Leitfaden für YouTube Shorts (+10 Ideen für Inhalte).

Übersicht

In Sachen Langform-Videoinhalte ist YouTube zweifelsohne die größte Plattform. Doch wie sieht es mit Kurzform-Inhalten aus? Dank der Einführung von YouTube Shorts im Jahr 2020 ist YouTube offiziell eine Plattform für Kurz- und Langform-Inhalte. Aktuelle Statistiken zeigen, dass YouTube Shorts pro Tag rund 13 Milliarden Aufrufe erhält – eine Information, die von Creator*innen sowie Vermarkter*innen nicht ignoriert werden sollte.

Was sind YouTube Shorts?

Was genau sind YouTube Shorts? YouTube Shorts ist YouTube´s Antwort auf Instagram Reels und TikTok, um kurze vertikale Videos in die Plattform zu integrieren. Shorts können von YouTube-Creator*innen hochgeladen werden, um ihr Angebot an Langform-Inhalten zu ergänzen und mehr Abonnent*innen zu gewinnen, indem sie mehrere Inhaltstypen anbieten. Ähnlich wie Reels und TikToks können Shorts mit einer maximalen Länge von 60 Sekunden im Vollbildmodus angeschaut werden.

Was ist der Unterschied zwischen YouTube Shorts und anderen Plattformen für Kurzform-Videoinhalte?

• YouTube hat sein eigenes, einzigartiges Publikum: Wenn das Konzept von YouTube Shorts dem von Reels und TikToks ähnelt, welchen Nutzen haben sie dann für die Marketing-Strategie? Verschiedene Plattformen sprechen unterschiedliche Zielgruppen an, auch wenn sie viele der gleichen Funktionen umfassen. Auch wenn du kurze Inhalte für TikTok oder Reels produzierst, lohnt es sich, bei YouTube Shorts mitzuwirken, um die Zahl deines Publikums zu vergrößern und die Aufmerksamkeit der 122 Millionen täglichen YouTube-Nutzer*innen zu gewinnen.

• Shorts als Werbung für Langform-Inhalte: Einzigartig an YouTube ist, dass du seine Kurzform-Inhalte nutzen kannst, um deine Videos in voller Länge zu bewerben, ohne dass dein Publikum auf eine andere Plattform wechseln muss. Erstelle ganz einfach Ausschnitte aus deinen bestehenden YouTube-Videos und verwandle sie in kurze Teaser oder Trailer, die deine Zuschauer*innen dazu anregen, sich mehr von deinen Inhalten anzusehen.

• Lang- und Kurzform-Inhalte auf einer einzigen Plattform: Nutzer*innen konsumieren unterschiedliche Inhaltstypen über den ganzen Tag verteilt. Dadurch, dass YouTube dir die Möglichkeit bietet, sowohl Kurz- als auch Langform-Inhalte hochzuladen, deckst du alle Inhaltstypen ab, die dein Publikum sehen möchte. Das bedeutet, dass YouTube über kurz oder lang vielleicht die Plattform für alle Arten von Videoinhalten wird.

• Eine andere Geschäftsmöglichkeit: YouTube Shorts bieten für Unternehmen eine wettbewerbsfähige Alternative zu TikTok. Obwohl die Inhalte auf beiden Plattformen ähnlich sind, handelt es sich bei YouTube um eine Plattform, auf der fast jedes Unternehmen oder jede Marke ihren Zielmarkt erreichen kann, da die tägliche Zahl der Besucher*innen auf der Website eine große demografische Bandbreite aufweist. Das Segment der Nutzer*innen von TikTok hingegen besteht hauptsächlich aus Personen der Gen Z, eine Bevölkerungsgruppe, für die es vielleicht etwas schwieriger ist, sich in einem solchen Umfang zu organisieren.

• YouTube´s Ruf spricht für sich: YouTube ist eine der ältesten und erfolgreichsten Online-Plattformen und somit ein vertrauenswürdiger Ort, um Kurzform-Inhalte anzubieten. Wir erinnern uns daran, dass TikTok 2020 von Verboten und Zensur bedroht war, weswegen YouTube eine stabilere und zuverlässigere Plattform für die Veröffentlichung von Kurzform-Inhalten für diejenigen sein könnte, die sich daran beteiligen wollen.

Warum sollten Creator*innen YouTube Shorts nutzen?

Kurz gesagt, weil es einfach ist! Wenn du bereits Kurzform-Inhalte wie Reels oder TikToks erstellst, kannst du diese Inhalte im Handumdrehen für YouTube Shorts wiederverwenden. Solltest du noch keine Kurzform-Inhalte produzieren, dann ist YouTube Shorts der geeignete Ort, um damit zu beginnen. Vor allem dann, wenn YouTube einer deiner Hauptkanäle ist.

Du solltest unbedingt Kurzform-Inhalte in deine Marketing-Strategie einbinden. Wenn du noch keine Kurzform-Inhalte produzierst, dann ist jetzt die beste Zeit, um damit zu beginnen. YouTube Shorts ist eine der einfachsten Möglichkeiten, diese Inhalte zu erstellen. Mit den Bearbeitungsfunktionen kannst du Inhalte aus bestehenden Videos verwenden und sie in Shorts umwandeln. Je vielfältiger dein Angebot von Inhalten ist, desto wahrscheinlicher ist es, neue Abonennt*innen zu gewinnen, die sich auch für deine längeren Videos interessieren könnten.

Weitere Informationen: Leitfaden für YouTube Studio für Marketing-Expert*innen und Creator*innen

Anforderungen für YouTube Shorts.

Bevor du mit der Produktion startest, solltest du dich über die Regeln und Einschränkungen von YouTube Shorts informieren.

• Um YouTube Shorts zu nutzen, muss dein Kanal über 1.000 Abonennt*innen verfügen.
• YouTube Shorts dürfen maximal 60 Sekunden dauern. Dies können mehrere 15 Sekunden lange Clips sein oder ein durchgehendes Video.
• Die Videos müssen kurz und vertikal ausgerichtet sein, ein Seitenverhältnis von 9:16 und eine Auflösung von 1920 x 1080 Pixel aufweisen.
• Du kannst ein bis zu 60 Sekunden langes Audio aus der YouTube-Bibliothek oder anderen Videos verwenden.
• Wenn du 1.000 Abonennt*innen hast und innerhalb von 90 Tagen 10 Millionen Aufrufe mit deinen Shorts generierst, kannst du dich für das Programm zur Umsatzbeteiligung von YouTube bewerben.

Anleitung zum Erstellen von YouTube Shorts.

1. Klicke in der zentralen Navigation am unteren Bildschirmrand der mobilen YouTube-App auf das Symbol „+“ und wähle anschließend „Short erstellen“.
2. Gewähre der YouTube-App Zugriff auf dein Mikrofon und deine Kamera, falls du das noch nicht getan hast.
3. Nimm ein YouTube Short auf oder lade ein zuvor aufgenommenes vertikales Video hoch. Du kannst vorhandene Clips unten links auf deinem Bildschirm hochladen (die Clips dürfen höchstens 60 Sekunden lang sein).

Ein YouTube Short aus vorhandenen YouTube-Videos erstellen.

1. Wähle ein YouTube-Video oder einen Live-Stream aus (dabei kannst du die Inhalte eines anderen oder die deines eigenen Kanals verwenden), und klicke anschließend auf die Schaltfläche „Erstellen“ in der Liste der Optionen direkt unter dem Video.
2. Wähle „Schneiden“ oder zum Erstellen eines Audios die Option „Audio“ aus.
3. Wähle einen Clip aus dem YouTube-Video aus, um ein Short zu erstellen. Falls du die Option „Audio“ ausgewählt hast, kannst du jetzt ebenfalls dein eigenes Audio aufnehmen. Wenn du die Option „Clip“ ausgewählt hast, behält der Clip das Audio aus dem Originalvideo bei.
4. Klicke auf „Weiter“, sobald du deine Auswahl getroffen hast, und erneut auf „Weiter“, wenn du bereit bist, dein Short zu veröffentlichen. Gib die Details deines Shorts an und klicke abschließend auf „Short hochladen“.

Falls du neu bei YouTube sein solltest, hilft dir Adobe Express bei der Erstellung von personalisierten und professionellen YouTube-Inhalten. In unserem Leitfaden erfährst du, wie du mit Adobe Express in wenigen Minuten YouTube-Videos erstellst (keine Designkenntnisse erforderlich!).

Marken, die erfolgreich YouTube Shorts verwenden.

1. The Voice

Um den Start der neuen Staffel zu bewerben, hat The Voice ein YouTube Short mit der Jury gefilmt, in dem sie lustige Fragen beantworten. Dieser Short dient als Art Trailer für die kommende Staffel, sorgt für Neugierde bei den Zuschauer*innen und animiert mehr Menschen, sich die Staffel anzuschauen. Die Produktion hat in diesem Short auf intelligente Art und Weise am Ende eine Handlungsaufforderung eingebaut, sodass die Zuschauer*innen wissen, wann und wo sie für die neue Staffel einschalten müssen.

2. Mr Beast

Der YouTuber Mr. Beast verwendet oft Clips aus seinen langen YouTube-Videos, um sie als YouTube Shorts hochzuladen. Das ist eine hervorragende Taktik für das Erstellen von Shorts, da es deinem Publikum so die Möglichkeit gibt, deine Inhalte in ihrer bevorzugten Form, kurz oder lang, anzuschauen. So erstellst du Shorts mit minimalem Aufwand und überzeugst die Zuschauer*innen, denen deine Shorts gefallen, vielleicht auch davon, deine YouTube-Videos in voller Länge anzuschauen.

3. Graza

Der Olivenölhersteller Graza setzt auf Shorts, in denen Rezepte nachgekocht werden, für welche die Produkte von Graza verwendet werden. Das ist ein großartiges Beispiel für YouTube Shorts zu Lehrzwecken, gleichzeitig aber auch, um die eigenen Produkte zu bewerben und somit den Umsatz zu steigern.

4. ESPN

In den YouTube Shorts von ESPN erhalten Zuschauer*innen kurze und auf den Punkt gebrachte Neuigkeiten über interessante Top-Athlet*innen. Mit über 8 Millionen Abonennt*innen bietet ESPN durch die Nutzung von YouTube Shorts seinem Publikum Sportnachrichten in einem schnelleren, mundgerechten Format.

5. Satori Graphics

Auch wenn nicht jede*r Animationen in seine/ihre Shorts einbinden kann, ist Satori Graphics das perfekte Beispiel für eine Marke, die anhand klarer Grafiken ihrem Publikum Designprinzipien auf visuelle und verständliche Weise näher bringt.

Weitere Beispiele und Ideen für YouTube Shorts.

Wie die vorgestellten Marken kannst auch du Nachrichten, gekürzte Videos oder auch Lehrinhalte wie Rezepte als Ideen für deine YouTube Shorts verwenden. Aber für welche weiteren Arten von Inhalten bietet YouTube Shorts eine gute Plattform?

1. Vorher und nachher.

YouTube Shorts ist der perfekte Ort für deine Vorher-und-Nachher-Videos. Dabei kann es sich um das Renovierungsprojekt deiner Wohnung, eine persönliche Weiterentwicklung oder auch die Wirksamkeit eines Produkts (beispielsweise eines Reinigungsmittels) handeln.

2. Geheime Hacks teilen.

Jede*r liebt Hacks. YouTube Shorts ist die perfekte Plattform, um deinen Lieblings-Hack mit anderen zu teilen und ihr Leben positiv zu verändern. Gute Beispiele dafür sind kochen, putzen oder organisieren. All die Dinge, die unser tägliches Leben vereinfachen können.

3. Shorts im Vlog-Stil.

Vlogs sind jeher bliebt, werden aber meist mit Langformat-Inhalten in Verbindung gebracht. Warum also deinen Vlog nicht in ein kürzeres, prägnanteres Format umwandeln, das nur die Highlights und ästhetisch ansehnlichen Teile deines Tags zeigt? Ein Vlog, aber als Häppchen.

4. Fragen beantworten.

Wenn du eine Marke oder ein/e Influencer*in bist, dann hast du bestimmt über die Zeit hinweg einige Fragen deiner Zuschauer*innen gesammelt. Falls du für die Antworten kein komplettes YouTube-Video drehen möchtest, dann beantworte die häufigsten Fragen doch einfach in einem YouTube Short.

5. Ratschläge geben.

Vielleicht bist du jemand, der/die Ratschläge zu einer bestimmten Fähigkeit oder einem bestimmten Lebensbereich geben kann. Frage dein Publikum nach Dingen, zu denen es Rat braucht, und gib deine Antwort in einer 60 Sekunden langen kurzen Videoantwort.

6. Trailer für ein vorhandenes Langform-Video.

Es ist ganz einfach, Clips aus deinen vorhandenen YouTube-Videos zu übernehmen und diese separat als YouTube Shorts zu veröffentlichen. Vergiss die Handlungsaufforderung am Ende des Shorts nicht, damit deine Zuschauer*innen auch dein Langform-Video auf deinem YouTube-Kanal anschauen.

7. Anleitungen geben.

Ganz gleich, ob es darum geht, ein Produkt zusammenzubauen oder ein Rezept nachzukochen, Lehrvideos können äußerst hilfreich sein und sind viel weniger einschüchternd, wenn sie in einem kurzen Video zusammengefasst werden.

8. Nachrichten.

Nutze YouTube Shorts, um einen Mikronachrichtenbericht mit allen Top-Neuigkeiten zu einer bestimmten Nische oder Branche bereitzustellen. Nachrichten in kürzerer Form ermöglichen es Nutzer*innen, sich in einem schnellen und leicht verdaulichen Format über das neueste Geschehen zu informieren, das die wichtigsten Informationen aus dem Rest des Trubels herausfiltert.

9. Fun Facts teilen.

Wenn du Influencer*in oder Geschäftsinhaber*in bist, der/die sein/ihr Gesicht zeigen und mit neuen Zuschauer*innen in Kontakt treten möchte, dann stelle dich doch in einem YouTube Short vor und teile einige lustige oder interessante Fakten über dich oder dein Unternehmen.

10. TikToks oder Reels wiederverwenden.

Du produzierst bereits Kurzform-Videoinhalte? Verwende deine TikToks oder Reels als YouTube Shorts, um mit denselben Videoinhalten ein neues Publikum zu erreichen.

Suchst du nach weiteren Inspirationen für Social-Media-Inhalte, die du auf deinen Kanälen nutzen kannst? Dann ist unser Blog-Eintrag 33 Social-Media-Posts, die dein Business voranbringen genau richtig für dich.

Geld mit YouTube Shorts verdienen.

Programm zur Umsatzbeteiligung.

Wenn du 1.000 Abonennt*innen hast und innerhalb von 90 Tagen 10 Millionen Aufrufe mit deinen Shorts generierst, kannst du dich für das Programm zur Umsatzbeteiligung von YouTube bewerben.

Marken-Deals oder Sponsoring.

Wie bei den meisten Social-Media-Inhalten ist eine Monetarisierung durch Markenverträge und Sponsoringvereinbarungen immer möglich. Sie umfassen die Zusammenarbeit von einer Marke mit einem*r Influencer*in, die beidseitige Vorteile mit sich bringt, wie beispielsweise die bezahlte Empfehlung eines Produkts einer bestimmten Marke durch eine*n Influencer*in.

Häufig gestellte Fragen.

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