Comment créer et gérer sa propre chaîne YouTube ?
Vous souhaitez réussir sur YouTube ? Grâce à nos conseils, découvrez les principales clés pour créer une chaîne et la faire grandir, tout au long de votre aventure.
La plus grande chaîne de télévision de l'histoire
YouTube est gigantesque. Des clips musicaux au vlogging en passant par les programmes d'actualités ou les documentaires sur la nature, ce site héberge une multitude de contenus vidéo. Toute personne disposant d'une caméra peut créer un compte sur YouTube et lancer sa chaîne. Mais si vous souhaitez élargir votre audience dans une optique professionnelle, il vous faudra davantage que quelques vidéos, même si leur contenu possède le potentiel de secouer la toile. Vous devrez établir une stratégie adéquate pour tirer le meilleur parti des possibilités de la plateforme.
Sortir du lot
Si l'objet des chaînes YouTube peut être extrêmement varié, celles qui s'imposent ont tendance à avoir un point commun : leurs créateurs sont véritablement passionnés par leurs sujets.
« Je suis convaincu que chaque chaîne YouTube à succès reflète étroitement la personnalité de son créateur », affirme le youtubeur Daniel Hashimoto. La capacité de YouTube à faire décoller des carrières en incite certains à copier, mais cette formule ne présente aucune garantie sur le long terme. L'occupation du créneau d'autrui ne vous amènera pas à trouver le vôtre. « Ceux qui se contentent de suivre les tendances et de reproduire ce qui leur semble être une recette efficace font fausse route, estime Daniel Hashimoto. Mieux vaut vous en tenir à ce qui vous tient réellement à cœur. »
Si l'originalité permet de se démarquer, les imitateurs se font immanquablement démasquer. YouTube est si vaste qu'il y a de la place pour tout, y compris ce qui vous enthousiasme sincèrement. Par conséquent, concentrez-vous là-dessus. Ce faisant, votre contenu gagnera en qualité, et votre chaîne générera davantage de trafic authentique.
Produire, enregistrer et partager des vidéos
La création de vidéos prend du temps. Il ne suffit pas d'installer une caméra, de lancer l'enregistrement, puis de publier le résultat non monté. La maîtrise du processus nécessite de l'entraînement. « Mon conseil, c'est simplement de commencer à enregistrer des vidéos, déclare le youtubeur John Spannos, Les dix premières seront sûrement mauvaises, elles ne mériteront même pas d'être publiées. Mais il faut les réaliser pour se familiariser avec le processus. »
La qualité de production varie sur YouTube. Les appareils utilisés pour filmer sont très divers, des caméras haut de gamme aux vieux smartphones. L'investissement dans des caméras, la création d'un plateau de tournage, l'utilisation d'un écran vert et l'apprentissage du montage peuvent tous jouer un rôle dans la réussite d'une chaîne YouTube. Mais pour ce qui est de retenir l'attention du public, les visuels ne sont pas nécessairement le facteur décisif. « À mon avis, le son est l'aspect le plus important en vidéo, poursuit John Spannos. Si le public peut faire preuve d'une certaine indulgence vis-à-vis d'une qualité d'image moyenne, un mauvais son le fera décrocher. Il est donc essentiel d'investir dans un micro. » Même les vloggeurs qui se contentent de parler face caméra avec un mur derrière eux doivent s'assurer de l'absence d'écho ou feedback. Si vous voulez capter l'attention du public, vous devez faire attention au son.
Après avoir enregistré et monté vos vidéos YouTube, vous devez aussi veiller à ce qu'elles soient correctement balisées et libellées à l'aide de vignettes efficaces. Les vignettes sont les petites images d'aperçu qui s'affichent lorsque l'on parcourt les résultats d'une recherche. Les titres et vignettes des vidéos sont extrêmement importants. Ils contribuent à faire en sorte que votre vidéo attire l'attention et que l'on clique dessus. Pour créer des vignettes efficaces, il faut savoir faire la différence entre un libellé précis et une incitation au clic.
« Il faut trouver un équilibre entre explication du sujet de la vidéo et attrape-clics », indique John Spannos. Le nom, l'habillage, la description, la photo de couverture et les vignettes de la chaîne doivent tous être honnêtes. Il faut faire preuve de franchise et de transparence vis-à-vis de son public cible, tout en conservant une part de mystère pour favoriser les interactions. L'équilibre est ténu, et s'améliore généralement avec la pratique.
Créer du contenu, tenir le rythme et fidéliser l'audience
Les youtubeurs qui réussissent tiennent un véritable calendrier de production et de publication. « L'algorithme apprécie la régularité, confirme John Spannos. Mon public attend de nouveaux contenus chaque semaine. De manière générale, cette fréquence hebdomadaire constitue la moyenne sur YouTube. » Concrètement, la fonction de recherche du site a tendance à favoriser les chaînes qui ajoutent des vidéos régulièrement.
- Respecter son calendrier
Une production régulière vous aidera à vous faire entendre sur la plateforme et à vous démarquer au sein d'un espace saturé. « Aujourd'hui, sur YouTube, les débutants sont en concurrence avec des personnalités de poids, dont la voix porte énormément, prévient Daniel Hashimoto. Je ne saurais trop recommander de publier régulièrement. Mettez sur pied un calendrier de production que vous saurez tenir. »
Régularité et qualité peuvent parfois s'opposer. Si les vidéos d'actualité ont tendance à donner d'excellents résultats, un youtubeur peut se retrouver tiraillé entre respect du calendrier et communication des dernières nouvelles. « Le public veut des vidéos qui cadrent avec l'actualité du moment, confirme John Spannos. Dans ces conditions, il m'est impossible de planifier trois semaines à l'avance. » Si votre chaîne s'intéresse effectivement à l'actualité, efforcez-vous de créer du contenu intemporel qui demeure pertinent indépendamment des dernières nouvelles, et que vous pouvez publier à tout moment pour combler les manques.
Les projets longs et ambitieux peuvent être difficiles à intégrer au sein d'un calendrier de publication hebdomadaire. « Si vous travaillez sur un projet qui nécessite beaucoup de temps, mieux vaut le diviser en plus petits éléments », conseille Daniel Hashimoto. Il est possible de publier des contenus longs sur YouTube, et certaines vidéos à succès durent bien plus d'une heure, jusqu'à deux parfois. Toutefois, pour que votre public reste mobilisé, vous devez lui fournir d'autres contenus tandis que vous travaillez sur des vidéos plus longues. Ainsi, n'hésitez pas à publier des teasers et autres bandes-annonces afin de tenir le public informé et de susciter l'impatience.
Si vous créez du contenu en songeant uniquement aux algorithmes et aux moteurs de recherche, vous n'irez pas très loin. Au final, les vidéos que vous publiez sur YouTube sont destinées à des hommes et des femmes. « Si votre objectif est de partager votre travail avec un large public, vous devez en tenir compte dans le cadre de votre processus », indique Daniel Hashimoto. Vos suiveurs les plus fidèles peuvent jouer un rôle très important. S'ils apprécient vos vidéos, ils les partageront sur différents réseaux sociaux et attireront d'autres personnes, ce qui développera votre public cible. Si le système de référencement de YouTube évolue constamment et qu'il peut être judicieux de se maintenir informé à ce sujet, au final, c'est la qualité du contenu et sa propension à susciter le partage qui vous mèneront plus loin.
Il en va de même concernant les interactions avec d'autres youtubeurs. Vous admirez certains créateurs de contenu ou influenceurs ? Essayez de les contacter pour leur suggérer un projet commun. En général, les collaborations profitent aux deux parties, et offrent l'occasion de séduire deux audiences distinctes.
Les interactions ne se résument pas à communiquer avec son public. Les aspirants youtubeurs doivent se préparer à la négativité et au retour de bâton qui accompagnent inévitablement la notoriété. « Certains ne sont pas prêts à affronter la négativité qui va de pair avec cette activité, souligne John Spannos. Il y a vraiment beaucoup de commentaires déplaisants sur YouTube. »
Mettez au point une stratégie pour gérer les réactions négatives et le harcèlement. Certains choisissent de répondre par l'humour. « Personnellement, ça me fait rire. Je me sers des commentaires désagréables pour créer des vidéos », raconte John Spannos. Vous pouvez aussi essayer d'ignorer les provocateurs, mais une autre stratégie consiste à demander à quelqu'un d'autre de vérifier les commentaires ou de s'occuper des inévitables insultes, en guettant les trolls et en les signalant à votre place.
Les indicateurs du succès sur YouTube
Si votre chaîne atteint un certain degré de notoriété, vous serez peut-être contacté par des marques pour placer du contenu sponsorisé au début ou à la fin de vos vidéos. « Il faut savoir comment interagir avec les grandes entreprises », juge Daniel Hashimoto. Si les opportunités de branding peuvent s'avérer lucratives pour les youtubeurs, pour qu'un partenariat soit intéressant, il faut savoir comment se défendre et quoi accepter. La réussite sur YouTube se traduit également par des revenus publicitaires et l'utilisation de la plateforme pour mettre en avant d'autres projets. Si vous souhaitez promouvoir un produit, un ouvrage ou encore un podcast, YouTube peut être un excellent moyen de communiquer sur le sujet.
Quels que soient les messages que vous souhaitez faire passer, rien ne vous empêche de rejoindre la communauté des youtubeurs. Avec de la préparation, de la régularité et une page de chaîne bien configurée et gérée, vous augmenterez vos chances de vous faire entendre, ce qui vous aidera à élargir les audiences intéressées par vos vidéos.
Contributeurs
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