jouer.
Lorsque vous concevez un logo pour votre entreprise, il est important de considérer à la fois l'identité de la marque et la psychologie des couleurs. Bien que vous souhaitiez rester fidèle à l'identité de l'entreprise, ne négligez pas le pouvoir de la couleur en ce qui concerne les émotions humaines, à la fois physiques et mentales.
La majorité des sondages donnent le bleu comme couleur la plus populaire chez les hommes et les femmes. La couleur la plus impopulaire pour les hommes est le marron tandis que pour les femmes c’est l’orange. Ces données sont à prendre en considération dans la réalisation de vos designs. Toutefois, tester et collecter vos propres données est le seul moyen pratique et concret de savoir quelles couleurs conviennent le mieux à votre audience.
Il n'y a pas de couleur particulière qui représente l'angoisse, bien que la couleur noir soit souvent citée car elle car c'est généralement une couleur qui représente la mort, la douleur et les ténèbres. Les gens portent du noir aux funérailles, les goths portent du noir ce qui amplifie l’association de cette couleur à l’angoisse. Néanmoins cela dépend de la culture. Au Japon par exemple, le noir n’est pas associé à la mort.
Le jaune est largement reconnu comme la couleur du bonheur. La recherche scientifique suggère 2 raisons principales. La lumière du soleil aide à améliorer notre humeur. Le cerveau est programmé pour associer le jaune à ces effets positifs de la lumière du soleil et stimuler le système nerveux. La 2ième raison est la capacité du jaune à se démarquer des autres couleurs du spectre, ce qui a des effets stimulants sur l'humeur.
Les 10 couleurs de base sont :
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