In 9 Schritten zum Facebook-Event, das niemand verpassen möchte.
Mit einer Unternehmensseite auf Facebook für deine Marke zu werben, ist eine großartige Möglichkeit, dein Publikum aufzubauen. Doch sobald die Zahl deiner Follower*innen durch die Decke schießt, ist es an der Zeit, die Beziehung zu deinem Zielpublikum auf die nächste Ebene zu bringen. Wenn Veranstaltungen für dich attraktiv sind – wie für viele KMU –, sind Facebook-Events möglicherweise die digitale Lösung, um deine Gästeliste zu erweitern und ein erfolgreiches Markenerlebnis zu erschaffen.
In diesem Eintrag erfährst du alles über Facebook-Events und wie du sie strategisch nutzen kannst, um für deine bevorstehenden Veranstaltungen zu werben.
Was ist ein Facebook-Event?
Facebook-Events ist ein Werkzeug, mit dem Nutzer*innen und Unternehmensseiten spezielle Landingpages für ihre Veranstaltungen erstellen können. Auf jeder deiner Veranstaltungsseiten können Gäste mehr über dein Event erfahren, sich dafür anmelden sowie mit deiner Marke und anderen Gästen in Kontakt treten.
Facebook-Events gibt es seit 2005. Im Laufe der Jahre wurden jedoch unzählige neue Funktionen hinzugefügt, die es für viele kleine Unternehmen zu einem unverzichtbaren Werkzeug machen. Mit dem Marketingwerkzeug auf Facebook kannst du:
- deinem Publikum mehr Möglichkeiten bieten, sich virtuell und persönlich mit deiner Marke auseinanderzusetzen,
- dir eine solide Anzahl von Teilnehmer*innen für deine Veranstaltungen sichern,
- die Sichtbarkeit deiner Veranstaltung erhöhen,
- eine bessere Beteiligung erzielen, indem du aktiv mit deinen Gästen interagierst und
- Tickets verkaufen, wenn du dein Facebook-Event mit einer Eventbrite-Veranstaltung verknüpfst.
Welche Art von Veranstaltungen kann ich erstellen?
Ganz gleich, welche Art von Veranstaltung du erstellen möchtest – von virtuellen Bildungsprogrammen über Massenverkäufe bis hin zu lokalen Festivals – die Chancen stehen gut, dass du durch das Bewerben deiner Veranstaltung auf Facebook-Events profitierst. Wenn du eine Facebook-Event-Seite erstellst, wird deine Veranstaltung zusätzlich zu all deinen Werbebeiträgen in den Newsfeeds, unter der Registerkarte „Veranstaltungen“ und in der Facebook Local-App der Nutzer*innen angezeigt.
Hier findest du einige Beispiele von Veranstaltungsseiten, die Nutzer*innen erstellen können:
- Präsenzveranstaltungen: Bewerbe ortsgebundene Veranstaltungen, um dein Publikum persönlich zu treffen.
- Facebook-Live: Du möchtest einen Livestream veranstalten? Du kannst im Voraus eine Veranstaltungsseite erstellen. Deine Gäste werden benachrichtigt, wenn du live gehst.
- Externe Online-Veranstaltungen: Wenn du deine Online-Veranstaltung lieber auf einer Drittanbieterplattform wie Zoom oder Adobe Connect veranstalten möchtest, kannst du dennoch Facebook-Events nutzen, um sie zu bewerben und Rückmeldungen zu erhalten.
Administratoren von Unternehmensseiten können Veranstaltungsseiten auch für wiederkehrende Veranstaltungen auf einmal erstellen, was dir viel Zeit sparen kann.
9 Ideen für erfolgreiche Facebook-Events.
Das bloße Erstellen eines Facebook-Events garantiert dir keine volle Gästeliste. Der strategische Einsatz von Facebook-Events ist essenziell, wenn deine nächste öffentliche Veranstaltung ein Erfolg werden soll. Im Folgenden findest du 9 Möglichkeiten, wie du über die Social Media-Plattform mehr Rückmeldungen erhältst.
1. Plane dein Programm im Voraus.
Niemand meldet sich zu einer Veranstaltung an, über die noch nichts bekannt ist. Bevor du also deine Veranstaltungsseite auf Facebook erstellst, lege die Einzelheiten für dein Programm fest. Plane den ganzen Tag – von Start bis Ende. Was macht deine Veranstaltung besonders?
Plane einige Details, die einen Anreiz für Gäste schaffen, teilzunehmen, insbesondere wenn die Veranstaltung virtuell stattfindet (niemand möchte eine Stunde lang nur einem sprechenden Kopf zusehen). Ganz gleich, ob du namhafte Gäste einlädst, exklusive Preise an Teilnehmer*innen verschenkst oder ein Zoom-Treffen in eine Pyjama-Party verwandelst – Planung ist alles. Dies hilft dir bei der kreativen Durchführung der nächsten Schritte, damit deine Veranstaltungsseite auf Facebook direkt bei ihrer Veröffentlichung aus der Masse hervorsticht.
2. Wähle einen kreativen Namen für deine Veranstaltung.
Mit dem Namen deines Facebook-Events steht oder fällt das Interesse deines Publikums. Um Klicks auf deine Veranstaltungsseite zu gewinnen, solltest du auf jeden Fall kreativ werden, ein paar Wortspiele ausprobieren oder einen einprägsamen Titel wählen. Der Titel sollte jedoch widerspiegeln, worum es bei deiner Veranstaltung geht. Wenn du beispielsweise ein Mittagessen zum Valentinstag veranstaltest, nenne die Veranstaltung nicht einfach „Valentinstagsparty“. Wähle lieber einen spielerischen, jedoch konkreten Namen wie „Mittagessen für Turteltauben“.
Der Name für ein Facebook-Event ist auf 64 Zeichen begrenzt. Behalte das also beim Brainstorming im Hinterkopf.
3. Erstelle ein ausdrucksstarkes Foto für dein Facebook-Event.
Genau wie der Name deiner Veranstaltung spielt auch das Foto eine entscheidende Rolle bei der Generierung von Klicks. Erstelle ein auffälliges Design, das deine Marke widerspiegelt und den Nutzer*innen einen Einblick in dein Facebook-Event gibt.
Mit Adobe Creative Cloud Express erstellst du im Handumdrehen ein Foto für deine Veranstaltung, das Facebook-Nutzer*innen ins Auge springt. Starte mit einer Vorlage für einen Veranstaltungsbanner. Füge die Details deiner Veranstaltung hinzu. Klicke auf „Brandify“ und schon erhältst du ein einzigartiges Design. Klicke hier, um unsere hervorragenden Designs für deine Veranstaltung zu entdecken:
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4. Verfasse eine spannende Beschreibung.
Mit dem Titel und dem Foto deiner Veranstaltung erregst du zwar die Aufmerksamkeit deines Publikums, Teilnehmer*innen gewinnst du aber nur mit einer detaillierten Beschreibung. In diesem Schritt kommt dein zuvor geplantes Programm zum Einsatz.
Beschreibe in deiner einzigartigen Markenstimme, was die Teilnehmer*innen von der Veranstaltung erwarten können, und hebe die aufregendsten Details ganz am Anfang in deiner Beschreibung hervor. Lasse deiner Kreativität freien Lauf!
Natürlich sollten alle möglichen Fragen deines Publikums in deiner Beschreibung beantwortet werden. Auch wenn du mit den spannendsten Details beginnst, stelle sicher, dass du häufig gestellte Fragen antizipierst und Informationen zu Kosten, Altersbeschränkungen, Ticketerwerb, Ansprechpartner*innen für weitere Informationen und sonstige Details angibst. Vielleicht bietet es sich aus logistischen Gründen an, ein kleines FAQ in deine Beschreibung einzubinden.
5. Füge deine Mitveranstalter*innen hinzu.
Ein großer Vorteil der Erstellung einer Veranstaltung mit deiner Facebook-Seite ist es, andere Marken – zum Beispiel deinen Veranstaltungsort, Sponsor*innen oder Influencer*innen – als Mitveranstalter*innen hinzuzufügen. Wenn alle Administrator*innen deine Einladung annehmen, wird deine Veranstaltung sofort auf den Seiten aller Veranstalter*innen angezeigt. Wenn es sich bei deinen Mitveranstalter*innen um vertrauenswürdige Marken handelt, gewinnst du mit deiner Veranstaltungsseite auf Facebook nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern es lässt deine Veranstaltung auch offizieller wirken.
Denke daran, allen Mitveranstalter*innen die administrative Rolle für die Veranstaltung zuzuweisen. Verteile die Einladungen an deine Mitveranstalter*innen also nicht gedankenlos. Lade nur Marken ein, die du kennst und denen du vertraust, und die auch tatsächlich an der Veranstaltung beteiligt sind.
6. Teile deine Veranstaltung auf Social Media.
Sobald du deine Veranstaltung veröffentlicht hast, kannst du damit beginnen, sie auf deiner Unternehmensseite auf Facebook zu bewerben. Dies kann so einfach sein wie das Teilen eines direkten Links zur Veranstaltung mit einer interessanten Überschrift. Vergiss aber nicht, einen Handlungsaufruf hinzuzufügen, der deine Follower*innen darin bestärkt, mehr über deine Veranstaltung zu erfahren oder Rückmeldung zu geben.
Wenn du mit der Werbung für deine Veranstaltung allerdings noch einen Schritt weiter gehen möchtest, dann solltest du deinem Beitrag unbedingt ein visuelles Element hinzufügen. Dank der kostenlosen Vorlagen für Facebook-Beiträge von Adobe Creative Cloud Express erstellst du im Handumdrehen eine Grafik für deine Veranstaltung, mit der du alle Blicke auf dich ziehst. Dafür brauchst du nur wenige Minuten. Um mit dem Design-Prozess zu beginnen, klicke auf das Bild unten.
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Schalte deine Werbung aber nicht nur auf Facebook. Teile sie auch auf deinen anderen Social Media-Kanälen. Während einige Facebook-Nutzer*innen in der Facebook-App möglicherweise nicht besonders aktiv sind, achten sie möglicherweise auf anderen Plattformen auf deine Marke. Nutze also dein gesamtes Social Media-Potenzial, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Außerdem sind öffentliche Facebook-Events für jede*n im Internet sichtbar, sodass auch Nutzer*innen ohne Facebook-Konto eine Landingpage mit deinen Veranstaltungsinformationen zu schätzen wissen.
Das Beste daran ist, dass du keine brandneuen Grafiken benötigst, um sie auf anderen Plattformen zu teilen. Mit Adobe Creative Cloud Express passt du die Größe deiner Facebook-Grafiken für Twitter, Instagram, LinkedIn und mehr im Handumdrehen an!
7. Lade deine Facebook-Freund*innen ein.
Bei all den Inhalten, die jeden Tag auf Facebook hochgeladen werden, verpassen sicherlich einige deiner Follower*innen die Beiträge zu deiner Veranstaltung. Glücklicherweise kannst du zumindest sicherstellen, dass deine Facebook-Freund*innen die Nachricht erhalten, indem du sie über dein persönliches Facebook-Konto zur Veranstaltung einlädst. Dadurch erhalten sie eine direkte Benachrichtigung über die Veranstaltung.
Die Veranstaltungseinladung kannst du an bis zu 500 Personen pro Veranstaltung senden. An Teilnehmer*innen von Facebook wird es dir also nicht mangeln.
8. Schalte eine Anzeige auf Facebook.
Facebook-Anzeigen sind ein flexibles Werkzeug, das Unternehmen traditionell dabei hilft, ihre Beiträge sichtbarer zu machen und ein eigenes Werbebudget festzulegen. Was du vielleicht nicht weißt, ist, dass du Anzeigen speziell zur Bewerbung deiner Veranstaltungsseiten mit „automatischen Veranstaltungszusagen/-absagen“ erstellen kannst.
Wenn du eine Anzeige für deine Veranstaltung erstellst, kannst du genau die Zielgruppe auswählen, die deine Beiträge sehen soll, um möglichst viel echtes Interesse zu wecken. Mit einer Grafik holst du aus deiner deiner Anzeige sogar noch mehr heraus. Durchsuche die Vorlagen für Facebook-Anzeigen von Adobe Creative Cloud Express, indem du auf die Grafik unten klickst.!
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9. Teile Erinnerungen auf deiner Facebook-Veranstaltungsseite.
Rückmeldungen zu erhalten, ist die eine Sache. Sicherzustellen, dass die eingeladenen Gäste auch wirklich erscheinen, die andere. Zu einer geringen Teilnahme kommt es häufig, weil zuvor begeisterte Nutzer*innen die Veranstaltung vergessen oder das Interesse daran verloren haben. Halte die Begeisterung aufrecht!
Veröffentliche in den Tagen oder Wochen vor der Veranstaltung lustige Erinnerungen direkt auf deiner Veranstaltungsseite. Motiviere deine Gäste, mit deiner Erinnerung zu interagieren. Beispielsweise kannst du sie bitten, zu kommentieren, worauf sie sich am meisten freuen. Oder du könntest sie darin bestärken, Freund*innen zu markieren, die gerne Teil des Spaßes sein würden. Alle Personen auf deiner Liste erhalten bei jedem Beitrag eine Benachrichtigung, sodass sie problemlos erneut auf „teilnehmen“ klicken können.
Füge ein visuelles Element hinzu, um deinen Erinnerungen das gewisse Extra zu verleihen. Füge deinem Text ein GIF hinzu oder nutze eine der vielen Social Media-Vorlagen von Adobe Creative Cloud Express, um eine personalisierte Grafik für deine Veranstaltung zu erstellen. Lege los, indem du auf die folgenden Designs klickst:
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Du möchtest deine Grafiken von Adobe Creative Cloud Express noch ansprechender gestalten? Teste unsere Textanimationen, um deinen Anzeigen auf Facebook und allen anderen Social Media-Plattformen Bewegung zu verleihen. Sobald du mit deinen Designs maximale Aufmerksamkeit erregt hast, stellst du fest, dass deine Gästeliste aus allen Nähten platzt und du spürbare Ergebnisse für deine Marke erzielt hast.