Fang dit publikum med enkle, betagende design af nyhedsbreve

Kontakt skaber succes for digitale nyhedsbreve

Navnet er måske nok lidt "old school", men nyhedsbreve er en af de bedste måder til at få direkte kontakt med dit publikum og angives ofte som den digitale markedsføringskommunikation som giver det bedste investeringsafkast. Digitale nyhedsbreve er afgørende dele af markedsføringsstrategier, og design af et kreativt, nyttigt nyhedsbrev vil hjælpe dig med at skabe varemærkeloyalitet hos dine kunder.
 

"[E-mail er] stadig den bedste måde at holde kontakt med et fællesskab. Der er mere engagement end på sociale medier, og for mange mennesker genererer det størstedelen af omsætningen," siger skaberen af The Sunday Dispatches og tidligere webdesigner Paul Jarvis.

Smarte designidéer kan se sjove ud, men sørg altid for, at funktion ligger øverst på din designtjekliste. Blanktegn, der sætter fokus på dit indhold, kan være bedre end et distraherende baggrundsbillede. "Nogle af mine mest succesrige meddelelser har været e-mail-udsendelser i almindelig tekst, så de ser ud, som om de kommer lige fra mig, fordi de faktisk gør det. De ser meget mere personlige ud," siger Owen Williams, hvis ugentlige Charged nyhedsbrev og podcast når op på mere end 30.000 læsere.

De bedste nyhedsbreve bliver læst, delt og refereret til igen og igen. Nogle præsenterer nye produktbilleder, mens andre videregiver deres grundlæggeres stemmer, værdier og idéer. Men de bedste har et emne til fælles: Ingen leder efter afregistreringsknappen, mens de er opslugt af nyttigt indhold. Hvordan kan dine e-mails skille sig ud og fremme dialog med dit publikum i en tid, hvor indbakkerne er ved at flyde over? Spændende indhold og funktionelt e-maildesign er to effektive nyhedsbreve lige efter hinanden - og disse tips vil hjælpe dig med at anvende begge dele til din fordel. 
 

Definer dit målpublikum og lever konsistent

Du kan ikke altid behage alle. Gør din meddelelse specifik for det unikke publikum, du ønsker at nå. Med mere indhold end nogensinde til at sluge den enkelte potentielle kundes begrænsede tid, og nutidens opmærksomhedstærskel, der ligger i nærheden af 8 sekunder, bliver du nødt til at sige noget meningsfuldt - og gøre det hurtigt. Levér nyttige, relevante informationer, og så vil læserne lægge mærke til det.
 

Grundlæggeren af Swipe File Jimmy Dalys strategi kredser rundt omkring leveringsidéer, artikler og andet indhold, som hjælper hans publikum med at få mest muligt ud af deres arbejde. Det hænger sammen, fordi han leverer værdi til sit publikum. "Jeg får e-mails fra folk, der fortæller mig, hvor godt de kunne lide et link eller et værktøj, jeg delte."
 

Men selv med fantastisk indhold er det stabilitet, der hjælper de bedste nyhedsbreve med at skabe en omfattende tilhængerskare. Daly holdt næsten op, da antallet af hans læsere faldt, men han holdt kursen, og hans budskab nået i sidste ende ud til et bredt publikum, da Swipe File kom med i en større udgivelse. Ved at holde dit nyhedsbrev konsistent, kan det løftes fra at blive anset som en nyttig enkeltstående læsning til at være et væsentligt element med stigende åbningsforhold.

Design dit nyhedsbrev med stil, der forstærkes

I lige så høj grad som relevant indhold er afgørende for dine nyhedsbreve, er det rigtige design det også. At skabe et uforglemmeligt look vil hjælpe læserne med at forbinde dit varemærke med nyttigt indhold.
 

"Informationen præsenteres i læsevenlig, sort/hvid-tekst med beskrivende billeder i hovedhistorierne," forklarer medgrundlægger af The Hustle John Havel. "Selv om du ikke læser aviser hver dag, giver vi dig tilstrækkelige informationer til at få dig til at føle dig smart."
 

"Det enkle er altid det bedste," siger Jarvis samtykkende, når det handler om designelementer. "Mit nyhedsbrev skal sidde 100 procent, hvad angår varemærke - farvepalet, skrifttyper og følelse. Folk fortæller mig, at det er fantastisk, fordi det er så let at læse. Designet sætter skriften forud og i centrum."
 

At teste dit design af e-mailnyhedsbrevet er en del af processen, siger Jarvis. "Test først. Gæt ikke. Dine abonnenter vil fortælle dig, hvordan det virker. Vi brugte flere år på at teste variationer af typografien, og vinderen er altid det, som er lettest at læse eller klikke på." Sørg for, at alle de designelementer, du bruger, fungerer godt på mobile enheder - mindst 55 procent af e-mailåbninger sker nu på mobil.

Smarte designidéer kan se sjove ud, men sørg altid for, at funktion ligger øverst på din designtjekliste. Blanktegn, der sætter fokus på dit indhold, kan være bedre end et distraherende baggrundsbillede. "Nogle af mine mest succesrige meddelelser har været e-mail-udsendelser i almindelig tekst, så de ser ud, som om de kommer lige fra mig, fordi de faktisk gør det. De føles meget mere personlige," siger Owen Williams, hvis ugentlige Charged nyhedsbrev og podcast når op på mere end 30.000 læsere.

Har du behov for designinspiration? Se eksempler på e-mailnyhedsbreve på Behance. Det er et fantastisk sted at finde flotte nyhedsbrevlayouts fra fantastiske e-mailkampagner.

En platform, der giver dig lov til at administrere nyhedsbrevelementer, som f.eks. Adobe Creative Cloud for teams, vil hjælpe dig med at give designet af dit nyhedsbrev konsistens og effektivitet, når der er mere end en person involveret i produktion af nyhedsbreve.

Skriv indhold, der skaber kontakt, og gør det hurtigt

Effektive nyhedsbreve leverer indhold i let fordøjelige bidder. Hver eneste læser har travlt, så spild ikke deres tid. De bedste e-mail-nyhedsbreve kommer lige til sagen. Hvis du værdsætter dine læseres tid, så vil de sætte større pris på dit nyhedsbrev. Hvis du tilføjer forventede læsetider som f.eks. "to minutters varighed" eller "fem minutters varighed", kan det øge klikraterne og optimere dine nyhedsbreves tilgængelighed. At skrive i en ukompliceret, letlæselig tone hjælper endnu mere på sagen. Effektive nyhedsbreve har korte afsnit, præcise sætninger og almindeligt anvendte ord - uden behov for at slå op i ordbøger.

"Det som folk elsker ved vores e-mail, er ikke hvad vi taler om, det er hvordan vi taler om det," siger Havel. "De største forskelle på dit nyhedsbrev og andres er dine meninger og holdninger. Hvis noget er fantastisk, så lad dig begejstre. Hvis noget er dødssygt, så sig det højt. Vær ikke bange for at give din mening til kende. Få det til at lyde som en samtale mellem venner."

Den sammenhæng er vigtig. Personlighed i dine tekster er et plus. Husk at få den uforglemmelige tone med i dine emnelinjer og aktiveringsknapper. Hver eneste lille del af teksten er en del af oplevelsen, og ved at holde en ensartet stemme gennem disse elementer vil du opnå flere åbninger og klikrater på landingssiderne.

Lad dit publikum dele dit arbejde

Når du har arbejdet på at afpudse designet af dit nyhedsbrev, så sæt det i gang med at arbejde for dig. Det er et must at indsætte tydelige delingsknapper, men hvis du leverer det indhold, som folk ønsker og skal bruge, vil de gøre arbejdet med at dele det for dig.

"Vi ønsker at folk deler vores e-mails og snakker om dem med deres venner," siger Havel. "Det indebærer, at man finder den rigtige balance mellem dybe samtaler og snakken ved kontorets kaffemaskine. Vi leger med diskrete hentydninger over for direkte "del mig nu" knapper."

Udstyr dit team med de bedste kreative værktøjer

Når din kreative retning er fundet, er det tid til at slippe dit team løs. Med Adobe Creative Cloud for teams har de adgang til alle de nødvendige værktøjer til at skabe smukke, effektive nyhedsbreve på en effektiv måde. Og med adgang til instruktionsvideoer og selvstudier, samt professionelt designede nyhedsbrevskabeloner, der kan tilpasses og udgives med et eneste klik, vil de kunne arbejde bedre og hurtigere, samt spare dig tid, stress og penge. Bring denne arbejdseffektivitet et trin højere op med Creative Cloud Libraries og hold varemærkeelementer og e-mailskabeloner ensartede og hurtigt tilgængelige for hele dit team.

Lige fra at håndplukke og skabe dit indhold til at dele og samarbejde problemfrit på dit arbejde er Adobe Creative Cloud for teams den perfekte platform til at levere et digitalt nyhedsbrev, som læserne vil glæde sig over og vil opbygge varemærkeloyalitet hos dit publikum.