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Web-Seiten, Social-Media-Grafiken und Videos erstellen
Strategien für eine konsistente und erfolgreiche Social-Media-Präsenz.
Das Geheimrezept für konsistent hochwertigen Social-Media-Content.
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Ansprechenden Social-Media-Content zu erstellen, ist arbeitsaufwendig. Aber dasselbe hohe Niveau über einen längeren Zeitraum aufrechterhalten? Das ist eine echte Herausforderung.
Ohne Anpassungsfähigkeit geht es nicht. Du musst dich immer wieder neu erfinden und mit Ideen glänzen, um mit den kurzlebigen Trends auf Social Media Schritt zu halten. Das ist nicht einfach.
Früher oder später geht das jedem so. Denke daran: Mangel an immer neuen Ideen macht dich nicht zu einer oder einem schlechten Content Creator. Gelegentlich fehlende Inspiration ist völlig normal. Wir zeigen dir die besten Taktiken, wie du solche Blockaden schnell überwindest und deiner Kreativität wieder auf die Sprünge hilfst.
Auf die Wege aus einer kreativen Durststrecke kommen wir noch zurück. Zuvor sprechen wir über einen wichtigen Erfolgsfaktor von Social-Media-Auftritten: Konsistenz.
Warum Konsistenz in Social Media so wichtig ist.
Deine Follower können leicht das Interesse verlieren. So schnell, wie du Follower gewinnst, kannst du sie auch wieder verlieren. Wenn die Qualität deiner Posts nachlässt oder du nicht regelmäßig neuen Content veröffentlichst, springen deine Follower wieder ab. Halte deine Zielgruppe deshalb mit regelmäßigen, hochwertigen Posts auf dem Laufenden, die das Interesse wachhalten und Lust auf mehr wecken. Nur so kannst du dich gegenüber anderen Social-Media-Accounts durchsetzen, die unablässig um die Gunst deiner Follower buhlen. Bei nachlassender Qualität oder unregelmäßigen Posts sind ein Popularitätsverlust und schwindende Kennzahlen vorprogrammiert.
Für Influencerinnen und Influencer sind regelmäßige Posts der Schlüssel zum Erfolg. So baust du eine loyale und engagierte Follower-Basis auf und kannst mehr Fans gewinnen. Auch für Unternehmen können sich gezielte Social-Media-Auftritte mit regelmäßigen Posts lohnen, um ihre Markenbekanntheit zu erhöhen, den Umsatz zu steigern und die Kundenbindung zu verbessern.
Verlasse dich nicht darauf, dass ein viraler Post genügt und du dich dann auf deinen Lorbeeren ausruhen kannst. Nachdem du herausgefunden hast, wie du wirkungsvollen Content gestaltest, musst du dazulernen und dich weiterentwickeln, um auch weiterhin erfolgreich zu bleiben. Neue Follower zu gewinnen, kann einfach sein. Schwieriger ist es, sie langfristig zu halten.
Eine Social-Media-Strategie entwickeln.
Der erste Schritt bei deiner Social-Media-Strategie ist das Entwickeln von Content-Themen. Sie bilden die Grundlage deines Posting-Zeitplans und dienen als Vorlage in deinem Content-Kalender. So musst du nicht jede Woche neue Ideen präsentieren und kannst deinen Social-Media-Auftritt mit verschiedenen Themenbereichen und Formaten abwechslungsreich gestalten. Content-Themen sind im Wesentlichen Konzepte, die du wöchentlich, alle zwei Wochen oder monatlich wiederverwenden kannst, z. B. die Vorstellung der Team-Mitglieder, Sinnsprüche, Branchen-News oder wöchentliche Challenges.
Solche Themen unterstützen auch die Erstellung konsistenter Beiträge. Content lässt sich schließlich leichter erstellen, wenn du nicht immer wieder von vorne beginnen musst. Struktur und Routine sind gut. Alle paar Monate solltest du aber für Abwechslung sorgen. Vergewissere dich, dass die gewählten Themen noch Anklang finden. Bei nachlassender Performance und sinkender Interaktionsrate wird es Zeit, deine Social-Media-Kanäle mit frischen Inhalten zu versehen.
Ideenfindung: Ideen für neuen Content entwickeln.
Wie bleiben Social-Media-Kanäle auch nach längerer Laufzeit spannend und interessant? Mit den folgenden sieben Tipps hilfst du deiner Kreativität auf die Sprünge und holst dir Inspiration für neue Social-Media-Ideen.
Feedback einholen.
Bevor du neue Ideen ausarbeitest, musst du mehr über deine Zielgruppe in Erfahrung bringen. Nur wenn du weißt, auf wen du deinen Content ausrichten sollst, kannst du dein Publikum auch ansprechen. Der erste Schritt einer erfolgreichen Social-Media-Präsenz ist das Kennenlernen der Zielgruppe. Wen willst du erreichen? Welche Inhalte kommen bei den Followern an? Welche stoßen nicht auf Resonanz?
Social-Media-Analysen geben näheren Aufschluss über deine Zielgruppe. Viele Plattformen bieten demografische Daten und Interaktionsstatistiken für Social-Media-Posts.
Unternehmen können E-Mail-Umfragen an ihre Zielgruppe senden, um Feedback zur Nutzung von Social Media und den bevorzugten Inhalten einzuholen. Um die Anzahl der Rückmeldungen zu erhöhen, können sie Anreize bieten. Accounts mit einer großen Social-Media-Community können Fragen auch direkt stellen, z. B. in Form von Abstimmungen. Influencerinnen und Influencer auf Instagram nutzen für Feedback zum Content – besonders durch Umfragen und Fragen – oft die Story-Funkton.
Unabhängig von der Feedback-Methode ist es wichtig, dass du die richtigen Fragen stellst. Eine Mischung aus Multiple-Choice- und offenen Fragen liefert vielfältige Antworten, und dein Publikum kann seine Meinung frei zum Ausdruck bringen. Mögliche Fragen sind:
Welche Inhalte sind dir am liebsten?
Wovon möchtest du mehr sehen?
Wovon möchtest du weniger sehen?
Gibt es etwas Bestimmtes, das du gerne sehen möchtest?
Welches soziale Netzwerk nutzt du am meisten?
Was sind deine bevorzugten Social-Media-Accounts?
Denke daran: Der Geschmack deines Publikums kann sich mit der Zeit ändern. Einmalige Erkenntnisse zu deiner Zielgruppe genügen nicht. Wenn dir die Ideen ausgehen und du dich schon seit Längerem nicht mehr bemüht hast, mehr über dein Publikum zu erfahren, ist es an der Zeit herauszufinden, ob sich bei deiner Zielgruppe etwas geändert hat.
An Mitbewerbern orientieren.
Sieh dir auch an, was deine Mitbewerber machen. Selbstverständlich solltest du nicht einfach die Ideen anderer übernehmen. Es ist aber durchaus legitim, sich von anderen inspirieren zu lassen. Hole dir Anregungen, um neue Ideen zu entwickeln, die auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind. Zusätzlich kannst du im Vergleich mit der Konkurrenz deine eigenen Strategien besser beurteilen.
Bevor du Konzepte von Mitbewerbern für deinen Zweck anpasst, solltest du darauf achten, welche Interaktionen ihre Beiträge erzielen. Lerne nicht nur von den Stärken anderer, sondern auch von ihren Misserfolgen. Wenn du siehst, was bei anderen falsch läuft, kannst du die gleichen Fehler vermeiden.
Orientiere dich aber nicht nur an deinen direkten Mitbewerbern. Auch bei Social-Media-Kanälen von Marken mit einer ähnlichen Zielgruppe kannst du Inspiration finden.
Überall nach neuen Konzepten suchen.
Großartige Ideen findet man überall, nicht nur in der Marketing-Abteilung. Höre dich bei anderen Teams um. So wirst du unter Umständen mit unkonventionellen Denkweisen und originellen Ideen konfrontiert.
Vorschläge für Inhalte und Ideen aus anderen Abteilungen entlasten nicht nur das Marketing-Team, sondern sorgen auch für abwechslungsreichere Inhalte.
Um Ideen von Kolleginnen und Kollegen außerhalb der Marketing-Abteilung einzuholen, eignet sich ein Workshop zum Brainstorming. Falls einige sich nicht trauen, ihre Ideen öffentlich mitzuteilen, besteht auch die Möglichkeit einer anonymen Umfrage.
Neue Formate nutzen.
Social-Media-Plattformen entwickeln sich ständig weiter und setzen auf immer neue Content-Typen und Formate, um das Interesse des Publikums wachzuhalten. Aktuelle Formate werden nicht nur vom Algorithmus bevorzugt. Sie regen dich auch an, deine Komfortzone zu verlassen und hochwertigeren Content zu entwickeln.
Probiere neue Content-Formate aus, wie Livestreaming oder Instagram-Reels, um deine Inhalte abwechslungsreicher zu gestalten. Überlege, wie sich deine bestehenden Content-Themen in ein anderes Format umwandeln lassen. Durch die neuen Formate können aber auch völlig neue Ideen entstehen.
Bestehende Inhalte für andere Kanäle umfunktionieren.
Wenn du bestehenden Content in andere Kanäle einbringst, füllst du Lücken im Posting-Zeitplan und ziehst neue Aufmerksamkeit auf Inhalte, in die du bereits Zeit und Aufwand investiert hast.
Das Footage für ein YouTube-Video lässt sich z. B. leicht in ein kurzes Werbevideo für den Content oder in Kurz-Clips für TikTok oder Reels umarbeiten. Ebenso können Blog-Beiträge als Notizen oder Threads auf X (vorher Twitter) oder als Artikel auf LinkedIn veröffentlicht werden.
Dieselben Inhalte einfach querbeet auf allen Kanälen zu posten, ist nicht immer die beste Idee. Es kann aber ein – bewusst eingesetztes – gutes Marketing-Tool sein, um Inhalte auf einem anderen Kanal zu promoten oder eine neue Zielgruppe zu erschließen. Vorausgesetzt, dass auf jedem Social-Media-Kanal ein gewisses Maß an Originalität erhalten bleibt, ist das Wiederverwenden von Ideen und Content eine gute Taktik, um die Reichweite zu erhöhen.
Trends ausprobieren.
Trends sind populär, kurzlebig und machen Spaß – also perfekt für deine Content-Strategie. Ein Gespür für markenkonforme Trends bringt dich voran. Mit Trends hältst du deine Social-Media-Kanäle relevant und zeigst, dass du den Finger am Puls der Zeit hast. Sie können auch als Inspirationsquelle zur Entwicklung neuer Ideen dienen. TikTok eröffnet besonders viele Interaktionsmöglichkeiten und macht es dir leicht, auf Trends aufzuspringen.
Die Performance analysieren.
Deine Content-Performance gibt Aufschluss, welche deiner Inhalte erfolgreich sind und welche nicht den erhofften Anklang finden. Auf Basis dieser Erkenntnisse kannst du deine Strategie anpassen: erfolgreichen Content weiter ausbauen und auf andere Social-Media-Kanäle und Formate erweitern und nicht erfolgreiche Posts zukünftig weglassen. Eine Analyse verschafft dir auch Erkenntnisse über die demografischen Daten deines Publikums. Wenn du weißt, wer mit deinem Content interagiert oder deiner Seite folgt, kannst du deine Strategie gezielter auf diese Zielgruppe ausrichten.
Die kontinuierliche Bereitstellung von hervorragendem Content ist eine Herausforderung, die bewältigt werden kann. Die oben genannten Tipps bieten eine gute Grundlage. Beim nächsten Brainstorming wird schnell der zündende Funke überspringen.
