Digital-Storytelling-Strategien: So erstellst du wirkungsvolle Inhalte.

Überblick

Wenn wir auf überzeugende digitale Inhalte stoßen, die uns inspirieren oder zum Handeln anregen, sind wir so in unserer eigenen Reaktion auf das Material gefangen, dass wir nicht erkennen, warum und wie der Content sein Ziel erreicht. Um bessere Stories zu erzählen, sollten wir jedoch genau darauf achten, warum uns manche Inhalte fesseln und andere langweilen - und wie wir diese Strategien in unsere eigenen Projekte integrieren können. Das Adobe-Team möchte anderen dabei helfen, ihre Stories zu erzählen - daher analysieren wir regelmäßig, welche Inhalte in Adobe Express gut funktionieren und was verbessert werden könnte. Zu diesem Zweck haben wir hier einige Hintergrundinformationen zum digitalen Geschichtenerzählen sowie Tipps zur Vermittlung und zum Aufbau einer effektiven digitalen Storytelling-Strategie zusammengestellt, die auf unseren eigenen Erfahrungen bei der Content-Erstellung beruhen.

Was ist Digital Storytelling?

Digital Storytelling ist das Erzählen einer Geschichte oder das Vermitteln einer Botschaft mithilfe eines computergestützten Tools. Es ist normalerweise ein Kurzprojekt, das oft als Produktionszweig der Inhaltserstellung bezeichnet wird. Mithilfe multimedialer Programme kann Digital Storytelling jede Art von Erzählung zum Leben erwecken.

Elemente des Digital Storytelling.

Blickwinkel

Wer erzählt die Geschichte? Was ist die Ausgangssituation und was soll mit der Story erzielt werden?

Zweck

Was will die Story erreichen? Hat sie einen Zweck – und worin besteht er?

Die Frage

Welche Hauptfrage treibt die Handlung der Geschichte voran? Was verleiht ihr Bedeutung oder Motivation? Gibt es ein Rätsel oder Geheimnis, das es zu lösen gilt?

Emotionaler Inhalt

Damit eine Geschichte erfolgreich ist – also die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht und ihre Hauptpunkte vermittelt – muss eine emotionale Verbindung zu dem vorgestellten Material aufgebaut werden. Wirkungsvolle digitale Storys greifen auf grundlegende Wahrheiten zurück, die das Publikum selbst interpretieren kann.

Stimme

Das Erzählen einer Geschichte durch ihre Verfasserinnen oder Verfasser kann das Material weiter personalisieren und für das Publikum zugänglicher machen. Außerdem trägt dies zur Nuancierung breiterer Themenbereiche bei.

Sound

Ob gänzlich still oder voll von dynamischen Soundtracks – eine digitale Geschichte braucht einen akustischen Hintergrund, der die Ereignisse näher illustriert. Stille lässt die Handlung für sich selbst sprechen, während ein Soundtrack oder Songs die Emotion in den jeweils gezeigten Momenten unterstreichen kann.

Timing, Tempo und Tools

Wie überall ist die Bearbeitung von wesentlicher Bedeutung. Alle digitalen Geschichten brauchen eine Richtung: Du solltest für jeden Abschnitt ein klares Storyboard haben und wissen, wie du Text und Bildmaterial einsetzen willst, um die Produktion nicht zu erdrücken. Bevor du mit der Erstellung beginnst, solltest du wissen, wie deine Geschichte endet und wie sie heil an diesem Punkt ankommt.

Wirkungsvolle Storytelling-Strategien.

1. Universelle Konzepte verwenden

Eine universelle Botschaft kann erheblich dazu beitragen, bei deiner Zielgruppe Empathie zu wecken. Unabhängig vom Inhalt deiner Story solltest du die universelle Erfahrung oder übliche, häufig damit verbundene Emotion ermitteln, die in deiner Arbeit enthalten ist, und eine Möglichkeit finden, diese deinem Publikum mit einer entsprechenden Anekdote, Erzähltechnik oder Bildsprache zu vermitteln. Die Allgemeingültigkeit kann bei deinem Publikum nicht nur Anteilnahme oder Empathie wachrufen, sondern es auch zum Handeln inspirieren, besonders bei Spendenaktionen oder gesellschaftlichen Initiativen.

2. Durchgängiges Tempo

Halte das Interesse deines Publikums aufrecht, indem du besonders auf das Tempo deiner Geschichte achtest. Hat sie einen klaren Anfang, eine Mitte und ein Ende? Das Tempo trägt enorm zur Stimmung und Energie einer Story bei, und die Anpassung des Tempos rund um die zentralen Handlungsstränge kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe aufrechtzuerhalten.

3. Persönliche Perspektiven verwenden

Sofort mit einem Hauptthema konfrontiert zu werden, kann für das Publikum überwältigend sein. Oft ist es sinnvoll, sich langsam auf die übergreifende Botschaft hinzuarbeiten – beispielsweise indem du mit einer persönlichen Story beginnst, in die sich deine Zielgruppe hineinversetzen kann. Im Wesentlichen gilt: Fange klein an, um Empathie zu wecken, und baue deine Geschichte dann aus, um die zentrale Bedeutung zu vermitteln.

4. Dein Publikum kennen

Es ist wichtig zu wissen, wem du deine Geschichte erzählst, damit du deinen Stil an bestimmte Wertvorstellungen oder Aufmerksamkeitsspannen anpassen kannst. Willst du deine Zielgruppe von etwas Bestimmtem überzeugen? Oft führt „Reverse Engineering“ zum Erfolg: Erzähle deine Story umgekehrt – vom Ende bis zum Anfang.

5. Das richtige Format wählen

Beim Digital Storytelling gibt es kein Universalkonzept. Deine Botschaft sollte zum Format passen, ob Musikvideo, Erzählfilm, interaktive Texte oder Webseiten, Podcasts, Markenstorys in verschiedenen Medien oder jedes andere digitale Format, das in deinem kreativen Kontext funktionieren könnte.

Praktische Verwendungszwecke und Vorteile des Digital Storytelling.

Digital Storytelling ist ein wirkungsvolles Werkzeug, das auf verschiedenen Gebieten eingesetzt werden kann, um engere Beziehungen aufzubauen und stärkeres Engagement zu fördern. Nachstehend haben wir aufgeführt, wie es in verschiedenen Bereichen genutzt wird und welche Vorteile es bietet:

1. Bildungswesen

Digital Storytelling im Klassenzimmer macht den Unterricht interessanter und interaktiver – es ist eine echte Bereicherung. Lehrkräfte setzen Digital-Storytelling-Tools ein, um komplexe Themen zu erläutern. Schülerinnen und Schüler können eigene Geschichten erstellen und mit Online-Storys ihr Wissen kreativ und wirkungsvoll zum Ausdruck bringen.

Vorteile:

• Stärkt Engagement und Motivation der Lernenden
• Fördert Kreativität und kritisches Denken
• Vereinfacht komplexe Themen und macht das Lernen zugänglicher

2. Business-Marketing

Unternehmen nutzen Storytelling-Tools, um emotionale Beziehungen zu ihrer Kundschaft aufzubauen. Durch die Vermittlung von Markenstorys, Produktnutzen und Erfolgsgeschichten von Kundinnen und Kunden können Unternehmen Kundenbindungen aufbauen und ihre Marke von der Konkurrenz abheben.

Vorteile:

• Baut stärkere emotionale Beziehungen zur Kundschaft auf
• Differenziert die Marke in der Wettbewerbslandschaft
• Fördert Markentreue und Kundenbindung

3. Gemeinnützige und Hilfsorganisationen

Gemeinnützige Organisationen nutzen Storytelling, um die Wirkung ihrer Arbeit zu vermitteln, andere für ihre Sache zu sensibilisieren und zum Handeln zu inspirieren. Mit persönlichen Geschichten von Menschen, denen sie helfen, können gemeinnützige Organisationen spendende und unterstützende Personen auf tieferer emotionaler Ebene ansprechen.

Vorteile:

• Fördert Empathie und regt zu Spenden oder praktischem Engagement an
• Humanisiert gesellschaftliche Anliegen und bringt sie den Menschen näher
• Baut Vertrauen auf und stärkt die Glaubwürdigkeit der Organisation

4. Persönliches Branding

Influencerinnen und Influencer sowie Content Creators nutzen Storytelling, um persönliche Erfahrungen und Werte zu teilen und so eine treue Fangemeinde aufzubauen. Über soziale Medien, Blog-Beiträge oder Videos können sie Stories gestalten, die ihr Publikum ansprechen.

Vorteile:

• Baut eine persönliche Beziehung zum Publikum auf
• Fördert Authentizität sowie Vertrauen und führt so zu einer loyalen Community
• Stärkt das persönliche Branding und hebt die Kreativen von der Konkurrenz ab

5. Gesundheitswesen

Im Gesundheitswesen kann das Storytelling Patientinnen und Patienten sowie die Öffentlichkeit über Erkrankungen, Therapien und Präventivmaßnahmen informieren. Betroffene und Pflegepersonen teilen persönliche Stories, um andere zu unterstützen und das gegenseitige Verständnis innerhalb ihrer Gemeinschaften zu fördern.

Vorteile:

• Schafft Vertrauen zwischen Gesundheitsdienstleistern und Patientinnen bzw. Patienten
• Hilft Betroffenen, Beziehungen zu anderen mit ähnlichen Erfahrungen aufzubauen, bietet emotionale Unterstützung
• Vereinfacht komplexe medizinische Informationen, erleichtert das Verständnis

Wirkungsvolle digitale Inhalte erstellen – mit Adobe Express und den folgenden Storytelling-Strategien.

1. Erstelle zunächst ein neues Videoprojekt in Adobe Express.

Wenn du auf die große Plus-Schaltfläche auf der Webseite oder in der App klickst, öffnet sich ein auf Slides basierendes Bearbeitungstool (Editor). Es empfiehlt sich, innerhalb der App ein Storyboard für dein Video zu erstellen, indem du einen der vorinstallierten Story-Abläufe verwendest oder deine eigene Struktur erstellst: Hierzu fügst du den Slides Notizen hinzu, die den kreativen Prozess unterstützen. Jede Slide sollte jedoch nur einen Punkt oder ein Konzept repräsentieren.

2. Füge den Folien mediale Inhalte hinzu.

Wähle Bilder, Videoclips, Bildelemente oder Text, die du in deine neue Slide-Sammlung einfügst. Du kannst innerhalb des Tools nach kostenlosen Fotos oder Bildelementen suchen, aber auch eigene Bilder oder Videoaufnahmen hochladen. Füge jeder Slide jeweils bis zu 30 Sekunden Video hinzu.

Pro-Tipp: Die Länge der einzelnen Adobe Express Video-Slides hängt von der Länge der Aufnahmen ab. Je kürzer die Aufzeichnung, desto schneller – und oft auch dynamischer – wird dein Video. Versuche, längere Textpassagen in verschiedene Abschnitte zu unterteilen, und beobachte, wie sich die Energie deiner Story ändert.

3. Wähle vorgestaltete Layouts.

Präsentiere deine Medien in verschiedenen Layouts, indem du eine der vorinstallierten Optionen unter „Layouts“ in der oberen rechten Ecke wählst.

4. Verwende Text, um wichtige Informationen oder Handlungsaufrufe zu vermitteln.

Der Bildschirmtext sorgt dafür, dass auch diejenigen, die dein Video ohne Ton ansehen, deine Botschaft erhalten. Wenn du dein Publikum direkt ansprechen möchtest, zeichne deine Stimme auf, indem du die rote Taste drückst und in dein Smartphone oder deinen Computer sprichst.

Pro-Tipp: Deine Story braucht keinen Ton, vor allem nicht, wenn du sie auf Social-Media-Plattformen veröffentlichst. Jüngste Zahlen bestätigen, was wir bereits wissen: 85 % der Personen, die Videos auf Facebook ansehen, haben den Sound abgeschaltet. Berücksichtige dies während der Produktion und füge Untertitel oder barrierefreies Bildmaterial hinzu, je nach Verteilungsmethode.

5. Gib deiner Story Textur – mit Themen und Soundtracks.

Der kostenlose Video-Editor in Adobe Express bietet vorinstallierte Themen, die den Gesamtlook deines Videos steuern. Themen bestimmen die Übergänge zwischen den Slides und die Bewegung der einzelnen Elemente. In der Kategorie „Themen“ findest du eine Vielzahl einzigartiger Themen.

Pro-Tipp: Wusstest du, dass du in Adobe Express eine eigene Audiodatei für dein Video hochladen kannst? Klicke im Bildschirm „Erstellen“ auf den Musik-Reiter und wähle dann „Song hochladen“ aus.

6. Veröffentliche und teile deine digitalen Stories.

Wenn dein Video fertig ist, speichere es als MP4 in deinen Aufnahmen und lade es auf Instagram, TikTok, Snapchat oder Twitch hoch. Klicke auf das Symbol „Erweitern“ unten links, damit dein Video in dem Modus (Quer- oder Hochformat) wiedergegeben wird, das in der jeweiligen App am besten funktioniert. Wähle ein Titelbild, das eine besonders ansprechende Szene zeigt, die in deinem Feed besonders gut aussieht.

Teile deine Kreationen mit dem Hashtag #AdobeExpress – dann hast du die Chance, in unseren sozialen Kanälen aufzutauchen!

Kostenlose Digital-Storytelling-Vorlagen in Adobe Express.

Brauchst du Social-Media-Bildmaterial, um deine Arbeit zu präsentieren? Schau dir die nachstehenden anpassbaren Vorlagen an, die du kostenlos für die Veröffentlichung deiner digitalen Storys auf YouTube, TikTok oder Twitch verwenden kannst.

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 3. Oktober 2024 aktualisiert.

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