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Web-Seiten, Social-Media-Grafiken und Videos erstellen
Das Comeback von Text in Social Media.
Erfahre mehr über Geschichte und Rückkehr textbasierter Social-Media-Inhalte.
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In den frühen 2000er-Jahren, lange vor Facebook oder YouTube, waren Blogs sehr beliebt. Wie wir alle wissen, hielt diese Phase nicht lange an. Inzwischen haben Social Media und andere Unterhaltungsmedien das Internet erobert und Blogging zu einer Randerscheinung gemacht – eher zu einer Ergänzung für eine Website oder einen Social-Media-Kanal.
Nichtsdestotrotz ist der damalige Hype um Blogging nicht komplett erloschen. Obwohl das Internet inzwischen von Video-Content wie Tanz-Clips auf TikTok und Vlogs auf YouTube überschwemmt wird, sieht man langsam immer mehr textbasierte Inhalte.
Welche Vorteile hat Text?
Die Art und Weise, wie wir uns am liebsten ausdrücken, ist von Person zu Person individuell. Während manche Menschen besser verbal kommunizieren, fällt anderen das Schreiben leichter.
Schreiben erfordert genauso viel Übung und Handwerk wie das Filmen oder Bearbeiten von Videos. Das geschriebene Wort ist eine direktere, authentischere Art von Content, der weniger ablenkt und Creators zusagt, die nicht nach ihrem Aussehen oder ihrer Stimme beurteilt werden möchten. Schreiben ist zudem eine zugänglichere Art der Content-Erstellung, da weder eine Kamera noch anderes Equipment wie Mikrofon, Beleuchtung oder Software nötig sind, um hochwertige Ergebnisse zu erzielen.
Während sich Marken, Unternehmen und Influencerinnen bzw. Influencer sicherlich darüber freuen, dass textbasierter Content wieder beliebter wird, sollten Strategien für Video-Content nicht vernachlässigt werden. In der derzeitigen Medienlandschaft ist Video nach wie vor das dominante Format. Textbasierter Content kann eine bestehende Social-Media-Strategie jedoch gut ergänzen. Egal ob du eine bestimmte Botschaft vermitteln oder dein Publikum mit einer Story zum Lachen bringen willst: Mit Text kannst du dich klar und deutlich ausdrücken und genau das gewünschte Gefühl hervorrufen.
Die ungewisse Zukunft von Twitter.
Seit der Übernahme durch Elon Musk im April 2022 lässt sich schwer vorhersagen, wie es mit Twitter bzw. inzwischen X weitergeht. Nach dem Wechsel des Inhabers sind viele langjährige Userinnen und User von Twitter auf andere Social-Media-Plattformen umgestiegen. Das würde erklären, warum man immer mehr textbasierten Content bei visuell orientierten Kanälen wie Instagram oder TikTok sieht. Auch das wachsende Angebot an Features für Text auf diesen Plattformen hängt vermutlich mit dieser Entwicklung zusammen.
Auf Zeichen achten.
Oft erkennen Social-Media-Kanäle aufkommende Trends, noch bevor sie Marketern oder Userinnen und User auffallen. Die Einführung der Twitter-Alternative Threads von Meta war ein eindeutiges Zeichen, dass textfokussierter Content wieder beliebter wird.
Beim Scrollen durch Instagram-Feeds fallen weitere Veränderungen ins Auge. Viele Instagram-Posts sind einfach Bilder mit Text, Screenshots von X-Postings oder Bilder mit langen Captions. Das neue Instagram-Feature für Notizen bietet eine weitere Möglichkeit, textbasierten Content zu posten: durch Status-Updates, die direkt im Nachrichtenbereich erscheinen.
Nicht nur Meta räumt Text-Content einen höheren Stellenwert ein. LinkedIn hat die Newsletter-Funktion überarbeitet und ein neues Feature für Beitragsideen auf Basis von KI eingeführt, um textbasierten Content zu fördern.
Auch Reddit (eine primär textfokussierte Plattform) spürt diesen Trend deutlich. In den letzten Jahren hat sich nicht nur die Anzahl der monatlichen Userinnen und User erhöht, sondern auch die Sichtbarkeit auf anderen Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Reddit-Texte oft als Basis für kurze Video-Clips mit Begleitkommentaren verwendet werden.
Die Zukunft von Text in Social Media.
Viele Trends kommen und gehen. Social Media sind dabei keine Ausnahme. Ist diese neu entfachte Begeisterung für Text ein Schritt hin zu mehr Einfachheit, während wir uns von der bisherigen Reizüberflutung distanzieren? Der Wunsch nach authentischem Content, der die Dinge auf den Punkt bringt, wird immer größer. Spiegelt das Interesse an textbasiertem Content vielleicht den Wunsch wider, sich direkt und ohne Schnörkel auszudrücken?
Egal warum dieser Trend entstanden ist: Wir erwarten in den kommenden Monaten und Jahren eine kontinuierliche Zunahme von Text-Content in Social Media, insbesondere in Form von kurzen Beiträgen, die schnell Aufmerksamkeit wecken. Wahrscheinlich wird auch die Anzahl Inhalte steigen, die Wort und Bild kombinieren. Vor allem in Reels und TikTok-Beiträgen werden Storys oft mit einem Mix aus geschriebenem Text und Begleitkommentaren erzählt.
