Yleisön huomion kiinnitys videomarkkinoinnilla

Miksi digitaalinen markkinointistrategia tarvitsee videosisältöä.

Videot saavat ihmisten huomion tavalla, johon vain harvat sisältömarkkinointikeinot pystyvät, ja ne ovat koko ajan yleisempiä. Videoita on helppo käyttää, mikä tekee niistä ihanteellisen tavan esitellä brändiä ja saada yleisö toimintaan. Videon lisäys verkkosivustolle kasvattaa SEO-sijoitusta, mikä lisää 50-kertaiseksi mahdollisuutta päästä Googlen hakutulosten ensimmäiselle sivulle.

Minkä tyyppinen video sopii parhaiten yrityksellesi?

Ennen kuin aloitat kuvauksen, tee muutamia tärkeitä kysymyksiä tavoitteista ja resursseista. Muista, että tuottamasi video heijastaa yrityksen luonnetta. Tuotantopäätöksissä, kuten kaikessa käsikirjoituksesta kuvauspaikkaan, on pidettävä mielessä brändi-identiteetti ja kohdeyleisö.

Valitse videolle selkeä tavoite. Näin on helpompaa valita, mitkä työkalut, videoformaatti ja alusta sopivat parhaiten markkinointipyrkimyksiin. Lyhyt video myynnin julkistamiseksi poikkeaa paljon kahden minuutin bränditarinavideosta. Ensin mainittu sisältää ehkä toimintakutsun, ja menestysmittarit, ja tilastot keskittyvät konversio- ja click-through-määriin. Jälkimmäisen menestystä voidaan mitata sitoutumisasteella ja bränditietoisuuden lisäyksellä näyttökertojen avulla.

Videomarkkinoinnin sisältöalusta ja budjettinäkökohdat

Jos lopullinen kohde on sosiaalinen media, video on hyvä suunnitella älypuhelimille ja pienemmälle näyttökoolle. On hyvä pitää myös mielessä, että nuoremmalla yleisöllä on tapana katsella videoita sosiaalisen median kanavilla, mikä tarkoittaa lyhempää sisältöä. Voi olla hyvä miettiä budjetointia myös ulkopuolisen vaikuttajan palkkaamiseksi. Pidemmälle sisällölle videon upottaminen YouTube-kanavalle tai Vimeoon on parempi vaihtoehto, koska nämä alustat mahdollistavat korkean resoluution suoratoiston ilman pitkiä latauksia.

Suuri videointibudjetti on ideaalinen, mutta videomarkkinointisisällön budjetit voivat paisua nopeasti. Jos tavoitteena on lyhyempi video, yrityksen omat resurssit ovat ehkä edullisin valinta. Jos tämä video tulee pysymään verkkosivustolla tai aloitussivulla pitkän aikaa, suurempi budjetti korkealaatuisen sisällön varmistamiseksi ulkoistamalla tuotanto ammattimaiselle videograafikolle voi olla perusteltua.

Sisältötyyppi videomarkkinointistrategialle

1. Tarinoiden brändäys

Voit kertoa yrityksen taustan ja ilmapiirin muodostaaksesi tunnepitoisen yhteyden potentiaalisiin asiakkaisiin bränditarinavideon avulla. Ugmonk korosti käsityöläistä alkuperäänsä ja kurkisti valmistusprosessiin upeassa bränditarinassaan.

2. Livevideot

Virtuaalitapahtumat ja verkkoseminaarit ovat yhä suositumpi vaihtoehto sosiaalisen median alustoilla. Voit esittää livenä Facebookissa ja Instagramissa yhdellä napsautuksella (videonmuokkausta ei tarvita), mikä tekee niistä hienoja epäviralliseen viestintään. Suoratoiston haittapuoli on heikentynyt laatu ja hieman arvaamaton ympäristö. Jos on kyse muodollisesta tapahtumasta, sijoita resursseja korkealaatuisiin äänentoistolaitteisiin ja, jos mahdollista, käytä useita kameroita, jotka liikkuvat eri kulmissa, jotta et menetä mitään.

3. Asiantuntijahaastattelut

Järjestä yleisölle ainutlaatuinen mahdollisuus tavata tunnettuja henkilöitä, joita heillä ei ole tavallisesti mahdollisuutta haastatella. Asiantuntijat tuovat brändille uskottavuutta ja kuluttajat, jotka eivät ehkä ole ostovaiheessa, tuntevat saavansa hyödyllistä tietoa, mikä auttaa laajentamaan brändin tavoittavuutta. Tästä haastattelusta Gerald Mooren kanssa käsityksen, mitä tämän tyyppisellä videolla voi tehdä.

4. Miten- ja selitysvideot

Näiden videoiden tulee olla lyhyitä, informatiivisia ja yksinkertaisia, koska niiden tarkoituksena on vakuuttaa asiakkaalle, että he voivat käyttää tuotetta ja palvelua onnistuneesti ja kätevästi. Voit oppia enemmän täydellisen selittävän videoin laadinnasta tämän infografiikan vaiheiden avulla.

5. Asiakkaiden lausunnot

Tämä asiakaslausuntovideo on hieno esimerkki siitä, miten projekti pidetään yksinkertaisena ja tehokkaana. Voit animoida tietojen visualisoinnit tai peittää ne suoraan kuvamateriaaliin muokkausohjelmilla, kuten Adobe Premiere Pro..

6. Animaatiot

Markkinointivideoiden ei tarvitse olla tylsiä. Tästä parhaita esimerkkejä ovat animaatiovideot. Voit kertoa kiinnostavan tarinan epätavanomaisesti animoimalla sen. Samsungin QLED-television tuotevideo on loistava esimerkki siitä, kuinka vaikuttava visuaalinen animaatio voi olla videomainonnassa. Katso tutkimalla useita animaatiosovelluksia, sopiiko tämä lähestysmistapa projektiisi. Jos haluat käyttää lisäksi numeroita, animoidut infografiikat ovat loistava tapa välittää oleelliset numerot ja pitää yleisö tarkkaavaisena.

Videoiden optimointi sijoitetun pääoman tuoton maksimoimiseksi

Optimoi video hakukoneille, vie se, ja olet valmis jakamaan sen halutulla alustalla. Älä epäröi kokeilla videosisältömarkkinointia vain siksi, että sinulta puutuu ammattimaiset välineet tai koulutus. Hyvä videostrategia on yhtä arvokas tai arvokkaampi kuin kalliit kamerat ja tuotannon hinta. Adobe Creative Cloudin useat sovellukset ovat hieno vaihtoehto markkinointivideoita tuottavalle työryhmälle. Kerro tarina ja tee siitä yksinkertainen, niin voit huomata, miten tulokset paranevat.