Vahvan sisältömarkkinoinnin strategian luonnin seitsemän vaihetta

2. Aseta digitaalisen markkinoinnin tavoitteet

Kun luodaan sisältöä, on pystyttävä mittaamaan ja seuraamaan sen onnistumista suorituskyvyn avainmittareiden avulla. Päätä, mitkä ovat tavoitteet ja mitkä mittarit edustavat näitä tavoitteita parhaiten. Jos haluat luoda infografiikan, joka luo yhteyden asiakkaisiin, keskity mittareihin, kuten tavoittavuus ja sitoutuminen. Jos laadit tapaustutkimusta, josta voi seurata verkkomyyntiä, keskity konversiomäärään.

Ota huomioon toimialasi trendit, liiketoiminnan päämäärät ja ostajan matka, kun laadit tavoitteita. Näiden tavoitteiden perusteella voit päättää, minkä tyyppistä sisältöä on tehtävä ja minkälaisia analyysityökaluja tulisi käyttää. Muista arvioida tavoitteet säännöllisesti uudelleen liiketoiminnan kasvaessa ja resurssien muuttuessa.
 

3. Mieti sisältöteemoja aivoriihen avulla.

Määritä aihe ja järjestä aivoriihi aiheista, joita haluat käsitellä uudessa sisällössä. Näiden aiheiden on oltava riittävän laajoja, jotta sisältö, näkemykset tai kiinnostuneet lukijat eivät lopu. Mutta niiden on oltava riittävän tarkkoja, että ne herättävät vastakaikua kohdeyleisössä ja liittyvät brändiisi. Siksi brändin mission ja visuaalisen esteettisyyden ymmärtäminen ovat oleellisia.

Päätä vivahde tai näkökulma pitäen aihe mielessäsi. Onko sisältö opettava, vakuuttava vai inspiroiva? Mieti asiakkaan kipupisteitä ja harkitse sisältöä, joka voi parantaa hänen kokemustaan. Mission, tavoitteiden ja brändi-identiteetin ymmärtäminen auttaa löytämään sisällölle kiinnostavan bränditunnelman.

4. Päätä, missä sisältöä isännöidään ja jaetaan.

Tarvitset paikan, jossa kokoat ja jaat sisältöä, teet sitten hakukoneoptimoitua saapumissivua, säännöllisesti päivitettyä blogia tai luovaa sosiaalisen median profiilia. Pidä yleisö etusijalla päättäessäsi sisältöalustasta. Näet, miten kilpailijat isännöivät ja jakavat markkinointisisältöään tarkastelemalla kilpailijoiden sisältöä. Älä yritä tehdä kaikkea yhdellä kertaa. Laatu tulee aina ennen määrä sisältömarkkinoinnissa — harkitut pyrkimykset ovar parempia liiketoiminnan tavoitteiden saavuttamiseen kuin kiirehtiminen keskinkertaisen sisällön tuottamiseen.
 

5. Määritä sisällön muodot.

Harkitse videoita, artikkeleita, podcast-lähetyksiä, sosiaalisen median markkinointikampanjoita, kun päätät, mitä sisällön muotoja haluat käyttää. Varmista, että sisällön tyyppi vastaa yleisöä ja jakelualustaa. Videot toimivat esimerkiksi hyvin Facebookissa. Jos siis asiakkaat käyttävät sitä, on järkevää investoida tähän mediaan. Jos kohdeyleisö käyttää paljon Twitteriä tai LinkedIniä, harkitse laajemman sisällön ja ajatusjohtajuusaineistojen luontia käynnistämällä tiedotuslehti.

6. Laadi sisältökalenteri.

Sisältömarkkinointikalenterin luonti varmistaa, että toimitat uutta sisältöä yleisölle säännöllisesti. Tämä on oleellinen strategian osa, mutta kaikkien muiden vaiheiden on tapahduttava sitä ennen. Ennen kuin ymmärrät sisältötuotannon ja markkinointistrategian ”miksi, missä, miten ja kenelle”, et osu oikeaan. Olet luonut rajoitteet, joiden avulla ohjaat ja keskität markkinointimateriaaleja olennaiseen. Voit tämän perusteella laatia toimituskalenterin, joka varmistaa, että sisältö saavuttaa päämäärät.

7. Testaa, opi, mukauta ja toista.

Sisältöstrategia on elävä dokumentti. Sen tulisi muuttua ja kasvaa, kun luot ja keräät tietoja käyttäjiltä. Pyydä palautetta kyselyillä ja mielipidemittauksilla, vastaa julkaisuun tulleisiin kommentteihin ja tarkkaile verkkosivuston liikennettä ja sitoutumista. Voit sitten kokeilla erilaisia sisällön muotoja, aiheita, sävyjä ja jakelua. Mitä paremmin ymmärrät yleisöä, sitä tehokkaammin voit hienosäätää strategiaa ja tehostaa brändin tunnettuutta.

Kun suunnitelma on olemassa, on aika aloittaa luova työ. Yksi monipuolinen resurssi laadukkaan sisällön luontiin on Adobe Creative Cloud for Teams. Siihen kuuluu yli 20 sovellusta suunnitteluun, valokuvaukseen sekä videoiden ja verkkosivujen luontiin. Lisäksi siihen sisältyvät Creative Cloud -kirjastot, joissa työryhmät voivat jakaa grafiikkaa kätevästi, sekä Adobe Express, jonka avulla tekijät voivat laatia sosiaalisen median grafiikkaa nopeasti.