Aprende a crear una identidad visual exclusiva que represente a tu organización de forma coherente.
Ilustración de Mustafa Akülker.
¿Qué es la identidad de marca y por qué es importante?
En el mercado moderno donde los minoristas online y las tiendas físicas compiten por los clientes, es importante destacar para crear una marca exitosa. Eso significa que la identidad de marca, la personalidad de tu marca y el lenguaje visual que expresa esa personalidad, cobra más importancia que nunca. La presentación coherente de la marca puede aumentar los ingresos en un 23 por ciento, por lo que cada mensaje que envíes tiene que funcionar de forma armoniosa para lograr ese reconocimiento.
Tanto si vas a crear una nueva marca como si vas a completar la renovación de la marca de tu compañía actual, considerar las directrices de uso de tu marca te ayudará a mantener tu imagen coherente en los canales impresos, sitio web y móviles. El diseño del logotipo, la paleta de colores y las fuentes empleadas en tarjetas de visita, sitios web, paquetes y elementos identificativos deben estar sincronizados en todos los puntos de contacto del cliente. Cuanto más cohesionada y coherente sea tu identidad de marca, más duradera, reconocible y lucrativa será su imagen.
Ilustración de My Name is Wendy.
Establece una posición y un objetivo claros.
El primer paso para crear un fuerte diseño de identidad de marca es definir tu objetivo y posición principales. ¿Por qué existe tu compañía? Siéntate con tu equipo y determinad cuál es vuestro objetivo específico como compañía y cómo vuestro producto o servicio proporciona un beneficio único a los clientes actuales y potenciales. Para definir tu público objetivo, realiza una investigación de mercado para determinar a quién atenderá tu compañía.
A continuación, se indican algunos aspectos que se han de consolidar a medida que desarrolles la estrategia de tu marca:
- Propuesta de valor: ¿por qué los clientes elegirían a tu compañía en vez de a la competencia? ¿Cuál es tu elemento especial o tu innovación más relevante?
- Valores fundamentales: ¿qué valores tiene tu compañía? ¿Qué usa tu equipo como brújula moral?
- Voz de marca: ¿cómo habla y se expresa tu compañía con el mundo? Puede que esto ayude a comparar tu organización con un tipo de personalidad.
Elementos de la identidad de marca: nombres, lemas y logotipos.
¿Qué ha de tener un nombre? Todo. Si aún no tienes un lema o un nombre de marca, el siguiente paso para crear tu identidad es definirlos. Independientemente de si vas a crear un nuevo negocio o si vas a cambiar el nombre de tu compañía, no apures este proceso. Tu marca tiene solo unos segundos para causar una impresión, así que cerciórate de que aspectos clave como el nombre, el logotipo y el lema, así como las opciones de color relacionadas, estén unidos para ayudar a que los clientes tengan una opinión precisa sobre ti.
Las lluvias de ideas en grupo en las que apuntas ideas rápidamente mediante tácticas de asociación de palabras pueden ser útiles. Recuerda elegir algo que se pueda aplicar a la URL de un sitio web y a las cuentas de las redes sociales. Busca online para ver qué direcciones URL y apodos en redes sociales ya están en uso. Considera si el nombre de tu marca tiene aspectos relacionados con la identidad de marca como sus objetivos, propuesta de valor y valores de la marca. El noventa y uno por ciento de los clientes quieren que las marcas que apoyan sean auténticas, por lo que es esencial saber quién eres y qué representas, y demostrar eso en tu identidad de marca.
- Nombre de la marca: el nombre de tu marca debe ser memorable, fácil de escribir y leer, y algo que sepas que va a resistir el paso del tiempo.
- Lema: tu lema debe ser lo primero que quieres que la gente recuerde de tu compañía. ¿Cómo puedes comunicar de forma rápida y pegadiza tu propuesta de valor mediante la voz de tu marca?
Únelo todo con el diseño del logotipo.
Una vez que tu propósito y nombre estén claramente definidos, tu equipo y tú podéis comenzar a diseñar logotipos para crear una representación icónica de la marca. Intenta crear un logotipo simple pero único, y en armonía con tu identidad de marca.
Elige la paleta de colores y los tipos de letra.
Paleta de colores.
Hacer una buena elección sobre el color de tu marca y ser fiel a él te beneficia. No hay que ser un experto en teoría del color para determinar qué tonos funcionan juntos para ayudar a transmitir la personalidad de tu marca. Empieza con un estudio de marcas de tu sector. Intenta establecer un equilibrio entre elegir los tonos típicos de tu sector y encontrar una paleta de colores completamente única. Explora distintos tonos en Adobe Color, que está disponible en tu navegador o desde Adobe Illustrator.
Ilustración de Mustafa Akülker.
Tipos de letra y fuentes.
La tipografía personalizada o un tipo de letra elegido con cuidado es una parte esencial de la identidad general de la marca. También puede darle un toque final importante a tu logotipo. De hecho, muchos logotipos son simplemente tipografías personalizadas bien hechas. No importa dónde vayas a emplearla, tu marca necesita un tipo de letra que hable con tu cliente o base de clientes. Tu equipo necesitará al menos dos fuentes en su kit de herramientas: una para los titulares y la muestra del texto y otra diferente para el cuerpo del texto.
- Diseña tu propia tipografía personalizada. Illustrator es una gran herramienta para dibujar letras a mano que puedan emplearse en un logotipo. Tu equipo puede ir un paso más allá y diseñar un tipo de letra personalizado y completo que puedas usar en los próximos años.
- Explora la amplia biblioteca de Adobe Fonts. Descubre nuevas fuentes y agrégalas a tu caja de herramientas desde la biblioteca de Adobe Fonts, disponible a través de Creative Cloud para equipos. En Illustrator o Adobe InDesign, selecciona el menú desplegable en Familia de fuentes y elige Agregar fuentes de Adobe Fonts.
Almacena y comparte activos.
Una vez que creaste tu identidad de marca, es fundamental garantizar la coherencia de esa identidad en tus comunicaciones con los clientes. Una plataforma como Creative Cloud para equipos puede ayudarte a que te cerciores de que todos los de tu organización tengan acceso a las versiones correctas de tus activos de identidad, de modo que podáis permanecer sincronizados y reflejar la marca.
Comparte tu identidad visual con tu equipo.
Una vez que tus elementos visuales están almacenados de forma segura, puedes compartir fácilmente tu guía de estilo con tu equipo. En cualquier aplicación de escritorio de Creative Cloud, abre el menú Opciones en Bibliotecas y selecciona Colaborar. Introduce las direcciones de email separadas por comas en la ventana del navegador que se abra y haz clic en Invitar. O, en el panel Bibliotecas, elige tu biblioteca de identidad visual, abre el menú y selecciona Compartir vínculo.
La lealtad de marca se basa en la calidad y la coherencia, no en la frecuencia, y esforzarse en una identidad de marca estable dará resultados a la larga a la hora de hacer esa conexión.
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