LinkedIn-Newsletter erstellen, bewerben und effektiv nutzen
Es ist kein Geheimnis: Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, regelmäßig mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu bleiben. Denn mit ihnen kannst du deine besten Inhalte, Neuigkeiten und Updates zu deiner Marke in einem übersichtlichen und kompakten Format zusammenfassen.
Mit den integrierten Newsletter-Funktionen von LinkedIn kannst du deinen Newsletter auch über LinkedIn erstellen und teilen. Diese redaktionelle und kreative Unabhängigkeit ermöglicht es deiner Zielgruppe, sich für eine Benachrichtigung anzumelden, wenn dein nächster Newsletter erscheint. LinkedIn-Newsletter sind optimal, um deine Beziehungen zu pflegen und andere über deine Marke auf dem Laufenden zu halten – ohne dass sie deine Website besuchen oder deine Inhalte in ihrem Feed bemerken müssen.
Vorteile eines LinkedIn-Newsletters
Wenn du bereits eine erfolgreiche Präsenz auf LinkedIn hast, kann die Einführung eines Newsletters über LinkedIn eine großartige Möglichkeit sein, deine bestehende Zielgruppe zu nutzen und deinen Kontakten einen zusätzlichen Mehrwert zu bieten. Es ist nicht nur einfach und schnell, eine Abonnentenliste zu erstellen (du kannst deine Kontakte mit einem einzigen Klick einladen, sich anzumelden, sobald dein Newsletter veröffentlicht wurde), auch Hosting und Verteilung deines Newsletters innerhalb von LinkedIn sind für dich kostenlos. Wenn Nutzerinnen oder Nutzer von LinkedIn der Seite oder dem Profil einer Person mit einem LinkedIn-Newsletter folgen, werden sie automatisch auch zum Abonnieren des Newsletters eingeladen.
Stelle deine besten, neuesten oder relevantesten Inhalte für den LinkedIn-Newsletter zusammen, ergänzt durch Unternehmensupdates oder Branchennachrichten. Deine Abonnentinnen und Abonnenten erhalten eine Benachrichtigung, wenn dein neuester Newsletter für sie verfügbar ist – einfacher geht´s nicht.
Wie erstelle ich einen LinkedIn-Newsletter?
Wenn du die Zugangskriterien für den Newsletter erfüllst, kannst du automatisch die Funktionen zur Erstellung von Newslettern nutzen. Ob du Zugang hast, findest du heraus, indem du die Option„Analysen und Tools“ aufrufst und dir den Abschnitt „Tools für die Erstellung“ ansiehst. Wenn du Zugang hast, wird neben Newsletter „Verfügbar“ angezeigt.
Einige Kriterien für den Zugang zum Newsletter sind:
- Eine Zielgruppe mit mehr als 150 Followerinnen und Followern und/oder Kontakten
- Aktuelle Beiträge auf LinkedIn mit Originalinhalten wie Kurznachrichten, Bildern, Videos, Veranstaltungen, Umfragen oder Artikeln
- Einhaltung der Community-Richtlinien in der Vergangenheit und gute Reputation auf LinkedIn
Wenn du Zugang hast, kannst du einen Newsletter auf LinkedIn wie folgt erstellen:
- Wähle im oberen Bereich der Startseite im Veröffentlichungsmodul die Option „Artikel schreiben“. Wenn du Super-Admin oder Content-Admin einer Unternehmensseite bist, siehst du die Option „Veröffentlichen als“. Wähle das Konto aus, unter dem du veröffentlichen möchtest, und klicke auf „Weiter“.
- Klicke oben rechts auf das Dropdown-Menü „Verwalten“. Du kannst auch auf das Dropdown-Menü neben deinem Namen oben links klicken, um auszuwählen, ob du als du selbst von deinem persönlichen Profil aus oder als Super-Admin/Content-Admin einer LinkedIn-Seite veröffentlichen möchtest.
- Als Nächstes wird die Option „Newsletter erstellen“ angezeigt. Gib alle erforderlichen Informationen in das Popup-Fenster ein (Titel des Newsletters, Beschreibung, Erscheinungshäufigkeit, Logo usw.) und wähle „Fertig“.
Maximiere dein Potenzial: Tipps zur Gestaltung und Verbreitung deines Newsletters auf LinkedIn
Namen mit Bedacht wählen
Am besten wählst du für deinen Newsletter einen Namen, der klar und deutlich ausdrückt, was die Leserinnen und Leser in jeder Ausgabe erwartet. Wähle nichts zu Hochgestochenes. Verwende keine Markenelemente und halte ihn einfach. Für einzelne Newsletter solltest du dir einen Titel überlegen, der einen Vorgeschmack auf den Inhalt gibt. Wähle etwas, das deine Zielgruppe dazu bringt, darauf klicken zu wollen.
Erscheinungshäufigkeit konstant halten
Die meisten Newsletter erscheinen täglich, wöchentlich, alle zwei Wochen oder monatlich. Aber bedenke: Je seltener dein Newsletter erscheint, desto mehr Inhalt wird von jeder Ausgabe erwartet. Behalte die Öffnungsrate deines Newsletters im Auge. Wenn die Öffnungsrate niedrig ist, solltest du überlegen, deinen Newsletter weniger häufig zu veröffentlichen.
Eine treffende Beschreibung finden
Wie beim Namen deines Newsletters solltest du auch bei der Beschreibung auf den Punkt kommen. Du hast eine begrenzte Anzahl von Zeichen, um zusammenzufassen, welche Themen dein Newsletter behandelt und warum die Leute darauf klicken und ihn abonnieren sollten.
SEO zu deinem Vorteil nutzen
Bei der Wahl des Titels und der Beschreibung des Newsletters ist es von Vorteil, branchenrelevante Suchbegriffe zu verwenden. So kannst du sicher sein, dass dein Newsletter in den Suchergebnissen angezeigt wird, und deine Leserschaft erweitern.
Preheader sorgfältig formulieren
Die ersten Zeilen deines Newsletters werden als Vorschautext (Preheader) angezeigt, wenn der Newsletter im Posteingang deiner Abonnentinnen und Abonnenten landet. Deshalb ist dieser Text sehr wichtig. Stelle sicher, dass er interessant genug ist, um deine Nutzerinnen und Nutzer dazu zu bewegen, auf den Link zu klicken, um den gesamten Newsletter zu lesen.
Geeignete Bilder verwenden
Die Verwendung von Bildern in deinem Newsletter lockert den Text auf und macht ihn visuell ansprechender. So kann deine Zielgruppe den Inhalt des Newsletters leichter aufnehmen und verliert beim Lesen der einzelnen Abschnitte nicht das Interesse. Füge Artikeln, die in deinem Newsletter erscheinen, ein Titelbild hinzu (empfohlene Größe: 1920 x 1080 Pixel).
Mit der Versandzeit experimentieren
Du möchtest mehr Aufmerksamkeit für deine Inhalte? Wenn du deine Öffnungsraten verbessern möchtest, kannst du einfach mit der Tageszeit experimentieren, zu der dein Newsletter in den LinkedIn-Postfächern landet. Überlege dir zunächst, in welchen Zeitzonen die Abonnentinnen und Abonnenten deines Newsletters leben. Willst du die Zeitzone der Mehrheit ansprechen? Oder soll der Versand zu einem optimalen Zeitpunkt erfolgen, um mehrere Zeitzonen gleichzeitig abzudecken?
Weitere Informationen: Wann ist die beste Zeit, auf LinkedIn zu posten?
Einheitlichen Aufbau wählen
Ein fester Aufbau für deinen Newsletter erleichtert dir als Autorin oder Autor nicht nur die Zusammenstellung der benötigten Inhalte, sondern gibt deinen Leserinnen und Lesern auch eine Vorstellung davon, was sie in der nächsten Ausgabe erwarten können. Achte darauf, dass du nur die wertvollsten und relevantesten Inhalte für jeden Newsletter auswählst. Schließlich willst du deine Leserschaft nicht überfordern.
Call to Action (CTAs) verwenden
Dein Newsletter ist der perfekte Ort, um Traffic auf andere Bereiche wie deinen Blog, deine Website oder deine Social-Media-Kanäle zu lenken. Du kannst CTAs auch verwenden, um deine Zielgruppe zu motivieren, mit dir auf LinkedIn zu interagieren, indem sie deinen Newsletter kommentieren, liken oder teilen.
Mit anderen zusammenarbeiten
Die Veröffentlichung von Inhalten anderer in deinem Newsletter oder die Zusammenarbeit mit anderen an deinen Inhalten kann eine großartige Möglichkeit sein, die Reichweite deines Newsletters zu erhöhen. Die Person, die zu deinem Newsletter beiträgt, sollte für dein Thema oder deine Branche relevant sein und eine eigene Zielgruppe haben, bei der sie für deinen Newsletter-Inhalt werben kann.
Logo hochladen
Füge ein Logo zu deinem Newsletter hinzu, um die Resonanz und den visuellen Wiedererkennungswert deines Newsletters zu erhöhen. Die empfohlene Größe des Logos beträgt 300 x 300 Pixel.
Hier siehst du eine Auswahl an Logo-Vorlagen von Adobe Express:
Weitere Informationen: Wie man ein aussagekräftiges Logo mit den richtigen Logoformen erstellt
So wirbst du für deinen LinkedIn-Newsletter
Jede Newsletter-Ausgabe auf Social Media teilen
Wenn eine neue Ausgabe deines Newsletters erscheint, solltest du in den sozialen Medien – insbesondere auf LinkedIn – darauf hinweisen. Erkläre, welche Inhalte du in deinen Newsletter aufgenommen hast und wie man sich anmelden kann. Wenn du mehr Interaktion möchtest, füge vielleicht eine Frage in die Überschrift ein. So motivierst du deine Leserinnen und Leser, ihre Meinung zu äußern und eine Diskussion zu beginnen.
Exklusive Inhalte hinzufügen
Biete in deinem Newsletter exklusive Inhalte, die nicht auf anderen Social-Media-Kanälen oder auf deiner Website zu finden sind. So kannst du schneller mehr Abonnentinnen und Abonnenten für deinen Newsletter gewinnen. Wenn du eine Zielgruppe hast, die deinen Content im Allgemeinen schätzt, wird sie die zusätzlichen Inhalte deines Newsletters nicht verpassen wollen. Du musst nicht deinen gesamten Newsletter mit exklusiven Inhalten füllen. Aber ein oder zwei Abschnitte, die deine Leserinnen und Leser nirgendwo anders finden, machen viel aus. Das kann ein wöchentlicher Nachrichtenüberblick, ein Abschnitt mit Fragen und Antworten oder ein Tipp der Woche von dir oder einem Gast aus der Branche sein.
Deinen Newsletter bewerben, wo immer du kannst
Ob auf Social Media, in E-Mails, in deiner E-Mail-Signatur oder auf deiner Website: Wenn du die Zahl deiner Abonnentinnen und Abonnenten erhöhen möchtest, solltest du deinen Newsletter erwähnen, wo und wann immer du kannst. Du kannst auch bestimmte Ausgaben des Newsletters teilen und bewerben. Denn diese können von anderen online gelesen werden, ohne dass sie sich bei LinkedIn anmelden müssen (eine Anmeldung ist allerdings zur Registrierung erforderlich).
Andere darin bestärken, für deinen Newsletter zu werben
Wenn du deine Zielgruppe am Ende jedes Newsletters daran erinnerst, deine Inhalte zu teilen oder auf andere Weise mit ihnen zu interagieren, kannst du die Reichweite deiner Inhalte deutlich erhöhen und neue Abonnentinnen und Abonnenten gewinnen.
Schaltfläche „Vernetzen“ in „Folgen“ ändern
Wenn du von einem persönlichen Profil aus arbeitest, kannst du die Schaltfläche „Vernetzen“ in deinem LinkedIn-Profil in „Folgen“ ändern. Dadurch können Personen, die dein Profil aufrufen, deine Aktivitäten verfolgen und die Inhalte lesen, die du auf LinkedIn teilst – einschließlich deines Newsletters.
So änderst du die Schaltfläche „Vernetzen“ in „Folgen“:
- Gehe zum Dropdown-Menü unter deinem Profilbild und wähle „Einstellungen & Datenschutz“.
- Wähle dann im linken Menü „Sichtbarkeit“.
- Wähle im Abschnitt „Sichtbarkeit Ihrer LinkedIn Aktivitäten“ die Option „Follower:innen“.
- Aktiviere die Option „Folgen als Primäraktion festlegen“.
Häufig gestellte Fragen zum LinkedIn-Newsletter
Was sehen Abonnentinnen und Abonnenten, wenn eine neue Ausgabe des Newsletters erscheint?
Die Abonnentinnen und Abonnenten deines Newsletters werden jedes Mal benachrichtigt, wenn eine neue Ausgabe deines Newsletters veröffentlicht wird. Sie erhalten deinen Newsletter automatisch in ihrem Posteingang sowie eine LinkedIn-Benachrichtigung, über die sie den Newsletter in der Anwendung lesen können. Wenn sich Nutzerinnen oder Nutzer von deinen Newsletter-E-Mails abmelden, bleiben sie auf LinkedIn weiterhin für deinen Newsletter angemeldet.
Sind Newsletter nur für Unternehmensseiten verfügbar?
Kurz gesagt: Nein. Newsletter sind sowohl für persönliche Profile als auch für Unternehmensseiten verfügbar. Du musst nur sicherstellen, dass du die oben genannten Kriterien für den Zugang zu Newslettern erfüllst.
Was ist eine Newsletter-Seite?
Jeder Newsletter auf LinkedIn hat eine eigene Seite, auf der Mitglieder Informationen über den Newsletter und die Verfasserin oder den Verfasser finden, frühere Ausgaben einsehen und den Newsletter abonnieren oder weiterleiten können. Newsletter-Seiten können von jedermann ohne Registrierung eingesehen werden. Sie eignen sich daher hervorragend für die Verbreitung in sozialen Medien oder per E-Mail. Newsletter-Seiten werden automatisch generiert, wenn ein Newsletter auf LinkedIn erstellt wird.
Einen Newsletter auf LinkedIn zu erstellen und zu bewerben, bietet viele Vorteile, selbst wenn man einen separaten Newsletter außerhalb der Plattform hat. Für Marken oder Einzelpersonen, die eine größere Wirkung auf LinkedIn erzielen oder bestehende Kontakte pflegen bzw. die Interaktion mit Followerinnen und Followern verbessern möchten, kann ein LinkedIn-Newsletter eine hervorragende Möglichkeit sein, die „besten“ Inhalte zusammenzufassen. So machen sie es ihrer Zielgruppe leichter, auf dem Laufenden zu bleiben.