Entwerft eine einheitliche Markenidentität für euer gesamtes Marketing.

Positionierung und Zweck.

Im ersten Schritt auf dem Weg zu einer erfolgreichen Markenidentität solltet ihr den grundlegenden Zweck und die Positionierung eures Unternehmens definieren. Warum gibt es euer Unternehmen? Setzt euch im Team zusammen, formuliert das Ziel eures Unternehmens und haltet fest, welche besonderen Vorteile euer Produkt oder Service aktuellen und potenziellen Kunden bietet. Wie eure Zielgruppe aussieht, können euch Marktforschungsergebnisse verraten.

Hier sind einige wichtige Punkte, die ihr beim Entwickeln eurer Markenstrategie klären solltet:

• Nutzenversprechen: Warum würden Kunden eure Marke einer anderen vorziehen? Was ist euer „Geheimrezept“ oder eure eigene Innovation?
  
  
• Kernwerte: Welche Werte vertritt euer Unternehmen? Woran richtet das Team seinen moralischen Kompass aus?
  
  
• „Stimme“: Wie kommuniziert euer Unternehmen nach außen, und wie drückt ihr euch aus? Vielleicht hilft es euch, eurem Unternehmen einen „Persönlichkeitstyp“ zuzuweisen.
  

Elemente der Markenidentität: Name, Slogan und Logo.

Namen sind Schall und Rauch? Keineswegs. Wenn ihr noch keinen Markennamen oder Slogan habt, ist dies der nächste Schritt auf dem Weg zu einer eigenen Markenidentität. Ob ihr nun ein ganz neues Unternehmen aufbaut oder euren Unternehmensnamen ändert: Nehmt euch in jedem Fall Zeit für die Auswahl. Die Zielgruppe macht sich innerhalb von Sekunden ein Bild von eurer Marke. Daher sollten wichtige Aspekte wie der Name, der Slogan, das Logo und auch die Farbpalette ineinandergreifen und Kunden den richtigen Eindruck vermitteln.

Ein Brainstorming, bei dem ihr Wortassoziationen nutzt und eure Ideen schnell aufschreibt, kann hier hilfreich sein. Denkt daran, dass eine Website-URL und Social-Media-Konten für den gewählten Namen verfügbar sein müssen. Recherchiert im Internet, ob es schon URLs und Social-Media-Präsenzen mit diesem Namen gibt. Überlegt, ob der Markenname Aspekte der Markenidentität wie eure Ziele, euer Nutzenversprechen und die Werte eurer Marke transportiert. Kunden erwarten von Marken Authentizität. Es ist daher wichtig, dass ihr genau wisst, wer ihr seid und wofür ihr steht – und dies auch mit eurer Markenidentität vermittelt.

• Markenname: Der Name eurer Marke sollte leicht zu merken, einfach zu lesen und zu schreiben und zukunftsfähig sein.
  
  
• Slogan: Die Zielgruppe soll mit eurem Unternehmen sofort einen bestimmten Slogan verbinden. Wie könnt ihr euer Nutzenversprechen auf kurze, einprägsame Weise passend zu eurer „Stimme“ vermitteln?

Das Logo verbindet alles miteinander.

Nachdem ihr den Zweck eures Unternehmens und den Markennamen geklärt habt, könnt ihr mit der Erstellung eines Logos als wichtigstes visuelles Element der Marke beginnen. Versucht, das Logo einfach und dennoch besonders zu gestalten und euch dabei an eure Markenidentität zu halten.