Guide de la signification des couleurs.

La psychologie des couleurs : contexte et cultures.

La psychologie des couleurs étudie l’interprétation que font les gens des couleurs en fonction de leurs expériences, de leur culture, de leur profil démographique ou encore de leur secteur d’activité. En communication, elle se penche notamment sur les sentiments, les décisions et les idées que pourrait inspirer une couleur à un consommateur. 

L’importance des couleurs dans tous vos designs.

La couleur est un outil essentiel pour les artistes graphiques. Connaître les significations des couleurs en communication est un élément crucial pour non seulement construire et élaborer votre identité visuelle mais aussi renforcer le message que vous souhaitez partager avec votre audience. 

En effet, la sélection des coloris appropriés dans la création d’un logo, d’un site internet, de votre charte graphique ou d’une campagne de communication peuvent transformer les résultats et faire toute la différence entre réussite et échec. 

Si de nombreux facteurs personnels gouvernent l’interprétation des couleurs, nous partageons tous un ressenti similaire de chaque nuance. Que signifie donc généralement chaque couleur ? Lisez la suite pour le découvrir. 

La théorie des couleurs : le bleu.

Symbolique du bleu.

Le bleu est un ton calme, apaisant, neutre et sans risque. Il peut prendre au choix un air ultra professionnel ou amical et décontracté, et inspire la confiance. 

Signification du bleu en communication.

Nombreuses sont les marques qui se rabattent sur le bleu pour inspirer confiance et s’assurer une bonne image de marque. Attention toutefois à ne pas devenir trop froid, et n’oubliez pas que le bleu représente aussi le blues : ce sentiment de tristesse que personne n’aime. 

« Le bleu se décline en innombrables nuances qui font toutes passer des messages différents. Tenez en compte en choisissant la vôtre. »

Signification du rouge.

Symbolique de la couleur rouge.

Le rouge est une couleur primaire puissante qui peut inspirer des sentiments positifs comme la force, la passion, la confiance en soi, mais qui peut aussi rappeler la colère et l’agression. C’est aussi la couleur la plus utilisée pour avertir d’un risque ou danger. 

Signification du rouge en communication. 

Les connotations claires et les solides conventions autour du rouge peuvent en faire un allié de votre communication.

Utilisez le rouge pour vos messages les plus importants ou pour accélérer une décision. Par exemple, c’est la couleur idéale pour avertir l’usager qu’il est sur le point de rater une offre imbattable ou pour annoncer des promos de fin de saison.

La théorie des couleurs : le jaune.

Symbolique de la couleur jaune.

Le jaune est la couleur de la joie et de la bonne humeur. Il rappelle le rayonnement du soleil et toutes les émotions qu’on peut ressentir par une belle journée d’été. C’est aussi le symbole de l’amitié et du contact avec les autres.

Signification de la couleur jaune en communication.

Le jaune est un moyen d’attirer l’attention de l’utilisateur vers un message ou une action importante et positive. C’est pour cela que le jaune est utilisé sur de nombreux panneaux de signalisation. C’est un moyen efficace de transmettre à leur audience cette idée de bonheur, convivialité et vivacité. 

« C’est une couleur puissante qui attire l’œil, et je l’utilise avec précaution pour ne pas lui enlever son effet d’accent. Il peut aussi servir de signal d’alarme, un peu comme le rouge. »

Signification de l’orange.

Symbolique de la couleur orange.

L’orange représente la brillance, le jeu, l’optimisme, ainsi que l’énergie et la vitalité associées au fruit dont elle tire son nom. C’est aussi la couleur de l’automne, qui correspond parfaitement aux messages saisonniers.

Signification de la couleur orange en communication.

De nombreuses marques ont choisi l’orange pour donner une impression d’optimisme, pour faire passer l’idée de jeunesse et de dynamisme qui convient à une start-up ou à une nouvelle idée, par exemple.

La théorie des couleurs : le vert.

Symbolique de la couleur vert.

Le vert est l’un des tons les plus polyvalents de la roue des couleurs et on le retrouve dans de nombreux aspects du quotidien : de l’argent aux feux de signalisation, en passant par la nature, les arbres et le bien-être. 

Signification du vert en communication.

Les nuances variées du vert, comme le vert foncé ou vif, peuvent refléter une symbolique différente, surtout en communication. Un vert plus foncé reflète la force et la confiance, tandis que le vert vif confère un certain dynamisme et créativité. On retrouve le vert notamment dans les marques de produits bio et dans les services liés à la santé et au bien-être. Le vert vif est aussi un allié des produits financiers.

« Selon la nuance choisie, le vert peut être relaxant, voire apaisant, ou plutôt rafraîchissant et énergétique »

Interprétation de la couleur violet.

Symbolique de la couleur violet.

Traditionnellement considéré comme une couleur féminine, le violet est la couleur du luxe, du mystère et de l’élégance et sert aujourd’hui à inspirer la confiance.

Signification du violet en communication.

C’est la couleur favorite des marques de luxe ou des campagnes axées sur des produits solides, malins et susceptibles d’améliorer ou de simplifier la vie du client.

« Le violet est la couleur de l’élégance et de la fidélité. C’est le choix idéal pour inspirer la confiance dans toutes vos communications. »

Théorie des couleurs : le rose. 

Symbolique de la couleur rose.

Joueur et doux, le rose est notamment le symbole de la famille et de la petite enfance, mais aussi de la jeunesse, de l’amour et de la passion. Certains seront peut-être surpris d’apprendre que le rose était à l’origine associé à la naissance d’un petit garçon.

Signification du rose en communication.

Le rose se décline en tons doux et apaisants ou, au contraire, en nuances plus agressives et intenses. Un rose bonbon a automatiquement tendance à infantiliser un message, tandis qu’un rose fuchsia transmet la passion, voire l’urgence.

« C’est aujourd’hui le choix évident des marques axées sur un public féminin. »

Signification du gris.

Symbolique de la couleur gris.

Mélange de noir et de blanc, le gris est le summum de la neutralité et sert surtout à mettre en valeur les autres coloris. Le symbole du gris est l’élégance, le calme, la douceur et projette une image futuriste. 

Signification du gris en communication.

De nombreuses marques automobiles ont choisi le gris pour leur logo afin de projeter cette image futuriste et d’innovation. Cependant, mieux vaut limiter l’usage du gris aux fonds et aux accents, au risque de créer quelque chose de mou et ennuyeux, voire de lugubre.

Signification de la couleur marron.

Symbolique de la couleur marron.

Neutre et naturel, le marron rappelle le fruit avec lequel il partage le nom, la saison d’automne à laquelle il appartient, la terre, voire la boue… C’est une couleur chaleureuse qui évoque instantanément la nature et les matériaux nobles qu’elle nous fournit, comme le cuir et le bois.  

Signification du marron en communication.

C’est la couleur de prédilection des marques bio et organiques, souvent en association avec le vert. Les marques reliées à l’industrie alimentaire utilisent aussi le marron puisqu’il transmet cette idée de produits naturels et du chocolat. C’est le cas de nombreuses marques de café et de vêtements. 

Théorie des couleurs : le noir. 

Symbolique de la couleur noir.

C’est une couleur grave et sérieuse, qui permet à un design minimaliste de prendre toute son élégance. En haute couture, il évoque la classe et appartient à toutes les modes. Choisir du noir, c’est être sûr de ne pas se tromper.

Signification du noir en communication.

On trouve de plus en plus de sites internet aux fonds noirs. C’est effectivement un moyen de donner instantanément à vos campagnes un air sophistiqué et moderne. Selon vos objectifs, méfiez-vous toutefois de ne pas créer une ambiance trop négative. Nombreuses sont les marques à utiliser le noir pour retransmettre l’élégance, le pouvoir et le succès. 

Signification du blanc. 

Symbolique de la couleur blanc.

On associe souvent le blanc à la pureté, à la simplicité, à la propreté, mais aussi à la renaissance ou à un nouveau départ ou commencement. 

Signification du blanc en communication.

La couleur la plus neutre qui soit, le blanc permet de créer le contraste afin de ne pas surcharger un design. En Occident, il représente la virginité et la robe de la mariée, mais méfiez-vous dans vos communications internationales : il représente le deuil dans plusieurs cultures.

« Le blanc sert à donner de la place aux autres éléments de vos designs. Il prépare la toile de fond qui servira à mettre en valeur un produit ou un message vraiment important. »

Comment choisir les bonnes couleurs pour votre marque ? 

Identifiez vos valeurs.

Selon les experts, choisir une couleur en fonction de sa symbolique est un bon début pour réussir vos designs. Pour choisir une couleur adaptée, identifiez les valeurs de votre entreprise et trouvez les couleurs qui reflètent ces valeurs. Cependant, d’autres éléments sont à prendre en compte lors de votre choix. Lisez la suite pour en savoir plus. 

« En design UX ou UI, par exemple, on n’utilise jamais le bleu pour un bouton Supprimer, mais plutôt une couleur qui saura agir comme un avertissement, qui saura exprimer le fait qu’on est sur le point de choisir une action drastique. » 

Tenez compte des implications culturelles.

Si une couleur offre plusieurs symboliques selon les cultures (comme le blanc), méfiez-vous des messages à double sens et contentez-vous plutôt de l’utiliser dans un autre contexte.

« Le blanc sert à donner de la place aux autres éléments de vos designs. Il prépare la toile de fond qui servira à mettre en valeur un produit ou un message vraiment important »

Lancez vos propres modes.

N’hésitez pas à oser la nouveauté et à développer les nouvelles tendances. Adobe Color tire son inspiration, et la vôtre, des membres de sa communauté mondiale ainsi que des nombreuses autres applications de la suite Adobe Cloud comme Adobe Behance ou les photos d’Adobe Stock.

Une expérience haute en couleur avec Adobe. 

Telles les pelotes de laine qu’on choisit pour tricoter un pull ou les nuances de peinture qu’on sélectionne soigneusement avant de décorer une pièce, chaque marque et chaque campagne de communication demandent aussi une bonne gestion des couleurs. 

Développez des palettes de couleurs sous Adobe Color. 

Les artistes graphiques professionnels comme Aliza Ackerman utilisent généralement un outil chromatique comme Adobe Color. Non seulement c’est un outil bien pratique où stocker et visualiser les couleurs d’un projet afin de les appliquer fidèlement et rapidement à tous ses éléments, mais elle regorge aussi de fonctionnalités pour inspirer la créativité :

• Créer des thèmes chromatiques. Adobe Color sait extraire des palettes de couleurs à partir d’une image, d’un document Adobe où on a jeté quelques couleurs à l’aide de l’outil pinceau ou encore d’un design existant. Une fonctionnalité idéale pour adapter votre dernière campagne aux couleurs de la saison, par exemple.
  
  
• Utiliser la roue chromatique. Laissez l’ordinateur se charger d’appliquer les règles chromatiques à votre palette. L’outil Roue Chromatique d’Adobe permet de visualiser facilement les couleurs complémentaires correspondant à la nuance que vous lui proposez afin de créer rapidement une palette harmonieuse et facile à convertir aux formats qui vous conviennent.
  
  
• Explorer la bibliothèque et les nouveautés. Les palettes de couleur les plus en vogue, les dernières propositions des experts d’Adobe et les nouvelles tendances sont à votre disposition et faciles à télécharger vers vos applis afin de les adapter à vos projets. 

Ajoutez de la couleur à vos projets Photoshop, Illustrator et Indesign.

Adobe Color s’inspire des couleurs primaires et des règles de l’arc-en-ciel afin de créer des palettes attrayantes pour l’œil humain. 

Grâce à l’application, vous pouvez facilement créer et accéder à vos palettes depuis Adobe Illustrator, Adobe Photoshop et Adobe InDesign afin d’assurer la pertinence et l’harmonie entre les différents éléments d’une même campagne ou entre les différentes équipes travaillant sur votre communication et marketing. 

Le partenaire d’Adobe dans l’interprétation des couleurs.

Passionnée de conception de produits et de psychologie de la consommation, Aliza Ackerman est diplômée de l’université de San Luis Obispo et a notamment travaillé à l’amélioration de l’expérience client pour beaucoup de grandes marques. Elle offre aujourd’hui ses connaissances approfondies en comportement d’achat aux artistes graphiques d’Adobe.