Entdecke die 7 wichtigsten Social-Media-Kanäle für 2022.
Übersicht
Die wichtigsten Social-Media-Plattformen für deutsche Unternehmen im Jahr 2022.
Du hast ein tolles Produkt oder bietest eine großartige Dienstleistung an und möchtest es online vermarkten, um dein bestehendes oder vor kurzem gegründetes Business anzukurbeln und neue Kunden zu gewinnen? Schon mal darüber nachgedacht, das Ganze über Social Media-Plattformen abzuwickeln? Wir verraten dir, worauf es ankommt, damit du deine Marketing-Strategie für Social Media optimieren kannst.
Solltest du dich als deutsches Startup-Unternehmen oder als Betriebsgründer ausschließlich auf Instagram konzentrieren? Oder wäre es vielleicht doch besser, die Hälfte deines Social-Media-Budgets in Facebook zu investieren und den Rest auf YouTube und LinkedIn zu verteilen? Und was ist mit TikTok? Über diese Fragen zerbrechen sich kleine Betriebe und Marketing-Teams gleichermaßen die Köpfe, denn nicht jeder Social-Media-Kanal ist gleich gut für verschiede Unternehmensformen geeignet. Wie erfolgreich dein Business ist, hängt ganz stark davon ab, welche Marketingziele du verfolgst und welches Publikum du ansprechen willst.
Wir möchten dir helfen, dieses Jahr die richtigen Social-Media-Plattformen für deine Marke und dein Business auszuwählen. Deswegen haben wir eine Liste der wichtigsten Social-Media-Plattformen erstellt, mit denen du dich in 2022 beschäftigen solltest.
1. Instagram.
Instagram wird seit langem automatisch mit Influencern, Marken, Bloggern, Kleinunternehmern, Freunden und vielem mehr verbunden. Die Plattform hat inzwischen weit über 1 Milliarde monatliche Nutzer*innen. Wenn du dich fragst, ob auch deine Zielgruppe auf dieser Plattform verkehrt, ist die Antwort ziemlich sicher Ja.
Wer nutzt Instagram (und warum): Instagram ist mittlerweile eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen für Jugendliche und junge Erwachsene, vor allem in den USA. Die Nutzung der App nimmt mit zunehmendem Alter zwar leicht ab, bleibt aber sowohl bei Männern als auch bei Frauen konstant. Wenn deine Kunden also unter 40 Jahre alt sind, solltest du Instagram auf jeden Fall einbeziehen.
Inhalte, die auf Instagram am besten funktionieren: Eindrucksvolle Fotos, ansprechendes Bildmaterial, einzigartige Design-Elemente, Videos im Selfie-Stil, die deine Zielgruppe direkt ansprechen, und ein einheitliches Thema helfen dir, dich auf Instagram von der Masse abzuheben.
Ist Instagram die richtige Plattform für dich? Fokussiere dich vor allem auf Instagram, wenn deine Zielgruppe unter 40 Jahre alt ist und du einen Lifestyle-, E-Commerce oder Fotografie-Unternehmen betreibst.
2. YouTube.
YouTube gilt mittlerweile als die zweitbeliebteste Suchmaschine weltweit, gleich hinter seiner Muttergesellschaft Google. Würde sich das Erstellen von Video-Tutorials oder -Anleitungen, visuell gestützten Lehrinhalten, Produktbewertungen oder Interviews für dein Projekt lohnen? Dann ist diese Social-Media-Plattform mit über 2 Milliarden monatlichen Nutzer*innen für dich unverzichtbar.
Wer nutzt YouTube (und warum): In Deutschland geben satte 91% der Erwachsenen an, YouTube regelmäßig zu nutzen. Die Altersgruppe der 15- bis 34-Jährigen ist dabei besonders stark vertreten. YouTube ist sowohl bei Männern als auch bei Frauen sehr beliebt und die Nutzung steigt tendenziell mit dem Einkommen und dem Bildungsniveau.
Inhalte, die auf YouTube am besten funktionieren: ausschließlich Videoinhalte. Je nach Art deines Betriebes und deiner Zielgruppe können lange und kurze Videoinhalte auf dieser Plattform sehr gut funktionieren. Die meisten Nutzer*innen sehen sich eine Kombination von Videos mit Bildungs- und Unterhaltungsinhalten an. Ob du deine Zielgruppe also über neue Marketing-Maßnahmen informieren oder dich auf das Streamen neuer Videospiele konzentrieren möchtest – es ist wichtig, dass deine Inhalte deine Zielgruppe ansprechen und fesseln. Du könntest auch beliebte YouTube-Trends in Betracht ziehen, wie zum Beispiel Vorstellungsvideos, in denen Produkte vor der Kamera ausgepackt werden, oder „With me“-Inhalte, die unterwegs gedreht werden und deine Zuschauer Aktivitäten hautnah erleben lassen. Du bist noch nicht bereit für deinen eigenen YouTube-Kanal? Dann könnte die Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern, die von deinen Ideen und Produkten begeistert sind, eine gute Lösung für dich sein. Auf diese Weise kannst du dich langsam an die Plattform herantasten.
Ist YouTube die richtige Plattform für mich? Du solltest dich vor allem auf YouTube konzentrieren, wenn deine Zielgruppe unter 50 Jahre alt ist und sich Videoinhalte zur Weiterbildung oder zur Unterhaltung ansieht.
3. Facebook.
Mit fast 2,5 Milliarden monatlichen Nutzer*innen ist Facebook die größte Social-Media-Plattform der Welt. Das bedeutet, dass zumindest ein Teil deiner Zielgruppe diesen Kanal höchstwahrscheinlich regelmäßig nutzt. Allerdings wenden sich vor allem jüngere Nutzer*innen mittlerweile zunehmend anderen Social-Media-Apps zu.
In einigen Fällen lohnt sich eine Präsenz auf Facebook aber dennoch. Zum Beispiel, wenn deine Marke davon profitiert, branchenbezogene Nachrichten, ansprechende (kurze) Videos, Grafiken und andere visuell gestützte Inhalte zu teilen – vor allem, wenn deine Haupt-Zielgruppe über 30 Jahre alt ist. Auch Facebook-Gruppen können sehr nützlich sein, um deine Kunden oder deine Community an einem Ort online zu versammeln. Im Gegensatz zu Facebook-Geschäftsseiten sind Facebook-Gruppen nicht für Werbung gedacht, sondern für Interaktionen und Konversationen.
Wer Facebook nutzt (und warum): 50 % der Erwachsenen in Deutschland geben an, Facebook zu nutzen. 51 % nutzen die Plattform laut eigener Aussage sogar mehrmals täglich. Die Nutzung ist ziemlich gleichmäßig auf Männer und Frauen verteilt, wobei die Nutzer*innen mit zunehmendem Alter aktiver werden (vor allem ab einem Alter von 40+ Jahren).
Inhalte die auf Facebook am besten funktionieren: Je interessanter, anregender oder polarisierender deine Beiträge sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auf Facebook viral gehen. Setze vor allem auf kurze Videos, auffälliges Bildmaterial und aussagekräftige Überschriften, um Facebook-Nutzer*innen auf dich aufmerksam zu machen. Für Facebook-Gruppen eignen sich interaktive Inhalte und Diskussionsgrundlagen am besten. Du solltest auch Live-Streams und Meinungsumfragen in Betracht ziehen.
Ist Facebook die richtige Plattform für dich? Du solltest dich vor allem auf Facebook konzentrieren, wenn du Erwachsene erreichen möchtest und anregendes Bild- oder Videomaterial teilen möchtest, das Aufmerksamkeit erregt, eine unmittelbare emotionale Reaktion hervorruft oder Nutzer*innen dazu bringt, deine Inhalte mit Freunden zu teilen. Facebook ist natürlich auch die perfekte Wahl, wenn du eine Online-Community rund um ein bestimmtes Thema oder ein Projekt aufbauen möchtest.
4. Twitter.
Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer*innen von Twitter in Deutschland liegt seit einiger Zeit konstant bei etwa 12 Millionen. Und 40 % der Nutzer*innen sind sogar mehrmals täglich auf der Plattform aktiv. Das deutet darauf hin, dass sich Nutzer*innen, die sich auf der Plattform aufhalten, höchstwahrscheinlich sehr aktiv damit beschäftigen. Dieses Top Social Network ist nach wie vor bei technisch versierten Nutzer*innen beliebt und wird vor allem für die B2B-Bereiche von Wirtschaft, Marketing und Politik genutzt.
Wer Twitter nutzt (und warum): 63 % der Twitter-Nutzer*innen sind zwischen 35 und 65 Jahre alt, wobei fast zwei Drittel dieser Personen männlich sind.
Inhalte die auf Twitter am besten funktionieren: Twitter hat sich zu einem sehr beliebten Medium zur Verbreitung von Eilmeldungen und prägnanten Inhalten, sowie zur Kommunikation mit Nutzer*innen in Echtzeit entwickelt. Video- und Bildmaterial hebt sich in der Regel am besten von der Menge an Beiträgen ab. Aber, auch ein gut getimter schriftlicher Tweet wirkt immer noch Wunder, wenn du auf aktuelle Themen eingehst und besonders originell bist.
Ist Twitter die richtige Plattform für mich? Du solltest dich vor allem auf Twitter konzentrieren, wenn deine Zielgruppe primär Männer im Alter von 30 bis 60 Jahren umfasst. Experimentiere mit verschiedenen Inhalten wie Lehrvideos, anregendem Bildmaterial und Diskussionsbeiträgen mit Ratschlägen und Meinungen.
5. TikTok.
Diese videobasierte App ist nur ein paar Jahre alt, aber hat schon im ersten Jahr nach ihrer Einführung über 1 Milliarde Downloads erzielt. In 2021, hatte TikTok Berichten zufolge, über 15 Millionen monatliche Nutzer*innen in Deutschland. Dies katapultierte die Plattform in Bezug auf die reinen Nutzerzahlen sofort auf die Liste der wichtigsten Social-Media-Plattformen weltweit.
Wer TikTok nutzt (und warum): Etwa 55 % der TikTok-Nutzer*innen in Deutschland sind unter 35 Jahre alt. Am stärksten ist die Altersgruppe von 10 bis 24 Jahren vertreten.
Inhalte, die auf TikTok am besten funktionieren: unterhaltsame, interessante, lustige und manchmal absurde, originelle kurze Videoinhalte, die in der Regel mit populären Liedern hinterlegt sind. Im Grunde dreht sich hier alles um unterhaltsame, eingängige Videoinhalte mit Musik.
Ist TikTok die richtige Plattform für dich? Du solltest dich vor allem auf TikTok konzentrieren, wenn du ein junges Publikum mit lustigen Videoinhalten erreichen (und unterhalten) möchtest, die nicht immer einen direkten Bezug zu deinen Produkten oder Dienstleistungen haben. Mit zu viel Eigenwerbung baust du dir auf dieser Plattform keine treue Fangemeinde auf. Wenn du dich für TikTok entscheidest, solltest du dich mit dem Gedanken anfreunden, anfangs hauptsächlich zu unterhalten.
6. Pinterest.
Pinterest hat sich zu einem sehr beliebten Social-Media-Kanal in Form einer Online-Pinnwand zum Finden und Speichern kreativer Ideen entwickelt. Hier findet man Inspiration für alle Bereiche: Kochen, Heimwerken, Urlaub, Inneneinrichtung, Unternehmen und vieles mehr. Diese Top Social-Media-Plattform wird vor allem von erwachsenen Frauen genutzt und trägt oft zum Entdecken neuer Produkte bei.
Wer Pinterest nutzt (und warum): Pinterest hat weltweit über 430 Millionen monatliche Nutzer*innen und ist die Social-Media-Website mit den meisten weiblichen Nutzerinnen. Fast 80 % der Nutzer*innen sind weiblich, wobei vor allem Millennials darunter stark vertreten sind.
Inhalte, die auf Pinterest am besten funktionieren: Vertikal formatierte Bilder eignen sich am besten für diese Plattform, da sie den Nutzer*innen ein angenehmes Browser-Erlebnis bieten. Empfehlenswert ist ausgefeiltes Bildmaterial mit klarem Text, der vermittelt, was auf den Bildern zu sehen ist. Zahlen, Listen und Zitate sollten definitiv Teil deiner Pinterest-Strategie sein. Und natürlich solltest du auch Keywords und Suchbegriffe für deine Bilder nicht vergessen.
Ist Pinterest die richtige Plattform für dich? Du solltest dich vor allem auf Pinterest konzentrieren, wenn du hauptsächlich erwachsene Frauen erreichen möchtest und du ein Unternehmen im Bereich Lifestyle, Mode, Inneneinrichtung oder Heimwerken betreibst.
7. Snapchat.
Obwohl Snapchat von anderen Social-Media-Seiten wie Instagram und TikTok scheinbar in den Schatten gestellt wird, ist es nach wie vor eine der meistgenutzten Apps in der Altersgruppe der unter 25-Jährigen. In 2022 kann die App über 12,9 täglich aktive Nutzer*innen in Deutschland verzeichnen. Die meisten Snapchat-Nutzer*innen nutzen die App, um Updates zu teilen und über automatisch verschwindende Bilder und kurze Videonachrichten mit Freunden und Familie zu kommunizieren.
Wer nutzt Snapchat (und warum): Junge Erwachsene im Alter von 18 bis 24 Jahren machen ganze 66 % der aktiven Nutzer*innen aus, die täglich bis zu 18 Milliarden Videos weltweit über die Plattform öffnen. Der Anteil der weiblichen Nutzerinnen ist etwas höher, und die meisten Nutzer*innen öffnen die App täglich.
Inhalte, die auf Snapchat am besten funktionieren: videogestützte kurze Inhalte. Bist du gut im Erstellen fesselnder Kurzvideos (in der Regel im Selfie-Stil), die sich an ein junges Publikum richten und unterhaltsam und informativ sind? Dann ist Snapchat genau die richtige Plattform für dich, um in Kontakt mit deinen Kunden zu treten.
Ist Snapchat die richtige Plattform für dich? Du solltest dich vor allem auf Snapchat konzentrieren, wenn du ein junges Publikum erreichen möchtest und gerne kurze, ansprechende Videoinhalte erstellst. Ähnlich wie bei TikTok solltest du allerdings nicht mit der Hoffnung an die Arbeit gehen, deine Kamera einzuschalten und stundenlang deine Produkte zu bewerben. Die meisten Snapchat-Nutzer*innen nutzen die App hauptsächlich zu Unterhaltungszwecken.
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