Creación de un vídeo promocional de alta calidad para atraer a los clientes
Aprende a hacer vídeos de productos o de marketing, desde el concepto inicial hasta el corte final, que te ayuden a aumentar las tasas de conversión.
Conceptos básicos de los vídeos promocionales
Un vídeo promocional es un vídeo que anuncia productos o servicios. Tanto si vas a crear un vídeo profesional para presentar tu marca como si lo que quieres es hacer un vídeo explicativo de un producto específico, los principios son los mismos: transmitir su valor a un público determinado.
El vídeo es el medio perfecto para este tipo de promoción. “Si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo vale 10 000 o 20 000 palabras”, apunta el cineasta Taylor Kavanaugh. “Si se hace de forma eficaz, un vídeo relativamente breve puede comunicar de manera más convincente que un texto, una interacción en persona o una foto”, añade.
Consejos generales para la creación de vídeos promocionales
Para que el marketing con vídeos resulte eficaz, tienes que partir de una buena planificación. Empieza pensado en el objetivo central, el mensaje y el público objetivo del vídeo.
Planificar con antelación
Si vas a crear tu propio vídeo, dedica tiempo a definir el mensaje exacto que quieres transmitir. Cuando grabes un vídeo para un cliente, mantén una comunicación clara y detallada con él. Algunos clientes tendrán una idea muy clara de lo que quieren, pero muchos otros no: “Comunícate con el cliente una y otra vez para exponerle tus ideas y garantizar que vais por buen camino. Mientras paséis por estas revisiones para desarrollar el enfoque creativo, sigue especificando y perfilando los detalles”, recomienda Kavanaugh. El objetivo es llegar al día de la grabación con la seguridad de que tú y tu cliente sabéis lo que vais a hacer.
Contar una historia
Las personas buscan siempre una historia y, cuando la encuentran, su interés suele aumentar. “No te limites a explicar el producto o servicio”, aconseja Kavanaugh. Según el cineasta Mike Leonard, la historia debe determinar la duración del vídeo. “Los vídeos más largos funcionan si los elementos de la historia los apoyan. Trata de no ser repetitivo y conseguir que el mensaje se comprenda de forma clara”, señala Leonard.
Pensar en el público
Para conseguir captar la atención de los espectadores, hay que conocerlos. “Investígalos y conócelos para entender sus pensamientos acerca del mundo”, recomienda Kavanaugh. A continuación, relaciónate con ese público de forma sincera. Los consumidores responden mejor a un contenido que apele a sus valores y creencias que a la publicidad agresiva. “Existe una delgada línea entre perder y conseguir el interés del consumidor, y ahí es donde reside el arte y la habilidad de crear un vídeo promocional perfecto”, explica Kavanaugh.
Inspirarse en otros vídeos
Echa un vistazo a otros vídeos que veas publicados. Mira lo que han hecho otras marcas y toma nota de lo que funciona y lo que no. “Inspírate en otros vídeos que destaquen, pero extrapólalos para crear arte: una historia auténtica, sorprendente y cinematográfica que gire en torno al servicio o producto”, aconseja Kavanaugh.
Informarse de dónde se publicará el contenido
Antes de empezar a grabar, pide al cliente que te informe de sus requisitos de formato, duración y resolución del vídeo. “Pregunta lo antes posible en qué plataformas se va a publicar el vídeo, ya que el tamaño de fotogramas, la orientación, las especificaciones que debes cumplir y los parámetros de tiempo dependerán de esas plataforma sociales o web”, recomienda Kavanaugh. La forma en que grabes el vídeo puede verse afectada por todas estas especificaciones, así que es importante que las conozcas con antelación y planifiques la grabación según el formato.
Crear un guion gráfico y una lista de tomas
Como en cualquier otro tipo de producción de vídeo, se puede ahorrar tiempo, dinero y estrés con una buena preparación. Antes de grabar, asegúrate de haber entendido el objetivo del vídeo y de saber en qué plataformas se reproducirá. Crea y perfecciona un guion gráfico con el que tanto tú como el cliente estéis conformes. Después, elabora una lista de tomas para poder configurar la cámara de forma organizada y eficiente el día de grabación. Además, esto te ayudará a asegurarte de que cuentas con todas las herramientas necesarias.
Trabajar de forma artística
Que estés tratando de vender algo no quiere decir que no puedas hacerlo con estilo. Con productos como cámaras de vídeo de alta definición y Adobe Premiere Pro, puedes trabajar como un auténtico cineasta. “Hazlo de forma artística. Puedes montar un vídeo, pero también puedes intentar añadirle elementos estéticos y darle un aspecto más cinematográfico. Puedes hacer algo que no se haya visto antes, algo sorprendente, lleno de matices y belleza”, comenta Kavanaugh
Consejos para la entrevista
Si tu vídeo promocional incluye una entrevista o una narración con voz en off, comienza grabando la entrevista.
Usar una lista de comprobación
Si no prestas atención a cómo vas a montar la entrevista, no obtendrás los clips que necesitas, aunque haya sido una gran conversación. Leonard sugiere redactar un guion de las frases que te gustaría incluir. “Yo llevo una lista de frases y también de mis preguntas. Así, cuando la gente dice lo que quiero oír, las voy tachando”, explica.
Dirigir la entrevista
Dirige a las personas a las que entrevistes para crear vídeos de marketing. Si dicen algo que se asemeje a lo que necesitas, ayúdalos a decirlo mejor. “No tengas miedo de pedirles que lo vuelvan a decir de manera diferente. Estás dando forma a la narrativa, no diciéndole las líneas a nadie”, advierte Leonard.
Consejos de producción
Cuando llegue el momento de grabar el vídeo, ten un plan trazado, pero también una actitud flexible.
Grabar con distintas relaciones de aspecto en mente
Si tienes que entregar un vídeo en formato horizontal y vertical, debes pensar en el encuadre. “Cuando se cortan dos tercios de la imagen, lo que se pensaba que se había rodado con gran amplitud, en realidad se ve muy ajustado, por lo que hay que asegurarse de utilizar herramientas de alineación del encuadre (software que ayuda a orientar la toma correctamente) y de tener en cuenta cómo se va a trasladar la imagen de horizontal a vertical”, explica Kavanaugh.
Grabar buen material de archivo adicional
Si empiezas la producción de un vídeo grabando una entrevista o una narración con voz en off, podrás hacerte una idea más clara del tipo y de la duración del material de archivo adicional que deberás grabar. Durante la entrevista, puede que escuches algo en lo que no habías pensado y quieras añadir nuevas tomas a la lista. A continuación, solo tendrás que encontrar las localizaciones y las tomas adecuadas, y grabar durante suficiente tiempo para asegurarte de tener lo que necesitas.
Saber adaptarse siempre
A medida que vayas rodando, puede que te des cuenta de que unas tomas o escenas funcionan mejor que otras. “Siempre tendrás que hacer cambios tras el rodaje, ya que deberás adaptarte a las mejores tomas que has grabado. A veces, el resultado varía de lo que tenías en mente en un principio, pero esto forma parte del proceso”, comenta Kavanaugh.
Editar para perfeccionar el resultado
Premiere Pro te ofrece todas las herramientas que necesitas para plasmar tu visión y crear un gran vídeo. Puedes crear cabeceras con plantillas de vídeo de gráficos animados y añadir pistas de música de Adobe Stock. Hasta puedes usar la función Encuadre automático para cambiar de forma instantánea el formato del vídeo y conseguir adaptarlo a las distintas relaciones de aspecto de las redes sociales.
Independientemente de si tu vídeo se reproducirá en una página de inicio, una red social o la diapositiva de una presentación, la directriz clave es la misma: respeta al público e intenta conectar con él a través de la historia y el sentido artístico del vídeo.
Colaboradores
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