Skab en varemærkeidentitet, der forener din markedsføring

Etabler en tydelig position og formål

Det første trin i retning af at skabe et stærkt design af varemærkeidentitet er at definere dit kerneformål og position. Hvorfor eksisterer din virksomhed? Sæt dig sammen med dit team, og fastsæt det specifikke mål med virksomheden, og hvordan dit produkt eller tjeneste skaffer en unik fordel for aktuelle og potentielle kunder. For at definere dit målpublikum skal du foretage markedsundersøgelse for at forstå, hvem din virksomhed skal yde tjenester til.
 

Her er nogle vigtige ting, der skal konsolideres, efterhånden som du udvikler din varemærkestrategi:
 

• Værdiprincipper: Hvorfor kommer kunderne til din virksomhed i stedet for en konkurrent? Hvad er din særlige opskrift eller din mest unikke innovation?
  
  
• Kerneværdier: Hvilke værdier har din virksomhed? Hvad anvender dit team som et moralsk kompas?
  
  
• Varemærkets stemme: Hvordan henvender din virksomhed sig til verden og udtrykker sig selv? Det kan være en hjælp at sammenligne din virksomhed med en personlighedstype.
   

Elementer af varemærkeidentitet: Navne, slogans og logoer

Hvad indeholder et navn? Alt. Hvis du ikke har et varemærkenavn eller slogan endnu, er det næste trin i opbygningen af din identitet at etablere dem. Uanset om du skaber en ny virksomhed eller ændrer virksomhedens navn, skal du ikke forhaste denne proces. Dit varemærke har kun få sekunder til at gøre et indtryk, så sørg for at vigtige aspekter såsom navn, logo og slogan - og de tilknyttede farvevalg - fungerer sammen, så de hjælper kunderne med at danne sig et præcist indtryk af dig.

Gruppebrainstorme, hvor du nedskriver idéer hurtigt vha. ordassocieringsstatistikker, kan være en god hjælp. Husk at vælge noget, der kan anvendes på en hjemmesidesides URL og konti på sociale medier. Søg online for at se, hvilke URL og navne på de sociale medier, der allerede er brugt. Overvej om dit varemærkenavn refererer til aspekter af varemærkeidentitet som f.eks. dine mål, værdiprincipper og varemærkeværdier. Enoghalvfems procent af kunderne ønsker, at de varemærker, de understøtter, er autentiske, så derfor er det af afgørende betydning at vide, hvem du er og hvad du står for - og at vise dette i din varemærkeidentitet.

• Varemærkenavn: Dit varemærkenavn skal være let at huske, let at stave og læse, og noget du kan være sikker på holder til tidens prøvelser
  
  
• Slogan: Dit slogan bør være det første, du gerne vil have, at folk skal huske om din virksomhed. Hvad er en hurtig, fængende måde at kommunikere dine værdiprincipper i varemærkets stemme?

Bind det hele sammen med logodesign

Når formålet og navnet er klart defineret, kan du og dit team gå i gang med de forskellige logodesign for at skabe en ikonisk fremstilling af dit varemærke. Fokusér på at skabe et logo, der er enkelt men alligevel unikt, og harmonerer med din varemærkeidentitet.