Comment devenir une star de YouTube.

Vous avez donc envie devenir une star de YouTube ?

YouTube est l’une des plateformes de prédilection des créateurs de contenus. Elle touche un public mondial, bénéficie d’outils d’analytics avancés et traite de tous les sujets, y compris les plus spécialisés. Peut-être cherchez-vous à étoffer votre bibliothèque de vidéos YouTube ou à donner une dimension plus professionnelle à votre chaîne ?

Quel que soit le point de départ, si vous voulez attirer une audience sur une chaîne générant des revenus, il ne suffit pas de proposer du contenu de qualité. Ce n’est pas sorcier : avec beaucoup de travail, quelques astuces et un certain sens du marketing, vous pouvez transformer votre activité annexe de création de contenu en source de revenus à part entière.

Créez une chaîne YouTube consacrée à vos passions.

Lorsque vous voulez lancer une chaîne YouTube, il faut avant tout savoir quel type de contenu créer. Vous avez sans doute de nombreux centres d’intérêt, mais votre chaîne YouTube doit être exclusivement consacrée à un thème précis. Il est important de définir cette attente d’emblée, afin que votre public sache si votre chaîne est faite pour lui.

Que vous réalisiez des tutoriels de maquillage, des vlogs quotidiens, des critiques de jeux vidéo ou des vidéos pratiques, peu importe, « il y a un créneau pour tout le monde. L’essentiel, c’est que vous, vous sachiez précisément ce dont il s'agit. », affirme Brad Rodriguez, créateur de la chaîne de bricolage Fix This Build That.

Certains créateurs de contenus vidéo, comme les vloggers, peuvent réaliser des vidéos différentes tous les jours, dont le point commun est de refléter leur personnalité et leur style de vie.

Cernez votre public.

Cet aspect conditionne également le type de vidéos que vous allez créer. « Vous devez savoir à quel public s’adressent vos vidéos », dit Brad Rodriguez. Votre chaîne ne plaira pas à tout le monde, et ce n’est pas grave. Il est préférable de vous constituer une base d’abonnés fidèles de 100 personnes plutôt que d’avoir 1 000 abonnés occasionnels qui n’interagissent que très ponctuellement avec votre chaîne.

Identifiez votre public cible, mettez-vous à sa place et demandez-lui quel type de contenu il aimerait trouver sur votre chaîne. Si vous choisissez un thème qui vous passionne, il y a fort à parier que les contenus que vous voulez créer correspondent à ce que votre public veut voir.

Cela ne signifie pas forcément que vous devez vous cantonner à ce sujet. Votre chaîne peut très bien évoluer en même temps que vous et si vous tenez compte des retours d’expérience de votre public, c’est très probablement ce qui se passera. « Vous pouvez vous appuyer sur les avis de votre public pour diversifier vos activités. », explique Brad Rodriguez.

Pensez au référencement naturel.

Le référencement naturel (SEO) est primordial pour que vos vidéos soient vues par le plus grand nombre. « L’objectif de YouTube est de vous faire rester le plus longtemps possible sur la plateforme », explique Brad Rodriguez. YouTube utilise un algorithme pour classer le contenu et maximiser l'audience sur la plateforme.

En tant que créateur de contenu, votre objectif est d'améliorer votre position dans cet algorithme, mais il existe plusieurs façons d’y parvenir. Pour résumer, l’algorithme donne la priorité aux contenus qui génèrent le plus de clics, enregistrent le plus de vues, sont regardés, et sont regardés le plus longtemps. Même si les métriques vous renseignent sur les performances de votre contenu, il est indispensable de proposer du contenu attrayant pour réussir sur YouTube.

Trois métriques à surveiller.

Selon Brad Rodriguez, les trois métriques à surveiller sont le taux de clic, le pourcentage moyen de visionnage (rétention) et la durée totale de visionnage.

1. Le taux de clic correspond au pourcentage de personnes qui ont regardé votre vidéo après avoir vu sa vignette. Par exemple, si sur les 1 000 personnes qui ont vu la vignette de votre vidéo dans leurs résultats de recherche, 100 cliquent dessus, le taux de clic est de 10 %.

2. Le taux de rétention équivaut au pourcentage moyen de vidéo regardé. Selon Brad Rodriguez, un taux de rétention de 50 % constitue un bon objectif de départ.

3. La durée totale de visionnage renseigne sur le contenu réellement visionné, à la différence des contenus auxquels les utilisateurs renoncent après avoir cliqué dessus.

Soignez vos séquences de début et de fin.

N’hésitez pas à entrer directement dans le vif du sujet pour booster le référencement naturel. Ne gâchez pas la première minute de votre vidéo avec une présentation trop longue. Une fois la vidéo démarrée, maintenez un niveau de qualité constant jusqu’à la fin. Il ne sert à rien de terminer la partie principale de votre vidéo à trois minutes de la fin et d’avoir ensuite beaucoup de temps pour la conclusion. Votre public risque d’abandonner la vidéo, faisant ainsi chuter le taux de rétention et la durée totale de visionnage.

Commencez par choisir un bon titre.

Comme le dit Brad Rodriguez, « L’algorithme est si perfectionné que les mots-clés n’ont plus d’importance ». Comme YouTube analyse automatiquement le contenu de votre vidéo image par image, il est plus important de créer un titre percutant que de se focaliser sur les mots-clés.

Indiquez clairement de quoi traite la vidéo, et sans créer un titre attrape-clics, n’hésitez pas à le rendre plus accrocheur. Vous n’avez rien à craindre concernant un éventuel impact négatif sur le référencement naturel. « L’idée est de susciter la curiosité et de soulever les questions auxquelles le public espère que la vidéo répondra. », explique Brad Rodriguez.

Transformez votre chaîne en source de revenus.

Une fois votre chaîne créée et lancée, vous pouvez penser aux parrainages et à la monétisation de votre chaîne. Si vous voulez que YouTube devienne votre principale source de revenus, cet aspect est primordial. Et même si ce n'est pas votre objectif, préparez-vous à ce que certaines marques vous approchent. « Si vous n’avez pas réfléchi à cette question à l’avance, vous risquez d’être pris de court le moment venu et de vous engager dans des projets à contrecœur », dit Brad Rodriguez. « Alors, pensez-y, car il y a de fortes chances que certaines entreprises vous proposent des collaborations ».

Soyez sélectif dans le choix de vos sponsors.

N’hésitez pas à dire non. « Ne vous sentez pas obligé de tout accepter. Si vous dites oui à tout, vous risquez de compromettre l’intégrité de votre chaîne », explique Brad Rodriguez. Votre réputation et votre crédibilité sont des critères essentiels si vous voulez réussir en tant qu’influenceur.

Si vous manquez de sincérité, votre public le saura. Vous devez donc vous demander si vous croyez au produit ou à la marque qui vous courtise, et décidez si vous voulez vous y associer. « C'est la question que je me pose toujours : est-ce que j'aurais acheté ça ? », ajoute Brad Rodriguez.

Entendez-vous sur les conditions à l’avance.

Les marques offrent généralement un produit gratuit en échange d’un avis, mais faites-vous toujours préciser ce que cela implique exactement. Alors que certaines marques vous demanderont juste de porter un t-shirt à leur effigie, d’autres s’attendent à ce que vous filmiez une vidéo entièrement consacrée à leur produit. « Tout se négocie », ajoute Brad Rodriguez. Certaines entreprises voudront vous imposer des directives strictes pour la création de votre contenu sponsorisé. Dans ce cas, n’hésitez pas à riposter.

« J’explique généralement à mes sponsors que je sais comment m’adresser à mon public et que si je lis un script préparé à l’avance, je ne vais pas réussir à toucher l’audience comme je le souhaiterais. En revanche, je sais que si j’explique avec mes propres mots comment tel ou tel produit m’a aidé et comment je l’ai utilisé, le résultat final sera bien plus authentique », dit Brad Rodriguez. N’oubliez pas que les responsables marketing de ces marques ont ici autant à gagner que vous. Menez donc les discussions comme si vous faisiez partie de la même équipe.

Évitez les conditions juridiques scabreuses.

Avant de vous engager, étudiez attentivement les contrats de partenariat et de parrainage, notamment les questions de propriété des contenus et de conformité FTC. Certaines marques peuvent ajouter une clause leur octroyant des droits d'auteur et la propriété de votre contenu, ce qui signifie qu'elles peuvent vous obliger à retirer la vidéo ou la redistribuer sans autre compensation.

Vous pouvez consulter ici les directives de la FTC en matière de parrainage, l’essentiel étant d’être honnête et de ne pas induire votre audience en erreur. Si votre contenu est sponsorisé, indiquez-le dans votre vidéo.

Étoffez votre base d’abonnés et augmentez vos revenus.

Soyez actif sur d’autres réseaux sociaux.

TikTok, Instagram, Facebook et Twitter sont des réseaux sociaux importants qui permettent de cibler tous types de public. Pour renforcer votre présence, lancez-vous sur une autre plateforme en vous appuyant sur votre communauté d’abonnés YouTube. Vous pourrez ainsi interagir plus étroitement avec vos abonnés et rester au fait des derniers thèmes tendance.

Diversifiez vos sources de revenus.

Les revenus d’annonces publicitaires et de parrainages sur YouTube ne sont qu’un début. Des sites de financement, comme Patreon, et la vente de produits peuvent également vous permettre d’accroître vos revenus de YouTuber. Si votre chaîne est consacrée à la photo, proposez un pack de paramètres prédéfinis. Si vous avez une chaîne de fitness, créez un programme d’entraînement au format PDF pour commencer à générer des revenus passifs. Vous pouvez également de tirer des revenus de la publicité sur des plateformes, comme Facebook, Instagram, TikTok et Twitter.

« C’est un peu comme si vous essayiez de récolter de l’eau de pluie avec des seaux, explique Brad Rodriguez. Un seau à lui seul ne contient pas grand-chose, mais si vous récupérez l’eau de tous les seaux, les quantités s’additionnent et augmentent.

Astuces supplémentaires pour développer votre chaîne YouTube.

Commencez avec une base de contenus.

Créez si possible une série de vidéos pour lancer votre chaîne. En effet, même si votre première vidéo est parfaite, les abonnés risquent de ne pas vouloir s’abonner à une chaîne ne proposant qu'une vidéo. Alors que si vous en avez cinq autres, les curieux auront bien plus envie de vous connaître et de s'abonner.

La régularité est un facteur clé.

Une fois la chaîne sur les rails, il ne tient qu’à vous de poursuivre sur cette lancée. Établissez un planning de publication et respectez-le, de façon à assurer des revenus réguliers à votre chaîne. Comme le dit Brad Rodriguez, « Cette régularité incite le public à revenir. C’est de loin l’aspect le plus compliqué. Il y a tellement de chaînes sur YouTube, et comme les abonnés suivent parfois des centaines de créateurs, ils risquent de ne jamais tomber sur votre chaîne.

Que vous décidiez de mettre de nouvelles vidéos en ligne tous les mercredis ou de publier du contenu tous les jours à 15 h 00, définissez rapidement des attentes pour que votre audience sache où et quand trouver vos contenus.

Personnalisez votre chaîne aux couleurs de votre marque.

Ne négligez pas les bases lorsque vous créez la page d’accueil de votre chaîne. Créez une bannière et un logo personnalisés ou une photo de profil, et veillez à indiquer le nom de votre chaîne, à en fournir un descriptif et à communiquer le calendrier de mise en ligne.

Misez sur du contenu de qualité.

La qualité de vos productions a énormément d’impact sur la valeur de votre contenu. Pour une meilleure qualité vidéo, utilisez un réflex numérique plutôt que la webcam de votre ordinateur. Investissez également dans du matériel audio et d’éclairage. Inutile de dépenser des fortunes pour commencer. Les appareils photo des smartphones permettent en effet de filmer en 4K, et les micros et kits d’éclairage de qualité sont moins chers qu’on ne croit.

Choisissez également un logiciel de montage vidéo qui vous permettra d’obtenir un résultat de qualité. Adobe Premiere Pro est une excellente solution pour les vidéastes professionnels comme pour les amateurs. Ajoutez des transitions, des titres, des effets spéciaux et du son en post-production afin de captiver votre audience du début à la fin.

La réussite sur YouTube demande beaucoup de travail. Ne vous découragez pas si les choses prennent du temps. Vos efforts finiront par payer à force de patience et de persévérance. YouTube est l’endroit idéal pour échanger avec des personnes qui partagent les mêmes centres d’intérêt et pour pratiquer plus à fond des hobbies qui vous tiennent à cœur. N’oubliez pas de vous amuser et de communiquer votre passion à votre audience.