7 kroků pro vytvoření silné strategie obsahového marketingu

2. Stanovte si pro svůj digitální marketing měřitelné cíle

Při vytváření obsahu musíte být schopni měřit a sledovat jeho úspěšnost pomocí KPI neboli klíčových ukazatelů výkonu. Rozhodněte se, jaké cíle chcete sledovat a jaké metriky budou tyto cíle nejlépe reprezentovat. Pokud chcete vytvořit infografiku, která vás spojí se zákazníky, zaměřte se na metriky, jako jsou dosah a zapojení. Jestliže vytváříte případovou studii, která by mohla vyústit v online prodej, zaměřte se na míru konverze.

Při tvorbě cílů zohledněte trendy v oboru, vaše obchodní cíle a cestu kupujícího. Tyto faktory vám pomohou přijímat informovaná rozhodnutí o tom, jaké typy obsahu vytvořit a jaký druh analytických nástrojů použít. Nezapomeňte své cíle pravidelně přehodnocovat v závislosti na růstu vaší firmy a změnách vašich zdrojů.

3. Týmově definujte témata obsahu

Definujte a prodiskutujte témata, která chcete prozkoumat ve svém novém obsahu. Tato témata by měla být dostatečně široká, aby vám nedošel obsah, informace ani čtenáři, které vaše témata zajímají. Zároveň by však měla být dostatečně konkrétní, aby rezonovala s vaší cílovou skupinou a vztahovala se k vaší značce. Zde je důležité pochopit poslání vaší značky a vizuální estetiku.

S ohledem na téma zvolte tón nebo úhel pohledu vašeho obsahu. Bude vzdělávací, přesvědčovací nebo inspirativní? Zamyslete se nad tím, jaká bolavá místa trápí vaše zákazníky, a zvažte obsah, který jim mohl pomoci. Porozumíte-li poslání, cílům a identitě značky, pomůže vám to sdílet obsah přesvědčivým hlasem značky.

4. Rozhodněte se, kde chcete obsah hostovat a distribuovat

Ať už vytváříte úvodní stránku optimalizovanou pro SEO, pravidelně aktualizovaný blog nebo kreativní profil pro sociální sítě, potřebujete místo, kde budete shromažďovat a sdílet svůj obsah. Při rozhodování o platformách poskytujících obsah myslete nejprve vždy na své publikum. Proveďte audit obsahu svých konkurentů, abyste zjistili, jak hostují a distribuují své marketingové kampaně. Nesnažte se dělat všechno najednou. V obsahovém marketingu má kvalita vždy přednost před kvantitou – rozvážný postup bude pro dosažení vašich obchodních cílů lepší než uspěchaná produkce nevalného obsahu.
 

5. Definujte formáty obsahu

Při rozhodování o tom, jaké formy obsahu chcete vytvářet, vezměte v úvahu videa, články, podcasty, marketingové kampaně na sociálních sítích a infografiku. Ujistěte se, že typ vytvořeného obsahu odpovídá cílovému publiku a distribučním platformám. Například videa fungují velmi dobře na Facebooku, takže pokud je to místo, kde jsou vaši zákazníci, má smysl, abyste do tohoto média investovali. Pokud vaši uživatelé často navštěvují Twitter nebo LinkedIn, zvažte tvorbu zpravodaje, jenž se hodí k publikování delších článků a příspěvků, které vám pomohou vybudovat si postavení myšlenkového lídra.

6. Vytvořte si kalendář obsahu

Vytvoření kalendáře obsahového marketingu zajistí, že budete nový obsah pro své publikum publikovat konzistentně. I když je to důležitá součást vaší strategie, nejprve je potřeba absolvovat všechny předchozí kroky. Dokud nebudete ve své strategii tvorby a marketingu obsahu rozumět zásadním aspektům – proč, kde, jak a komu, mohl by se jakýkoli vytvořený obsah minout účinkem. Předchozími kroky jste vytvořili omezení, která vám pomohou při orientaci a zaměření vašich marketingových materiálů, a díky tomu můžete sestavit redakční kalendář, jenž zajistí, že váš obsah dosáhne zamýšlených cílů.

7. Testujte, učte se, upravujte a opakujte

Vaše strategie obsahu je živý dokument. Měl by se měnit a růst na základě informací, které shromažďujete od svých uživatelů. Požádejte o zpětnou vazbu pomocí průzkumů a anket, reagujte na komentáře k příspěvkům a sledujte návštěvnost svých webových stránek. Pak můžete experimentovat s různými formáty obsahu, tématy, tónem příspěvků a způsoby distribuce. Čím více porozumíte svému publiku, tím efektivněji můžete vylepšit svou strategii a zvýšit povědomí o značce.

Jakmile svůj plán dokončíte, můžete uvolnit stavidla kreativity. Jedním z všestranných prostředků pro vytváření vysoce kvalitního obsahu je služba Adobe Creative Cloud pro týmy. Obsahuje více než 20 aplikací pro úpravy videa a fotografií a tvorbu návrhů a webů. K tomu nabízí knihovny Creative Cloud umožňující týmům snadné sdílení grafiky a službu Adobe Express, s jejíž pomocí mohou tvůrci rychle a snadno vytvářet grafiku pro sociální sítě.