Snapchat versus Instagram: Wo gehört deine Marke hin?
Übersicht
Snapchat und Instagram sind zwei der beliebtesten Social Media Apps. Bei beiden liegt der Schwerpunkt auf dem Teilen von Bildmaterial und auf visuellen Inhalten. In mancher Hinsicht sind sich die Apps sehr ähnlich, allerdings gibt es auch wichtige Unterschiede. Du entscheidest, wann und wie du Instagram oder Snapchat zum Teilen von Inhalten nutzen kannst.
Instagram und Snapchat befinden sich weiterhin in einem Kopf-an-Kopf-Rennen um deine Markentreue - und um die Werbebudgets deiner Marketingabteilung. Welche App eignet sich am ehesten für deine Marke? In diesem Blogbeitrag vergleichen wir die Funktionen und demografischen Merkmale von Instagram und Snapchat, damit du bei der Entwicklung einer erfolgreichen Content-Strategie eine fundierte Entscheidung treffen kannst.
Statistiken für Snapchat and Instagram.
Instagram ist eine Social-Media-Plattform für das Teilen von Bildern und Videos. Die App hat in den letzten Jahren einen enormen Zuwachs an Beliebtheit erfahren, vor allem durch die neue Funktion Instagram Story, mit der Nutzer*innen Inhalte teilen können, die nach 24 Stunden wieder gelöscht werden.
Laut Techjury verzeichnet Instagram über 500 Millionen täglich aktive Nutzer*innen. 70 Prozent der sehen sich täglich Stories an, während 86,6 Prozent Stories posten. Über 36 Prozent der Unternehmen bewerben ihre Produkte und Serviceleistungen auf Instagram Stories, und 25 Prozent der Nutzer*innen der Generation Z und der Millennials finden Produkte und Serviceleistungen, indem sie Stories ansehen. Die Zahlen sprechen für sich: Marken müssen auf Instagram Stories präsent sein, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen.
Hootsuite zufolge zählt Snapchat inzwischen rund 319 Millionen täglich aktive Nutzer*innen – ein Anstieg von 20 Prozent im Vergleich zum Jahr 2020. Während die übrigen Social-Media-Plattformen zunehmend an Bedeutung gewinnen, behält Snapchat seine Dynamik bei. Wie auch bei Instagram ist die Nutzergruppe von Snapchat vor allem jünger. 20 Prozent der Nutzer*innen sind zwischen 18 und 24 Jahre alt. Die Verwendung von Snapchat geht bei den über 35-Jährigen deutlich zurück. Wenn du also ältere Millennials, Gen X oder Boomer ansprechen willst, ist Instagram wahrscheinlich die effektivere Plattform.
Der Hootsuite-Bericht weist auch darauf hin, dass 90 Prozent der Snapchat-Nutzer*innen auch Instagram verwenden. Leute sind ständig online und auf mehreren Plattformen unterwegs.
Wo liegt der Unterschied zwischen Snapchat and Instagram?
Kurz nachdem Snapchat ein Kaufangebot von Meta (der Muttergesellschaft von Instagram) abgelehnt hatte, begann Meta damit, Snapchat-ähnliche Funktionen für Instagram zu entwickeln. Heute bieten Snapchat und Instagram ähnliche Erlebnisse. Beide Apps ermöglichen es Nutzer*innen, zeitlich begrenzte Inhalte zu posten, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Diese begrenzte Zeitspanne ist für die Nutzer*innen beider Plattformen attraktiv, denn so bleiben ihre Feeds relevant, frisch, aktuell und immer auf dem neuesten Stand.
Die Apps haben ähnliche Funktionen, aber die Benutzeroberfläche ist anders. Nutzer*innen von Snapchat sehen Snapchat Stories, indem sie vom In-App-Kamera-Tab nach links wischen. In dieser Ansicht sieht man alle Snapchat Stories, die die eigenen Kontakte gepostet haben. Instagram Stories erscheinen als Kreise am oberen Rand des App-Screens. Bei Instagram Stories handelt es sich um Bilder und Videos, die von Nutzer*innen hochgeladen werden.
Ist Snapchat oder Instagram besser für Unternehmen geeignet?
Das kommt darauf an. Instagram bietet eine Reihe von Funktionen, die es zu einem großartigen Tool fürs Social Media Marketing machen. Unternehmen und Marken können die Vorteile der Plattform in vollem Umfang nutzen, indem sie zu einem "Business"-Konto wechseln, ihre Seite so auffindbarer machen und anderen erlauben, direkte Kontaktinformationen zu sehen. Instagram verfügt auch über ein längeres Videoformat namens Instagram TV, in dem Unternehmen Videos von bis zu 90 Minuten Länge posten können. Über einen Button direkt in Instagram Stories können Unternehmen auch "Ask Me Anything"-Events veranstalten. Diese Funktion ist sehr beliebt bei Influencern oder Marken, die Pressesprecher*innen einsetzen, die das Unternehmen in einer Live-Sendung repräsentieren können.
Instagram ermöglicht auch eine persönliche Kommunikation mit einem Private-Messaging-System, mit dem du deiner Kundschaft schnell antworten und ihnen die richtigen Informationen geben kannst.
Seit der Einführung von Instagram Stories hat Snapchat neue, spannende Anwendungen entwickelt, darunter "Snap Maps", mit denen Nutzer*innen den Standort von Freund*innen in der App bestimmen können. Snaps können außerdem erneut abgespielt und lustige Filter können freigeschaltet werden, je mehr die Nutzer*innen die Plattform verwenden. NBC, E! News, Harpers Bazaar und die New York Times erstellen Inhalte, mit denen Snapchat als Plattform für Kurzvideos in Serienform großen Erfolg hat.
Fazit: Instagram ist der Ort, an dem deine Kundschaft herausfindet, was in ihrem erweiterten Freundeskreis passiert. Auf Snapchat entwickeln sie engere persönliche Beziehungen zu ihren Freund*innen. Dieser subtile Unterschied in der Zielsetzung erleichtert dir die Entscheidung, wen du mit deinem Marketing erreichen willst – und auf welche Weise du diese Zielgruppe ansprechen willst.
Auf den ersten Blick sind Snapchat und Instagram fast nicht voneinander zu unterscheiden. Doch im Zuge von Entwicklung und Wachstum verschafft sich jedes Netzwerk eine außergewöhnliche Position auf dem Markt.
Wusstest du, dass du mit Content Schedule in Adobe Express Social-Media-Beiträge plattformübergreifend planen, in der Vorschau betrachten und veröffentlichen kannst? Auf diese Weise musst du dich nicht mehr zwischen Snapchat und Instagram entscheiden. Poste auf beiden Plattformen und erlebe, wie deine Social-Media-Strategie aufgeht.