7 trin til at skabe en stærk strategi for markedsføring af indhold

2. Sæt mål for din digitale markedsføring

Når du skaber indhold, skal du kunne måle og spore dets succes med KPI'er (key performance indicators) eller overordnede nøgletal for præstation. Bestem hvilke mål du ønsker at følge, og hvilke parametre der bedst repræsenterer disse mål. Hvis du gerne vil skabe en infografik, der er relevant for kunderne, så skal du fokusere på parametre som rækkevidde og engagement. Hvis du laver et casestudie, der kan medføre et online-salg, så fokuser på konverteringshastighed.

Tag hensyn til branchetendenser, dine forretningsmål og dine køberes rejse, når du fastlægger dine mål. Disse mål hjælper med at informere om, hvilken slags indhold der skal laves, og hvilken slags analyseværktøjer, der skal bruges. Sørg for jævnligt at revurdere dine mål, efterhånden som din virksomheds vokser og dine ressourcer ændrer sig.
 

3. Brainstorm indholdstemaer

Definér dit sagsområde, og brainstorm emner, som du gerne vil udforske i dit nye indhold. Disse emner bør være brede nok, så du ikke løber tør for indhold, viden eller interesserede læsere. Men de bør være specifikke nok, så de giver genlyd hos dit målpublikum og relaterer sig til dit varemærke. Det er her, det er helt afgørende at forstå dit varemærkes mission og visuelle æstetik.

Med henblik på dit sagsområde skal du beslutte hvilken tone eller holdning, du vil have. Skal dit indhold være informativt, overbevisende eller inspirerende? Tænk over dine kunders svage punkter, og overvej indhold, der vil kunne forbedre deres oplevelse. At forstå din mission, dine mål og din varemærkeidentitet vil hjælpe dig med at finde en overbevisende varemærkestemme for dit indhold.

4. Find ud af hvor dit indhold skal hostes og fordeles

Uanset om du laver en landingside, der er søgemaskineoptimeret, en blog, der opdateres regelmæssigt, eller en kreativ profil på de sociale medier, så skal du have et sted, hvor du kan samle og dele dit indhold. Hav fuld opmærksomhed på dit publikum, når du træffer beslutninger om indholdsplatforme. Gennemfør en indholdskontrol af dine konkurrenter for at finde ud af, hvordan de hoster og distribuerer deres markedsføringskampagner. Undlad at gøre det hele på én gang. Kvalitet går altid forud for kvantitet inden for markedsføring af indhold - velovervejede anstrengelser vil være bedre til at opnå dine forretningsmål end at producere middelmådigt indhold i en fart.
 

5. Definér dine indholdsformater

Overvej videoer, artikler, podcasts, markedsføringskampagner på de sociale medier samt infografikker, når du skal bestemme, hvilke former for indhold du ønsker at lave. Sørg for, at den indholdstype du skaber, er præget af dit publikum og distributionsplatforme. For eksempel fungerer videoer fint på Facebook, så hvis dit publikum er her, giver det god mening, hvis du investerer i det pågældende medie. Hvis dine brugere er på Twitter eller LinkedIn, bør du overveje at starte et nyhedsbrev for at skabe indhold med længere tekst og opinionsdannende indslag.

6. Skab en indholdskalender

At skabe en kalender til markedsføring af indhold sikrer, at du leverer nyt indhold til dit publikum på en ensartet måde. Selvom dette er en væsentlig del af din strategi, er der en god grund til at alle de andre ting har forrang. Indtil du kan forstå hvorfor, hvor, hvordan og hvem i forbindelse med din indholdsproduktion og markedsføringsstrategi, kan det være, at alt det indhold du skaber, rammer ved siden af. Det du har gjort, er at skabe begrænsninger hvad angår at hjælpe med at styre og fokusere dine markedsføringsmaterialer, og herfra kan du skabe en redaktionel kalender, som sikrer, at dit indhold opfylder dine målsætninger.

7. Test, lær, tilpas og gentag

Din indholdsstrategi er et levende dokument. Den bør ændre sig og vokse, i takt med at du skaber og indsamler viden fra dine brugere. Bed om feedback med undersøgelser og meningsmålinger, besvar kommentarer på dine opslag, og overvåg trafikken og interessen på din hjemmeside. Derefter kan du eksperimentere med forskellige indholdsformater, emner, tone og fordeling. Jo bedre du forstår dit publikum, jo mere effektivt kan du raffinere din strategi og styrke varemærkebevidstheden.

Når din plan er klar, er det tid til at lade kreativiteten begynde. En alsidig ressource til at lave indhold i høj kvalitet er Adobe Creative Cloud for teams. Den omfatter mere end 20 apps til design, web, video og fotografi. Og Creative Cloud Libraries, hvor teams nemt kan dele grafik samt Adobe Express, der gør det muligt for kreative brugere at skabe grafik til de sociale medier på en hurtig og nem måde.