Dein Logo neu gestalten: So aktualisierst du dein wichtigstes Symbol.

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Zweifelsohne wäre es toll, dein Unternehmen mit einem Logo zu starten, das deine Marke bis in die Ewigkeit repräsentiert. Jedoch wird es nicht bei dem ersten Logo bleiben. Selbst die besten Marken und Grafikdesigner*innen müssen sich eingestehen, dass das erste Logo einer Marke mit der Zeit (aufgrund interner und externer Faktoren oder beiden) aus der Mode kommt und neu gestaltet werden muss. Denkst du darüber nach, deinem Logo einen neuen Schliff zu verleihen oder ein komplett neues Logo zu erschaffen, und möchtest du wissen, wie du beides ganz einfach selber realisieren kannst? Dann bist du hier genau richtig.

Gründe, warum du dein Logo neu gestalten solltest.

Bild: 1000 Logos

Es gibt Dutzende Gründe, warum du das Design deines Logos neu gestalten solltest, auch wenn es noch nicht überholt ist. Hier sind häufige Gründe, warum Unternehmen ihr Logo verändert haben:

Du änderst deinen Markennamen.

Marken entwickeln und verändern sich ständig, manchmal bis zu dem Punkt, dass von ihrem ursprünglichen Logo oder ihrer Markenidentität in der aktuellen Version keine Spur mehr vorhanden ist. Ein typisches Beispiel: Wenn du kein Stammkunde von Pete’s Super Submarines warst, als das Unternehmen Mitte der 1960er Jahre auf den Markt kam, dann weißt du wahrscheinlich nicht, dass das Unternehmen einige Jahre später in Subway umbenannt wurde und ein dazu passendes neues Logo mit auf den Markt brachte. Dir sind seitdem auch nicht die vier leichten Neugestaltungen des Logos aufgefallen. Natürlich ergibt es Sinn, dass du bei Umbenennung deines Unternehmens auch ein neues Logo brauchst.

Du positionierst dein Unternehmen neu oder führst ein Rebranding durch.

Bei der Neupositionierung deiner Marke handelt es sich um ein bewusstes Rebranding deines Unternehmens, um dessen Wahrnehmung auf dem Markt zu verändern.

Ein Rebranding eines Unternehmens kann das Ergebnis einer Unternehmensfusion, einer Änderung des Angebots oder der Markenwerte, einer Weiterentwicklung der Markenidentität, eines Versuchs, sich von sinkenden Gewinnen zu erholen, eines schwachen Brandings, eines wachsenden Wettbewerbs oder der Notwendigkeit, eine neue Zielgruppe zu gewinnen oder den veränderten Bedürfnissen der Verbraucher*innen gerecht zu werden, sein.

Unabhängig vom Grund besteht ein wichtiger Teil von Marketingstrategien darin, die visuelle Identität deines Unternehmens zu überdenken, insbesondere im Hinblick auf das Logo.

Viele Unternehmen haben dies erfolgreich getan, darunter CVS Health (vormals CVS Pharmacy) und Dunkin’ (bis vor Kurzem Dunkin’ Donuts).

Sogar das dauerhaft erfolgreiche Unternehmen Google hat ein Rebranding durchgeführt. Die Aktualisierung des Logos im Jahr 2015 war eine Reaktion auf eine Weiterentwicklung der Markenidentität. Nebeneinander sieht man die Unterschiede zwischen dem alten und dem neuen Logo deutlich. Trotzdem ist eine gewisse Grundähnlichkeit geblieben, weswegen Nutzer*innen das Unternehmen weiterhin problemlos identifizieren können.

Deine Konkurrenz gewinnt Marktanteile.

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, muss deine Marke zeitgemäß erscheinen. Was vor ein paar Jahren die Aufmerksamkeit von Kund*innen geweckt hat, tut es heutzutage vielleicht nicht mehr. Besonders wenn es mehr Marktteilnehmer*innen gibt, die um Marktanteile buhlen. Eine weitere Bedrohung für die Stabilität deiner Marke besteht darin, dass deine Konkurrenz über ein breiteres oder gefragteres Angebot verfügt als du. In solchen Fällen benötigst du mehr als eine bloße Neugestaltung deines Logos. Du musst zudem deine Wertversprechen überprüfen und schauen, ob du sie eventuell erweitern musst, um den Bedürfnissen der Verbraucher*innen gerecht zu werden und weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben.

Schauen wir uns das Beispiel von Dunkin’ einmal genauer an. Während Krispy Kreme in der Branche von Fans als Liebling betitelt wurde, verwandelte Dunkin’ Donuts seine uralte Donut-Shop-Marke in eine angesagte Lifestyle-Marke, die besser gerüstet ist, um nicht nur mit Donut-Läden, sondern auch mit Fast-Breakfast-Ketten wie Starbucks und Peet’s zu konkurrieren. Jetzt bewirbt es ausgefallene Kaffeespezialitäten, Frühstücksbrötchen, Getränke in Flaschen sowie unterhaltsames Social Media und Branding. Durch das Wegfallen des Wortes „Donuts“ aus dem Markennamen, war das Unternehmen in der Lage, sein Angebot zu erweitern.

Wenn du schon seit einiger Zeit auf dem Markt bist und die Konkurrenz in deiner Branche mehr Aufmerksamkeit erregt als du, ist es möglicherweise an der Zeit, deine Marke mit einer Marketingstrategie, die eine Aktualisierung deines Logos beinhaltet, aus der Masse hervorzuheben.

Dein Design ist überholt.

Wenn du schon länger im Geschäft bist, wirst du wahrscheinlich irgendwann an den Punkt kommen, an dem dein Logo eine Markenauffrischung benötigt, weil es nicht mehr zeitgemäß ist. Und das ist vollkommen in Ordnung. So wie deine Lieblingsmusik aus deiner Schulzeit letztendlich von der nächsten Generation als Oldies betrachtet wird, können Design-Trends, die einst zeitgenössisch wirkten, zu Anspielungen auf die Vergangenheit werden.

Das bedeutet jedoch nicht, dass du dein altes Design komplett ändern und von vorne anfangen musst. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Marken ihr Logo durch subtile Anpassungen an einem oder mehreren ihrer Design-Elemente auffrischen.

Manchmal kann eine so einfache Änderung wie eine andere Schriftart, ein neues Farbschema oder sogar andere Grafiken dazu führen, dass das Logo deines Unternehmens für deine Zielgruppe zeitgemäßer und frischer erscheint.

Im Falle einer bereits etablierten Marke, die über eine visuelle Identität verfügt, sind die besten Änderungen des Logos bewusst und subtil genug, sodass das neue Logo immer noch sofort erkennbar ist.

Der Markt wandelt sich.

Die Wahrnehmung von Verbraucher*innen, Trends, Regierung, Angebot und Nachfrage, zeitgenössische Geschmäcker und Bedürfnisse, soziales Klima, ein schwankender Kundenstamm – all diese Elemente und mehr können sich auf den Markt und die Wahrnehmung deiner Marke auswirken.

Denke einmal an die vergangene globale Pandemie zurück. Viele Unternehmen mussten schnell umstellen, um sich an die Bedingungen anzupassen und sich über Wasser zu halten. Dazu mussten sie häufig den Kern ihres Geschäftsmodells ändern. Dunkin’ wurde offensichtlich auch von Marktveränderungen beeinflusst, als sie beschlossen, ihre Marke zu erweitern und ihr Image weiterzuentwickeln.

Wenn sich der Markt verändert, ist es an der Zeit, dein Logo zu überprüfen und zu ändern, wenn es deine Marke nicht mehr widerspiegeln sollte.

Strategische Unternehmen passen sich sowohl in ihrem Geschäft als auch in ihrem Branding den Marktveränderungen an, damit sie ihre Zielgruppe weiterhin ansprechen oder neue Märkte erschließen können.

Darauf solltest du bei der Neugestaltung deines Logos achten.

Ganz gleich, ob du Software von Adobe oder den Logo-Generator von Adobe Express verwendest oder professionelle Grafiker*innen mit der Neugestaltung deines Logos beauftragst, ist es wichtig, jede Neugestaltung mit Absicht anzugehen.

Erfolgreiche Logos werden unter Berücksichtigung von Geschäftszielen und der Psychologie von Formen und Farben (wie sie uns emotional beeinflussen) im Hinterkopf entworfen. Wenn du mit der Konzeption deines neuen Logos beginnst, probiere diese kurzen Übungen aus, um deine Logoziele zu konkretisieren:

Stelle fest, warum du dein Logo ändern möchtest.
Bestimme, was an deinem aktuellen Logo funktioniert und welche Elemente du beibehalten möchtest.
Lege fest, was an deinem aktuellen Logo nicht funktioniert und was du ändern möchtest.
Identifiziere, was dein neues Logo vermitteln soll, das dein aktuelles Logo nicht vermittelt.
Entscheide, ob dein aktuelles Logo gut auf deinem existierenden und angestrebten Zielmarkt ankommt.
Erfahre mehr über die Psychologie von Formen beim Entwerfen eines Logos.
Entdecke ein kostenloses Tool zum Generieren von individuellen Farbpaletten, um zu sehen, welche Komplementärfarben mit deinen vorhandenen Logofarben harmonieren.

Die Ergebnisse dieser Übung sollen dir und deinem Design-Team helfen zu verstehen, was du mit deinem neuen Logo erreichen, was du ändern möchtest und was, wenn überhaupt, im Mittelpunkt deines Logo-Designs stehen sollte. Nutze diese Informationen als Leitfaden für den Neugestaltungsprozess und mache dich auf den Weg zu einer erfolgreichen Neugestaltung deines Logos. Achte dabei immer auf das Feedback deiner Kund*innen. Sollte den meisten deiner Kund*innen dein aktuelles oder neues Logo nicht gefallen, dann höre auch auf sie.

So gestaltest du dein Logo ganz einfach neu.

Jetzt kommen wir zum interessantesten Teil. Früher hättest du eine/n Grafiker*in für die Gestaltung deines Logos engagieren müssen. Mittlerweile gibt es online kostenlose Logo-Generatoren, mit denen du das ganz einfach selbst in die Hand nehmen kannst.

Mit Adobe Express kannst du ein neues Design erstellen und vorhandene Vorlagen an dein Unternehmen anpassen oder deinem aktuellen Logo ein neues Aussehen verleihen. Lade es einfach auf die Plattform hoch und passe Elemente wie die Schriftart, Farben oder Grafiken an.

Erstelle mit Adobe Express schnell und einfach beeindruckende, individuelle Logos aus Tausenden wunderschöner Vorlagen. Klicke zunächst auf eine der kostenlosen Logovorlagen unten, um zu sehen, wie es funktioniert.

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