Zaujměte své publikum jednoduchými, ale působivými zpravodaji

Spojení je základem úspěchu digitálního zpravodaje

Jejich název může znít staromódně, ale zpravodaje jsou jedním z nejlepších způsobů, jak přímo oslovit vaše publikum, a často jsou uváděny jako digitální marketingová komunikace s nejlepší návratností investic. Digitální informační zpravodaje jsou důležitou součástí marketingových strategií a kreativní a užitečný zpravodaj vám pomůže posílit u vašich zákazníků věrnost značce.

„[E-mail je] stále nejlepší způsob, jak se spojit s komunitou. Nabízí osobnější kontakt než sociální sítě a mnoha lidem pomáhá dosáhnout větších tržeb,“ říká tvůrce zpravodaje The Sunday Dispatches a bývalý webdesignér Paul Jarvis.

Úžasné designové nápady mohou vypadat zábavně, ale vždy mějte na mysli především funkčnost. Prázdné místo, které soustředí pozornost na váš obsah, může být lepší než rušivý obrázek na pozadí. „Některé z mých nejúspěšnějších zpráv byly prosté textové e-maily, které vypadají, že jsou přímo ode mě – protože skutečně jsou. Působí mnohem osobnějším dojmem,” říká Owen Williams, jehož týdenní zpravodaj a podcast Charged má více než 30 000 odběratelů.

Nejlepší zpravodaje jsou čteny, sdíleny a znovu a znovu odkazovány. Některé představují nové obrázky produktů, zatímco jiné prezentují názory, hodnoty a nápady svých zakladatelů. Ale ty nejlepší mají jedno společné téma: Nikdo nehledá tlačítko pro odhlášení, když je ponořen do užitečného obsahu. Jak mohou vaše e-maily vyniknout a podpořit dialog s vaším publikem v éře přeplněných schránek doručené pošty? Poutavý obsah a funkční design e-mailů představují dva trumfy efektivních zpravodajů – a tyto tipy je vám oba pomohou využít k vašemu prospěchu.
 

Definujte své cílové publikum a doručujte mu konzistentně obsah

Není možné se vždycky zavděčit všem lidem. Vaše zpráva by měla být specifická pro jedinečné publikum, které chcete oslovit. Stále více obsahu bojuje o omezený čas potenciálních zákazníků, kteří obvykle udrží pozornost jen po dobu 8 sekund. Proto jim musíte říct něco smysluplného – a říct to rychle. Poskytujte užitečné a použitelné informace a čtenáři jim budou věnovat pozornost.
 

Strategie Jimmy Dalyho, zakladatele služby Swipe File , je postavena na sdílení myšlenek, článků a dalšího obsahu, který pomáhá jeho publiku maximalizovat užitek z jejich práce. Má úspěch, protože svému publiku poskytuje hodnotu. „Dostávám e-maily od lidí, kteří mi říkají, jak moc se jim líbil odkaz nebo nástroj, který jsem sdílel.“

Ale i přes skvělý obsah je to stabilita, která pomáhá nejlepším zpravodajům získávat velký počet sledujících. Daly to téměř vzdal, když čtenost jeho zpravodaje upadla, ale vytrval a nakonec oslovil širší publikum, když byl web Swipe File uveden v mainstreamových médiích. Konzistence zpravodaje napomůže tomu, že se na něj nebude nahlížet jako na užitečné jednorázové čtení, ale stane se důležitým zdrojem informací s rostoucí mírou otevření.

Umocněte dopad zpravodaje vhodným stylem

Stejně jako relevantní obsah je váš zpravodaj důležitý také vhodný design. Vytvoření nezapomenutelného vzhledu pomůže čtenářům spojit vaši značku s užitečným obsahem.
 

„Informace jsou prezentovány ve snadno čitelném, černobílém textu s doprovodnými obrázky v hlavních příbězích,“ vysvětluje John Havel, spoluzakladatel zpravodaje The Hustle. „I když noviny nečtete každý den, dáváme vám dostatek informací, abyste se cítili chytří.“

„Jednoduché je vždy nejlepší,“ souhlasí Jarvis, pokud jde o designové prvky. „Můj zpravodaj musí být dokonalý z hlediska značky – barevná paleta, písma a dojem. Lidé mi říkají, že je to skvělé, protože je to tak čitelné. Díky designu je obsah v centru pozornosti.“
 

Testování návrhu e-mailového zpravodaje je podle Jarvise součástí procesu. „Důsledně testujte. Nehádejte. Vaši odběratelé vám dají vědět, co funguje. Strávili jsme roky testováním různých variant stylu a vítězem je vždy to, co jde nejsnáze přečíst nebo na co lze snadno kliknout.“ Ujistěte se, že všechny prvky návrhu, které používáte, fungují dobře na mobilních zařízeních – nejméně 55 procent e-mailů nyní lidé otevírají na mobilu.

Úžasné designové nápady mohou vypadat zábavně, ale vždy mějte na mysli především funkčnost. Prázdné místo, které soustředí pozornost na váš obsah, může být lepší než rušivý obrázek na pozadí. „Některé z mých nejúspěšnějších zpráv byly prosté textové e-maily, které vypadají, že jsou přímo ode mě – protože skutečně jsou. Působí mnohem osobnějším dojmem,” říká Owen Williams, jehož týdenní zpravodaj a podcast Charged má více než 30 000 odběratelů.

Hledáte inspiraci ohledně designu? Podívejte se na příklady e-mailových zpravodajů na Behance. Je to skvělé místo, kde najdete působivá rozvržení zpravodajů z úžasných e-mailových kampaní.

Platforma, která vám umožní spravovat datové zdroje zpravodajů, jako je Adobe Creative Cloud pro týmy, vám pomůže zajistit konzistenci a efektivitu návrhu zpravodaje, pokud se na tvorbě zpravodajů podílí více osob.

Poskytujte zajímavý a stručný obsah

Efektivní zpravodaje poskytují obsah ve stravitelných porcích. Všichni čtenáři jsou zaneprázdněni, takže neplýtvejte jejich časem. Nejlepší e-mailové zpravodaje jdou přímo k věci. Čtenáři, jejichž času si vážíte, na oplátku ocení váš zpravodaj. Přidání odhadovaných časů čtení, jako „dvě minuty“ nebo „pět minut“, může zvýšit míru prokliku a zvýšit užitečnou dostupnost vašeho zpravodaje. Psaní lehkým, čitelným způsobem také pomáhá. Efektivní zpravodaje obsahují krátké odstavce, výstižné formulace a často používaná slova – není potřeba žádný slovník.

„To, co lidé milují na našem e-mailu, není to, o čem mluvíme, ale jak o tom mluvíme,“ říká Havel. „Největší rozdíl mezi vaším zpravodajem a ostatními zpravodaji jsou vaše názory a vkus. Jestliže je něco úžasné, popusťte uzdu svému nadšení. Pokud něco nestojí za nic, pořádně to setřete. Nebojte se vtipkovat. Ať to zní jako rozhovor mezi přáteli.“

Tento postřeh je důležitý. Punc osobnosti ve vašem psaní je plus. Nezapomeňte používat tento nezapomenutelný tón v předmětech e-mailů a tlačítkách spouštějících akce. Každý kousek textu je součástí zážitku a udržení jednotného hlasu v těchto prvcích vám přinese více otevření a prokliků na úvodní stránce.

Nechte své publikum sdílet vaši práci

Když práci na zdokonalování návrhu zpravodaje dokončíte, nechte ho pracovat za vás. Přidání zřetelných tlačítek pro sdílení je nutností, ale pokud poskytujete obsah, který lidé chtějí a potřebují, budou jej ochotně sdílet sami od sebe.

„Chceme, aby lidé sdíleli naše e-maily a mluvili o nich se svými přáteli,“ říká Havel. „Znamená to najít správnou rovnováhu mezi analytickými texty a zábavnými tématy. Snažíme se kombinovat jemné náznaky s jednoznačnými tlačítky typu „sdílej mne“.

Vybavte svůj tým nejlepšími kreativními nástroji

Jakmile je váš kreativní směr nastaven, je čas uvolnit týmu ruce. Se službou Adobe Creative Cloud pro týmy získají členové týmu přístup ke všem nástrojům potřebným k efektivnímu vytváření krásných a účinných zpravodajů. A díky přístupu k instruktážním videím, výukovým lekcím a profesionálně navrženým šablonám zpravodajů, které lze přizpůsobit a publikovat online jedním kliknutím, budou moci pracovat lépe a rychleji, což vám ušetří čas, nervy a peníze. Knihovny Creative Cloud vám umožní ještě více zefektivnit pracovní postup, zachovat konzistenci datových zdrojů pro podporu značky a šablon e-mailů a rychle je zpřístupnit celému týmu.

Služba Adobe Creative Cloud for týmy umožňuje a usnadňuje výběr a vytváření obsahu a jeho bezproblémové sdílení. Je ideální platformou pro poskytování digitálního zpravodaje, který potěší čtenáře a buduje věrnost značce u vašeho publika.