Zjistěte, jak můžete vytvářet tištěné marketingové materiály, které zlepší vaše spojení se zákazníky.
Osobní povaha fyzických médií
Něčím se odlišit – to je v digitálním věku, kdy se pro potřeby marketingu stále více využívá e-mail a sociální sítě, výzva pro velké i malé podniky. Poskytování informací potenciálním zákazníkům fyzickou formou na vizitce nebo ve firemní brožuře může být velmi efektivní – není to něco, co by mohli otočením kolečkem myši přeskočit. Zákazníci si rozmyslí, než vyhodí něco, co vypadá hezky a působí příjemným dojmem. Magazín Forbes dokonce doporučuje brožury jako účinnou formu tištěného marketingového materiálu. Vysoce kvalitní papírové marketingové produkty představují praktický způsob, jak ovlivnit potenciální zákazníky a zvýšit prodej.
Osvědčené postupy pro tvorbu brožur
Identifikujte cílovou skupinu
Brožury vám nepomohou zvýšit konverzi zákazníků, pokud jsou příliš obecné – tyto prostředky neslouží pouze k jasné prezentaci obsahu, ale také k poskytnutí správných informací správnému publiku. Více než 50 procent spotřebitelů má dojem, že jim firmy zasílají příliš mnoho irelevantního obsahu. Proto je pro vytváření efektivní marketingové komunikace (jak pro brožury, tak i pro obsah pro sociální sítě) důležité provést důkladný průzkum, který vám umožní porozumět cílové skupině. Díky identifikaci a znalosti cílové skupiny, kterou chcete oslovit, můžete vytvořit vlastní brožuru s příběhem, podrobnostmi a čísly, jež k vám konvertuje nové zákazníky.
Prozkoumejte, jak může váš rozpočet ovlivnit návrh brožury
Analýza rozpočtu z hlediska délky, množství a kvality brožury (papíru, tisku nebo vazby) bude mít vliv na obsah a design. Jak ovlivní vyprávěný příběh skutečnost, že si můžete dovolit tisknout pouze jednostránkovou brožuru skládanou na třetiny? Předběžné plánování je nezbytné, aby váš tým věděl, na co se zaměřit – a může vám také ušetřit čas a peníze.
Ať už se na základě rozpočtu rozhodnete prezentovat informace ve dvoustránkové brožuře nebo ve vícestránkovém prospektu, je důležité věnovat pozornost tempu vyprávění. Správný tok obsahu a obrázků zvyšuje dostupnost informací a může zvýšit zapojení čtenáře, ať už se jedná o jednoduchý prospekt nebo podrobnou firemní brožuru. Brožura je příběh, který kombinuje slova a obrázky, proto by měly být v rovnováze, aby se váš příběh dal snadno přečíst a rychle pochopit.
Sjednoťte designové prvky
Správně navržená brožura předává informace vašemu publiku jasným způsobem. S vytvořením čitelného vizuálního stylu vám může pomoci šablona brožury ze služby Adobe Stock, případně službu Adobe Stock prozkoumejte a získejte inspiraci o možnostech stylu a rozvržení pro své vlastní návrhy brožur. Pokud vaše brožura k prodeji využívá statistické údaje, vyhledejte šablony, které se hodí k prezentaci velkých čísel. Chcete-li předvést množství funkcí produktu, použijte šablony s přesvědčivě navrženými seznamy. Dobrá sada pro podporu značky vám pomůže zajistit konzistenci značky.
Obsah brožury musí umožnit rychlé pochopení hlavní myšlenky
Brožury nejsou náročná literatura. Jsou určeny k prezentaci faktů rychlým a srozumitelným způsobem. Čtenáři budou mít tendenci ke zběžnému čtení, proto je vhodné usnadnit jim procházení brožury pomocí krátkých, snadno čitelných odstavců. Poskytněte čtenářům vstupní body, jako jsou popisky, titulky a úvodní odstavce, a vyvažte je prázdným místem – prázdný prostor nabízí čtenáři vizuální odpočinek. Nezahlcujte je kvanty textu nebo příliš mnoha obrázky.
Zkontrolujte fyzický vzorek všech marketingových letáků, které chcete vytisknout. Analýza vzorku vám pomůže posoudit důležité aspekty, jako jsou velikost písma, vyváženost a proporce. Také vám pomůže zajistit, aby okraje a barvy vypadaly tak, jak jste zamýšleli. Tyto aspekty se totiž mohou lišit v závislosti na použité tiskové službě. Nedopusťte, aby byl dopad brožury, která má zákazníky přesvědčit k nákupu, snížen chybou tisku.
Šablony firemních brožur, výukové lekce a další nástroje
Schopnost rychle přejít od nápadu na brožuru k vytištěnému letáku je zásadní, abyste zajistili, že v případě potřeby budete mít k dispozici potřebné marketingové materiály. Zde je několik nástrojů, které vám mohou pomoci zefektivnit proces návrhu brožur.
Znalost toho, jak ostatní přistupují ke kreativnímu projektu, vám může pomoci pochopit, jak nejlépe začít. Váš tým nalezne spoustu inspirativních příkladů brožur na Behance a ve službě Adobe Stock. Pokud preferujete získání znalostí studiem, můžete přímo v aplikaci Adobe InDesign využít šablony a výukové lekce s průvodcem pro jakoukoli úroveň dovedností.
Začněte s prémiovými nebo bezplatnými šablonami
Nastartujte proces vytváření brožury výběrem počátečních podkladů ve službě Adobe Stock – různých variant šablon brožur, větších prospektů a dokonce šablon jednostránkových letáků. Někdy je nejlepší začít od nuly, ale budou-li mít vaši grafici přístup k těmto zdrojům, které šetří čas, může jim to neuvěřitelně pomoct.
Pokud svému týmu umožníte vždy pracovat s nejaktuálnějšími verzemi podkladů, vyhnete se při návrhu brožury zbytečným zmatkům. Udržováním písem, obrázků a dalších prvků projektu v knihovnách Creative Cloud můžete zajistit, že váš tým bude vždy na stejné vlně bez ohledu na to, kolik různých brožur navrhuje.
Zkrášlete fotografie a vylaďte obrázky
Krásné brožury přesahují hranice běžného grafického designu. Rozdíl tkví v dokonale zpracovaných obrázcích a snímcích. Služba Creative Cloud pro týmy poskytuje vašim kreativcům přístup k aplikacím Adobe Photoshop a Lightroom a k mobilním úpravám fotografií. S jejich pomocí může váš tým zajistit dokonalý vzhled každého obrázku v brožuře. Ořízněte fotografie, upravte jejich proporce nebo je zesvětlete či ztmavte tak, aby odpovídaly vašemu návrhu. Když svému týmu poskytnete možnosti ke zdokonalování fotografií a obrázků, získáte lepší finální produkt.
Náklady na akvizici zákazníků se za posledních pět let zvýšily o 50 %, což znamená, že během celé cesty zákazníka musí efektivně fungovat každá část vaší marketingové strategie. Díky těmto praktickým tipům a osvědčeným postupům bude váš tým schopen vytvářet přesvědčivé brožury, které osloví konkrétní publikum a poskytnou mu informace, jež potřebuje ke správnému rozhodnutí o vaší značce.
Prozkoumejte kreativní způsoby, jak rozvíjet své podnikání
PŘÍBĚHY ZÁKAZNÍKŮ
Podívejte se, jak zákazníci společnosti Adobe budují skvělé služby pomocí služby Creative Cloud pro týmy
OSVĚDČENÉ POSTUPY
Prozkoumejte nejnovější pokyny pro efektivní design, marketing a další oblasti
VÝUKOVÉ LEKCE
Posuňte svou kreativitu na novou úroveň pomocí podrobných výukových lekcí
Objevte aplikace, které vám pomohou vytvářet úžasné brožury
Zvolte si správný plán služby Creative Cloud pro týmy
Součástí všech plánů je nástroj Admin Console pro snadnou správu licencí, nepřetržitá technická podpora, neomezené inzerování pracovních nabídek ve službě Adobe Talent a 1TB úložiště.
Jedna aplikace
Jedna, vámi vybraná, kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, lnDesign nebo Acrobat Pro*.
NEJVÝHODNĚJŠÍ NABÍDKA
Všechny aplikace
Pořiďte si více než 20 kreativních aplikací od Adobe, například Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD a další.
Volejte +44 203 0277 764 nebo Požádejte o konzultaci
Máte otázky? Pojďte na chat.
Nakupujete pro velkou organizaci? Přečtěte si informace o službě Creative Cloud pro podniky
*K jednotlivým aplikacím Acrobat Pro, Lightroom a InCopy lze využívat 100GB úložiště.