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Guia completo sobre logotipos
Saiba por que você precisa de um logotipo e o que levar em consideração ao criar um.
Do que você vai precisar
Praticar no aplicativo
Ao abrir uma empresa ou uma organização, é importante ter uma identidade visual. Um dos pilares de qualquer identidade visual é o logotipo, que será a “cara” da organização. Neste guia, exploraremos o logotipo como a extensão de uma marca e os elementos visuais que o compõem. Depois de terminar, você terá o conhecimento necessário para colocar a mão na massa e criar o seu.
Por que você precisa de um logotipo? Por que ele precisa ser bom, específico, etc.?
Vamos começar pelos elementos básicos. Um logotipo costuma ser o primeiro contato e uma das mensagens mais recorrentes que sua empresa ou organização transmitirá, por isso tem muito peso em termos de comunicação visual com o público-alvo. Essa comunicação é imediata e é processada em grande parte de maneira subconsciente, o que corrobora a importância de um design eficaz. O logotipo identifica os produtos ou serviços como sendo especificamente seus, dando a você a oportunidade de se conectar com as pessoas por meio do reconhecimento. Para reconhecer um logotipo, não é necessária alfabetização tradicional, ampliando o seu alcance a crianças e outras pessoas, criando uma rede de influência mais ampla. Este guia explicará o processo de criação de um logotipo desde o conceito inicial até a escolha e a consideração do design dos elementos.
O que torna um logotipo eficaz?
Um logotipo eficaz:
se destaca e é inconfundível e único.
é memorável. Ele será reconhecido pelos consumidores e ficará na memória.
é versátil, funcionando em qualquer tamanho, layout e posicionamento.
reflete a identidade da sua marca.
é atemporal.
Mas como fazer um bom logotipo?
Confira algumas perguntas gerais que você deve fazer a si mesmo ao avaliar as opções de logotipo:
Rapidez: é possível lê-lo e compreendê-lo em segundos? Está claro o que sua empresa faz?
É memorável? Os clientes conseguirão se lembrar dele?
É simples? É visualmente impressionante, sem desorganização e bagunça?
É versátil? Pode suprir todas as necessidades da sua marca?
É atemporal ou segue alguma tendência? Você terá que recriá-lo em alguns anos?
É único? Diferencia você da concorrência?
Atrai seu público-alvo?
É legível? Pode ser lido facilmente?
Essas perguntas serão úteis ao desenvolver e incorporar vários elementos. À medida que você deixa seu logotipo mais complexo, é uma boa ideia retornar a essas perguntas ao longo do processo, principalmente para refletir melhor.
Conheça a si mesmo: estabelecer sua marca
Antes de iniciar o processo de criação do logotipo, você precisa estabelecer a identidade da sua marca e o seu mercado-alvo ou público-alvo.
Identidade da marca
A identidade é essencialmente a personalidade de uma marca, os respectivos valores e como ela se apresenta. A identidade da marca ajuda os clientes a identificar sua marca, distinguir seus produtos e serviços dos concorrentes, além de ser essencial para aumentar a popularidade da marca.
Mercado-alvo
Quem você está tentando alcançar com seu marketing? Empregar um certo nível de especificidade e foco no público-alvo permite que você se comunique de maneira mais direta e eficiente. Informações demográficas como idade, gênero, escolaridade, localização e status socioeconômico são, entre outros, possíveis pontos a serem levados em consideração. Ter um público-alvo em mente permite passar mensagens mais pessoais, mas tome cuidado para não restringir demais seu público e excluir pessoas que possam estar interessadas em seu negócio. Por outro lado, não defina públicos muito amplos para não parecer genérico. Alinhe seu logotipo e sua mensagem às necessidades do público-alvo.
Buscar inspiração
Faça um brainstorming: reúna todas as suas ideias, sem editar nada no início.
Considere o público-alvo e coloque-se no lugar dele.
Fale com outras pessoas: troque ideias com colegas e amigos. Isso aguçará sua percepção do público-alvo.
Painel semântico: crie uma linguagem visual de acordo com o tipo de identidade visual que você deseja ter.
Considere os pontos positivos: o que as marcas consagradas e bem-sucedidas em sua área usam como logotipos?
Analisar a concorrência
O que as marcas do mesmo setor usam como logotipos?
Como elas engajam o público-alvo? Qual é o diferencial da sua marca e como ela se destaca?
Qual é o seu estilo?
Qual estética de design é ideal para a sua marca? É melhor adotar uma sensibilidade visual tradicional ou moderna? A estética deve ser etérea, excêntrica, alegre ou estoica? Que tipo de visual combina com o seu produto e a identidade da marca?
Tipos de logotipos
Há uma série de formas básicas que um logotipo pode ter que incorporam imagens e/ou tipografia de diversas maneiras. Pode ser uma boa ideia decidir primeiro que tipo de formato você deseja usar no seu logotipo. Seu processo também pode consistir em pensar primeiro nos elementos do design antes de colocá-los em um formato definido. Experimente essas possibilidades. Agora, vamos explorar alguns tipos de logotipos para você entender melhor suas opções. Você talvez descubra que pode usar diversos tipos de logotipo, e essas variações podem fazer parte de um conjunto maior de logotipos da sua marca.
Marca nominativa (também conhecida como logotipo)
Uma marca nominativa é baseada exclusivamente em tipografia. Isso normalmente gera um logotipo minimalista. Muitas marcas de sucesso usam esse tipo de logotipo. Com marcas nominativas, iniciais e letras, a ênfase na tipografia exige que o design seja muito mais consciente, já que não haverá outros elementos para ajudar em sua eficácia. As palavras (e o visual delas) são importantes. Pode ser útil considerar a criação de um slogan para fornecer mais contexto. Quando vários elementos de design são colocados juntos, isso é chamado de conjunto.
Iniciais (também conhecidas como logotipos de monograma)
Semelhante à marca nominativa, esse tipo de logotipo usa as iniciais de uma empresa. Os canais de televisão geralmente têm siglas que substituem o nome completo e adotam um monograma baseado no uso popular. As letras por si só podem não transmitir os detalhes essenciais da sua empresa. Elas talvez não sejam as opções mais informativas. Em canais que não exigem tanto contexto, você pode usar um slogan ou um monograma como uma variação da marca nominativa original.
Letras
As letras, assim como as marcas nominativas e as iniciais, são baseadas em tipografia, mas utilizam apenas a primeira letra do nome da empresa. Essa opção é ideal para empresas conhecidas ou para uso como variação devido a sua escalabilidade fácil. Os times de beisebol costumam usar letras nos bonés como parte de um sistema de logotipos.
Marcas pictóricas (símbolos)
Esse tipo de logotipo usa apenas imagens ou símbolos para se comunicar com o público e só é realmente eficaz quando as marcas atingem um certo nível de popularidade. Mesmo assim, as marcas de sucesso muitas vezes incluem elementos de texto nos anúncios para destacar sua identidade. Essa opção também pode ser usada como uma variação do logotipo em casos em que a tipografia não é considerada necessária. Pense nas ocasiões em que você talvez veja logotipos sem elementos tipográficos e se eles aparecem exclusivamente dessa maneira. Esse tipo de logotipo é usado com maior frequência em roupas, bem como em hardware tecnológico (pense nos computadores da Apple).
Marca de combinação
Esse tipo de logotipo mescla imagens e tipografia. O design pode ser simples ou complexo. Nesse estilo de logotipo, é essencial encontrar uma fonte que combine com a marca e identificar um ícone ou imagem que represente sua empresa. Pense no peso visual do ícone selecionado e como ele se equilibra com o texto. Um se destaca mais que o outro? Equilibrar diferentes elementos e seus pesos pode ser desafiador. O ícone e a fonte devem ser coesos e ter estilos semelhantes ou complementares. Consulte os princípios básicos do design ao mesclar os elementos.
Tipografia
Se você decidir que a tipografia fará parte do logotipo, a seleção da fonte será uma etapa importante no processo de design. Os logotipos baseados em imagens só funcionam de verdade quando as marcas atingem um certo nível de popularidade ou fama e, mesmo assim, as marcas de sucesso incluem frequentemente elementos de texto nos anúncios para destacar sua identidade e utilizam variações pictóricas em contextos específicos.
Escolher as fontes corretas para o logotipo é uma etapa muitas vezes negligenciada, mas essencial para um design de logotipo bem-sucedido. Assim como a forma e a cor, diferentes tipografias transmitem sentimentos e sensações específicos. Essa seleção pode alterar completamente a mensagem que sua marca está tentando transmitir. Antes de explorar as inúmeras fontes disponíveis que você pode usar, é importante entender primeiro os quatro principais tipos de estilo de fonte de logotipo e como escolher o seu.
Logotipo com fonte serifada
As fontes serifadas possuem pequenas linhas ou traços inspirados em movimentos de caneta originados das letras. Essas linhas decorativas melhoram a legibilidade e transmitem mais personalidade às letras, muitas vezes dando um toque sofisticado e sutil. As fontes serifadas sugerem experiências históricas, passando uma imagem de marca consagrada. As fontes serifadas são ideais para logotipos empresariais se sua marca estiver tentando transmitir elegância e tradição.
Logotipo com fonte sem serifa
Esse tipo de fonte não tem serifa. Essas fontes costumam ter um visual um pouco mais nítido e limpo e são mais fáceis de combinar com outras fontes mais chamativas por serem simples. As fontes sem serifa geralmente são consideradas fontes mais modernas e costumam ser usadas para representar design de ponta e inovação futurista.
Logotipos com fontes de script
As fontes de script foram projetados para replicar os adornos artísticos das letras manuscritas e da caligrafia. Elas podem ser associadas à tradição e parecer personalizadas ou decorativas. Essas fontes devem ser usadas com uma intenção muito clara, especialmente se forem cursivas, pois podem afetar a legibilidade do logotipo e, portanto, diminuir a acessibilidade dele.
Logotipo com fontes de exibição
Fontes decorativas e chamativas são uma ótima maneira de prender a atenção e fazer o público lembrar da sua marca. Usar fontes de logotipo divertidas, futuristas, retrô ou geométricas é uma ótima tática de marketing, pois elas parecem estênceis, glifos e outras letras com visual único. Ainda assim, só devem ser usadas como o componente principal de um design de logotipo simples. Misturar fontes de exibição com outras fontes é uma tarefa difícil e pode resultar em um logotipo confuso e desorganizado para sua marca. As fontes de exibição devem ser usadas com parcimônia ao criar logotipos memoráveis.
Formato e forma
A seguir, falaremos sobre a forma ou o formato do logotipo. Um design de logotipo de sucesso usa a psicologia das formas (como formas específicas influenciam subliminarmente a mente humana) para destacar a identidade da marca de maneira cativante e interessante. Algumas formas têm simbolismo inerente, como corações ou estrelas. Ao escolher a forma do seu logotipo, considere a identidade da marca e como a estrutura visual da forma pode corroborá-la. Ao pensar no design do seu logotipo, considere as seguintes formas e a quais tipos de características elas estão associadas. Formas básicas, como quadrados, círculos e triângulos, causam impacto devido à simplicidade.
Os quadrados são:
Previsíveis
Robustos
Confiáveis
Equilibrados
Os retângulos carregam muitas das mesmas associações, mas são:
Expansivos
Largos ou altos
As formas redondas ou circulares são:
Suaves
Contínuas
Humanizadas
Representantes da eternidade e da unidade
Os triângulos podem representar:
Direção
Movimento
Estabilidade
Aviso
As espirais são:
Naturais
Espirituais
Dinâmicas
As formas abstratas são:
Geralmente minimalistas
Artísticas
Intelectuais
Você também pode considerar o uso de formas orgânicas, que muitas vezes contêm referências específicas a formas existentes na natureza que possuem associações claras.
Cor
A cor é uma ferramenta útil de atração e se conecta com os espectadores de maneira influente. O espectro de cores carrega diversas cargas emocionais que nos afetam, independentemente de estarmos conscientes delas ou não. Não importa se você começou com cores quentes ou mudou para a ponta oposta do espectro, onde os tons são mais frios: todas as cores têm o poder de afetar o comportamento humano. Esse conceito é chamado de psicologia das cores.
Como as cores do logotipo podem afetar seus negócios?
No marketing, as cores podem ser usadas para motivar ou inspirar, afetando assim a impressão que o consumidor tem de uma marca e se ele pode ser persuadido a considerar essa marca em compras futuras. As pesquisas mostram que essa área do design em particular é muito influente. Algumas pesquisas sugerem até que entre 62% e 90% das decisões dos consumidores são baseadas em cores. Lembre-se de que as cores que você escolher para o logotipo podem influenciar outros aspectos da identidade visual da marca e, portanto, aparecerão em outras áreas da presença da marca.
Portanto, escolher a cor certa para a marca é essencial para que o design do logotipo alcance os fins desejados. Caso você opte por usar mais de uma cor, a combinação de cores no círculo cromático é um outro processo independente. Você pode considerar o uso de cores complementares, que estão em lados opostos do círculo cromático, ou tonalidades análogas, que estão próximas umas das outras. Outras considerações, como o contraste, são essenciais para a legibilidade e afetarão como o logotipo é compreendido e percebido.
As cores carregam associações e significados que podem ser abrangentes. Existem associações de cores comuns que podem ressoar de maneira mais ampla, embora os efeitos possam variar de acordo com a experiência e a cultura. As associações individuais certamente desempenharão um papel importante na maneira como suas escolhas de cores afetam a psicologia de uma pessoa, mas focar no mercado-alvo ajudará você a fazer escolhas eficazes. Confira algumas associações comuns a cores básicas:
Vermelho
Amor
Paixão
Perigo
Laranja
Energia
Calor
Outono
Amarelo
Luz do sol
Juventude
Otimismo
Verde
Natureza
Bem-estar
Sucesso
Azul
Serenidade
Segurança
Frio/frieza
Água
Roxo
Realeza
Nostalgia
Luxo
Cerimônias
Preto
Sofisticação
Elementos gráficos
Drama
Escuridão
Branco
Modernidade
Limpeza
Minimalismo
Composição
Não importa se você criou o seu logotipo escolhendo elementos individuais e combinando ou reunindo itens, a composição ou layout desses objetos terá um papel importante. Consulte os princípios básicos do design e veja como os objetos interagem juntos.
Os princípios são:
Ênfase: um ou mais elementos precisam ter mais destaque?
Hierarquia: qual é o item mais importante que as pessoas precisam ver? E qual é a ordem em que as pessoas veem cada elemento?
Equilíbrio e alinhamento: o peso dos elementos faz sentido na criação de um todo coeso? Qual orientação (de cima para baixo, da esquerda para a direita) faz mais sentido visual ou prático?
Contraste: o logotipo parece uma unidade? Como a diferença entre os elementos permite que eles se destaquem e sejam compreendidos com mais facilidade?
Repetição: usar um elemento ou um efeito várias vezes pode reforçar o seu objetivo?
Proporção: que papel o tamanho desempenha no seu design? Os tamanhos relativos dos elementos fazem sentido?
Movimento: o design é dinâmico? Ele guia o olhar?
Espaço em branco: seu design pode se beneficiar de espaço entre os elementos? Como você pode incluir espaço em branco para manter o design limpo e legível?
Unidade: o design forma um todo coeso?
Você pode criar variações do logotipo para vários usos e lugares. A orientação e a presença dos elementos podem não ser as mesmas em todos os casos. Experimente criar variações. Esse exercício criativo pode revelar fatores que você não considerou anteriormente.
Este é o guia completo sobre logotipos. Criar um logotipo para sua empresa é simples e acessível com o Adobe Express. Divirta-se criando!
