Una guía sobre el simbolismo cromático.
Aprende cómo usar la psicología del color para intensificar y complementar tu mensaje. Una vez que entiendas los significados de los colores, estarás bien encaminado para crear diseños impactantes que evoquen la emoción adecuada.
Todo lo que necesitas para escoger una combinación de colores ideal
Un aspecto fascinante de la teoría del color es la psicología del color, que explica cómo la gente interpreta los colores y les atribuye un significado. Los colores influyen en cómo te sientes respecto a un producto, cómo tomas decisiones y cómo interpretas los mensajes.
Dado que el color es una herramienta tan útil para diseñadores y artistas, aprender a cómo aprovecharla es una forma segura de prepararte para el éxito. Ya sea porque quieras crear un nuevo diseño de logotipo o un boceto de la página de inicio de un sitio web, conocer el simbolismo cromático y sus asociaciones te ayudarán a escoger los mejores colores para contar tu historia.
Crea con todos los colores del arcoíris.
Rojo
El rojo es un color muy potente con asociaciones tanto positivas como negativas. En la parte positiva, el rojo simboliza fuerza, pasión y seguridad. Pero también puede ser agresivo, simbolizando ira, alerta o peligro. Esto no significa que debas evitar por completo el color, puedes usar ambas facetas del color rojo y sus fuertes connotaciones en tu propio beneficio.
"Si estás diseñando una interacción IU o UX, por ejemplo, no utilices el azul en el botón de borrar", afirma la diseñadora de IU y UX Aliza Ackerman. "¿Quieres un color que funcione como una advertencia e indique: Vas a borrar esto. ¿Seguro que quieres hacerlo??"
El rojo puede ayudar a alentar a la gente a tomar decisiones más rápido. Casi todas la marcas de comida rápida tienen el rojo en su paleta de colores, ya que el rojo suscita una respuesta física, hace que la gente tenga más hambre y estimula el apetito. De forma similar, las empresas suelen escoger el rojo para comunicar una venta porque aporta urgencia al mensaje.
El naranja es brillante y está lleno de energía. Feliz, alegre, divertido, poderoso y captador son todos los atributos que puedes incorporar a tu marca o mensaje con el color naranja. Numerosas marcas de tecnología emplean el naranja, posiblemente porque canalizan el optimismo y la energía juvenil que una empresa de tecnología emergente podría querer transmitir.
El amarillo connota alegría y añade un toque de aire fresco a tu paleta. "Es un color muy fuerte y realmente atrae la atención, por lo que lo uso con moderación como color de realce la mayor parte del tiempo", afirma Ackerman. Al igual que el rojo, también puede funcionar como una señal de alertas y mensajes informativos e impactantes.
Verde
El verde es uno de los colores más versátiles en la rueda de color gracias a su extendido uso en el día a día. El dinero, los árboles, la comida y las luces de tráfico: todos ellos usan el verde. Además, el tono de verde que escojas puede transmitir mensajes muy diferentes. Sus lazos con la naturaleza pueden dotar a tu marca de comida natural o a tu estudio de yoga una sensación orgánica y saludable, mientras que un tono más brillante suele utilizarse en aplicaciones financieras. "Atenuado puede ser muy relajante y tranquilizador, pero si es un verde muy vivo es más refrescante e intenso", añade Ackerman.
El azul es relajante, calmado y cercano. Normalmente es una opción neutral segura y puede tomar un tono profesional o cercano, dependiendo de cómo lo uses. El azul es un color de confianza y numerosas marcas de todos los sectores aprovechan este color para construir una imagen positiva de sí mismas.
Por otro lado, el azul puede evocar tristeza, evidenciado en frases comunes en inglés como "feeling blue" (sentirse deprimido) o "having the blues" (estar de bajón). Esto se debe en parte a que el azul se encuentra en el extremo frío del espectro de color, opuesto a calores cálidos como el rojo y el naranja. Pero aun así, diferentes tonalidades de azul evocan distintas emociones. Ten esto en mente cuando escojas una paleta.
"El morado es un color muy elegante. Significa lealtad, por lo que cuando quieras generar confianza, el color morado es una opción perfecta", afirma Ackerman. Además de la confianza, el morado a veces implica misterio. Este intenso color es tradicionalmente femenino y tiene vínculos antiguos con la realeza y el lujo.
Las implicaciones históricas de un color no deben dictar de ningún modo cómo lo usas, pero debes ser consciente de cómo estas asociaciones profundamente arraigadas o incluso subconscientes pueden alterar tu mensaje.
Rosa
"Numerosas marcas orientadas a un público femenino emplean el rosa", afirma Ackerman. A su vez maduro y alegre, el rosa es un poderoso color que en ocasiones hace que la gente piense en pasión, amor y juventud. Un rosa intenso implica un mayor apremio, mientras que un rosa palo es más neutral y calmado.
El rosa es un gran ejemplo de cómo el simbolismo cromático puede cambiar con la sociedad a lo largo del tiempo. En un tiempo se concibió como un color de chicos, pero hoy en día el rosa está ampliamente asociado a la feminidad.
El blanco a menudo simboliza simplicidad, pureza y pulcritud. Normalmente empleado para aportar contraste tus diseños, el blanco proporciona un espacio neutro y limpio que evita que tu diseño se sature demasiado. "Está ahí para dar espacio a otros elementos y para ser un telón de fondo para mostrar algo a lo que quieras otorgarle más atención", Afirma Ackerman.
Neutro y natural, el marrón "aporta algo de calidez y una sensación de seguridad", señala Ackerman. Es un color muy terroso que evocará elementos de la naturaleza sin apenas esfuerzo. Si decides ir a por una sensación orgánica e increíble, el marrón es un color ideal para incluir en tu paleta.
Un verdadero tono neutro, el gris ha sido prácticamente siempre empleado como un color secundario o de realce. Puede utilizarse para atenuar o complementar cualquier color, o también como un fondo discreto. Intenta no esbozar todo tu diseño en gris, pues puede que eso rompa la balanza y pase de neutro a sombrío y aburrido.
Negro
El negro es un color potente que añade gravedad y fuerza a tu mensaje. Usado de forma moderada, el negro puede ayudarte a que tu diseño luzca minimalista y de gran calidad. Los fondos negros son una elección de color cada vez más popular en el diseño de páginas web, pero ten cuidado de que no haga tu interfaz demasiado oscura y cargante.
Hay algunas ocasiones en las que un toque negro intenso cuenta tu historia de una forma que ningún otro puede. Si necesitas añadir agudeza a tu diseño o un tono serio y sofisticado, el negro es un clásico y un caballo ganador.
Consejos para perfeccionar tus habilidades de selección de color.
Distintas culturas asignan diferentes significados a los colores.
Solemos pensar en el color como un lenguaje universal, pero este no es siempre el caso. Los colores no siempre se traducen de la misma forma en distintas culturas y países. "Culturalmente, el color blanco en América simboliza pureza, inocencia y simplicidad. Pero en China, el blanco está asociado a la muerte y la gente viste de blanco en los funerales", señala Ackerman. Si diseñas para un público global, estudia cómo otras culturas perciben los colores para evitar enviar el mensaje equivocado.
El tono importa tanto como el color.
Existen tres elementos de color: tono, saturación y luminosidad. Cuando creas una paleta de colores, el matiz y el tono de tu color importan tanto como el color que eliges. Un azul marino oscuro es intenso, fuerte y más masculino, mientras que un azul claro o celeste es ligero, brillante y juvenil. Cuando escojas un color, piensa en los diferentes tonos que incluye y los diferentes estados de ánimo que crean.
Hablando desde una perspectiva UX, Ackerman suele optar por tonos más suaves, especialmente cuando se trata del blanco y del negro. "Bajo un poco el nivel de brillo del negro y del blanco puro. Siempre intento usar un gris suave o un blanco casi roto porque es más confortable para la vista de las personas, especialmente en las pantallas".
Experimenta con combinaciones cromáticas.
Los colores pueden tomar un significado totalmente nuevo al combinarse. La combinación de colores puede realzar tu mensaje, quitarle valor o darle un significado completamente nuevo. La mejor forma de mejorar a la hora de seleccionar la paleta ideal para el trabajo es experimentar. Prueba el generador de paletas de color de Adobe para crear tu propia combinación de colores y conoce la relación entre las distintas combinaciones de color.
Los diseños de gran calidad empiezan con la teoría del color inteligente. Ahora que conoces la psicología detrás de los colores, estás listo para poner la rueda de color en marcha en algunos de tus propios diseños.
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