Introducción a la fotografía de producto.

Consigue el equipo adecuado.
Para fotos de productos concretas, “casi siempre uso mi objetivo de 50 mm con mi cámara DSLR”, dice la fotógrafa de productos y alimentos Sarah Aagesen. “También llevo un objetivo de 20 mm para fotos de gran angular y un objetivo macro en caso de que tenga que capturar pequeños detalles”. Tener diferentes objetivos a mano es una garantía de que puedas adaptarte a los retos de una sesión.

No uses nunca la función de enfoque automático en tu cámara con fotos de productos inmóviles. “Si el sujeto no se mueve, no hay necesidad de usar el enfoque automático. Coloca tu cámara sobre un trípode y usa el enfoque manual”, explica el fotógrafo profesional Jason Deymonaz. Además, asegúrate de usar un cable disparador del obturador para que no muevas sin querer la cámara mientras tomas la foto. Este paso puede ahorrarte tiempo si estás tomando diferentes exposiciones desde el mismo ángulo para componerlo más tarde.

Prepara estéticamente el producto.
Como fotógrafo de productos, es tu responsabilidad hacer que el producto se vea lo mejor posible. Deymonaz dice: “Siempre llevo mi kit de limpieza con limpiacristales, tijeras y Goof Off para retirar etiquetas, eliminar huellas dactilares y limpiar el polvo. Hago que el producto se vea lo más atractivo posible en la cámara, lo que me ahorra mucho tiempo en la posproducción”. Si entra una mota de polvo en el producto y se ve en todas las fotos, eso se traduce en una gran cantidad de tiempo editando cada imagen. Si estás fotografiando ropa o tejidos, asegúrate de planchar las arrugas que no quieras que se vean.

Prepara la toma.
Una vez que el producto esté impecable, prepara el resto de la toma. Crea imágenes de alta calidad disparando sobre un fondo sólido, como tejidos o papel de color blanco o negro. El producto tiene que destacar en estas fotos, así que mantén el fondo simple y limpio para evitar las distracciones.

Considera el uso de un softbox para la iluminación de fotografías de productos. Estos modificadores de la luz crean una luz suave y difuminada que reduce las sombras fuertes. Dado que quieres que los espectadores puedan leer las etiquetas y ver los detalles, tu configuración de iluminación para fotos en las que solo aparece el producto debe ser directa con todo bien iluminado. Considera el uso de cajas de luz y de luz artificial. Las cajas de luz son cubos de estructura metálica cubiertos con una fina tela blanca. Crean una atmósfera suave y difuminada en el interior que es perfecta para iluminar de manera uniforme objetos pequeños.

“Con fotos en las que solo aparece el producto, no recomiendo usar la luz natural, porque puede cambiar muy rápido”, explica Aagesen. “Por lo general, tomas diferentes fotos desde diferentes ángulos y, si estás utilizando la luz de una ventana, puedes estar tomando fotos con una luz totalmente diferente si se nubla”. Dado que la iluminación natural no es constante y difícil de repetir, la iluminación del estudio fotográfico suele ser mejor para conseguir una fotografía de producto exitosa. Después de todo, es posible que debas tomar más fotos si salen al mercado nuevas versiones del producto.

Fotografía tus productos.
Para algunos sujetos, deberás tomar diferentes exposiciones de la misma toma para captar diferentes detalles o partes del producto con la mejor luz posible. “Tomaré de tres a diez fotos diferentes y las combinaré en una sola toma”, dice Deymonaz. Asegúrate de tener luces estroboscópicas, reflectores u otras fuentes de luz a mano en caso de que necesites cambiar la iluminación. Si tienes un sujeto pequeño o estás disparando con poca profundidad de campo, es posible que también debas usar el apilamiento de enfoque para asegurarte de que todos los perfiles están bien enfocados.

Edita tus fotos de productos.
Cuando se trata de editar fotos, cada fotógrafo tiene sus preferencias. “Siempre empiezo a editar modificando primero cualquier problema de brillo y exposición”, declara Aagesen. “A continuación, modificaré el balance de blancos, me aseguraré de que los colores sean los correctos y luego editaré el contraste, los reflejos y las sombras”.

La posproducción puede lograr que una foto de producto pase de ser aburrida a una preciosidad, pero es fundamental conocer las herramientas que puedes usar para asegurarte de que tus fotos de producto destaquen. Consulta estos tutoriales de posprocesamiento para que tus fotos destaquen sobre las demás:

• Si la exposición en tu imagen no era la correcta, descubre cómo puedes equilibrar adecuadamente las zonas claras y oscuras después con Adobe Photoshop.

• Domina los entresijos del pincel corrector puntual para eliminar cualquier pequeña distracción de la foto de producto. Si tu foto tiene un reflejo o una iluminación extraños, esta herramienta de retoque puede ayudarte a editarla perfectamente.

• Si tienes que eliminar una etiqueta o un rasguño de tu producto, usa el Tampón de clonar para copiar los detalles y colores exactos de una parte de la imagen a otra.

Crea atractivas fotos de estilo de vida.

Las fotos de estilo de vida ayudan a los clientes a hacerse una idea de cómo usar un producto, les ayudan a visualizarlo en su vida diaria. Si bien son diferentes de las imágenes en las que solo aparece el producto, muchas de las mismas reglas se aplican a las fotos de estilo de vida.

Prepara tu sesión de fotos de estilo de vida.

Con las fotos de estilo de vida, probablemente trabajarás con modelos para mostrar el producto en uso. “Si bien los modelos son una parte importante de la sesión, no son los protagonistas”, explica Aagesen. “Solo son personajes secundarios y el producto es la estrella. No tienes que mostrar la cara del modelo en cada foto”. Toma primeros planos de tu producto en la mano de alguien y prueba diferentes poses para que se vea natural.

Haz una lista de tomas para asegurarte de conseguir todo lo que necesitas de la sesión. Haz muchas fotos y, una vez que hayas terminado tu lista de tomas, permítete experimentar un poco. Esta es tu oportunidad para ser más artístico e imaginativo con la fotografía de productos. A veces, las fotos imprevistas son las mejores de la sesión.

Si bien la luz natural no es ideal para tomas en las que solo aparece el producto, suele ser perfecta para fotos de estilo de vida. Puede iluminar tu escena de manera uniforme y natural sin mucho esfuerzo por tu parte. “Pero ten cuidado al hacer fotos con la luz directa del sol, ya que se pueden crear sombras fuertes, especialmente si tu producto es reflectante o brillante”, apunta Aagesen. Si es un día especialmente soleado, intenta disparar a la sombra y usar reflectores para hacer que entre la luz natural en la foto.

Edita las fotos de estilo de vida.
Si hiciste fotos con reflejos en tu producto accidentalmente o si tienes que eliminar personas o coches del fondo, consulta estos tutoriales para ayudarte a perfeccionar esa sesión de producto.

• Con las fotos de estilo de vida, especialmente aquellas hechas en exteriores, no siempre tienes el control del entorno. Usa la herramienta Relleno según el contenido para eliminar los objetos que no quieras en tus imágenes.

• Ayuda a que tu producto destaque enfocando tu foto con el filtro Máscara de enfoque. Esto aumenta el contraste en los bordes de tu imagen y puede ayudar a dirigir la atención del espectador a la silueta del producto.

• Un tinte de color es una capa general de color causada por la iluminación en la que se tomó la foto. Si se ve poco natural, elimínalo de tu foto.

Hacer buenas fotos de tu producto puede ser complicado, pero con las herramientas adecuadas a tu disposición, puedes editar y ajustar las imágenes para que destaquen de verdad. La foto correcta puede ayudar a que cualquier producto se venda rápidamente.