Lummake oma vaatajaskonda lihtsa, kuid rabava uudiskirjadisainiga.

Sideme loomine on digitaalse uudiskirja edu alus.

Need võivad küll kõlada vanamoeliselt, kuid uudiskirjad on üks parimaid viise otse vaatajaskonnaga sideme loomiseks ning neid nimetatakse sageli digitaalse turunduskommunikatsiooni parimaks investeeringutasuvusega tüübiks. Digitaalsed uudiskirjad on turundusstrateegiate lahutamatu osa ning loova ja kasuliku uudiskirja disainimine aitab kasvatada klientide lojaalsust teie brändi vastu.
 

„[E-post on] endiselt parim viis kogukonnaga suhtlemiseks. Sellega kaasneb rohkem kaasatust kui sotsiaalmeedias ja paljude inimeste jaoks teenib see suurima osa tulust,“ sõnab The Sunday Dispatchesi looja ja endine veebidisainer Paul Jarvis.

Toretsevad disainiideed võivad tunduda lõbusad, kuid disaini puhul on alati esmatähtis funktsionaalsus. Valge taust, mis tõstab sisu tähelepanu keskmesse, võib olla parem kui tähelepanu hajutav taustapilt. „Minu edukaimad kirjad on olnud lihtsalt teksti sisaldavad meilid, mis näevad välja, nagu need oleksid tulnud otse minult, mis tegelikult ongi tõsi. Need tekitavad palju personaalsema tunde,“ ütleb Owen Williams, kelle iganädalane uudiskiri ja taskuhääling „Charged“ jõuab rohkem kui 30 000 inimeseni.

Parimaid uudiskirju loetakse, jagatakse ja viidatakse aina uuesti. Mõned neist esitlevad uute toodete pilte, teised jällegi annavad edasi asutajate arvamusi, väärtusi ja ideid. Kuid parimatel neist on üks ühine tunnus: keegi ei otsi tellimuse tühistamise nuppu, kui neile pakutakse kasulikku sisu. Kuidas on teie meilidel võimalik sel üleujutatud postkastide ajastul välja paista ja vaatajaskonnaga dialoogi astuda? Tõhusa uudiskirja aluseks on kaasahaarav sisu ja funktsionaalne disain – need nõuanded aitavad teil mõlemat enda kasuks rakendada. 
 

Pange paika oma sihtrühm ja pakkuge sisu järjepidevalt.

Kõigile inimestele ei ole võimalik kogu aeg meele järele olla. Suunake oma sõnumid just sellele unikaalsele sihtrühmale, kelleni soovite jõuda. Kuna iga potentsiaalse kliendi piiratud aega täidab rohkem sisu kui kunagi varem ja tähelepanu suudetakse hoida millelgi keskmiselt 8 sekundit, on vaja öelda midagi tähendusrikast – ja teha seda kiiresti. Kui pakute lugejatele kasulikku ja rakendatavat teavet, siis nad pööravad sellele tähelepanu.
 

Swipe File’i asutaja Jimmy Daly strateegia keskmes on mõtete, artiklite ja muu sisu jagamine, mis aitab tema lugejaskonnal oma tööst maksimumi võtta. See aitab sidemeid luua, kuna ta pakub oma lugejatele väärtust. „Inimesed saadavad mulle meile, et öelda, kui väga neile mõni minu jagatud link või tööriist meeldis.“
 

Kuid isegi suurepärase sisu puhul on vaja stabiilsust, et aidata parimatel uudiskirjadel jõuda suurte massideni. Daly oli valmis juba loobuma, kui tema lugejaskond vähenes, kuid ta jäi valitud kursile pidama ja tema sõnum jõudis viimaks laiema vaatajaskonnani, kui Swipe File’i tutvustati ühes populaarses väljaandes. Kui uudiskiri on järjepidev, võib sellest saada ühekordse kasuliku lugemise asemel hädavajalik ja oodatud materjal, millel on üha tõusev avamismäär.

Võimendage oma uudiskirja sisu disainiga.

Lisaks asjakohasele sisule on uudiskirja puhul tähtis ka sobilik disain. Meeldejääva disaini loomine aitab lugejatel seostada teie brändi kasuliku sisuga.
 

„Teavet tuleb esitada lihtsalt loetava mustvalge tekstina, mille põhiteemadele on lisatud kontrastiks pilte,“ selgitab The Hustle’i kaasasutaja John Havel. „Isegi kui te ei loe iga päev ajalehti, pakume me piisavalt teavet, et aidata teil end targana tunda.“
 

„Lihtne on alati parim,“ nõustub Jarvis disainielementidest rääkides. „Minu uudiskiri peab olema 100% kooskõlas minu brändiga – värvipalett, fondid ja tunnetus. Inimesed ütlevad mulle, et see on suurepärane, kuna see on hästi loetav. Disain tõstab kirjutatu kõige keskmesse.“
 

Jarvise sõnul on osa protsessist uudiskirja disaini testimine. „Kõigepealt testige. Ärge oletage. Tellijad annavad teile teada, mis toimib. Testisime aastaid disaini variatsioone ja võitjaks on osutunud alati see, mis on kõige lihtsamini loetav ja klõpsatav.“ Veenduge, et kõik teie kasutatavad disainielemendid toimiksid hästi ka mobiilseadmetes – vähemalt 55% meilidest avatakse praegu just mobiilides.

Toretsevad disainiideed võivad tunduda lõbusad, kuid disaini puhul on alati esmatähtis funktsionaalsus. Valge taust, mis tõstab sisu tähelepanu keskmesse, võib olla parem kui tähelepanu hajutav taustapilt. „Minu edukaimad kirjad on olnud lihtsalt teksti sisaldavad meilid, mis näevad välja, nagu need oleksid tulnud otse minult, mis tegelikult ongi tõsi. Need tekitavad palju personaalsema tunde,“ ütleb Owen Williams, kelle iganädalane uudiskiri ja taskuhääling „Charged“ jõuab rohkem kui 30 000 inimeseni.

Kas vajate disainiinspiratsiooni? Tutvuge uudiskirjanäidetega Behance’is. See on hea koht, kust leida mõjuvaid uudiskirjade kujundusi köitvatest meilikampaaniatest.

Uudiskirjavarade haldamist võimaldav platvorm, nagu Adobe Creative Cloud meeskondadele, aitab tagada uudiskirjadisaini järjepidevuse ja tõhususe, kui nende tootmisesse on kaasatud rohkem kui üks inimene.

Koostage sisu, mis suudab kiiresti sideme luua.

Toimivad uudiskirjad pakuvad sisu kergesti hoomatavate plokkidena. Igal lugejal on kiire, mistõttu ei tasu nende aega raisata. Parimad uudiskirjad asuvad kohe asja kallale. Oma lugejate aja väärtustamine aitab neil ka teie uudiskirja rohkem väärtustada. Kui lisada hinnanguline lugemisele kuluv aeg, nagu „kahe minuti lugemine“ või „viie minuti lugemine“, siis see võib suurendada klõpsamise määra ja muudab teie uudiskirja kasulikumaks. Veelgi rohkem on abi sellest, kui kirjutate kerge ja arusaadava tooniga. Toimivad uudiskirjad koosnevad lühikestest lõikudest, särtsakatest lausetest ja levinud sõnadest – nii et pole vaja sõnastikku otsida.

„Inimestele ei meeldi meie meilide juures ainult see, millest me räägime, vaid ka see, kuidas me sellest räägime,“ ütleb Havel. „Teie ja kellegi teise uudiskirjade suurimaks eristajaks on teie arvamused ja maitse. Kui miski on teie meelest äge, siis olge sellest erutunud. Kui miski on nõme, siis väljendage seda. Ärge kartke oma veidrusi enda huvides kasutada. Jätke mulje, et tegemist on sõpradevahelise vestlusega.“

Selle sideme loomine on tähtis. Kirjutatu puhul tuleb kasuks isikupära. Ärge unustage kasutada seda meeldejäävat tooni ka teemareal ja tegutsema kutsuvatel nuppudel. Kogu tekst on osa kogemusest ja kui kõigi elementide puhul on tagatud ühtne toon, tagab see teile rohkem avamisi ja sihtlehele klõpsamisi.

Laske vaatajaskonnal oma tööd jagada.

Kui olete uudiskirja disainimise raske tööga ühele poole saanud, on sel aeg hakata teie heaks töötama. Lisada tuleks kindlasti selgelt nähtavad jagamisnupud, aga kui pakute inimestele sisu, mida nad soovivad ja vajavad, on nad valmis teie eest jagamistööd tegema.

„Me tahame, et inimesed jagaksid meie meile ja räägiksid neist oma sõpradega,“ ütleb Havel. „Selleks tuleb leida õige tasakaal süvitsi mineva ja kergema sisu vahel. Me kasutame peeneid vihjeid võrreldes otse näkku hüppavate „jaga mind kohe“ nuppudega.

Pakkuge oma meeskonnale parimaid loovtööriistu.

Kui olete loomingulise suuna paika pannud, on aeg lasta oma meeskonnal vabalt tegutseda. Adobe Creative Cloud meeskondadele tagab neile juurdepääsu kõigile tööriistadele, mida on vaja ilusate ja toimivate uudiskirjade tõhusaks loomiseks. Juurdepääs juhendavatele videotele ja õpetustele ning professionaalse disainiga uudiskirjamallid, mida saab kohandada ja ühe klõpsuga veebis avaldada, aitavad neil töötada kiiremini ja paremini, vähendades ajakulu, stressitaset ja väljaminekuid. Kasutage teenust Creative Cloud Libraries, et muuta töövood veelgi tõhusamaks ning tagada, et brändivarad ja meilimallid on järjepidevad ning kogu meeskonnale kiiresti kättesaadavad.

Alates sisu kureerimisest ja loomisest kuni oma töö sujuva jagamise ja selle puhul koostöö tegemiseni – Adobe Creative Cloud meeskondadele on ideaalne platvorm, mis võimaldab pakkuda digitaalseid uudiskirju, mis rõõmustavad lugejaid ja kasvatavad teie vaatajaskonna hulgas lojaalsust brändi vastu.