Tipps für TikTok: So erstellst du die besten Thumbnails für deine Videos
Thumbnails für TikTok-Videos: klein, aber oho
TikTok ist eine der aktuell führenden Social Media-Plattformen. Mit über einer Milliarde Nutzer*innen pro Monat bietet die Plattform ein enormes Potenzial, um neue Kund*innen und Fans zu erreichen. Viele Aufrufe deiner TikTok-Inhalte zu erzielen kann jedoch eine Herausforderung sein: Wie schaffst du es, dass sich deine Videos von Millionen anderer abheben?
Wir haben 300 Video-Thumbnails zu verschiedenen Themen analysiert, um herauszufinden, was ein TikTok-Video zum Erfolg macht. Welche Themen, Emotionen und Farben sprechen Nutzer*innen an? Welche Elemente und welcher Text regt sie dazu an, auf „Gefällt mir“ zu klicken, das Video zu teilen und zu kommentieren? In diesem Eintrag erklären wir dir, wie du mit deinem TikTok-Thumbnail die Konkurrenz in den Schatten stellst und mehr Aufrufe generieren kannst.
Zusammenfassung/Überblick
Tier-Inhalte ziehen Nutzer*innen magisch an.
Auf TikTok kursieren Videos zu allen möglichen Themen, aber nicht alle erregen die gleiche Aufmerksamkeit. Nutzer*innen werden innerhalb von Nanosekunden Tausende Thumbnails angezeigt. Doch welche sorgen für die meisten Aufrufe? Und welche führen dazu, dass diese Aufrufe weiteres Engagement mit sich bringen, wie Kommentare, Shares und Gefällt-mir-Angaben?
Man sagt, der Hund sei der beste Freund des Menschen und TikTok-Nutzer*innen scheinen dem zuzustimmen. Videos mit Tieren im Thumbnail haben durchschnittlich die meisten Aufrufe – fast 11 Millionen mehr als die nächstgelegene Kategorie. Tiere sorgten auch im Durchschnitt für mehr Gefällt-mir-Angaben, Kommentare und Shares. Nach Tieren weisen Thumbnails mit Essen die nächsthöchste Anzahl an Aufrufen und Gefällt-mir-Angaben auf.
Keine Kategorie schnitt auch nur annähernd so gut ab wie Tiere, wenn es um Kommentare und Shares ging. Video-Thumbnails mit Prominenten wiesen jedoch mit 14 % eine etwas höhere Engagement-Rate auf als Tiere mit 13,4 %.
Wenn du dein TikTok-Engagement steigern möchtest, dann ist ein süßes Tier in deinem Thumbnail vielleicht der richtige Ansatz. Für noch mehr Engagement könntest du eine Kollage erstellen, auf der Harry Styles neben dem Tier zu sehen ist.
Der Überraschungseffekt.
Unsere Handlungen werden von Emotionen gesteuert und der Konsum von TikTok-Inhalten ist dabei keine Ausnahme. Thumbnails können vielseitige Emotionen auslösen. Aber welche sprechen die Nutzer*innen am meisten an und sorgen für das höchste Engagement hinsichtlich Kommentaren und Shares?
Lachen mag die beste Medizin sein. TikTok-Nutzer*innen bevorzugen aber Thumbnails, die etwas emotionaler sind. Überraschende Thumbnails hatten die meisten durchschnittlichen Aufrufe, dicht gefolgt von denen, die Wut zeigten. Die wuterregenden Thumbnails hatten jedoch mit 13,3 % die höchste Engagement-Rate.
Trotz der hohen Engagement-Rate von Wut werden nicht alle TikTok-Nutzer*innen von dieser Emotion angesprochen. Während Zuschauer*innen wahrscheinlich ein TikTok mit einem Thumbnail ansahen, das sie verärgerte, und es möglicherweise teilten, erhielten diese Videos weniger Gefällt-mir-Angaben und Kommentare als solche mit Thumbnails, die andere Emotionen hervorriefen.
Videos mit Thumbnails, welche die Zuschauer*innen glücklich machten, erhielten die meisten Gefällt-mir-Angaben und Shares, wohingegen Videos mit humorvollen Thumbnails die meisten Kommentare erhielten. Beide Arten von Thumbnails sorgten mit 12,1 % bzw. 11,4 % ebenfalls für hohes Engagement. Andererseits schnitten diejenigen mit traurigen Bildern bei Weitem am schlechtesten ab. Diese Videos hatten die wenigsten Aufrufe, Gefällt-mir-Angaben und Kommentare sowie die zweitgeringste Anzahl an Shares. Dennoch gelang es ihnen irgendwie, die Herzen der Zuschauer*innen zu berühren: sie hatten eine Engagement-Rate von insgesamt 11,1 %.
Wenn du die Anzahl der Aufrufe deiner TikTok-Videos steigern möchtest, dann wähle Thumbnails mit einem Überraschungseffekt. Wenn du jedoch mehr Gefällt-mir-Angaben, Kommentare oder Shares generieren möchtest, dann entscheide dich für humorvolle Thumbnails.
Braun, braun, braun sind alle meine Farben.
Farbe ist immer ein entscheidender Designfaktor. Sie kann Aufmerksamkeit erregen, Bedeutung vermitteln und Emotionen hervorrufen. Welche Farben steigern die Zahl der Zuschauer*innen für TikTok-Videos und sorgen für Gefällt-mir-Angaben, Shares und Engagement?
Unter all den Farben ist Braun oft nicht gerade die beliebteste. Auf TikTok erhielten Videos mit überwiegend braunen Thumbnails jedoch die meisten Aufrufe, Gefällt-mir-Angaben und Shares. Außerdem wiesen sie die vierthöchste Engagement-Rate auf. Wenn es um das Engagement allein ging, gewann Orange mit einer Engagement-Rate von 12,3 % den Spitzenpreis und verdrängte damit knapp die 12,2 % von Lila.
Neben Braun generierten Rosa, Grün, Schwarz, Rot und Gelb, weitere Thumbnail-Farben, viele Aufrufe und Gefällt-mir-Angaben. Videos mit grünen oder blauen Thumbnails erhielten die meisten Kommentare, während braune und grüne Thumbnails problemlos für die meisten Shares sorgten. Das Engagement war im gesamten Regenbogenbereich ziemlich konstant. Rosa Bilder sorgten jedoch für das geringste Engagement und waren damit die einzigen Farben, die in dieser Kategorie weniger als 10 % erreichten.
Angesichts der überwältigenden Beliebtheit von Tiervideos auf TikTok und der Fülle an braunen Tieren besteht wahrscheinlich ein Zusammenhang zwischen der Lieblingsfarbe der TikTok-Nutzer*innen und dem bevorzugten Thema. Die Beliebtheit von Grün könnte auch durch die Beliebtheit von Tiervideos erklärt werden, da es oft die dominierende Hintergrundfarbe von Tieren ist, die in der Natur fotografiert werden.
Wenn du nur auf Ansichten aus bist, dann sind Braun oder Rosa möglicherweise die sichere Wahl für die Farbpalette deiner Thumbnails. Für Gefällt-mir-Angaben, Kommentare, Shares und Engagement solltest du jedoch auf Grüntöne setzen.
Mit (wenigen) Worten punkten.
Während Bilder bei TikTok-Thumbnails sicherlich das Wichtigste sind, werden oft auch Textelemente in die Mischung eingebracht. Reagieren Zuschauer*innen anders auf Videos, wenn das Thumbnail Text enthält? Und, falls ja, wie geht man dabei am besten vor?
Thumbnails mit Text hatten eine um 19,5 % höhere Engagement-Rate als solche ohne Text. Thumbnails mit mittig platziertem Text hatten die höchste Engagement-Rate mit 12,9 %. Und obwohl TikTok-Nutzer*innen Text zu ihren Bildern bevorzugen, sollte dieser lieber kürzer als länger sein. Das Engagement mit einem Video brach ein, wenn die Wortzahl zu hoch war.
Die Aussage ist wichtig. Die Platzierung des Textes ist jedoch auf TikTok wahrscheinlich noch wichtiger. Das erklärt auch, warum in 93 % der TikTok-Thumbnails der Text irgendwo in der Mitte der vertikalen Achse zentriert ist. Text in der Mitte oder unten in der Mitte des Thumbnails führte jedoch zum höchsten Engagement – fast 13 %. Mittig oben platzierter Text sorgte für etwas weniger Engagement – 11,2 %.
Auch die Textmenge in Thumbnails hatte einen großen Einfluss auf das Engagement, wobei 5–10 Wörter den optimalen Wert darstellten. Wenn mehr Text benötigt wird, schneiden 11–15 Wörter ebenfalls sehr gut ab. Aber alle Texte mit mehr als 15 Wörtern verringern das Engagement drastisch.
Wenn deine Videos hervorstechen sollen, verwende 5–10 Wörter und zentriere den Text in der Mitte oder unten in der Mitte deines Thumbnails.
Design, das auffällt.
TikTok steht möglicherweise an der Spitze der Social Media-Szene, wenn es um Marketing, Werbung und Markenaufbau geht. Mit Millionen täglicher Videos erfordert es jedoch strategisches Design, damit deine TikTok -Videos hervorstechen. Durch die Analyse der TikTok-Engagement-Raten haben wir herausgefunden, dass die erfolgreichsten Video-Thumbnails:
- Tiere oder Prominente enthalten.
- für Überraschung, Wut, Freude oder Gelächter sorgen.
- vermehrt Braun- und/oder Grüntöne aufweisen.
- 5–10 Wörter mittig oder in der unteren Mitte enthalten.
Natürlich kannst du nicht alle diese Elemente in jedes Thumbnail integrieren. Die Gestaltung von Bildern mit mindestens drei dieser Elemente sollte jedoch deine Engagement-Rate deutlich steigern. Wenn du aber zufällig ein Thumbnail von Taylor Swift hast, die von einem braunen Pferd überrascht wird, während sie ein grünes Kleid anhat, und die Überschrift: „Taylor kann es kaum fassen!“ trägt – dann herzlichen Glückwunsch, du hast gerade im TikTok-Lotto gewonnen.
Falls das nicht zu deiner Marke passen sollte, dann kannst du mit Adobe Express noch auffälligere TikTok-Thumbnails erstellen. Personalisierbare Vorlagen, atemberaubende Grafiken und einfach zu bedienende Werkzeuge – mit Adobe Express erstellst du im Handumdrehen bahnbrechende Inhalte für Social Media.
Methode
Für diese Studie haben wir Thumbnails von 300 beliebten TikTok-Videos aus 12 verschiedenen Genres ausgewählt. Neben der Erfassung von Metadaten aus dem TikTok-Thumbnail haben wir auch Videoerfolgsstatistiken erfasst, darunter Aufrufe, Gefällt-mir-Angaben, Kommentare, Shares und Engagement-Rate. Die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe der von uns analysierten TikTok-Videos betrug 20 Millionen.