Definisci lo stile distintivo della tua azienda con un kit di brand.

Un marchio riconoscibile nasce da elementi grafici uniformi.

Dal tuo biglietto da visita fino alla tua pagina web, ogni singolo contenuto che crei per la tua azienda sarà più efficace se riflette la tua brand identity. La creazione di un kit di brand completo garantirà che il tuo marketing rappresenti il marchio in modo coerente, generando nel frattempo familiarità e fiducia nel pubblico. Inoltre, dedicando tempo a definire questa guida di stile del marchio, offrirai al team ciò di cui ha bisogno per realizzare progetti creativi eleganti e di grande impatto con meno fatica.
 

Cos'è un kit di brand?

Un kit di brand racchiude la documentazione essenziale che esprime cos’è e cosa non è il tuo marchio. Stabilisce chiaramente i colori e i caratteri da utilizzare e da evitare per il marchio, i font da usare per lo slogan e le possibili variazioni a livello di design tra le campagne stagionali e le iniziative annuali. È la fonte di verità a cui il tuo team creativo farà riferimento per la creazione di tutti i contenuti grafici. Una volta che avrai inserito le cose da fare e da non fare in un pratico PDF e avrai condiviso le risorse di branding necessarie per realizzare i progetti, tutti i membri del team o eventuali partner creativi o collaboratori freelance che lavorano per la tua azienda potranno iniziare subito a creare progetti in linea con il marchio.
 

Cosa deve contenere il kit di brand?

Il contenuto dei kit di brand è variabile e può essere ampiamente dettagliato o approssimativo a seconda dell’azienda. Ecco alcune delle principali linee guida sul marchio che ti consigliamo di includere.

Font e caratteri tipografici.

Il modo in cui le parole si presentano sui materiali di marketing del tuo brand è un segnale visivo importante per i clienti. Selezionare la composizione tipografica giusta e garantire che sia coerente in tutto il brand è un passaggio fondamentale per unificare i contenuti e le comunicazioni con i clienti. Un carattere tipografico è uno stile di testo e le sue versioni grassetto, corsivo o condensato sono tutte dei font. Puoi creare il tuo carattere tipografico e i relativi font personalizzati o selezionare tra le numerose opzioni disponibili in librerie come Adobe Fonts. Fare una scelta precisa e fornire delle regole al tuo team creativo contribuirà a garantire che i tuoi materiali abbiano un aspetto unico, restando allo stesso tempo in linea con il marchio.

Palette di colori e impieghi.

Il tuo kit di brand deve stabilire i colori primari del marchio e gli eventuali colori secondari che possono essere utilizzati dal team e dai partner. La coerenza cromatica è incredibilmente importante per la riconoscibilità del marchio e, consciamente o inconsciamente, una risorsa che non si accorda con i colori del tuo marchio confonderà il pubblico. Come per il logo, pensa ai vari modi in cui potresti usare il colore nei materiali di marketing cartacei e digitali e inizia a creare le regole da inserire nel kit di brand. Potrai sempre integrare queste regole in un secondo momento, ma l’obiettivo è evitare che le prime bozze delle risorse creative debbano essere completamente riviste dal punto di vista cromatico.

Come un buon kit di brand si ripaga da solo.

A livello interno, i kit di brand migliorano l’efficienza aziendale ottimizzando i flussi di lavoro creativi. Offrono a tutti un linguaggio visivo comune con cui lavorare e regole per evitare che le risorse possano deviare dagli standard. Fornendo risposte prima ancora che possano emergere domande, puoi ridurre gli sprechi di tempo e allo stesso tempo preparare il tuo team a lavorare meglio.

A livello esterno, i kit di brand ti aiutano a garantire la coerenza per favorire la visibilità del marchio. E sarà proprio la coerenza del brand a consentirti di emergere in un mercato competitivo. La confusione è letale. Oltre a numerosi vantaggi in termini di efficienza, un branding coerente può determinare un aumento dei ricavi fino al 23%. Anche i grandi brand più famosi hanno superato gli obiettivi di profitto del 28% con l’aiuto di un branding coerente.
 

Se sei alla ricerca di una soluzione tecnologica che ti offra tutti gli strumenti necessari per creare un kit di brand, valuta Adobe Creative Cloud for teams. Potrai realizzare un logo in Adobe Illustrator, creare risorse di progettazione web e ottimizzare le immagini in Photoshop e collegare tutto con uno splendido progetto grafico in InDesign. In più, con Creative Cloud Libraries, il tuo team può restare sincronizzato condividendo le risorse di branding tra app e dispositivi diversi.