Sabemos que as redes sociais podem ser um espaço bem visual, principalmente plataformas como Instagram e TikTok. No entanto, como o Twitter ainda é popular e o Threads da Meta está crescendo, será que não estamos subestimando o poder das legendas nas redes sociais?

Embora imagens sejam ótimas para atrair e prender a atenção, o valor real de uma publicação geralmente está na legenda. A legenda revela o restante do iceberg: é possível compartilhar notícias, fazer piadas, instruir as pessoas e expressar ideias ou sentimentos.

No entanto, como nós, profissionais de marketing, proprietários de empresas e influenciadores, podemos deixar nossas legendas mais eficazes? Vamos entender melhor...

Cometer erros de gramática e de ortografia, principalmente no caso de empresas, pode manchar mais sua reputação do que você imagina. Todo mundo entende que erros de digitação ocasionais são inevitáveis, mas erros crassos ou constantes podem parecer falta de cuidado, algo que ninguém quer em uma empresa. Além disso, eles geram distrações. Erros de digitação e falhas podem dificultar a compreensão da legenda em uma primeira leitura e, por fim, reduzir o impacto da sua mensagem.

Embora muitas empresas e marcas falem de si mesmas na terceira pessoa, isso pode passar uma sensação de grandeza e frieza. Falar na primeira pessoa (eu/nós) ou até mesmo na segunda pessoa (você/vocês) transmite mais gentileza, humanidade e simpatia.

Se o uso de emojis combinar com a sua marca, vá em frente. Os emojis podem ser ótimos para dividir grandes blocos de texto e permitir que você expresse melhor o sentimento contido nas palavras. Eles são uma maneira de deixar as legendas mais descontraídas e divertidas.

Se você quer que as pessoas encontrem suas legendas nas redes sociais com mais facilidade, é importante incluir palavras-chave e hashtags relevantes que farão o seu conteúdo aparecer nos resultados de pesquisas nas redes sociais de sua escolha. Além disso, usar hashtags e palavras-chave ajudará os algoritmos das redes sociais (e o seu público) a entender rapidamente do que se trata o conteúdo e quem é o público-alvo correto.

As CTAs são muito eficazes em direcionar o tráfego para um determinado local ou aumentar o engajamento da publicação. Seu público não consegue ler mentes, então inclua instruções claras que explicam o que você deseja que ele faça e o porquê para que você alcance os resultados desejados. É simples: se quiser que o seu público faça algo, peça.

É fato: as pessoas adoram histórias. Além de serem incrivelmente interessantes e divertidas, as histórias ajudam você a parecer mais humano e a gerar mais empatia por você. Se você conseguir contar uma boa história e relacioná-la à chamada para ação desejada, então parabéns: você terá criado a legenda perfeita para as redes sociais.

Uma vez que cada rede social atrai públicos um pouco diferentes e tem conteúdo ligeiramente distinto, a mesma legenda não funciona em todas as plataformas. No Instagram e no Facebook, legendas mais longas são aceitas e histórias são muito populares, principalmente as de influenciadores. Histórias e publicações longas também são aceitáveis no LinkedIn, desde que o conteúdo seja útil e tenha uma moral ou uma mensagem pertinente. No TikTok e no Twitter, legendas mais curtas e sagazes são melhores. Já no YouTube, as legendas dos vídeos só precisarão ser mais longas se incluírem informações extras, como links para itens mencionados no vídeo ou CTAs para outros recursos.

As legendas podem ser ótimos lugares para compartilhar pensamentos, ideias e sentimentos, mas também geram um debate com o seu público. Demonstre que valoriza o ponto de vista do público pedindo sua opinião. Essa é uma boa maneira de aumentar as interações com o seu conteúdo e ganhar mais seguidores nas redes sociais, além de permitir que você entenda seu público.

As pessoas não gostam de blocos enormes de texto, independentemente do quanto se importam com o seu conteúdo. Se for criar uma legenda mais longa, divida-a em parágrafos menores. Use títulos e emojis, se necessário, e tente escrever usando marcadores. Além disso, coloque as informações mais importantes primeiro caso os leitores parem de ler depois do primeiro parágrafo. Considere também incluir uma seção com os principais pontos no final para resumir sua legenda.

As melhores legendas para as redes sociais são personalizadas especificamente para o público-alvo. Por isso, você precisa se esforçar para saber no que seu público está interessado, no que ele pensa e que tipo de conteúdo ele gosta de ver no feed. Use recursos como enquetes e figurinhas de perguntas nos Stories do Instagram para saber mais sobre as preferências do seu público-alvo.

A moral da história? Não foque apenas em conteúdo inteiramente visual a ponto de esquecer da importância das legendas nas redes sociais. As palavras podem ser tão eficazes quanto um vídeo do TikTok ou um Reel do Instagram. Use nossas dez dicas para criar a legenda perfeita para as redes sociais que ficará na memória e trará os resultados almejados.