Dein kompletter Guide für Content-Kalender.
Übersicht
Content-Kalender sind die Grundlage, um Inhalte erfolgreich zu arrangieren. Die Tools helfen dir, deine Content-Strategie zu planen und Inhalte zu nutzen, um dein Unternehmen schnell zu entwickeln. Einfach ausgedrückt: Ohne einen Content-Kalender kannst du deine Content-Strategie nicht effektiv in die Tat umsetzen.
In diesem Blog-Beitrag erfährst du, wie Content-Kalender aufgebaut sind und wie du sie am effektivsten nutzen kannst.
Was ist ein Content-Kalender?
Einfach ausgedrückt: Ein Content-Kalender ist der Grundrahmen, der es dir ermöglicht, deine Content-Strategie in einen Plan zu fassen. Er ist nicht nur ein Kalender, sondern auch eine Grundlage für dich und dein Team, damit ihr wisst, wann, wie und wo ihr eure Inhalte postet. Er ist das offizielle Verzeichnis für alles, was dein Marketingteam veröffentlicht.
Wer sollte einen Content-Kalender verwenden?
In ihrer simpelsten Form werden Content-Kalender schon seit Jahrzehnten von Verlagen genutzt. Zeitschriften und Zeitungen führen redaktionelle Kalender, in denen Geschichten, Nachrichten oder Artikel festgehalten werden, die in Arbeit oder zur Veröffentlichung bereit sind.
Moderne Content-Publikation erfordert eine Vielzahl komplexer Aspekte, die in einem Content-Kalender festgehalten werden. Unternehmen nutzen mehrere Kanäle, um Inhalte zu veröffentlichen, von Websites, Landing Pages und Blogs bis hin zu einer beliebigen Anzahl an Social-Media-Konten. Heutzutage sollte jedes Unternehmen bestrebt sein, Inhalte so zu publizieren wie ein Medienunternehmen.
Wenn du Content als Teil deiner Marketingstrategie verwendest, benötigst du einen Content-Kalender, damit du den Überblick behältst. Das gilt unabhängig davon, ob du gelegentlich einen Status in den sozialen Medien postest, einen Blog betreibst oder regelmäßig Videos auf YouTube veröffentlichst.
Warum ist ein Content-Kalender wichtig?
Wir haben bereits einige der wichtigsten geschäftlichen Vorteile von Content-Kalendern angesprochen, jetzt kommen wir zu den Details.
Organisation
Planung erfordert Planung und Einsatz. Manchmal scheint es sich nicht zu lohnen, viel Zeit mit der Planung von Inhalten zu verbringen; statt möchte man sich lieber auf die Ausführung konzentrieren. Wenn du jedoch keine Zeit für die Planung aufbringst, verlierst du am Ende Zeit und bleibst ineffizient. Ein Content-Kalender hilft dir dabei, den Überblick darüber zu behalten, welche Inhalte anfallen, was für deren Produktion benötigt wird, wer für die Inhalte verantwortlich ist und was das Ziel der einzelnen Inhalte ist. Diese Informationen zu dokumentieren ist besonders wertvoll, wenn du eine komplexe Content-Strategie verfolgst, die du umsetzen musst. Mit einem Content-Kalender planst du die Schritte, die dein Business unternehmen muss, um deine Content-Strategie zu verwirklichen. Kurz gesagt: Mit einem Content-Kalender bist du gut organisiert.
Konsistenz
Deine Zielgruppe liebt Beständigkeit. Ein gleichbleibender Stil, ein regelmäßiger Veröffentlichungsrhythmus und konstante Themen bieten ihr einen Eindruck von dem, was sie erwarten kann, und motivieren sie, immer wieder auf deine Inhalte zurückzugreifen. Wenn du dich nur auf dein Gefühl verlässt, kannst du dieses Maß an Konsistenz nicht erreichen.
Du musst in jedem deiner Marketingkanäle konsistent und immer dann präsent sein, wenn deine Zielgruppe es von dir erhofft und erwartet. Wenn du Inhalte ad hoc veröffentlichst oder postest, weiß diese Zielgruppe nicht, was sie erwarten und ob sie sich auf eine Regelmäßigkeit verlassen kann. Sie könnte das Interesse oder, schlimmer noch, das Vertrauen in deine Marke verlieren.
Konsistenz herzustellen ist leichter gesagt als getan. Adobe Express unterstützt dich dabei. Der Content-Planer der App legt fest, wann deine Inhalte auf mehreren Social-Media-Plattformen veröffentlicht werden sollen. Auf diese Weise werden sie zuverlässig live geschaltet, auch wenn du dich nicht in der Nähe deines Schreibtischs aufhältst. Wenn neue Prioritäten hinzukommen und du unter Zeitdruck stehst, sind deine Inhalte bereits für die Veröffentlichung vorbereitet, ohne dass du noch mehr deiner kostbaren Zeit verlierst.
Genauigkeit
Content-Kalender helfen, Fehler zu vermeiden. Erstelle einen Kalender, in dem du genau nachverfolgen kannst, welche Termine anstehen, welche Inhalte bereits verwendet wurden und wie der Freigabeprozess abläuft. Mit einem Content-Kalender kannst du gewährleisten, dass alle Tippfehler korrigiert werden, ein Korrekturlesen stattfindet und der Genehmigungsprozess reibungslos vonstatten geht.
Schlüsselmomente
Ein Content-Kalender hilft dir, den Überblick über wichtige Festtage und Ereignisse zu behalten. Trage zum Beispiel den Internationalen Frauentag, den Tag der Erde und den Muttertag in deinen Content-Kalender ein, damit dein Unternehmen diese Tage nicht ungenutzt verstreichen lässt.
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Monitoring und Auswertung
Letztlich macht es dein Content-Kalender einfacher, Erfolge zu verfolgen und zu überprüfen. Du kannst sehen, wann du Inhalte veröffentlicht, aktualisiert oder eingestellt hast, und diese Informationen in Verbindung mit deinen Analysen nutzen, um umfangreiche Entscheidungen zu treffen. Der Content-Kalender ermöglicht es dir, Tests durchzuführen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten für dein Unternehmen am besten geeignet ist und wann du diese optimierten Inhalte veröffentlichen solltest. Ein Content-Kalender ist nicht nur ein Tool zur Planung. In Verbindung mit Analysen wird er zu einem umfangreichen Business-Tool.
Wann sollte man auf Social Media posten?
Da du nun weißt, welche Vorteile ein aktueller und umfassender Content-Kalender mit sich bringt, fragst du dich wahrscheinlich, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten du deine Posts am besten erstellen solltest. In den folgenden Leitfäden erfährst du, welche Tage und Uhrzeiten für deine Beiträge in den sozialen Medien am geeignetsten sind und welche nicht: