7 pasos para crear una sólida estrategia de marketing de contenido.

2. Define objetivos para tu marketing digital.

A la hora de crear contenido, debes poder medir y rastrear el éxito con KPI o indicadores clave de rendimiento. Decide qué objetivos quieres perseguir y qué métricas representará mejor sus objetivos. Si buscas crear una infografía que se conecte con los clientes, céntrate en métricas como el alcance y la participación. Si elaboras un caso práctico que pueda acabar en una venta online, céntrate en la tasa de conversión.

A la hora de elaborar tus objetivos, ten en consideración las tendencias del sector, tus objetivos empresariales y el recorrido de tu comprador. Estos objetivos te ayudarán a fundamentar tus decisiones sobre qué tipos de contenido crear y qué tipos de herramientas de análisis utilizar. Procura volver a evaluar con regularidad tus objetivos a medida que tu organización crece y tus recursos cambian.
 

3. Haz una lluvia de ideas de temas de contenido.

Define la materia y haz una lluvia de ideas de los temas que quieres explorar en tu nuevo contenido. Estos temas deben ser lo suficientemente amplios para no quedarte sin contenido, información ni lectores interesados. Pero deben ser lo suficientemente específicos para dejar huella en la audiencia objetivo y relacionarse con tu marca. Es aquí donde resulta esencial conocer la misión y la estética visual de tu marca.

Con tu materia en mente, decide qué tono o punto de vista vas a tomar. ¿Tu contenido será educativo, persuasivo o inspirador? Piensa en los focos de los problemas de tus clientes y considera el contenido que podría mejorar su experiencia. Conocer tu misión, tus objetivos y la identidad de tu marca te ayudará a encontrar una voz atractiva para tu contenido.

4. Decide dónde alojar y distribuir el contenido.

Independientemente de si es una página de inicio optimizada para SEO, un blog actualizado con regularidad o un perfil creativo en redes sociales, necesitas un lugar donde recopilar y compartir tu contenido. Mantén tu audiencia con la máxima prioridad a la hora de tomar decisiones sobre las plataformas de contenido. Realiza una auditoría de contenido de tus competidores para ver cómo alojan y distribuyen sus campañas de marketing. No intentes hacerlo todo al mismo tiempo. La calidad siempre va por encima de la cantidad en el marketing de contenido: los esfuerzos deliberados serán mejores para lograr tus objetivos empresariales que las prisas por producir contenido mediocre.
 

5. Define los formatos de tu contenido.

Ten en cuenta los vídeos, artículos, podcasts, campañas de marketing en redes sociales e infografías a la hora de determinar las formas de contenido que deseas elaborar. Asegúrate de que el tipo de contenido que creas está fundamentado en la audiencia y las plataformas de distribución. Por ejemplo, los vídeos funcionan muy bien en Facebook; entonces, si es ahí donde se encuentran tus clientes, podrías invertir en dicho medio. Si tus usuarios frecuentan Twitter o LinkedIn, considera iniciar un boletín informativo para crear contenido a largo plazo y piezas de liderazgo de pensamiento.

6. Crea un calendario de contenido.

Al crear un calendario de marketing de contenido, se garantiza la distribución uniforme de contenido nuevo a tu audiencia. Si bien esta es una parte crucial de tu estrategia, las demás la preceden por un motivo. Hasta que conozcas el porqué, el dónde, el cómo y el quién de tu producción de contenido y estrategia de marketing, cualquier contenido que creas podría fracasar. Lo que has hecho ha sido crear límites para ayudar a guiar y centrar tus materiales de marketing y, desde ahí, puedes elaborar un calendario editorial que garantiza que logras tus objetivos gracias al contenido.

7. Prueba, aprende, ajusta y repite.

Tu estrategia de contenido es un documento con vida propia. Debe cambiar y crecer a medida que creas y recopilas información de tus usuarios. Pide opiniones con encuestas y sondeos, responde a los comentarios de tus publicaciones y monitoriza el tráfico y la participación en tu sitio web. Luego puedes experimentar con distintas opciones de formatos, temas, tonos y distribución de contenido. Cuanto más conoces a la audiencia, con más eficacia puedes ajustar tu estrategia e impulsar la conciencia de marca.

Una vez implementado el plan, es hora de que empiece la creatividad. Un recurso versátil para realizar contenido de gran calidad es Adobe Creative Cloud para equipos. Incluye más de 20 aplicaciones de diseño, web, vídeo y fotografía. Además de Bibliotecas Creative Cloud, donde los equipos pueden compartir gráficos fácilmente, y Adobe Express, que permite a los creadores elaborar gráficos sociales de forma rápida y sencilla.